AdWords América Latina: Extensiones de Ubicación

Publique el mensaje perfecto en estas festividades

miércoles, 30 de noviembre de 2016

En este preciso momento, los supercompradores están en línea, buscando excelentes regalos para sus familiares y amigos en estas festividades: desde los gadgets más novedosos hasta las últimas tendencias de la moda. De hecho, cuatro de cada cinco personas que realizan las compras festivas desde su smartphone utilizan su teléfono en los momentos de ocio o mientras hacen otras actividades.1 Esto significa que es importante que usted esté presente en el momento y lugar en que las personas consultan sus aplicaciones y sitios web favoritos. Para llegar a estos consumidores con un mensaje perfectamente redactado en estas festividades, le presentamos tres de nuestras innovaciones más recientes para los anuncios gráficos:
Ofrezca hermosas experiencias de catálogo con los anuncios de Gmail
Durante las festividades, los compradores esperan encontrar las actualizaciones de sus marcas favoritas en la sección "Recibidos" de sus cuentas de correo electrónico. Ahora usted puede aparecer ahí con hermosas experiencias de catálogo que sorprendan a los usuarios. Cuando las personas hacen clic en su anuncio de Gmail, este se expande para mostrar cuatro imágenes o videos de excelente calidad, con las descripciones correspondientes. Por ejemplo, una marca de productos de belleza puede mostrarles a sus clientes ofertas de "viernes negro" con tríos de sombras para ojos acompañados por un delineador a tono. Estos anuncios se adaptan automáticamente a cualquier dispositivo, de modo que las personas pueden desplazarse por sus bellas imágenes en cualquier momento y lugar en que usen Gmail.

Una hermosa experiencia de catálogo en los anuncios de Gmail
Personalice su mensaje con los anuncios responsivos
Nunca fue tan fácil crear anuncios alusivos a la temporada. Recientemente, presentamos los anuncios responsivos, que lo ayudarán a llegar a más personas porque se adaptan a millones de sitios web y aplicaciones de la Red de Display de Google (GDN). Los anuncios responsivos también le permiten personalizar su mensaje para las festividades de manera muy sencilla. Tan solo proporcione títulos relacionados con las festividades, una descripción, una imagen y su URL: Google diseñará automáticamente hermosos anuncios responsivos que pueden publicarse en toda la GDN. Eso significa que le resultará muy fácil agregar promociones y productos festivos a sus campañas. iZettle, una empresa de tecnología de pagos, utilizó los anuncios responsivos y logró un aumento del 200% en su porcentaje de conversiones en comparación con los anuncios de texto.
Utilice las extensiones de lugar para ayudar a los clientes a encontrar su empresa
Si las personas saben dónde encontrar su empresa en estas festividades, habrá más probabilidades de que la visiten. Las extensiones de lugar para anuncios gráficos le permiten destacar su dirección, las instrucciones sobre cómo llegar de Google Maps y las fotos en su anuncio para que los clics en línea se conviertan en tráfico presencial hacia su tienda. The Home Depot utilizó las extensiones de lugar para anuncios gráficos a fin de llegar a los consumidores que estaban navegando activamente en sus teléfonos cerca de las tiendas más conocidas de la marca. Esto le permitió aumentar su ROI en la tienda un 800%.
Este es el momento más importante del año para muchas empresas. Comunicar el mensaje correcto puede ser lo que determine que un cliente elija su empresa o elija otra. Ya sea que esté intentando generar más ventas en su sitio web o atraer a las personas a sus tiendas, esperamos que estas innovaciones lo ayuden a contar la historia de su empresa y obtener más clientes en esta temporada de festividades.
Publicado por Brad Bender, vicepresidente de Publicidad Gráfica y en Video
1 Google/Ipsos, "Post-Holiday Shopping Intentions Study—Total Shoppers Report" (Estudio de intenciones de compra realizado después de las festividades: informe sobre el total de compradores); base: quienes utilizaron su smartphone para hacer las compras de las festividades, n=410, enero de 2016.

