AdWords América Latina: diciembre 2008

¡Elija las mejores palabras clave para la red de contenido!

miércoles, 31 de diciembre de 2008

En muchas ocasiones, los anunciantes no saben exactamente cómo crear una lista de palabras clave para una campaña orientada a la red de contenido. Si usted es uno de ellos, a continuación le brindamos algunos consejos básicos que pueden serle de suma utilidad al momento de anunciarse bajo esta modalidad.

En la red de contenido, la lista de palabras clave de un grupo de anuncios determina las ubicaciones en donde serán publicados sus anuncios. Dicha lista debe contar con aproximadamente 20 palabras clave que estén relacionadas entre sí y con los anuncios del grupo. Cuanto más relacionadas estén estas palabras entre sí, más probabilidades habrá de que sus anuncios lleguen con éxito al público objetivo.

En general, se recomienda que las listas de palabras clave se centren en un tema, una línea de productos o una marca. Esto se debe a que el sistema analiza el conjunto de palabras clave en su totalidad y no de forma individual.

Se debe ser extremadamente cuidadoso al momento de elegir palabras clave generales, en especial palabras clave de un solo término que puedan tener varios significados. El uso de estas palabras puede ser malinterpretado por el sistema y sus anuncios podrían utilizarse en páginas que no tienen el contenido adecuado.

Si se decide a emplear este tipo de palabras le recomendamos utilizarlas en conjunto con otras más específicas que además refuercen el concepto que se intenta transmitir.

Por ejemplo, si desea crear un grupo de anuncios que trate sobre la venta de indumentaria, la palabra ‘venta’ por sí sola no sería del todo aclaratoria. En cambio, las palabras clave ‘venta de remeras’ o ‘remeras en venta’ tendrán más relevancia en relación al tema general del grupo de anuncios.

Una buena fuente para obtener ideas de palabras clave es la Herramienta para palabras clave.

Bajo la opción ‘Contenido de sitio web’ es posible obtener sugerencias de palabras clave con base en el contenido de un sitio web en particular. Puede utilizar la búsqueda natural de Google para encontrar un sitio en donde le gustaría que sus anuncios sean publicados y luego utilizar esta función de la Herramienta para palabras clave para generar sugerencias.

Esperamos haberle brindado información de utilidad para ayudarlo en la creación de listas de palabras clave para la red de contenido. Si desea más información sobre este tema, no dude en consultar nuestro centro de aprendizaje enhttp://www.google.com/intl/es/adwords/learningcenter/76856.htmlAutor: Mauricio Heck, el Equipo AdWords de Google.

¿AdWords? o ¿Resultados Naturales?

lunes, 29 de diciembre de 2008

Al realizar una búsqueda en Google, la página de resultados muestra dos tipos de entradas: los resultados gratuitos o "naturales" de Google y los enlaces patrocinados de AdWords. Veamos, por ejemplo, la búsqueda realizada por alguien que desea visitar la ciudad de San Miguel de Allende, en México.

Como notará, los anuncios del programa de AdWords se muestran en la columna denominada "Enlaces patrocinados", a la derecha de la página de resultados y, en determinadas ocasiones, en un cuadro amarillo sobre los resultados de búsqueda gratuitos de Google. Estos anuncios fueron redactados por titulares de una cuenta de AdWords de Google. Entre las ventajas que solo los resultados del Programa de AdWords le ofrecen están la posibilidad de modificar en cuestión de minutos y cuantas veces desee la redacción del anuncio, la región geográfica o idiomas en la cual aparece su anuncio, y asignar manualmente las palabras clave que activan la publicación.Por otra parte, notará que la mayor parte de esta página de resultados de búsqueda se compone de resultados gratuitos (por debajo del cuadro amarillo). Estos sitios se añaden automáticamente mediante un programa conocido como "araña" para rastrear la Web y buscar sitios. Puede obtener más sobre este proceso aquí. El equipo de AdWords no tiene influencia sobre estos resultados y, a diferencia de los resultados de AdWords, la flexibilidad, el control y la orientación precisa es más limitada.¿Porqué no crear su cuenta de AdWords ya mismo y aprovechar las ventajas que solo este programa le ofrece?Autor: Roberto Merril, El Equipo AdWords de Google

