AdWords América Latina: Herramientas para AdWords

Cómo realizar Cambios a Gran Escala en AdWords de forma más rápida y fácil

lunes, 12 de noviembre de 2012

¿Alguna vez necesitaron ajustar sus ofertas de AdWords en un 5% para miles de palabras clave? ¿O han tenido que buscar y reemplazar una parte del texto del anuncio en cientos de anuncios? Tal vez, se modificó la dirección web y es necesario actualizar todas las URL visibles y las URL de destino de la cuenta.
Nos encanta hacer que AdWords sea más rápido, más simple y más atractivo. Por ello, me complace anunciar nuestras nuevas funciones de edición masiva en la interfaz de AdWords. Estas funciones permiten realizar cambios a gran escala en toda la cuenta de forma más rápida y sencilla.
Vista previa inicial
En un principio, lanzaremos estas funciones de edición masiva para una cantidad limitada de cuentas de AdWords con el fin de recopilar comentarios y estar seguros de que todo funcione debidamente. Esperamos poder ofrecer estas funciones a todos los usuarios en las próximas semanas.
Más acciones disponibles de forma rápida y fácil
A continuación, incluimos un resumen de los tipos de cambios que se podrán realizar.

Palabras clave	· Buscar y reemplazar texto en la palabra clave o en la URL de destino · Agregar texto a la palabra clave o a la URL de destino · Establecer ofertas nuevas, incluido el aumento del CPC de la primera página o de la parte superior de la página · Aumentar o disminuir ofertas · Cambiar tipos de concordancia de palabras clave · Agregar y eliminar etiquetas
Anuncios	· Buscar y reemplazar texto en el anuncio o en la URL · Agregar texto al anuncio o a la URL · Cambiar el uso de mayúsculas del texto · Agregar y eliminar etiquetas
Grupos de anuncios	· Aumentar o disminuir ofertas · Establecer ofertas nuevas · Agregar y eliminar etiquetas
Campañas	· Aumentar o reducir los presupuestos · Establecer presupuestos nuevos · Agregar y eliminar etiquetas

Podrás obtener una vista previa de los cambios antes de aplicarlos. Si se realizan muchos cambios, estos se ejecutarán en segundo plano. Esto significa que se puede salir de la página y realizar otras acciones en la cuenta, incluso cerrar la sesión totalmente, mientras se realizan los cambios masivos. Una barra de progreso indica el tiempo que falta para que se completen los cambios. Además, se pueden revisar los cambios una vez que se hayan aplicado.
Interfaz simple
A medida que estas nuevas funciones de edición se encuentren disponibles en AdWords, es posible que se produzcan algunos cambios en los botones y los menús para disminuir la redundancia y facilitar el uso de la interfaz para los usuarios nuevos.

El botón "Editar" se convertirá en un menú desplegable de edición. También eliminaremos la vista "Editar en la tabla", puesto que se superará con creces su capacidad de modificar varios elementos. Además, cuando se realice un cambio en un elemento individual de la campaña, solo se tendrá que hacer clic en el elemento para ingresar en el modo de edición.

Más información y comentarios
Actualizaremos los artículos del Centro de asistencia de AdWords, incluida la entrada del glosario de AdWords sobre modificaciones masivas, a medida que implementemos estas nuevas funciones de edición.
Los usuarios pueden compartir con nosotros sus comentarios acerca de las nuevas funciones de edición masiva si las utilizan en las próximas semanas. Sus comentarios nos ayudarán a mejorar AdWords aún más.

Autor: Prashant Baheti, administrador de Productos de AdWords

Capítulo 12: ¡Herramienta de Estadísticas de Búsqueda y Felices Fiestas de parte de Clementina!

jueves, 22 de diciembre de 2011

¡Hola! Gracias a todos los que siguieron los blog post de Clementina durante ésta semanas. El 2011 ha sido un gran año y muy interesante en cuanto a avances en AdWords. Quería compartir con ustedes una herramienta que me ayuda mucho a la hora de identificar distintas tendencias en las búsquedas de los usuarios. Esta herramienta se llama Estadísticas de Búsqueda en Google.

Por ejemplo me di cuenta que durante el mes de diciembre aumentan las búsquedas relacionadas a Navidad como puedes ver en esta imagen:

Para más información puedes leer también este Blog Post que explica detalladamente como usar la herramienta para su negocio! ¡Les deseo muy Felices Fiestas a todos y seguimos en contacto durante el 2012!

¡Saludos!