Tenga Presencia Local durante las Festividades y después también

martes, 11 de diciembre de 2012

Esta temporada de fiestas, permita que sus clientes encuentren, visiten y llamen a su empresa fácilmente con las extensiones de ubicación y la orientación geográfica en AdWords.
Las extensiones de ubicación le permiten ampliar sus campañas de AdWords al incluir su dirección comercial y su número telefónico dinámicamente en sus anuncios, y la orientación geográfica le permite mostrar sus anuncios a clientes en un área geográfica específica.
Hoy anunciamos algunas mejoras en estas dos funciones, que estarán disponibles en más países para que su empresa "tenga presencia local" durante la temporada de festividades.
Novedades
1. Las extensiones de ubicación y los vínculos a sitios aparecen juntos
Las extensiones de ubicación pueden aparecer junto a vínculos a sitios de una línea en los anuncios de texto (en computadoras de escritorio y portátiles). En el futuro, se mostrarán con vínculos a sitios de dos y tres líneas. Si tiene una empresa de varios canales, use las extensiones de ubicación junto con los vínculos a sitios para destacar áreas específicas de la empresa.
2. Mapas más grandes y más útiles
Ahora, las extensiones de ubicación en las computadoras de escritorio y portátiles aparecerán con un panel de mapa más grande y más atractivo que reemplazará el mapa expandible actual. Cuando el usuario haga clic en la dirección de la extensión de ubicación, este nuevo panel de mapa aparecerá a la derecha de los principales resultados de la búsqueda.

3. Mejor concordancia de ubicación para los clientes
Ahora que presentamos niveles más específicos de orientación, como la orientación por código postal en Estados Unidos, utilizaremos esta información para mostrar ubicaciones más cercanas y relevantes a sus clientes dentro de sus extensiones de ubicación. Al mismo tiempo, si tiene una empresa especializada o un destino, como una tienda específica o un complejo de esquí, las extensiones de ubicación se mostrarán a los usuarios que se encuentran cerca, pero fuera del código postal de su empresa. Por lo tanto, también puede atraer a los clientes que están dispuestos a recorrer grandes distancias para visitar su empresa.
La lista completa de opciones de orientación geográfica se encuentra en el sitio de la API de AdWords.
En comparación con nuestro diseño anterior, las pruebas preliminares indican un aumento significativo en la cantidad de usuarios que hacen clic para ver las ubicaciones en el mapa.
4. Nuevo: informes de conversiones en línea para las extensiones de ubicación
Si usa el Seguimiento de conversiones de AdWords, es probable que desee saber cómo las extensiones de ubicación afectan el porcentaje de conversiones en línea. A principios de este año, incluimos datos de conversiones en línea en los informes de extensiones de anuncios, de modo que pudiera analizar el impacto general de las extensiones de ubicación en las conversiones en línea y medir sus conversiones en línea por ubicación de forma más eficaz.
5. La orientación geográfica y las extensiones de ubicación están disponibles en más países
Además de las actualizaciones que anunciamos anteriormente sobre las extensiones de ubicación y las opciones de orientación geográfica en más países, nos complace anunciar que las extensiones de ubicación estarán disponibles en Argentina, Bulgaria, Rumania, Rusia, los Emiratos Árabes Unidos y Vietnam.
También ampliamos las opciones de orientación geográfica para los siguientes países: Argentina (ciudad), Francia (departamentos), Rusia (ciudad) y los Emiratos Árabes Unidos (ciudad y provincia para Abu Dhabi y Dubai).
Esperamos que estas mejoras le permitan destacar la información de su empresa más fácilmente para los clientes, tanto durante como después de esta temporada de festividades de gran actividad. Si es la primera vez que utiliza los anuncios locales o desea obtener más información, consulte el Centro de asistencia para obtener instrucciones paso a paso sobre cómo configurar las extensiones de ubicación y la orientación geográfica. Además, siempre puede ponerse en contacto con el servicio de atención al cliente de AdWords.
Autora: Smita Hashim, Gerente de Productos del grupo
Publicado por: Ady B., del Equipo de AdWords