Use palabras clave y ubicaciones juntas en la Red de contenido

miércoles, 24 de diciembre de 2008

Cuando usted usa palabras clave en sus grupos de anuncios para orientar contextualmente sus anuncios, los hacemos coincidir con páginas relevantes a lo largo de los cientos de miles de sitios en la Red de contenido de Google. Pero, ¿alguna vez ha querido ofertar más (o menos) en un sitio específico dentro del cual está orientando contextualmente? ¿O quizá escribir anuncios de texto personalizados para un preciso grupo de páginas tal como artículos de noticia o discusiones relevantes en redes sociales? Ahora puede hacerlo.

Hemos combinado las campañas orientadas por palabras clave y por ubicaciones en un sólo tipo de campaña. Ahora puede incluir tanto palabras clave como ubicaciones en el mismo grupo de anuncios. Haciendo esto, usted combina los beneficios de la orientación contextual con la orientación por ubicaciones: use las palabras clave para mostrar sus anuncios sólo en las páginas contextualmente relevantes, y use las ubicaciones para determinar subastas particulares para tales sitios o delimitar la orientación exclusivamente a los sitios que usted valora por encima del resto de la red de contenido.

A continuación ilustramos estas dos alternativas haciendo uso de estas campañas mejoradas:
1. Determine ofertas particulares para ubicaciones específicas. Digamos que usted vende laptops, y usa la red de contenido para anunciarse en páginas relevantes a las palabras clave 'laptops', 'computadoras portátiles', y 'accesorios para laptops'. Tras haber analizado su Informe del rendimiento de la ubicación, se da cuenta que está obteniendo ventas con un gran retorno de inversión (ROI) en tres sitios de tecnología. También observa que en otros sitios está adquiriendo ventas, pero los costos son muy altos para anunciarse adecuadamente en ellos.

Si actualmente usted tiene una oferta de $1 USD para toda la red de contenido en este grupo de anuncios, ahora puede incluir los sitios de alto y bajo rendimiento como ubicaciones en este mismo grupo de anuncios, asignándoles una oferta particular. Por ejemplo, puede especificar un CPC Máx. de $2 USD a los tres sitios con más alto rendimiento, y un CPC Máx. de $0.50 a los que tengan rendimiento bajo. Mientras tanto, aún sigue usando las palabras clave en su grupo de anuncios para orientar páginas relevantes a lo largo de la red de contenido, pero ahora ha definido ofertas especiales para los sitios en la red que le funcionan mejor o peor que el resto de la red de contenido.
2. Muestre su anuncio sólo cuando las palabras clave y las ubicaciones coincidan. Supongamos que ha revisado su Informe del rendimiento de la ubicación nuevamente, y ha observado que sus anuncios de laptops se muestran frecuentemente en sitios que hablan sobre cómo lograr que las laptops ahorren más energía. Convenientemente, algunas de las laptops que usted ofrece ahorran energía significativamente, así que le gustaría escribir un anuncio que resalte las ventajas de ahorro de energía en sus productos. Sin embargo, no desea que estos anuncios se muestren en páginas donde a los lectores no les interesa tanto el ahorro de energía, sino el diseño del producto.

Ahora puede crear un grupo de anuncios que contenga las mismas palabras clave que ha venido usando, y agregar como ubicaciones cada uno de los sitios que hablan sobre el ahorro de energía en laptops. A continuación, edite la información de su campaña para que sus anuncios se muestren en las páginas relevantes a sus palabras clave y sólo en las ubicaciones que ha agregado. Esto le dará la libertad de redactar un anuncio que resalte las ventajas del ahorro de energía de sus laptops y mostrarlo a esta audiencia única, ya que estará seguro que su anuncio aparecerá sólo en las páginas relevantes dentro de las ubicaciones que usted ha seleccionado.
Recuerde, esta función de AdWords afecta sólo a sus anuncios publicados en la red de contenido, y es completamente opcional. Puede omitir esta función y sus campañas existentes continuarán corriendo tal como lo han venido haciendo. Sin embargo, al usar las palabras clave y ubicaciones juntas, puede obtener un mayor control sobre la ubicación de sus anuncios y la oferta de CPC en la red de contenido, ayudándole a alcanzar sus objetivos de retorno de inversión (ROI).