Clementina

Google Instant: una solución aún más innovadora para realizar búsquedas

lunes, 13 de junio de 2011

Hoy anunciamos el lanzamiento de Google Instant en América Latina, una nueva e innovadora interfaz de Google que aporta una experiencia de búsqueda interactiva a los usuarios: predice la consulta mientras el usuario la escribe y muestra al instante los resultados actualizados. Al proporcionar esta información tan inmediata, el usuario puede definir mejor y con mayor rapidez sus búsquedas y, de esta forma, obtener resultados más precisos.

Esta nueva interfaz se ofrece tanto para los resultados de búsqueda como para los anuncios relacionados. De esta forma, esperamos una mayor implicación por parte de los usuarios en nuestros servicios de búsqueda además de en los anuncios.

Si bien Google Instant no modifica la forma en que se publican los anuncios, ahora los anuncios y los resultados de búsqueda se mostrarán de acuerdo con la "búsqueda predicha." Por ejemplo, si alguien escribe "orqu" en Google.com, nuestros algoritmos pueden predecir que el usuario está buscando "orquídea" (búsqueda predicha) y, por consiguiente, se mostrarían los resultados de búsqueda y los anuncios para la consulta "orquídea". En cambio, si el usuario añade la letra "e" a la consulta, nuestros algoritmos podrían predecir que está buscando "orquesta", con lo que se le mostrarían los resultados naturales y de pago para "orquesta".

Como consecuencia, Google Instant cambia nuestra percepción de las impresiones. Con Google Instant, se contabiliza una impresión cada vez que un usuario lleva a cabo una acción para elegir una consulta (por ejemplo, pulsar la tecla Intro o hacer clic en el botón "Buscar"), hace clic en un enlace de la página de resultados o deja de escribir durante tres o más segundos.

Es posible que esta función aumente o disminuya tus niveles generales de impresiones. No obstante, Google Instant puede mejorar la calidad de tus clics porque ayuda a los usuarios a realizar consultas que guardan más relación con las respuestas que necesitan.

Si deseas obtener más información sobre esta nueva función interactiva, visita el Centro de asistencia de AdWords.

Formato integrado ahora disponible para Ad Sitelinks

jueves, 26 de mayo de 2011

Desde que lanzamos Ad Sitelinks en 2009, hemos trabajado para expandir el formato con el fin de que aparezca en más consultas y en más dispositivos. Además, hemos mejorado Ad Sitelinks con la publicación inteligente para mostrar, de manera automática y más a menudo, los vínculos dentro del sitio con mejor rendimiento. Ahora presentamos una nueva función de Ad Sitelinks, vínculos dentro del sitio integrados, que facilita aún más la incorporación de vínculos orientados en tus anuncios.
Con el formato integrado de Ad Sitelinks, no se agregan líneas adicionales a tu anuncio de texto. En su lugar, el texto en el anuncio que coincide de forma exacta con uno o más vínculos dentro del sitio de tu campaña se vincula automáticamente a la URL de destino de ese vínculo dentro del sitio. Con los vínculos dentro del sitio integrados, los clientes potenciales pueden seleccionar la parte de tu anuncio que más les interese y visitar la página más específica de ese tema.
Por ejemplo, si vendes artículos para el hogar, en tu anuncio, se podría mencionar que vendes electrodomésticos, muebles y cubiertos. Si tienes vínculos dentro del sitio independientes configurados para las palabras "electrodomésticos", "muebles" y "cubiertos", esas palabras tendrían hipervínculos en el texto de tu anuncio, que dirigirían a los clientes potenciales a la página de la sección específica del anuncio que captó su interés. Creemos que estas URL de destino orientadas pueden alentar a más usuarios a hacer clic en tu anuncio y les permitirá encontrar fácilmente lo que buscan cuando llegan a tu sitio.
Para mostrar vínculos dentro del sitio integrados, tu campaña debe estar habilitada para Ad Sitelinks. Además, tu anuncio debe aparecer sobre los resultados de la búsqueda, y parte del texto de tu anuncio debe coincidir de forma exacta con uno o más de tus Ad Sitelinks. Además, los vínculos dentro del sitio integrados solo se mostrarán en los anuncios que no cumplan con uno o más de los requisitos de Ad Sitelinks de una o dos líneas.
Los vínculos dentro del sitio integrados ahora se encuentran disponibles para los usuarios de AdWords a nivel mundial, con excepción de China, Japón y Corea. Para obtener más información acerca de Ad Sitelinks y de la nueva función de vínculos dentro del sitio integrados, visita el Centro de Asistencia de AdWords.

