AdWords América Latina
Blog oficial de Google para novedades, consejos e información sobre AdWords
Mejoramos AdWords para un Mundo Permanentemente Conectado
miércoles, 6 de febrero de 2013
Actualizamos AdWords para implementar “Campañas Avanzadas”. Éste es el primer paso para ayudarte a administrar tus campañas de anuncios de manera más simple e inteligente en un mundo de múltiples dispositivos.
¿Por qué deberías utilizar las campañas avanzadas?
Las personas están permanentemente conectadas y pasan de un dispositivo a otro para comunicarse, comprar y entretenerse. Además existe un gran número de dispositivos conectados a Internet como lo son las computadoras portátiles y de escritorio, las tabletas (de diversos tamaño), los teléfonos o hasta los televisores. En el futuro, habrá muchas más pantallas digitales y las diferencias en su uso para los usuarios serán casi imperceptibles. Por ejemplo, a medida que los dispositivos convergen, el comportamiento de los consumidores con respecto a las tabletas y computadoras de escritorio se asemeja bastante.
Esto genera grandes oportunidades para las empresas, pero también resulta complejo y laborioso para las estrategias de marketing. Por ejemplo, un restaurante de pizza probablemente desee mostrar un anuncio a los usuarios que busquen [pizza] a la 1.00 p. m. desde una computadora de escritorio en el trabajo (tal vez, un link a un menú), y otro anuncio diferente a alguien que busque [pizza] a las 8.00 p. m. desde un smartphone a 1 km de distancia del restaurante (tal vez, un número de teléfono y la dirección del restaurante). Los indicadores, como la ubicación, el momento del día y las capacidades de los dispositivos de los usuarios, resultan cada vez más importantes a la hora de mostrar la respuesta adecuada, el anuncio adecuado.
Con las campañas avanzadas, en vez de agrupar y comparar varias campañas, informes y extensiones de anuncios individuales, el restaurante de pizza puede administrar fácilmente todo esto en un solo lugar. Las campañas avanzadas permiten llegar a las personas con los anuncios adecuados según el contexto (ubicación, hora del día y tipo de dispositivo), en todos los dispositivos y sin tener que configurar ni administrar varias campañas por separado.
Funciones clave
A continuación, presentamos una visión general de algunas funciones clave.
1. Herramientas de marketing eficaces para un mundo de múltiples dispositivos
Las personas desean que los resultados de la búsqueda sean relevantes según el contexto (dispositivo, ubicación y hora del día). Las campañas avanzadas permiten administrar mejor campañas y presupuestos en un mundo de múltiples dispositivos. Con los “modificadores de oferta”, puedes administrar ofertas para tus anuncios en distintos dispositivos, ubicaciones y momentos del día, entre otros. Todo desde una sola campaña.
Ejemplo: una cafetería para desayunar desea llegar a las personas que se encuentran cerca y buscan [café] o [desayuno] desde un teléfono inteligente. Al usar los ajustes de la oferta y mediante tres simples entradas de datos, este negocio puede lograr que sus ofertas aumenten un 25% para las personas que realicen búsquedas a 1 km de distancia, disminuyan un 20% para las búsquedas ingresadas después de las 11.00 a. m., y aumenten un 50% para las búsquedas desde teléfonos inteligentes. Estos ajustes de la oferta pueden aplicarse a todos los anuncios y a todas las palabras clave en una sola campaña.
2. Anuncios más inteligentes optimizados para los diferentes contextos del usuario
Las personas, dondequiera que estén o cerca de su tienda, pueden buscar cosas diferentes de las que busca un usuario que se encuentra sentado en un escritorio. Con las campañas avanzadas, podrás mostrar anuncios en todos los dispositivos e incluir textos del anuncio, aplicaciones, extensiones o vínculos a sitios adecuados, sin tener que modificar cada campaña para cada combinación posible de dispositivo, ubicación y hora del día.
Ejemplo: una tienda minorista nacional que tiene ubicaciones físicas y un sitio web puede mostrar anuncios con la función "
"anuncios llame con un clic"
" y extensiones de ubicación a las personas que realizan búsquedas desde sus teléfonos inteligentes y, al mismo tiempo, puede mostrar un anuncio para su sitio web de comercio electrónico a las personas que realizan búsquedas desde una computadora de escritorio. Todo desde una sola campaña.