Para conocer más sobre esta función y cómo empezar a usarla, por favor visite nuestro Centro de asistencia.

Autora: Emel Mutlu, el equipo de AdWords de Google
Traducido por: Hector Gonzalez Hermosillo Figueroa, el equipo de AdWords de Google

Grupo de Asistencia de AdWords. La comunidad online para usuarios de AdWords.

lunes, 22 de diciembre de 2008

Si ya abrió su cuenta de AdWords y al navegar por las diferentes pestañas, o a la hora de tomar decisiones entra en duda, le sugerimos que visite nuestra comunidad online: El Grupo de Asistencia de AdWords.
En él, los usuarios de AdWords interactúan, formulan preguntas y encuentran respuestas. Además, nuestros especialistas participan activamente, revisando la calidad de las respuestas, informando acerca de las últimas novedades y brindando consejos para mejorar las campañas.
El Grupo incluye las siguientes secciones: Conocimientos básicos sobre AdWords, Conocimientos avanzados, Versión para principiantes, Gestión de sus campañas, Facturación y pagos (España), Facturación y pagos (Latinoamérica), Normas y Requisitos de los anuncios, Miscelánea (documentos de utilidad) y Noticias sobre AdWords.
Lo invitamos a participar de nuestro Foro. Consulte si otro usuario de AdWords ya ha tenido la misma duda y si fue contestada. En caso de que no sea así, publíquela. También, puede ayudar a contestar preguntas de otros usuarios.
¡Lo esperamos! Autor: Verónica Gebhardt, El Equipo de AdWords de Google.

Versión para principiantes y Versión estándar: todo lo que necesita saber para elegir con qué versión empezar

viernes, 19 de diciembre de 2008

Si aún no ha creado su cuenta AdWords y desea hacerlo, es importante que conozca cuales son las características distintivas de la Versión Estándar y la Versión para principiantes para que pueda elegir cuál es la más adecuada para usted.

La Versión para principiantes es una versión simplificada de AdWords que permite a los usuarios nuevos anunciar un solo producto o servicio mediante una única campaña, usando un formulario de una sola página para registrarse. Se caracteriza, además, por una orientación básica, es decir, la posibilidad de dirigir esa única campaña a una sola región (por ejemplo, a un mismo país). Aquellos que la utilizan pueden tener una visión general de las impresiones, clics y costos de sus anuncios en una sola página. Pero estas cuentas no constan de grupos de anuncios, formatos de anuncio multimedia, orientación por ubicación u otras funciones avanzadas, como la programación de anuncios, que sí están disponibles en las cuentas que utilizan la Versión estándar.

La Versión estándar, en cambio, ofrece una interfaz simple con muchas más funciones y sin cargos adicionales. Es recomendable para aquellos que tienen experiencia en publicidad online o desean crear varias campañas para promocionar más de un producto o servicio y requieren de mayor flexibilidad. Utilizando la Versión estándar podrán dirigir su publicidad a clientes de distintas ubicaciones en forma simultánea o colocar sus anuncios en los sitios web específicos que atraen a sus clientes, consultar un compendio de informes que les permitirán conocer todos los aspectos de su cuenta, crear informes personalizados en los que se analicen los costos y el retorno de la inversión, elegir entre diversas opciones de ofertas (oferta específica por palabra clave, ofertas de contenido, preferencia de posición del anuncio, etc.) e incrementar el rendimiento de su campaña con funciones avanzadas como el seguimiento de conversiones, el estimador de tráfico de AdWords y las útiles variaciones y estadísticas de la herramienta para palabras clave.

Lo cierto es que usted decide con qué versión desea empezar. Si elige la Versión para principiantes, siempre podrá pasar a la Versión estándar. El proceso sólo le llevará unos minutos y no tiene ningún costo. Además, podrá conservar la misma cuenta y los anuncios que creó en la Versión para principiantes.