Autor: el Equipo de AdWords de Google

Planifique su campaña utilizando Estadísticas de Búsqueda

viernes, 8 de abril de 2011

Una de las herramientas más útiles a la hora de planificar sus campañas de Google AdWords es la de Estadísticas de Búsqueda. Estadística de Búsqueda es una herramienta gratuita que le permite comparar el interés de búsqueda que hubo en Google de dos o más términos yendo hasta el año 2004. La búsqueda es la respuesta natural de las personas a los impulsos de las marcas y entender cuándo, por qué, cuánto, cómo y de dónde está siendo buscado es vital para desarrollar su estrategia de marca en Internet.

¿De qué forma puede la herramienta Estadística de Búsqueda ayudarme en la planificación de mis campañas? Tome estos 5 consejos para maximizar sus resultados:
¿Cuándo? Entienda la estacionalidad cibernética de su producto. En el mundo offline, es fácil saber que las ventas de juguetes dispararán en Navidad, o que la reserva de hoteles es alta en temporada de verano, sin embargo, ¿cómo se refleja esto en internet? ¿En qué momento empieza la gente a investigar para realizar sus compras? Con una simple búsqueda en 'Estadísticas de Búsqueda' podrá encontrar los picos donde la gente hace las mayores búsquedas y podrá entender como mejor distribuir su presupuesto a través del año.
¿Por qué? Vea los resultados de sus acciones publicitarias tanto online como offline. Haga un análisis temporal de las búsquedas de su marca y entienda como se vieron afectadas por promociones online/offline. Vea que acciones le han rendido los mayores resultados y cuáles no han tenido un impacto significativo. Entienda que efecto están teniendo sus campañas de Display y con qué se está asociando su marca.
¿Cuánto? Compárese y tome puntos de referencia con su competencia. Vea qué términos son más buscados, si los de su marca o los de la competencia. Entienda que es lo que ellos pueden estar haciendo para tener esos resultados y cómo usted puede imitarlos. El share of voice de Estadísticas de Búsqueda refleja en cierta medida el share de mercado, por lo que aproveche y vea cuál es la posición competitiva de su empresa.
¿Cómo? Descubra nuevas palabras y términos para agregar a sus campañas. Haga búsquedas de los términos que le interesan y vea que palabras similares también han sido buscadas. La sección 'Búsquedas principales' le va a dar información de las palabras relacionadas que tienen la mayor cantidad de búsquedas. Aproveche las "Búsquedas más frecuentes", términos que están despegando y que pueden ser menos competitivos y más baratos si usted es el primero en incluirlos.
¿De donde? Entienda cuál es el alcance geográfico de su marca, y que mercados son interesantes para la misma. Entienda en qué países y ciudades son demandados sus productos y haga planes para expandirse a esos mercados. Vea también dónde su marca es más popular y compruebe que concuerde con su estrategia de distribución. Entienda de que manera debe proyectarse en nuevas geografías y considere añadir nuevas ubicaciones geográficas para sus campañas de AdWords.
Recuerde que los resultados que la herramienta le da siempre son relativos, no muestran número de búsquedas, sino tendencias y oportunidades para que usted explote. ¡Aprovéchelas!
Autor: Mariano Otero, El Equipo de AdWords de Google