3. Informes avanzados para medir los nuevos tipos de conversión
En la actualidad, la tecnología permite que las personas realicen acciones en los anuncios de manera novedosa. Los clientes potenciales pueden ver tu anuncio y descargar tu aplicación, o tal vez llamarte. Para los especialistas en marketing, resulta difícil poder medir y comparar estas interacciones de forma sencilla. Para ayudarte a medir el valor total de tus campañas, las campañas avanzadas te permiten registrar con facilidad las llamadas y las descargas de aplicaciones como conversiones en tus informes de AdWords.
Actualización a campañas avanzadas
Las campañas avanzadas se implementarán como una opción para los anunciantes durante las próximas semanas, y planeamos actualizar todas las campañas a mediados de 2013.
Las campañas avanzadas están diseñadas para ayudarte a alcanzar el éxito en un mundo de múltiples dispositivos, pero sabemos que la transición puede dar lugar a algunos cambios al principio. A continuación, presentamos algunos recursos para ayudarte:
·
Sitio web
·
Centro de asistencia
·
Comunidad de Adwords
En las próximas semanas, analizaremos en detalle algunas de las nuevas funciones e incluiremos sugerencias y recomendaciones en el
blog Dentro de AdWords
y en nuestra
página de Google+
. Nos encantaría recibir tus comentarios.
Publicado por Sridhar Ramaswamy, Vicepresidente Senior de Ingeniería
Combatiendo los clics accidentales en los anuncios móviles
viernes, 14 de diciembre de 2012
La publicidad en smartphones es efectiva. Pero muchos hemos hecho, en algún momento, clic en un anuncio por error, lo que en definitiva es una mala experiencia para los usuarios, los editores de contenidos y los anunciantes, que pagan por clics que podrían no ser valiosos. Nuestro equipo analizó los formatos de publicidad que reciben más clics accidentales debido a su diseño y ubicación, y están constantemente buscando nuevas formas de combatirlos. Hoy estamos incorporando “confirmación de clics” en todos los anuncios de imágenes dentro de aplicaciones, lo que reduce los clics accidentales al solicitarle al usuario que confirme si realmente tuvo la intención de ingresar al anuncio.
Encontramos que la mayoría de los clics accidentales se da en el margen exterior del bloque de anuncio de imagen, principalmente cuando el usuario intenta interactuar con un contenido cercano o deslizarse por el sitio. Ahora, cuando toque en ese borde exterior, le pediremos que verifique que realmente quiere ingresar al sitio del anunciante.
Este lanzamiento amplía nuestros esfuerzos previos con confirmación de clics en anuncios de texto en smartphones, que presentamos algunos años atrás. En esos formatos, tocar en la flecha azul lleva directamente al sitio del anunciante, mientras que un clic en cualquier otra parte del anuncio solicita la confirmación.
Al expandir la confirmación de clics a los anuncios con imágenes, estamos haciendo que esta mejorada experiencia para el usuario sea consistente en la mayoría de los anuncios que exhibimos en aplicaciones móviles. En nuestras pruebas iniciales, encontramos que la confirmación mejora notablemente las tasas de conversión, con una ligera baja en el “click-through-rate” (CTR) al evitar los clics accidentales.
Y este es solo el principio. Mientras los dispositivos continúan convergiendo, habrá nuevos desafíos en la lucha contra lo que muchos llaman el problema del “dedo gordo”. Pero implementar la confirmación de clics es un paso importante que beneficiará a usuarios, anunciantes, editores de contenidos y todo el ecosistema móvil, y continuaremos buscando formas para mejorar los anuncios móviles para todos.
Publicado por Allen Huang, Product Manager, Mobile Display Ads
Presentamos “The Mobile Playbook”
jueves, 20 de septiembre de 2012
En el último año hemos mantenido conversaciones con cientos de líderes de negocios alrededor del mundo sobre el futuro en los dispositivos móviles, y dos temas claros surgieron de estas discusiones. Hoy, las compañías entienden que necesitan invertir en estrategias para móviles para conectarse con sus usuarios. El problema es que la mayoría no sabe por dónde empezar. Por eso, para ayudarlos a dar este primer paso, presentamos un nuevo recurso:
The Mobile Playbook,
o la “La guía para ganar en el mercado móvil” ahora disponible en español. En esta guía interactiva planteamos las 5 preguntas cruciales que todo ejecutivo debería hacerse para ganar en el terreno de los móviles.
¿Cómo cambian los celulares nuestra propuesta de valor?
¿Cómo afectan los celulares nuestros destinos digitales?
¿Se adapta nuestra organización a los celulares?
¿Cómo debe adaptarse nuestro marketing a los celulares?
¿Cómo podemos conectarnos con el público que usa tabletas?
