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Orientación más "flexible" en la Red de Display de Google
martes, 3 de julio de 2012
El mes pasado presentamos la pestaña Red de Display, una nueva interfaz de AdWords cuyo objetivo es hacer que la compra de
publicidad gráfica sea más fácil y eficaz al combinar la orientación, la oferta y la optimización en un solo lugar. Nos complace anunciar
la nueva configuración de orientación de alcance flexible en la nueva pestaña de la Red de Display de Google, que te ofrece todavía
más control sobre tus anuncios gráficos.
En las próximas dos semanas, la sección Redes y dispositivos de la pestaña Configuración de AdWords incluirá una nueva
opción de orientación llamada "Alcance flexible". El alcance flexible te permite definir mejor dónde aparecen los anuncios al elegir
la configuración en el grupo de anuncios en lugar de hacerlo en la campaña. Esto te permitirá controlar mejor dónde se publican los
anuncios y quién los ve.
¿Por qué el cambio?
Actualmente, puedes administrar la orientación de la Red de Display en el nivel de la campaña al seleccionar el alcance amplio o el
alcance específico.
Cuando seleccionas el alcance amplio, los anuncios solo se publican en las páginas que coinciden con tu método principal
de orientación.
Cuando seleccionas el alcance específico, los anuncios solo se publican en las páginas que coinciden con todos tus métodos
de orientación.
El alcance flexible te permite seleccionar cualquier combinación de varias selecciones de orientación en el nivel del grupo de
anuncios, además de ofrecerte el control para combinar métodos diferentes de orientación y oferta en el grupo de anuncios. También
te ofrece transparencia respecto a la forma en que tus selecciones de orientación afectan el alcance y el volumen de impresiones de
tus campañas.
¿Cómo afectará esto hoy a mis campañas?
La configuración de campaña de alcance flexible aparecerá como una configuración opcional en las cuentas de AdWords en junio y
reemplazará las opciones de alcance amplio y específico durante este año.
Una vez que hayas seleccionado esta opción en una campaña existente, no podrás volver al alcance amplio ni al específico, y todo
grupo de anuncios nuevo se configurará en alcance flexible de manera predeterminada. Tus selecciones de orientación y de oferta
actuales no cambiarán, pero ahora tendrás el control para seleccionar el tipo de orientación y de oferta para cada grupo de anuncios.
Más información
Si deseas obtener más información acerca de cómo aprovechar el alcance flexible, visita el
Centro de asistencia de AdWords.
Publicado por: Ady Bubis, del Equipo de AdWords
Anuncios más relevantes localmente, menos trabajo
miércoles, 2 de mayo de 2012
Las campañas locales son el objetivo de muchas empresas: desde buscar indicaciones hasta un número de teléfono, cada vez más personas se conectan para buscar información local. De hecho, más de un 20% de las búsquedas en Google están relacionadas con la ubicación, y los usuarios suelen actuar con rapidez con las búsquedas locales. Los estudios muestran que
un 88% de las personas que buscan información local en sus teléfonos inteligentes realizan una acción dentro de un día
.
Para ayudarte a crear anuncios que sean más relevantes para los clientes locales, mejoramos las extensiones de ubicación. Ahora puedes insertar automáticamente información local, como la ciudad, el número de teléfono y el código postal, en el texto de tu anuncio.
Anuncios relevantes localmente
Si publicas extensiones de ubicación, puedes utilizar la inserción de ubicación para agregar parámetros locales al título del anuncio, al texto, a la URL visible o a la URL de destino. Reemplazaremos dinámicamente el parámetro del anuncio con información que coincida con la extensión de ubicación.
Detectamos una ubicación según la ubicación física del cliente o según las ubicaciones geográficas en las que mostró interés. A continuación, presentamos un ejemplo de un anuncio sin inserción de ubicación. Luego, verás un ejemplo de un anuncio que utiliza la inserción de ubicación en el texto del anuncio y en la URL visible.
Captura de imagen: anuncio sin inserción de ubicación
Captura de imagen: anuncio con inserción de ubicación
El código utilizado en el segundo ejemplo es el siguiente: “Encuentre una {lb.city:Local} tienda en línea. Envío gratuito hoy mismo” para el texto del anuncio y “www.minorista.com/{lb.city:Local}” para la URL visible. Debes configurar y activar las extensiones de ubicación para habilitar la inserción de ubicación. La inserción de ubicación funcionará aunque las extensiones de ubicación no se muestren debido a otras
extensiones
.