Se eliminará la función de preferencia de posición de AdWords

jueves, 7 de abril de 2011

A comienzos de mayo, eliminaremos la función de preferencia de posición para realizar ofertas en AdWords. Si actualmente usas la preferencia de posición, te recomendamos que inhabilites la función en tus campañas antes de esa fecha para que la transición de tus ofertas se efectúe sin problemas. Para obtener instrucciones sobre cómo inhabilitar la preferencia de posición, consulta nuestro Centro de asistencia.
Más concretamente, es posible que veas los siguientes cambios en tu cuenta:
* A partir de el día 6 de abril, la preferencia de posición ya no se podrá habilitar para las campañas en la interfaz web de AdWords ni en la API. La preferencia de posición seguirá habilitada en aquellas campañas que ya la usan. Sin embargo, si la desactivas en una de tus campañas, ya no podrás volver a activarla.
* Desde comienzos de mayo, comenzaremos a inhabilitar la preferencia de posición en todas las campañas que todavía la usan.
* Una vez que inhabilites la preferencia de posición (ya sea cuando lo hagas de forma manual o cuando la función se elimine a comienzos de mayo), las ofertas manuales de CPC máximo de esas campañas serán las ofertas que la preferencia de posición usó la última vez. La preferencia de posición aumenta o disminuye tus ofertas para alcanzar las posiciones que especificas. Por lo tanto, usar la oferta más reciente de la preferencia de posición como tu CPC máximo manual debería mantener tu tráfico casi ininterrumpido.
Antes de inhabilitar la preferencia de posición, te recomendamos descargar un informe de palabras clave para exportar tus ofertas manuales y así hacer una copia de seguridad de todas las ofertas que configuraste antes de activar la preferencia de posición. Este informe incluirá las ofertas de CPC máximo a nivel de las palabras clave.
¿Qué alternativas puedo usar en vez de la preferencia de posición?
Si deseas orientar tus anuncios a posiciones específicas, te recomendamos que primero leas esta entrada del blog (en inglés) de nuestro principal economista, Hal Varian, donde se refiere a algunas de las dificultades que presenta la orientación de anuncios a la posición promedio.
Si después de leer la entrada del blog todavía quieres orientar tus anuncios a posiciones específicas, te recomendamos que utilices las normas automáticas. Al usar esta función, podrás crear una norma automática para tu campaña que cambiará la oferta en caso de que la posición promedio difiera de tu objetivo. Si deseas obtener más información sobre cómo usar esta función, consulta el artículo "¿Cómo puedo orientar los anuncios a posiciones promedio sin la preferencia de posición?" de nuestro Centro de Asistencia.
Agradecemos tu comprensión y permanente apoyo a Google AdWords.
Autora: Lisa Shieh, Especialista de Producto de Google

Los Experimentos de la campaña de AdWords (ACE) ahora están disponibles en los informes de AdWords

martes, 5 de abril de 2011

La utilidad de los experimentos depende de sus resultados. A aquellos que usan los Experimentos de la campaña de AdWords (ACE) para realizar experimentos en sus palabras clave, ofertas, ubicaciones, grupos de anuncios y mensajes publicitarios(video en inglés), entre otros, les alegrará saber que ahora es más fácil evaluar sus resultados con un informe nuevo de AdWords.
Los informes de ACE son ahora uno de los muchos informes que puedes ejecutar en la pestaña Campañas (o a través de la API). Cuando ejecutas un informe segmentado por experimento, ves una comparación simultánea del rendimiento de tus grupos de control y experimentales, así como también el nivel de significación estadística de esas diferencias en las métricas. Comprender el rendimiento de tu experimento puede ayudarte a determinar si estás listo para aceptar todos los cambios, eliminarlos o seguir ejecutando el experimento. Los informes también constituyen un registro importante de los resultados del experimento, puesto que no verás los datos de los experimentos anteriores después de que hayas aceptado o eliminado los cambios.

ACE puede ofrecerte datos invaluables en tiempo real acerca de cómo los cambios en la campaña afectan tu cuenta. Todo experimento es bueno, ya sea que descubras que debes realizar mejoras significativas o que tu cuenta funciona bien. Para obtener más información acerca de ACE, ve nuestra serie de videos(videos en inglés) en YouTube o visita el Centro de asistencia de AdWords. ¿Qué estás esperando? ¡En sus marcas, listos, prueba!
Autora: Alexandra Kenin, El Equipo de AdWords de Google

Títulos más extensos para los anuncios selectos en Google

lunes, 28 de marzo de 2011

Probamos constantemente variaciones de nuestra página de resultados de búsqueda para que tú y nuestros usuarios optimicen el rendimiento. Del mismo modo, tal vez siempre estés buscando formas de maximizar cada línea de tu anuncio para que el mensaje llegue a los usuarios. Para ayudarte, hemos implementado un cambio en algunos anuncios que te permite mostrar más información donde hay más posibilidades de que se vea: en el título.
En las últimas semanas, cambiamos la ubicación de la primera línea descriptiva de algunos anuncios que aparecen sobre los resultados de la búsqueda en Google. En el caso de los anuncios en los que cada línea parece ser una oración diferente y termina con la puntuación adecuada, la línea descriptiva 1 se traslada al título y se separa con un guión. Como resultado, algunos anuncios de las ubicaciones superiores tienen títulos más extensos. Veamos un ejemplo:

Antes

Después

Hemos notado que este cambio tiene como resultado porcentajes de clics más altos para los anuncios que se muestran con el título más extenso y para otros anuncios de las posiciones superiores que aparecen junto a ellos. También genera una mejor experiencia para los usuarios al destacar más información en el anuncio.
Si bien solo algunos anuncios se muestran con el título más extenso, puedes aumentar tus posibilidades al asegurar que cada línea de tu anuncio parezca ser una oración diferente y termine con la puntuación adecuada (p. ej., un punto o un signo de interrogación). Ya que este es un cambio global, la puntuación varía según el país.
Para obtener más información, visita nuestro Centro de asistencia.
Autora: Lisa Shieh, El Equipo de AdWords

