AdWords América Latina: anuncios en YouTube

Adorne el marketing de su aplicación para estas festividades con nuevas innovaciones que le permitirán encontrar usuarios de gran valor

martes, 13 de diciembre de 2016

Ya estamos en la temporada de festividades y millones de personas de todo el mundo esperan ansiosas que les regalen nuevos dispositivos en los que descargarán sus aplicaciones favoritas. Hoy hay una variedad infinita de aplicaciones para elegir, por lo que es fundamental que las marcas y los programadores brinden experiencias útiles y encantadoras.
Presentamos la próxima generación de las Campañas universales de aplicaciones para que, con la ayuda de los especialistas en marketing, sus aplicaciones lleguen a los clientes de iOS y Android más importantes, según sus objetivos comerciales específicos. Hoy anunciamos tres nuevas innovaciones para que sus campañas de aplicaciones en estas festividades sean más interesantes y efectivas.
Cree mágicamente anuncios de video interactivos con AutoDirector A las personas les encanta mirar videos y, con más de mil millones de usuarios de todo el mundo[1], YouTube es el lugar elegido para eso.
Ahora, los anunciantes que usan las Campañas universales de aplicaciones pueden mostrar fácilmente su aplicación en acción, mediante imágenes, sonido y movimiento con AutoDirector: una innovación que crea automáticamente anuncios de video interactivos y cautivadores.
AutoDirector reúne la descripción y las calificaciones de su aplicación, selecciona las mejores imágenes de su aplicación desde la App Store o Google Play y, además, selecciona la música para que su aplicación tenga una banda sonora. Nuestros modelos de aprendizaje automático trabajan en segundo plano para determinar qué versión de esos videos hace que más usuarios instalen su aplicación e interactúen con ella en YouTube y en más de un millón de aplicaciones que hay en la Red de Display de Google.

Video para promoción de aplicación creado por AutoDirector para OLX, una aplicación de compras de Brasil
Los anunciantes de todo el mundo usan videos creados a través de AutoDirector para ayudar a que su inversión tenga un mayor rendimiento en las Campañas universales de aplicaciones. Según Caio Ferreira, gerente de Marketing de Rendimiento de OLX Brasil: "Los nuevos videos de AutoDirector ayudaron a que el equipo de marketing de rendimiento de OLX obtuviera un 78% más de conversiones a través de AdWords… ¡Sorprendente!". Obtenga más información.
Nuevas formas de mostrar su aplicación en Google Play Las personas descubren las aplicaciones de diferentes maneras y prácticamente la mitad de los usuarios encuentran nuevas aplicaciones mientras exploran la tienda de aplicaciones de su teléfono[2].
Hoy, presentamos una nueva ubicación para anuncios en Google Play, exclusivamente para anunciantes que publican Campañas universales de aplicaciones. Cuando las personas exploran las aplicaciones en Google Play Store, pueden ver anuncios en una galería junto con otras aplicaciones recomendadas. Por ejemplo, podemos sugerirles un nuevo juego como Tap Paradise Cove a los usuarios que instalen la aplicación YouTube Gaming.

Recomendación de Tap Paradise Cove que se le muestra a un usuario después de que instaló la aplicación YouTube Gaming
Alentamos a los anunciantes a que supervisen sus campañas ya que puede haber ciertos cambios naturales en el rendimiento y la publicación a medida que implementamos estas nuevas ubicaciones.
Uso de los datos de Play para buscar a los usuarios que tienen más probabilidades de hacer una compra Sin dudas, ocupar un lugar destacado en Google Play es lo ideal para que lo vean los usuarios que buscan aplicaciones relacionadas. Pero encontrar clientes que deseen interactuar con su aplicación después de haberla instalado es mucho más complejo.
Ahora, hay una forma más fácil de encontrar a esos clientes que son más importantes. Los programadores de Android que usan Facturación integrada ahora pueden registrar las compras directas desde la aplicación como conversiones en AdWords sin realizar ninguna integración técnica. Luego, puede usar las Campañas universales de aplicaciones para encontrar automáticamente a más de estos usuarios valiosos que tienen mayores probabilidades de hacer una compra directa desde la aplicación en el futuro.