Los dispositivos móviles se han vuelto hoy sumamente importante para los negocios. Aquellas empresas que adapten sus estrategias y campañas publicitarias capturarán una oportunidad enorme. Es el caso de Volaris, que separó sus campañas de búsqueda para teléfonos móviles. La versión móvil de su sitio ha sido adaptada para satisfacer las necesidades de los usuarios en línea en los diferentes momentos y una gran parte de sus usuarios utiliza el dispositivo como herramienta de búsqueda y de compras. El resultado fue 10% del total de las conversiones en línea a través del móvil, y conversiones a un costo 68% menor. Además, Volaris utiliza la extensión de aplicaciones móviles, dirigida por separado a dispositivos Android y iOS, con excelentes resultados.
Los invitamos a visitar
themobileplaybook.com/ar
o
themobileplaybook.com/mx
desde su tableta, computadora o teléfono móvil para descubrir otros casos como el de Banco Hipotecario y las principales recomendaciones estratégicas para ganar en el mercado móvil. The Mobile Playbook está construido en HTML5, siendo flexible para tener una experiencia personalizada y adaptable a distintos tipos de pantalla. De esta manera, nos aseguramos que los lectores tengan una experiencia de navegación placentera, sin importar en qué contexto están accediendo al contenido. Esperamos que este recurso los ayude a mantener conversaciones productivas con sus equipos y agencias, y en última instancia a adaptarse al comportamiento de los consumidores en móviles.
Los dispositivos móviles representan un cambio sociológico en cuanto a cómo los usuarios se relacionan digital y físicamente con el mundo. Las compañías que entienden que todos los negocios se están convirtiendo en negocios móviles serán las primeras en tener éxito hoy y en los años por venir.
Por: Jason Spero, Head of Global Mobile Sales and Strategy
Grabación del Webinar de Móviles
viernes, 30 de marzo de 2012
Gracias por asistir a nuestro Webinar De móviles del día de ayer. Para que puedan volver a revisar los temas discutidos, les compartimos el link a la
grabación
.
Nos sería de gran utilidad si pudieran también completar la siguiente (y muy breve)
encuesta de satisfacción y calidad
para ayudarnos a mejorar continuamente nuestros servicios
Autor: El equipo de Agencias de Google
Una nueva experiencia en los anuncios de la red de búsqueda de Google para dispositivos tableta
martes, 9 de agosto de 2011
Nos complace
ver el crecimiento que ha tenido el uso de tabletas
durante el último año, por lo que seguiremos mejorando la experiencia de los anunciantes y de los usuarios de tabletas con navegadores de Internet completos. Hoy
anunciamos el lanzamiento
de la Búsqueda de Google actualizada para los usuarios de tabletas. Ahora los usuarios de tabletas pueden experimentar una versión optimizada de la Búsqueda de Google, diseñada para maximizar el espacio en la pantalla de los dispositivos tableta y facilitar la navegación táctil.
A su vez, hemos actualizado el estilo de los anuncios de la red de búsqueda en tabletas para
personalizar la experiencia de los usuarios. Además de los cambios visuales, la cantidad de
anuncios que se muestren en la Búsqueda de Google ahora dependerá de la orientación de la tableta.
Si ingresas una consulta de búsqueda cuando la tableta se encuentre en modo horizontal, habrá un máximo de dos anuncios en la parte superior sobre los resultados de la búsqueda.
Si tu consulta de búsqueda se realiza cuando la tableta se encuentre en modo vertical, habrá un máximo de tres anuncios sobre los resultados de la búsqueda.
Al igual que en los dispositivos móviles de alta gama, también habrá un máximo de tres anuncios al final de los resultados de la búsqueda, independientemente de la orientación de la tableta.
Todas las campañas
orientadas a dispositivos tableta
se mostrarán en esta nueva experiencia de búsqueda optimizada para tabletas. Sin embargo, aquí te presentamos algunas formas en las cuales puedes usar las funciones de la cuenta de AdWords para revisar y administrar el rendimiento de los anuncios en tabletas:
A principios de esta semana, presentamos la opción de
orientar anuncios a dispositivos tableta
en la configuración de la campaña, lo que ofrece más control sobre tipos específicos de dispositivos tableta, y la opción de configurar la orientación a tipos determinados de usuarios de tabletas.
De la misma forma en que puedes segmentar por búsqueda o por tráfico de la Red de Display, ahora puedes
segmentar por tipo de dispositivo
en los informes de la campaña para ver el tráfico y las conversiones en "Tabletas con navegadores completos".
Esperamos que esta experiencia de búsqueda actualizada para tabletas ayude a los usuarios a seguir encontrando la información más relevante y a los anunciantes a observar un mejor rendimiento en las campañas para tabletas. Estamos entusiasmados con la forma en que los dispositivos tableta permitirán que las empresas y los consumidores se comuniquen. Obtén más información acerca de la orientación de los anuncios a dispositivos tableta
aquí
.