AdWords te brinda información acerca del panorama competitivo

jueves, 24 de febrero de 2011

Como anunciante de AdWords, sabes que no estás solo en la subasta de anuncios. Hay otros anunciantes que pueden estar usando AdWords para ofrecer los mismos productos o servicios que tú. Puedes supervisar tu rendimiento y usar las herramientas de optimización para mejorar el ROI. Sin embargo, es posible que no sepas cómo es tu rendimiento en comparación con otros anunciantes similares. Nuestro objetivo es ofrecer más transparencia en AdWords con el lanzamiento de la página Analizar competencia en la pestaña Oportunidades.
"Analizar competencia" examina la actividad de tu cuenta durante las últimas dos semanas e identifica las categorías que representan los productos o servicios que anuncias. Las categorías se basan en términos reales de búsqueda de Google.com y se corresponden con tus palabras clave, texto del anuncio y texto de la página de destino. Verás un gráfico de barras para cada categoría asociada con tu cuenta, el que mostrará tu rendimiento individual comparado con el rendimiento promedio de los demás anunciantes en la misma categoría.
Cuando sitúes el cursor sobre los datos de la columna "Intervalo competitivo", podrás ver más detalles, como el tamaño exacto de tu intervalo competitivo, los niveles de rendimiento promedio y medio de este intervalo, así como datos sobre aquellos anunciantes con el mejor y el peor rendimiento.
En el siguiente caso, verás que evaluamos nuestro rendimiento según una comparación entre nuestro CTR y el de otros anunciantes. Además del CTR, también podrás ver datos competitivos de las impresiones, los clics y la posición promedio, y podrás segmentarlos según la ubicación del anunciante.

Al igual que con otras áreas de la pestaña Oportunidades, podrás exportar información de la página "Analizar competencia" a un archivo .csv.
Es importante recordar que los datos de la página "Analizar competencia" son anónimos, y como parte de nuestro compromiso por proteger tu privacidad, no revelamos información acerca de la identidad de ningún anunciante.
Ahora que ya conoces la función de la página "Analizar competencia", te presentamos algunas sugerencias sobre cómo aprovechar al máximo esta información:

Toma medidas. Haz clic en el botón "Explorar ideas" para ver las ideas personalizadas de palabras clave, ofertas y presupuestos para tu cuenta.

Ten en cuenta tus objetivos publicitarios y céntrate en las métricas más relevantes. No siempre es malo tener un rendimiento inferior que el de tus competidores en una métrica que para ti no tiene importancia.

Si detectas que una campaña tiene un mal rendimiento en comparación con la competencia, puedes obtener información sobre las modificaciones que puedes realizar para mejorar dicha campaña.

Al igual que con las otras áreas de la pestaña Oportunidades, esperamos que la página "Analizar competencia" te ayude a descubrir nuevas oportunidades para mejorar el rendimiento de AdWords. Si deseas obtener más información acerca de esta función, visita el Centro de asistencia o ve este breve video.

Mejores prácticas para la Programación de anuncios

martes, 8 de febrero de 2011

La programación de anuncios te permite especificar a qué hora o qué días de la semana quieres que aparezcan tus anuncios de AdWords. La configuración puede ser tan simple como: “de lunes a viernes, de 8:00 a 18:00”. O tan compleja como desees: “lunes y miércoles de 9:15 a 13:00 y de 15:30 a 19:00; los viernes de 17:00 a 22:00”.
La programación de anuncios incluye una opción avanzada que permite ajustar el precio de los anuncios durante determinados períodos. De esta manera, es posible realizar ofertas más altas en los horarios donde has obtenido mejores resultados (mayor cantidad de clics, impresiones o conversiones, por ejemplo), o reducirlos en los momentos o días de menor interés.
Conocer estos horarios es muy fácil:1. Ingresa a tu cuenta de AdWords.
2. Selecciona la pestaña Dimensiones, dentro de Campañas. Si no puedes verla, agrégarla seleccionando la flecha que se encuentra al final de la fila de subpestañas (generalmente junto a Redes).
3. En Visualizar, selecciona Hora del día. También puedes modificar las columnas visibles desde el botón Columnas.
4. Recuerda que puedes ver esta clase de informes a nivel de cuenta, campaña o grupo de anuncios. Para cambiar esta configuración, simplemente selecciona el nivel deseado en la barra de la izquierda.
Ahora podrás observar las estadísticas correspondientes a las 24 bandas horarias del día (la banda 1, por ejemplo, cubre el período desde la 1 hasta las 2 de la mañana). De esta manera, podrás identificar cuáles son los mejores horarios para tus campañas, según tus objetivos publicitarios.
Como nota adicional, este informe también es muy útil para diagnosticar problemas de visibilidad de los anuncios, ya que permite confirmar, por ejemplo, si los anuncios sólo se ven en la mañana porque el presupuesto se agota rápidamente.
Autora: Eleonora Cagliolo, Ejecutiva de Cuentas de AdWords de Google