¡Esperamos haberle sido de ayuda!
Autora: Bárbara Ciambella, el equipo de AdWords de Google

¡Recupere la falta de tráfico por los feriados con anticipación!

miércoles, 17 de diciembre de 2008

Falta sólo una semana para Navidad y con el comienzo de los días festivos baja muchísimo el tráfico de Internet y por lo tanto podría bajar también la cantidad de clics que reciben sus anuncios. Si la asignación de su presupuesto diario está pensada en función de un presupuesto mensual dividido en 30 días, le aconsejamos que aumente su presupuesto diario durante esta semana y así recuperará durante estos días previos a las fiestas el tráfico que probablemente no tenga durante la última semana del año.Le recomendamos que consulte el volumen de tráfico de sus palabras clave en nuestra herramienta Google Insights for Search para comprobar que nuestra sugerencia aplica en su caso.Autor: Victoria Fernández, el Equipo AdWords de Google.

Quiero orientar mi anuncio a una región, pero el país no tiene orientación regional. ¿Ahora qué hago?

lunes, 15 de diciembre de 2008

Como puede haber notado, la orientación regional no está disponible para todos los países a los que puede orientar su campaña. Además, en algunos países, como España y Brasil, la orientación regional no es del todo confiable.

Es posible que el direccionamiento IP no permita orientar adecuadamente sus anuncios, lo que impedirá que se muestren a los usuarios que se encuentran en las áreas a las que ha orientado la campaña. Sin embargo, usted puede estar interesado en orientar su campaña al público de una determinada región, y existen algunas estrategias.

Por ejemplo, si su negocio es una peluquería de Sao Paulo, puede orientar su campaña al país Brasil, pero:

a) En su lista de palabras clave, incluya los nombres de las regiones y ciudades a las que desea orientar la campaña como:

peluquería sao paulo
peluquerías sao paulo

Cuando los usuarios realicen una búsqueda con este término, se les mostrará su anuncio, independientemente de dónde se encuentren. Por ejemplo, un usuario de Bello Horizonte que busque "peluquerías sao paulo" verá sus anuncios.

b) Defina como palabras clave negativas los nombres de las regiones y ciudades a las que no desea orientar la campaña. Por ejemplo, si utiliza el término "peluqueria" como concordancia amplia, añada "Brasilia", "Rio de Janeiro" como palabras claves negativas y evitará que su anuncio se muestre como respuesta a la consulta "peluquería en Río de Janeiro".

Para saber como incluir palabras negativas, consulte: http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=6635

c) Incluya los nombres de las regiones y ciudades en el texto del anuncio para enfatizar el carácter local de su producto o servicio. Esto evitará que un usuario que vea el anuncio y no esté interesado en sus regiones de preferencia haga clic en él.

Por ejemplo

Peluqueria en Sao Paulo
Reserve su turno a través de
Internet! Excelentes Profesionales
PeluqueriaEjemplo.com

Peluqueria Ejemplo
Reserve turno en nuestro Local de
Sao Paulo. Por Internet!
PeluqueriaEjemplo.com

Para obtener más información acerca de cómo orientar sus anuncios, visite https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=6277&hl=es_ES .

Autora: Cecilia Rodriguez, el equipo de AdWords de Google.

De vacaciones en Sudamérica

viernes, 12 de diciembre de 2008

El calor sudamericano comienza a sentirse cada vez más y la gente no puede esperar para disfrutar sus merecidas vacaciones veraniegas. ¿En dónde pueden encontrar las mejores opciones de destino y planificar su viaje completo? En Internet. Asegúrese de que su negocio esté ahí también. Como es de esperar, la tendencia de búsqueda de términos relacionados con las vacaciones en esta región aumenta en los últimas fechas del año; puede ver un ejemplo en Google Insights for Search usando los términos de búsqueda vacaciones argentina, verano argentina y hoteles argentina".¿Cuál es la mejor forma de enfocar sus esfuerzos publicitarios en esta temporada? Si no lo ha hecho aún, le sugerimos crear una campaña nueva exclusiva para estas fechas. Cautive a sus clientes con términos relevantes a sus búsquedas, pero evite las palabras clave muy generales. Asimismo, una página de destino especial para la campaña vacacional, remarcando las ofertas de sus productos o servicios, es un elemento que le ayudará aún más a medir la relevancia de su negocio durante esta temporada del año. Ante todo, usted es el experto de su negocio. Aproveche esta temporada vacacional y utilice a su favor las tendencias de búsqueda.Si desea más información acerca de cómo crear una campaña nueva, haga clic aquí. De igual forma, para conocer cómo puede medir estadísticas de tráfico en su sitio con Google Analytics, encontrará mayor información aquí. Estamos seguros de que enfocando sus esfuerzos publicitarios a la temporada vacacional y ofreciendo productos y servicios altamente relevantes, obtendrá grandes resultados publicitarios. Si desea compartir con nosotros su historia de éxito, escríbanos a blog-adwords-latam@google.com; será gratificante conocer sus experiencias.