Autor: Surojit Chatterjee, Gerente de Productos de Anuncios para Celulares
Las opciones de orientación a tabletas ya están disponibles
miércoles, 13 de julio de 2011
En
mayo
, te informamos que las opciones de orientación a tabletas se lanzarían pronto. Nos complace anunciar que la orientación a tabletas ya está disponible para todos los anunciantes. La orientación a tabletas es una nueva opción de orientación de campañas de AdWords que les permite a los anunciantes tener un control más preciso para orientar anuncios a tabletas y llegar de modo eficaz a cada vez más usuarios de dichos dispositivos.
Puedes encontrar la nueva opción de orientación "Tabletas con navegadores completos" en la sección "Redes y dispositivos" de la pestaña Configuración en tu cuenta de AdWords. Si bien antes podías orientar tus anuncios específicamente a dispositivos iPad de Apple en "Dispositivos móviles", la nueva opción de orientación establece las tabletas como una nueva categoría de dispositivos y te permite orientar tus anuncios a todos los dispositivos tableta. Además, la nueva opción de orientación a tabletas te brinda un control más detallado, ya que también puedes seleccionar sistemas operativos específicos. Por ejemplo, para publicar tus anuncios solo en el iPad de Apple, elegirías la configuración de orientación por dispositivos "Tabletas con navegadores completos" y la configuración de sistema operativo "iOS". Al comienzo, la orientación a tabletas estará disponible solo para los dispositivos de Apple, pero pronto ampliaremos la publicación de anuncios a otros dispositivos específicos.
Con este lanzamiento, tus anuncios comenzarán a publicarse automáticamente en dispositivos tableta, y no tendrás que realizar ninguna acción. Si tus campañas se orientaban específicamente a dispositivos iPad de Apple, es posible que observes un aumento de las impresiones y de los costos a medida que incluimos más tabletas en nuestras opciones de publicación de anuncios. Si no deseas que tus anuncios aparezcan en tabletas, sigue estas
instrucciones paso a paso
para modificar la configuración de la orientación a tabletas.
Se espera que más de
165 millones de tabletas se vendan durante los próximos dos años
. Por lo tanto, creemos que el gran crecimiento del uso y la adopción de tabletas brindará una oportunidad importante para que los especialistas en marketing se comuniquen con los clientes de maneras más eficaces y relevantes. Esperamos que esta nueva opción de orientación a tabletas te permita aprovechar mejor esta oportunidad.
Autor: Surojit Chatterjee, Gerente de Productos de Anuncios para Celulares
Etiquetas
Dispositivos MóvilesOrientaciónAdministración de CampañasNovedades de Producto
“Proyecto Brief”
acc
Acerca de AdWords
Acerca de Google
Acerca del Blog
actualizaciones
Administración de Campañas
AdSense
AdWords
adwords api
AdWords Editor
AdWords Editor 9.7.1
Adwords editor 9.8
Adwords Editor 9.9
AdWords Para Principiantes
Agencias
Analytics
Anuncios de Display
anuncios de ficha de producto
anuncios de ficha de productos
Anuncios de texto expandidos
anuncios en YouTube
anuncios para celulares
Anuncios para la Red de Búsqueda
aplicaciones para celulares
Arbitraje
Árbol de Campañas
Atahualpa Yupanqui
atribucion
Automatizacion
avisos
Banelco
Búsqueda con Selección de Display
Búsqueda en Google
Búsquedas Naturales
Campaña de Display
Campañas Avanzadas
Campañas para Móviles
cantidad de grupos de anuncios
caso de éxito
Categorías
categorías de intereses
Centro de Ayuda de AdWords
Centro de Ayuda en Línea
Centro de Clientes
Ciclo de Webinars
Claridad y Precisión
Clementina
clics inválidos
Comunidad AdWords
Comunidad de Adwords
concordancia amplia
concordancia de frase
concordancia exacta
concordancias
Configuración
conversiones
CPA
CPC mejorado
Crear una Campaña
Cumbre Mundial de Comunidades 2012
Cupones Promocionales
cursos online
datos de facturacion
Datos demográficos
Desafios
día del amigo