La orientación contextual es cada vez más fácil para tus campañas de la Red de Display

martes, 18 de enero de 2011

Esta semana, lanzamos una herramienta que te ayudará a llegar con mayor facilidad a los usuarios que pasan tiempo visitando millones de sitios de la Red de Display de Google: la Herramienta de orientación contextual.
Como debes saber, la orientación contextual te ayuda a llegar a los clientes potenciales cuando visitan páginas web relacionadas con tus productos o servicios. Ahora, con esta herramienta, puedes crear campañas con orientación contextual de forma más fácil y en menos tiempo, mientras generas más clics y conversiones para tus campañas.
¿Qué hace la Herramienta de orientación contextual?Esta herramienta crea de forma automática listas de palabras clave para tus campañas de la Red de Display. Estas listas se usan para mostrar tus anuncios en páginas web relevantes incluidas en la Red de Display de Google. Las listas de palabras clave centradas exclusivamente en un tema son la base de la orientación contextual, y con la Herramienta de orientación contextual, no tendrás que crearlas manualmente. En minutos, puedes crear decenas, incluso cientos de listas de palabras clave, lo que te permite mejorar el rendimiento de tu campaña y, a la vez, asegurar una orientación precisa para tus anuncios. Esto significa que puedes obtener más clics y conversiones para tus campañas y que puedes hacerlo con más rapidez.
¿Cómo utilizo la herramienta?Supongamos que vendes equipos y artículos de fútbol. Normalmente, tienes que crear grupos de anuncios separados para cada una de tus líneas de productos, como artículos de fútbol, balones de fútbol, zapatillas de fútbol, etc. Con la Herramienta de orientación contextual, simplemente escribe cada categoría de productos en el cuadro de búsqueda, y la herramienta generará automáticamente listas de palabras clave centradas en un tema. Por ejemplo, cuando ingresas artículos de fútbol en la herramienta, obtienes grupos de anuncios más específicos, como artículos de fútbol para jóvenes, artículos de fútbol con descuento, uniformes de fútbol, mochilas de fútbol, etc.

Estos nuevos grupos de anuncios pueden ayudarte a obtener más tráfico y ventas, ya que es probable que no pienses en crearlos al generar manualmente tus campañas. Junto con los nuevos grupos de anuncios, la herramienta proporciona ofertas sugeridas y ubicaciones previstas para darte una idea de los tipos de sitios de la Red de Display donde podrían aparecer tus anuncios.
La Herramienta de orientación contextual está disponible para los anunciantes que usan AdWords Editor. Esta semana, todos los anunciantes podrán acceder a la herramienta desde la pestaña Oportunidades en su cuenta de AdWords. Aún necesitarás AdWords Editor para implementar los grupos de anuncios en tu cuenta (descarga AdWords Editor), sin embargo, este requisito se eliminará y podrás implementar nuevos grupos de anuncios directamente en tu cuenta de AdWords en las próximas semanas.
Obtén más información acerca de cómo utilizar la Herramienta de orientación contextual en el Centro de asistencia de AdWords. Esperamos que esta herramienta te ayude a lograr los objetivos de tus campañas de la Red de Display de forma más fácil y eficaz.
Autor: El Equipo de AdWords de Google

Noticias positivas para palabras clave negativas

lunes, 10 de enero de 2011

Las palabras clave negativas son una excelente manera de definir mejor tus listas de palabras clave y filtrar las impresiones no deseadas para tus campañas. Al excluir términos específicos que no son relevantes para los servicios que ofreces en tu sitio web, puedes aumentar la relevancia de tus anuncios y tu retorno general de la inversión.

Además de filtrar términos específicos en el contexto de un grupo de anuncios único o una campaña, muchos anunciantes mantienen grupos de palabras clave negativas principales en distintas campañas. Algunos ejemplos de estos términos podrían ser los términos de búsqueda "gratis" o "prueba", que no son prometedores si buscas vender productos en tu sitio web. Las palabras clave negativas como estas no requieren administración detallada a nivel de la campaña. Muchos de ustedes nos han comentado que les gustaría contar con maneras más escalables de administrar estos grupos de términos ampliamente aplicables.