Simplificación de la administración de campañas
Con la inserción de ubicación, ya no necesitas crear varios anuncios para diferentes ubicaciones. Solo configura las extensiones de ubicación, inserta los parámetros, y la magia de la inserción de ubicación hará el resto.
“Hemos tenido un éxito increíble al personalizar manualmente nuestro mensaje publicitario con información local de nuestros mercados principales. Esto demuestra que los clientes desean obtener resultados relevantes localmente cuando se trata de un servicio como el almacenamiento", afirmó Chris Laczi, director de publicidad de Uncle Bob's Self Storage. "Por este motivo, estamos muy entusiasmados con la inserción de ubicación. Simplificará la tarea de crear anuncios personalizados localmente para nuestras más de 400 ubicaciones, y esperamos que mejore bastante el porcentaje de conversiones de esos anuncios".
Para obtener más información sobre la inserción de ubicación y las extensiones de ubicación, visita el
Centro de Asistencia
. E
sta función es compatible con la versión más reciente de la API de AdWords, y el próximo lanzamiento será compatible con AdWords Editor.
¿Interesante? Ven y conoce
usos, recursos y soluciones
pues las extensiones de ubicación ya son tema en la
Comunidad de AdWords
.
Autor: Brett McLarnon, ingeniero de software
Optimizador de campañas de la Red de Display disponible para todos
miércoles, 11 de abril de 2012
Recientemente, anunciamos la mejora más significativa de nuestro motor contextual: la capacidad de optimizar campañas de la Red de Display hasta el nivel de las palabras clave con la
orientación contextual por palabras clave de última generación
. Estos nuevos controles ayudarán a los anunciantes a mejorar el rendimiento de sus campañas en un nivel completamente nuevo, como cambiar de un automóvil con motor estándar a uno de carreras con cambio manual de seis velocidades. Para los anunciantes que prefieren colocar sus campañas en piloto automático y dejar que la tecnología de Google haga el trabajo, nuestro conjunto de herramientas automáticas de optimización maximiza el rendimiento de sus campañas de la Red de Display de Google, a la vez que ahorra tiempo y recursos valiosos. Desde ajustar las ofertas con el
Optimizador de conversiones
y el
CPC mejorado
hasta buscar automáticamente las mejores ubicaciones en la red con el Optimizador de campañas de la Red de Display, estas funciones ayudan a los anunciantes a alcanzar sus objetivos de ROI con menos esfuerzo.
El Optimizador de campañas de la Red de Display: el piloto automático de la Red de Display de Google
El Optimizador de campañas de la Red de Display se
lanzó en 2010
como una versión beta limitada y se ha convertido en una de las herramientas de automatización más populares para los grandes anunciantes que administran campañas de alto volumen. Además de automatizar completamente tu orientación y tus ofertas, esta herramienta utiliza diversas señales, como el contexto y las categorías de intereses, para buscar más conversiones en la amplia red de editores de AdSense: todo con el CPA que desees.
Observa cómo funciona
.
Como
destacamos el
segundo semestre del año pasado, tuvimos mucho éxito con el Optimizador de campañas de la Red de Display. Recientemente, ayudó a
Dale Carnegie Training
a ampliar su alcance en línea a más de 85 países del mundo sin mucho esfuerzo. Después de implementar el Optimizador de campañas de la Red de Display en dos campañas, aumentaron las conversiones en un 308% y un 101% en solo seis meses. Además, se mantuvo un costo por cliente potencial estable.
Ahora disponible para todos los anunciantes
Nos complace anunciar que el Optimizador de campañas de la Red de Display, que cuenta con un motor significativamente mejorado y mayor adopción, dejó de ser versión "beta" y está disponible para todos los anunciantes en AdWords. Antes, solo los grandes anunciantes con volúmenes de conversiones muy altos (150 al mes) podían aprovechar esta eficaz herramienta. El nuevo Optimizador de campañas de la Red de Display mejorado tiene el mismo requisito bajo de conversiones (15 al mes) que el Optimizador de conversiones. Esto significa que puedes habilitar el Optimizador de campañas de la Red de Display en cualquier campaña que utilice el Optimizador de conversiones y aprovechar el beneficio adicional de obtener más conversiones.