Volvieron los Webinar - Versión Verano 2012

martes, 24 de enero de 2012

Sabemos que los esperabas con ansia, por eso volvieron los Webinar Reloaded. El primero del ciclo tomará lugar el día mañana. A continuación se especifican los detalles.
¿Cuándo? : El jueves 26 de Enero.
¿A qué hora?: a las 5pm, hora de Buenos Aires (GMT -3; lo que equivale a las 2pm de Mexico DF; 3pm de Bogotá y Lima; 5pm de Santiago; y 6pm de Montevideo), Google dictará una clase de una hora sobre cómo mejorar el rendimiento de sus campañas en pasos sencillos.
¿Qué temas repasaremos en la clase?
- Reporte de Términos de Búsqueda, para optimizar sus palabras clave.- Extensiones de anuncios (de llamada, de ubicación y de sitelinks)- Reporte de Impresiones Perdidas, para revisar métricas sobre el potencial de su campaña.
Para participar, inscríbete con anticipación aquí.

(1. En el primer paso sobre “Preferencias de hora/idioma” haz clic en “No”; 2. En el segundo paso haz clic en “Registrarse” -en esquina superior izquierda-).
¡Te Esperamos!
Del Equipo de AdWords.

Cambios en la herramienta de Orientación Geográfica que afectan las formas personalizadas y el servicio de las extensiones de ubicación

viernes, 16 de diciembre de 2011

La capacidad de orientar los anuncios a la persona correcta en el momento oportuno es una de las ventajas clave de AdWords. Muchos anunciantes de distintos países se benefician, en especial, de la capacidad de orientar anuncios a regiones o ciudades específicas, en vez de publicarlos para todo el pís. Después de todo, si tienes una empresa de taxis en Buenos Aires, no necesitas publicar tus anuncios en Córdoba.

La orientación local no ha estado disponible en algunos países. Como alternativa, los anunciantes en estos países han podido crear sus propias orientaciones personalizadas al establecer un radio alrededor de una ubicación o al usar áreas personalizadas que indicaban en un mapa.

Orientar anuncios de manera eficaz a nivel local y ofrecer la orientación por ciudad en más países es una de nuestras principales prioridades. Tal como lo anunciamos previamente, estamos implementando un sistema nuevo que nos permitirá mejorar en gran medida las funciones de orientación geográfica. Esta nueva plataforma se conecta con las tecnologías más recientes de Google Maps, de modo que finalmente podremos introducir la orientación por ciudad, por municipio y por código postal en más países de todo el mundo.

Como parte del nuevo sistema de orientación geográfica, estamos realizando algunos cambios en las funciones existentes que pueden afectar a las campañas que se publican en los países sin orientación por ciudad (consulta la disponibilidad de la orientación geográfica por país). Para asegurar que estamos publicando anuncios muy relevantes a los usuarios de un área determinada, las campañas con orientaciones de áreas personalizadas que no abarcan de forma suficiente las ubicaciones a las que ahora pueden orientarse en AdWords (por ejemplo, provincias en Argentina) probablemente presenten una disminución en el volumen de impresiones. Estas orientaciones de áreas personalizadas seguirán recibiendo impresiones en dispositivos móviles de alta gama, en Google Maps o cuando un usuario incluya en su búsqueda un término de ubicación (por ejemplo, el nombre de una ciudad).

Además, las extensiones de ubicación pueden aparecer con menos frecuencia junto a los anuncios en campañas que utilicen orientación de área personalizada, para garantizar que se muestren solo a los clientes que se encuentren cerca de tu empresa.

Los cambios en las extensiones de ubicación y en las orientaciones personalizadas se aplicarán en los próximos meses para que los anunciantes tengan tiempo de actualizar sus campañas. Enviaremos un nuevo recordatorio cuando se acerque la fecha. Consulta el centro de Ayuda de AdWords para obtener más información acerca de los cambios, los países afectados y las soluciones sugeridas para minimizar el impacto en la exposición de las campañas.

Agradecemos tu paciencia mientras realizamos estos cambios. Estamos trabajando con diligencia para ampliar la disponibilidad de la orientación a nivel local en todo el mundo. Te informaremos cuando se encuentre disponible en los países de la región.

Autor: Patrick Tedjamulia, gerente de Marketing de productos