Ahora, nos complace presentarles una nueva manera de administrar las palabras clave negativas en distintas campañas: las listas de palabras clave negativas. Con estas listas, podrás administrar un grupo de palabras clave negativas en el panel de control y la biblioteca de tu cuenta y asociarlas a distintas campañas.

Por ejemplo, supongamos que tienes un grupo de palabras clave negativas que siempre agregas a las campañas que estás ejecutando en la Red de búsqueda. Antes, habrías necesitado copiar ese grupo a cada campaña nueva en la red de búsqueda que crearas en tu cuenta. Ahora, con las listas compartidas, simplemente puedes crear una lista única de palabras clave negativas y asociarla a cada campaña en la red de búsqueda. Si hay una nueva palabra clave negativa que quisieras agregar a todas esas campañas, solo agrégala a tu lista, y esta se actualizará automáticamente en todas las campañas. Asimismo, si creas una nueva campaña, puedes agregar tu lista de palabras clave negativas para excluir todos los términos necesarios con solo hacer unos cuantos clics.

Visita nuestro Centro de asistencia para obtener más información acerca de cómo empezar con las listas de palabras clave negativas.

Autor: El Equipo de AdWords de Google

Prueba tus anuncios gráficos y de texto con los Experimentos de la campaña de AdWords

jueves, 9 de diciembre de 2010

Hace unos meses, lanzamos los Experimentos de la campaña de AdWords (ACE), una herramienta gratuita que permite probar y medir de manera precisa el impacto de los cambios en tus palabras clave, ofertas, grupos de anuncios, ubicaciones y ahora incluso los anuncios. ACE te permite ejecutar cambios experimentales en un porcentaje de tu tráfico de AdWords. Puedes comparar las estadísticas del tráfico del experimento con el tráfico del grupo de control y recibir resultados que sean estadísticamente significativos, lo que te permite saber con certeza si tus cambios experimentales mejoraron tu rendimiento.

¿Qué puedo probar?

Puedes ejecutar experimentos en los anuncios de texto y en los anuncios gráficos. Aquí te presentamos algunos componentes que puedes probar en cada uno:

Puedes probar los anuncios de texto y compararlos con otros anuncios del mismo tipo, o comparar anuncios gráficos con otros anuncios gráficos. Sin embargo, ACE te permite hacer mucho más. Si tus anuncios forman parte de la Red de Display de Google, también puedes comparar el rendimiento de tus anuncios de texto con el de tus anuncios gráficos en los sitios de la Red de Display. Si aún no tienes anuncios gráficos en tu cuenta, puedes crearlos fácilmente con el Creador de anuncios gráficos que se encuentra en AdWords.

¿Cuál es la diferencia con la rotación de anuncios?Posiblemente, antes hayas usado la rotación de anuncios para probar variaciones del anuncio dentro de un grupo de anuncios. La principal diferencia entre ACE y la rotación de anuncios es que ACE te permite decidir en qué porcentaje del tráfico deseas ejecutar el experimento, lo que, a la vez, te brinda más control sobre cuáles anuncios mostrar y cuándo hacerlo. Dentro de cada grupo, ACE respetará la configuración de "optimizar" o "rotar" de la rotación de anuncios que hayas establecido en la pestaña Configuración de tu campaña.

Más informaciónPara obtener información sobre cómo configurar los experimentos de anuncios, mira este video. Si deseas obtener más información, puedes ver otros videos explicativos y preguntas frecuentes adicionales.

¡Que disfrutes de tus experimentos!
Autor: Douglas Tokuno, el Equipo de Producto de AdWords.

Cómo sacar el mejor rendimiento de su inversión publicitaria: optimización de su sitio web

jueves, 2 de diciembre de 2010

Cuando hablamos de cómo mejorar la tasa de conversiones para aumentar el rendimiento de tu inversión en AdWords (ROI), no sólo debes considerar optimizar tu cuenta de AdWords sino también trabajar en tu sitio web y tus páginas de destino para facilitar la conversión por parte de los usuarios. Hemos desarrollado una lista de sugerencias para optimizar tu sitio y de esa manera continuar trabajando para incrementar tu ROI.

Elije la página de destino adecuada

Cuando creas sus anuncios, considera que escribir un anuncio relevante y atractivo es tan importante como la correcta selección de una página de destino dentro de tu sitio web. Es necesario dirigir al visitante a una página que contenga la información, la promoción o el producto prometidos en el anuncio. Si los usuarios no encuentran inmediatamente lo que solicitaron al hacer clic en tu anuncio, es muy probable que abandonen el sitio sin hacer la conversión y disminuyendo tu ROI.