Autor: Héctor González Hermosillo, El Equipo AdWords de Latinoamérica

¿Conversiones en la red de contenido?

miércoles, 10 de diciembre de 2008

En general, cuando planeamos obtener conversiones online (ventas o contactos), pensamos en publicar nuestras campañas publicitarias en la red de búsqueda de Google. En los motores de búsqueda, los anuncios se publican ante los ojos de aquellos potenciales clientes que realizan consultas de búsqueda con palabras clave directamente relacionadas al negocio del que se trate.

Sin embargo, como demuestran diversos estudios sobre el tema, la red de contenido puede ser un importante impulsor de nuevas conversiones para dichas campañas. En su artículo "The combined impact of Search & Display advertising – Why advertisers should measure across channels", E. Strong analiza el incremento de la tasa de conversiones en las campañas de búsqueda que resulta de su combinación con campañas de contenido. La tasa de conversiones de las campañas de búsqueda que son acompañadas por la publicidad en contenido aumenta 22% en relación a las campañas que únicamente se publican en la red de búsqueda (ver gráfico).

Para leer el estudio completo, ingrese a http://www.atlassolutions.com/uploadedfiles/atlas/cc.pdf.

Para leer otro estudio sobre este tema que refuerza la idea de combinar la publicidad en los canales mencionados, ingrese a http://www.atlassolutions.com

En nuestra opinión, la publicidad orientada a los sitios de contenido es un componente fundamental de cualquier campaña de marketing online que pretenda lograr un amplio alcance e impacto. Este argumento para utilizar la red de contenido debe ser evaluado con base en resultados y, para ello, lo alentamos a hacer el intento.Autor: Marcos Westphalen, El equipo de AdWords de Google

Todo sobre la Red de Contenido de Google

martes, 9 de diciembre de 2008

Una de las decisiones más importantes a la hora de crear una campaña publicitaria en AdWords de Google es decidir dónde queremos que se publiquen nuestros anuncios.Por eso, a partir del próximo miércoles iniciaremos un ciclo de publicaciones con consejos, estrategias e información útil para aquellos que deseen conocer más sobre las posibilidades que ofrece nuestra Red de Contenido.¿Cuándo? Todos los miércoles, durante las próximas semanas.¿Dónde? Aquí, en nuestro Blog Dentro de AdWords para América Latina.Esperamos que estas publicaciones lo ayuden a tomar la mejor decisión en función de sus objetivos publicitarios. Autora: Bárbara Ciambella, el equipo de AdWords de Google

Alerta Sobre Problema Técnico: Mayor Inconsistencia Entre Datos De AdWords y Analytics.

viernes, 5 de diciembre de 2008

Queremos informarles que debido a un problema técnico, el número de clics registrados desde AdWords está siendo considerablemente superior al número de visitas contabilizadas. Esto, por lo general, ocurre en las campañas que participan de nuestra Red de Contenido.

Somos conscientes del problema y estamos trabajando para resolverlo. Los mantendremos informados. Mientras tanto, agradecemos su paciencia.