Digital
DineroMail
Dispositivos Móviles
Dispositivos Móviles Orientación Administración de Campañas Novedades de Producto
Doodler
Doodles
el momento cero de la verdad
el remarketing
Embudos Multicanal
Emprendedores
enlaces de sitios
Estacionalidad
estadisticas de la subasta
estimaciones de ofertas de la parte superior de la página
estructura de la campaña
Estudiantes
ETA
evento en faena art center
Eventos
Eventos en Colombia
Eventos en el Interior de Argentina
eventos para pymes
Experimentos
extensiones de anuncios
Extensiones de llamada
Extensiones de Ubicación
Facturación
Fechas especiales
Feedback
fiestas
Fin de Año
Foro de AdWords
g|argentina 2012
GAP
GiraEngageAR
Gmail
GOMC
Google Academy
google analytics
Google Apps
Google Engage
Google Mail
Google Merchant Center
Google Partners
Google Shopping
google spreadsheets
Google ZeitGeist 2011
Google+
Hangout on Air
hangouts
Herramienta de Exclusión de Ubicaciones
Herramienta de Oportunidades
Herramienta Diagnóstico y Vista Previa de Anuncios
herramienta Vista previa y diagnóstico de anuncios
Herramientas para AdWords
Herramientas y Análisis
HOA
icono [x]
ícono de información de estado
Industry Analysts
Informes
informes y análisis
informes y analítica
informes y estadísticas
inhabillitar anuncios
Innovaciones
Inserción de palabras clave
Internet en América Latina
limites de la cuenta
lo más buscado
Mejora de campaña
Metodos de Pagos
Métricas del Porcentaje de Impresiones
Mi Centro de Clientes
Mobile
Momento Cero
movil
móvil
móviles
Nivel de Calidad
No Puedo Ver Mi Anuncio
Normas automáticas
noticias
novedades
Novedades de Políticas
Novedades de Producto
Nueva Interfaz
Nuevas Características
Nuevas Funciones
Nuevos Anunciantes
Ofertas de CPC
offline
Opportunidades
optimizacion de campañas
optimizacion de rotacion
Optimizador
optimizador de conversiones
Optimizar anuncios para obtener conversiones
Orientación
Orientación a dispositivos móviles
Orientación Contextual
orientación contextual por palabras clave
orientación en la red de display
Orientación Geográfica
Otros recursos de ayuda
our mobile planet
Página de Destino
Páginas de Google+
PagoMisCuentas
Pagos
Pagos Manuales
Palabras Clave
Política de Anuncios
Políticas de AdWords
Políticas de Sitios
políticas publicitarias
Porcentaje de Impresiones
Posición de los anuncios
Preferencias de facturacion
Presupuesto Diario
Principios sobre el Software
Programación de Anuncios
Publicidad en Móviles
publicidades
re brief
Reclamos del Anunciante
Recopilación de Información
red de Admob
Red de Búsqueda
Red de Contenido
Red de Display
Red de Display de Google
redes sociales
Relevancia
remarketing
Reporte Terminos de Busqueda
Reportes
Resultados Naturales
Retorno de la Inversión
rotacion de anuncios
san valentin
Search Engine Marketing
Search Engine Optimization
Secuencia de comandos de Google Apps
Seguimiento de Conversiones
Seguridad
Seguridad del Usuario
Seminarios Online
sitelinks
Sitio de Préstamos
sitio de programadores
Smart Bidding
tareas de mantenimiento
Temas
Tendencias
tipos de anuncios
Top Contributor Summit
Transferencias Bancarias
TrueView
Ubicaciones e idiomas
Usuarios
vinculos dentro del sitio
YouTube
ZMOT
Archivo
2018
jul
jun
abr
2017
dic
nov
jun
may
abr
feb
ene
2016
dic
nov
oct
sept
ago
jul
jun
may
abr
mar
feb
ene
2015
dic
nov
oct
ago
jul
jun
may
abr
mar
feb
2014
dic
nov
oct
sept
ago
jul
jun
may
abr
mar
feb
2013
nov
oct
sept
ago
jul
jun
may
abr
mar
feb
ene
2012
dic
nov
oct
sept
ago
jul
jun
may
abr
mar
feb
ene
2011
dic
nov
oct
sept
ago
jul
jun
may
abr
mar
feb
ene
2010
dic
nov
oct
sept
ago
jul
jun
may
abr
mar
feb
ene
2009
dic
nov
oct
sept
ago
jul
jun
may
abr
mar
feb
ene
2008
dic
nov
oct
sept
ago
jul
jun
Feed
Clases en línea
Ingresa en
g.co/GPA
para acceder a nuestros dos programas de webinars gratuitos:
Google PyMEs Academy
y
Google Partners Academy
.
Recursos
Centro de Asistencia de AdWords
Canal de YouTube
Comunidad de AdWords
Follow @adwords
Follow