Las claves:

- La oferta de servicios o productos se describe con claridad.
- El sitio web es de fácil lectura y navegación.
- Los usuarios encuentran lo que buscan en menos de tres clics. Los precios, productos u otras ofertas que se mencionan en el texto del anuncio se encuentran fácilmente en la página de destino.
- La información de contacto (nombre, dirección y número de teléfono) se muestra claramente en todas las páginas.

Evalúa el diseño de tu sitio

También recomendamos evaluar el diseño general, el formato y la funcionalidad de tu sitio. Los sitios que son atractivos, fáciles de navegar e informativos tienden a ser más redituables. Recomendamos utilizar programas de analítica web para obtener una idea más aproximada del rendimiento de tu sitio. Obtenga aquí más información acerca del programa Google Analytics.

Las claves:

Si buscas que los potenciales clientes llenen un formulario de contacto:

- Los formularios de captación de clientes potenciales deben estar formados por una página y contener sólo de 5 a 10 campos.
- No pidas información innecesaria que tal vez cause que un potencial cliente no llene el formulario.

Si tienes una tienda online:

- La tienda es fácil de utilizar y ofrece un carrito de la compra seguro.
- Muestra los precios con claridad y un botón "Añadir al carrito".
- Ofrece contenido actualizado (con mercancía en stock).

Recursos adicionales:

- Las directrices para la página de destino y la calidad de los sitios web de AdWords contienen más sugerencias para optimizar tu sitio.

- Consulta aquí cómo elegir la página de destino.

Autor: Federico Grinstein, Ejecutivo de Cuentas de AdWords.

Utilice Ad Planner para optimizar sus campañas!

lunes, 29 de noviembre de 2010

Ad Planner puede ser utilizado para optimizar campañas en la red de Display, con la intención de buscar ubicaciones adicionales y sitios que apuntan a la misma audiencia que tu campaña.

Para empezar a utilizar Google Ad Planner, sólo visita www.google.com/adplanner/ e inicia sesión con tu cuenta Google. Luego de aceptar los términos y condiciones, estarás listo para comenzar a utilizar la herramienta.

Para encontrar ubicaciones adicionales para tu campaña, haz clic en la pestaña “Búsqueda” o “Research” y sigue estos pasos:

Dirígete a la pestaña “Buscar por audiencia”.

• En “audiencia”, selecciona:

o Geografía: elige todas las ubicaciones a donde esté apuntando tu publicidad.

o Idiomas: elige los idiomas que hable tu audiencia.

o Demografía: en esta configuración puedes restringir la búsqueda a hombres, mujeres, por rangos de edades, nivel de educación alcanzada, y hasta incluso ingreso anual.

o Actividad online: Si ya tienes experiencia con ubicaciones manejadas, puedes incluir allí las que mejor hayan resultado para alcanzar tus objetivos. Lo mismo con las palabras clave, puedes añadir las palabras clave que mejor desempeño hayan tenido a los efectos de refinar la búsqueda.

o Cargar Audiencia: con esta opción, se pueden rellenar automáticamente los campos anteriores (demografía y actividad online), eligiendo un perfil de usuario. Por ejemplo “Compradores de autos” elegirá sitios especializados en autos, con palabras clave que varían en diferentes modelos de autos, configurando una demografía acorde (nivel de ingreso, rango etario, etc).

o Por último, y más que elocuente, el botón “reiniciar” borra todas las configuraciones para empezar un nuevo trabajo.

• En “filtro”, elige el orden en que prefieres que se muestren los resultados:

o Índice compuesto. Se recomienda para campañas de respuesta directa. Mostrará sitios más pequeños, pero más orientados a tu público.

o Mejor concordancia. Mostrará un balance entre sitios grandes y sitios más pequeños (pero más orientados a tu audiencia).

o Alcance de audiencia. Recomendado para generar idea de marca o “brand awareness”. Mostrará sitios más grandes, aunque menos orientados al público que se haya definido.

• Luego de haber completado estos pasos, podrás ver una lista de sitios que AdPlanner sugiere. Selecciona los que consideres que califican para tu campaña y no son parte de las ubicaciones manejadas que tiene configuradas actualmente.

• Puedes exportar la lista como CSV, CSV para Excel y MediaVistor CSV.

Autor: Pablo Fahnle, Ejecutivo de Cuentas del equipo de AdWords de Google.