Comienza ahora
A partir de hoy, puedes configurar campañas del Optimizador de campañas de la Red de Display fácilmente en AdWords. Para obtener más información sobre cómo configurar tus campañas del Optimizador de campañas de la Red de Display, revisa la guía paso a paso en el
Centro de asistencia de AdWords.
Autor: David Mitby, Product Manager Display Campaign Optimizer, y Abhinay Sharma Sr Engineering Manager
Una mejor forma de comprar Publicidad Gráfica
jueves, 22 de marzo de 2012
La publicidad gráfica ha experimentado una transformación de ensueño en los últimos años, desde los anuncios de banner discretos de tipo “Haga clic aquí”, hasta una publicidad que puede ser
inteligente y sensual
y ayudar a que surjan grandes ideas (incluso ideas de la publicidad antigua). Ahora que la publicidad ya tuvo su “momento mágico de cuento de hadas”, entendemos que a la “carroza” también le convendría una actualización. Por eso vamos a presentar algunos cambios diseñados para simplificar la forma de comprar y publicar tus anuncios de AdWords.
Nueva página de inicio de la Red de Display de AdWords
Durante nueve años, los clientes de AdWords han adquirido sus campañas publicitarias a través de una interfaz diseñada para la búsqueda. Es como tratar de correr con zapatos de vidrio: puede resultar, pero sería mucho mejor hacerlo con los zapatos adecuados para correr. Por eso, la publicidad tendrá su propia pestaña en AdWords. En las próximas semanas se implementará la nueva Pestaña
Red de Display con la que publicarás tus campañas publicitarias, realizarás tus ofertas y también podrás orientarlas y optimizarlas desde un solo lugar.
Un motor contextual acelerado
El motor contextual, que encuentra coincidencias basadas en palabras clave entre los anuncios y las páginas, es esencial para la publicidad mediante AdWords. Nos hemos esforzado mucho por mejorar más que nunca este motor y darle la capacidad de combinar el alcance del anuncio con la precisión de la búsqueda, mediante la orientación contextual por palabra clave de última generación. Significa que puedes mejorar el rendimiento de tus campañas contextuales desde el nivel de cada palabra clave. Esto llevará el rendimiento de tu campaña de marketing a un nivel completamente nuevo. Ahora puedes ampliar más fácilmente tus campañas en la red de búsqueda a la Red de Display y publicar de manera más eficaz los dos tipos de campañas juntas.
Por ejemplo, supongamos que publicas campañas publicitarias para una agencia de viajes que ofrece paquetes de vacaciones en diferentes islas del Caribe. En el pasado, habrías creado grupos de anuncios centrados en el tema de las vacaciones, orientados a las Islas Turcas y Caicos y al Caribe. Ahora, con este nuevo nivel de transparencia de las palabras clave, es posible que descubras que “vacaciones en Islas Turcas y Caicos" es una palabra clave con un rendimiento 4 veces mayor que “vacaciones en el Caribe”. Puedes optimizar tus campañas para orientar estas palabras clave de alto rendimiento de forma dinámica y ser más prudente con respecto a la palabra clave “vacaciones en el Caribe”.
Establecer un límite visual
Y como ya saben los escritores de las mejores historias, algunas veces las imágenes dicen mucho más que las palabras (o los números). Junto con la nueva pestaña Red de Display y el motor contextual, presentamos una manera de visualizar el alcance de tus campañas y cómo este cambia por la combinación de varios tipos de orientaciones, como palabras clave, ubicaciones, temas, intereses o remarketing.
Estos cambios son algunos de los pasos más importantes que hemos dado hasta ahora para unir la ciencia de la publicidad basada en búsquedas con el arte de anunciar. Esperamos que estas nuevas herramientas potentes te sirvan para comunicarte con los clientes y publicar anuncios gráficos atractivos y relevantes.
Obtén más información.
Implementaremos la nueva pestaña Red de Display para todos los anunciantes durante las próximas semanas.
Para obtener más información sobre las novedades de la pestaña Red de Display, lea el artículo de nuestro
Centro de ayuda
.
Únete al próximo seminario en línea de Google el 15 de mayo para obtener más información sobre sobre cómo optimizar las estrategias de orientación de tus campañas con la orientación contextual por palabra clave de última generación. Consulte nuestra nueva
página de seminario en línea para registrarse
(en inglés).
Autor: Alok Goel, gerente de productos de la orientación contextual por palabra clave de última generación, Rebecca Illowsky, gerente de productos de la pestaña Red de Display, y Claire Cui, ingeniero encargado.
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