Opciones para informar las conversiones de aplicaciones con las Campañas universales de aplicaciones en AdWords
Y no finaliza allí. Los programadores de iOS y Android pueden asignarle importancia a cualquier acción en la aplicación: desde superar un nivel de Tap Paradise Cove hasta suscribirse a HBO Now, o ver una habitación de hotel disponible en trivago y encontrar a usuarios nuevos que tengan más probabilidades de realizar tales acciones. Los anunciantes pueden integrar los datos de conversiones en la aplicación con AdWords a través de Firebase Analytics o alguna otra herramienta de mediciones de terceros.
En esta temporada de festividades, hay más de cuatro millones de aplicaciones que compiten por la atención de los usuarios. Con estas innovaciones, esperamos que las Campañas universales de aplicaciones le permitan llegar más fácilmente a los usuarios que instalarán su aplicación y, además, interactuarán con ella a lo largo del próximo año.
Publicado por Sissie Hsiao, directora de Productos, Publicidad en Aplicaciones para Dispositivos Móviles

Consulte nuestra Guía oficial sobre la descarga de aplicaciones para dispositivos móviles a fin de obtener más información para comenzar antes de las festividades.

[1] https://www.youtube.com/yt/press/en-GB/statistics.html [2] Google/Ipsos, EE.UU., “How People Discover, Use, and Stay Engaged With Apps” (Cómo las personas descubren y usan las aplicaciones, y mantienen la interacción con ellas), n=999, basado en usuarios de smartphones de entre 16 y 64 años, septiembre de 2016.

Publique anuncios TrueView discovery para mostrar sus videos mientras los espectadores buscan qué mirar

miércoles, 10 de agosto de 2016

Piense en el último video de YouTube que miró. ¿Cómo lo encontró? ¿Se lo envió un amigo? ¿Accedió al video mediante un vínculo en un blog o una página de medios sociales? ¿O ingresó a YouTube para buscar qué mirar, tal como lo hacen millones de usuarios de esta plataforma diariamente?
Para atraer a los usuarios que buscan qué videos mirar en YouTube, diseñamos los anuncios TrueView discovery (antes denominados anuncios TrueView en display), un formato creado específicamente para ayudar a los usuarios a descubrir el contenido de su marca. Sin embargo, los anuncios TrueView discovery no implican solo un cambio de nombre, sino que ahora resultan más relevantes en las páginas de resultados de búsqueda y ofrecen una cobertura total del inventario en la aplicación de YouTube. Esto significa que, por primera vez, los anuncios TrueView discovery aparecerán en los resultados de la búsqueda móvil. Y, gracias a los cambios en el nivel de relevancia de los anuncios de búsqueda, nuestras pruebas registraron un aumento total del 11% en la CTR.

Los anuncios TrueView discovery son un formato muy eficaz dado que generan una alta participación: el hecho de que los espectadores hagan clic en su video es un indicador importante de que les interesa su marca. Es por ello que, en promedio, los usuarios ven un video más de su marca dentro de las veinticuatro horas posteriores a haber mirado su anuncio TrueView discovery[1]. Este formato está diseñado para atraer a su público y dirigirlo al contenido de su marca mientras busca videos interesantes para mirar.
Dado que los anuncios TrueView discovery se muestran a su público mientras interactúa con el contenido de búsqueda, observamos que, en promedio, generan un 500% más de clics en los llamados a la acción proporcionados por el anunciante que los anuncios TrueView In-stream. Además, resultan muy eficaces para promocionar su contenido de mayor duración.
Los anunciantes como Benefit Cosmetics utilizan los anuncios TrueView discovery para ampliar el alcance de su contenido de marca. En una campaña reciente, la empresa usó este formato para llegar a los espectadores mientras buscaban o exploraban las últimas tendencias en cejas. “Queríamos estar presentes de una manera que se sintiera natural y que realmente reflejara nuestra marca y su identidad, pero que también resultara muy útil para el cliente cuando buscara nuestro contenido”, dijo Nicole Frusci, vicepresidenta de Marketing Digital y de Marca de Benefit. Mediante la publicación de contenido relevante en los resultados de la búsqueda de YouTube y en páginas de reproducción de videos relacionados, Benefit logró aumentar las suscripciones a su canal en un 20% y registró 663,000 vistas obtenidas adicionales además de sus 1.2 millones de vistas pagas.
Pero ¿por qué leer acerca de los increíbles beneficios de los anuncios TrueView discovery si puede mirar un video al respecto? Escuchemos lo que Josh tiene para contarnos:

Estos cambios se implementarán en las próximas semanas. Así que manténgase al tanto con las actualizaciones de AdWords o DoubleClick Bid Manager para que pueda comenzar a atraer a su público más calificado en los momentos clave de descubrimiento en YouTube.
Publicado por Nicky Rettke, gerente de Productos del Grupo, Anuncios de YouTube [1] Datos internos de Google; análisis global basado en canales con, al menos, 10,000 vistas orgánicas y generadas por anuncios, de ene. a feb. de 2015.

Obtenga más Control con el ícono [x] “silenciar este anuncio”

viernes, 29 de junio de 2012

Estamos realizando varias inversiones para brindarles a los usuarios control sobre los anuncios que ven. En YouTube, nuestros productos publicitarios de TrueView les permiten a los usuarios omitir anuncios de video. En la Búsqueda de Google, puede hacer clic en "¿Por qué este anuncio?" y detener la publicación de sus anuncios en sitios que no son de su interés. Nuestro Administrador de preferencias de anuncios, disponible con solo hacer clic en el ícono Selección de anuncios en los anuncios de la Red de Display de Google, le permite modificar sus categorías de intereses o inhabilitar todos los anuncios basados en intereses, incluidos los anuncios de Remarketing de nuestra Red de Display.
En las próximas semanas, presentaremos un pequeño ícono [x] que se mostrará en la esquina de algunos anuncios gráficos en la Red de Display de Google. Cuando el usuario haga clic en [x], dejará de visualizar los anuncios de esa campaña. Comenzaremos por mostrar el ícono [x] en anuncios basados en el Remarketing y las categorías de intereses.

Los usuarios que hagan clic en el ícono [x] de un anuncio observarán una página de confirmación que explica que se silenció el anuncio, junto con un vínculo al Administrador de preferencias de anuncios. Los comentarios que recibamos también ayudarán a mejorar nuestros anuncios con el tiempo.
La opción para silenciar anuncios no le garantiza que no volverá a ver el anuncio; por ejemplo, el mismo anuncio puede mostrarse a través de otra compañía de anuncios, o el especialista en marketing puede publicar otra campaña que se oriente a contenido web específico. Sin embargo, consideramos que es un primer paso hacia la dirección correcta para brindarles a los usuarios control sobre sus anuncios y, al mismo tiempo, ayudar a los especialistas en marketing y a los sitios web a publicar anuncios que tengan un mejor rendimiento.
Creemos que con esta primera función visible, pueden lograrse beneficios en todo el ecosistema: los usuarios pueden controlar su experiencia y demostrar que no les interesan determinados anuncios; los anunciantes dejan de invertir dinero en la publicación de anuncios para usuarios que no están interesados en ellos; y los editores obtendrán anuncios con mejor rendimiento (y, posiblemente, de mayor valor) e invertirán menos tiempo en filtrar anuncios que consideren que no serán de interés para el público.
La publicidad en línea sostiene la web y permite que millones de empresas sigan en el mercado. Es única en el nivel de control que ofrece a los usuarios. Estas innovaciones recién comienzan, y habrá muchos cambios en los próximos meses y años.
Publicado por: Michael Aiello, Administrador de Productos.