Autora: Verónica Gebhardt, el equipo de AdWords de Google

Resultados de búsqueda: el complemento ideal de AdWords

miércoles, 3 de diciembre de 2008

Junto con los enlaces patrocinados de Google, los resultados de búsqueda gratuitos son la manera ideal para dar a conocer su sitio. He aquí cinco valiosos consejos para que su sitio aparezca en los resultados de búsqueda gratuitos de Google. 1) El contenido de su sitio debe ser relevante, específico y exclusivo. Por ejemplo, si crea un sitio destinado a las orquídeas, debería incluir material apropiado y estrictamente relacionado con el tema.2) Utilice texto e hipervínculos como material principal de su página web. Estas tecnologías son legibles por los buscadores. Sólo elija Flash e imágenes como complemento.3) Recuerde referenciar las imágenes, flash y objetos insertados con el texto. Así, el buscador podrá comprenderlas y tomarlas en consideración.4) Incluya hipervínculos a sitios con contenidos similares o complementarios de alta calidad. De esta forma, el buscador tendrá referencias externas al buscar su sitio.5) Contrate enlaces patrocinados como forma alternativa para aparecer en los resultados de búsqueda. Sin embargo, recuerde que contratar un enlace patrocinado no tendrá influencia alguna en la posición de su sitio en los resultados de búsqueda.
Si desea obtener información general sobre los resultados de búsqueda gratuitos de Google, consulte la página https://www.google.com/support/bin/topic.py?topic=358&hl=es_ES.
Si necesita más información general acerca de AdWords, consulte la página https://adwords.google.com/support/bin/topic.py?topic=70&hl=es_ES.

Autor: Alejandro Zuzemberg, el equipo de AdWords de Google.

¿Por qué no se ve mi anuncio? La Herramienta de Diagnóstico de Anuncios le cuenta el motivo

lunes, 1 de diciembre de 2008

Uno de los motivos de consulta más frecuentes de los anunciantes de AdWords es que no logran visualizar sus anuncios. Por supuesto, sus consultas son bienvenidas y serán respondidas por profesionales de nuestro equipo, pero hay algunas formas de diagnosticar estos problemas a partir de información disponible en su propia cuenta. Hoy, les presentamos una herramienta muy útil y tal vez poco conocida para poder resolver estos problemas en forma rápida.Muchas de las causas más frecuentes por las cuales no se publican los anuncios pueden verse en forma simple gracias a nuestra Herramienta de Diagnóstico de Anuncios. Antes que nada, veamos cómo acceder a esta práctica herramienta:1. Acceda a su cuenta de AdWords en https://adwords.google.es/select/Login2. Haga clic en la campaña que contiene el grupo de anuncios que desea consultar.3. Haga clic en el grupo de anuncios correspondiente.4. Seleccione la pestaña "Palabras clave".5. Dirija el ratón hacia el icono de lupa situado junto a cualquier palabra clave del grupo de anuncios. Aparecerá un cuadro de ayuda con información sobre dicho término. Si no se mostrase, haga clic en "¿Qué puedo hacer?" para obtener más información.Con sólo ubicar el ratón sobre la lupa, usted podrá ver si cada palabra clave está o no haciendo que se publiquen sus anuncios, y también podrá ver el posible motivo. Varias de las explicaciones más frecuentes que encontrará utilizando esta herramienta tienen que ver con temas presupuestarios: tal vez su campaña está siendo exitosa y consumió rápidamente su presupuesto, por lo cual sus anuncios se muestran sólo en forma intermitente a lo largo del día. O quizás el CPC máximo de la palabra clave no es lo suficientemente alto como para asegurar la máxima visibilidad de sus anuncios.Por otro lado, esta herramienta también le permite ver el nivel de calidad de sus palabras clave. Esto es muy importante ya que este nivel de calidad determina, junto al CPC máximo, la posición en que aparecerá su anuncio dentro de nuestros enlaces patrocinados. Dicho de otro modo, una palabra con un nivel de calidad alto aparecerá mejor posicionada. Usted podrá aprender más sobre el nivel de calidad visitando el link https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=10215&query=nivel+de+calidad&topic=&type=. Un mayor nivel de calidad no sólo le permite un mejor posicionamiento entre los anuncios, sino que además puede reducir sus costos al bajar el costo por clic real.El mayor beneficio de esta herramienta es que, con ella, podrá diagnosticar en forma inmediata los problemas que haya con sus palabras clave, y corregirlos en el acto según las indicaciones que encontrará allí mismo. Esperamos que le resulte de utilidad, y que lo anime a maximizar el uso de la abundante información disponible en su propia cuenta y de las herramientas de autogestión que ofrecemos. Sabemos que AdWords puede resultar un sistema algo complejo para muchos de nuestros anunciantes, pero cuanto más aprenda sobre el producto y sobre su cuenta, mejor será el rendimiento de sus campañas.Autor: Martín Rubino, del Equipo de AdWords de Google