Al realizar una búsqueda en Google, la página de resultados muestra dos tipos de entradas: los resultados gratuitos o "naturales" de Google y los enlaces patrocinados de AdWords. Veamos, por ejemplo, la búsqueda realizada por alguien que desea visitar la ciudad de San Miguel de Allende, en México.Como notará, los anuncios del programa de AdWords se muestran en la columna denominada "Enlaces patrocinados", a la derecha de la página de resultados y, en determinadas ocasiones, en un cuadro amarillo sobre los resultados de búsqueda gratuitos de Google. Estos anuncios fueron redactados por titulares de una cuenta de AdWords de Google. Entre las ventajas que solo los resultados del Programa de AdWords le ofrecen están la posibilidad de modificar en cuestión de minutos y cuantas veces desee la redacción del anuncio, la región geográfica o idiomas en la cual aparece su anuncio, y asignar manualmente las palabras clave que activan la publicación.
Por otra parte, notará que la mayor parte de esta página de resultados de búsqueda se compone de resultados gratuitos (por debajo del cuadro amarillo). Estos sitios se añaden automáticamente mediante un programa conocido como "araña" para rastrear la Web y buscar sitios. Puede obtener más sobre este proceso aquí. El equipo de AdWords no tiene influencia sobre estos resultados y, a diferencia de los resultados de AdWords, la flexibilidad, el control y la orientación precisa es más limitada.
¿Porqué no crear su cuenta de AdWords ya mismo y aprovechar las ventajas que solo este programa le ofrece?
Autor: Roberto Merril, El Equipo AdWords de Google
Si ya abrió su cuenta de AdWords y al navegar por las diferentes pestañas, o a la hora de tomar decisiones entra en duda, le sugerimos que visite nuestra comunidad online: El Grupo de Asistencia de AdWords.
En él, los usuarios de AdWords interactúan, formulan preguntas y encuentran respuestas. Además, nuestros especialistas participan activamente, revisando la calidad de las respuestas, informando acerca de las últimas novedades y brindando consejos para mejorar las campañas.
El Grupo incluye las siguientes secciones: Conocimientos básicos sobre AdWords, Conocimientos avanzados, Versión para principiantes, Gestión de sus campañas, Facturación y pagos (España), Facturación y pagos (Latinoamérica), Normas y Requisitos de los anuncios, Miscelánea (documentos de utilidad) y Noticias sobre AdWords.
Lo invitamos a participar de nuestro Foro. Consulte si otro usuario de AdWords ya ha tenido la misma duda y si fue contestada. En caso de que no sea así, publíquela. También, puede ayudar a contestar preguntas de otros usuarios.
Falta sólo una semana para Navidad y con el comienzo de los días festivos baja muchísimo el tráfico de Internet y por lo tanto podría bajar también la cantidad de clics que reciben sus anuncios.
Si la asignación de su presupuesto diario está pensada en función de un presupuesto mensual dividido en 30 días, le aconsejamos que aumente su presupuesto diario durante esta semana y así recuperará durante estos días previos a las fiestas el tráfico que probablemente no tenga durante la última semana del año.
Le recomendamos que consulte el volumen de tráfico de sus palabras clave en nuestra herramienta Google Insights for Search para comprobar que nuestra sugerencia aplica en su caso.
Autor: Victoria Fernández, el Equipo AdWords de Google.
El calor sudamericano comienza a sentirse cada vez más y la gente no puede esperar para disfrutar sus merecidas vacaciones veraniegas. ¿En dónde pueden encontrar las mejores opciones de destino y planificar su viaje completo? En Internet. Asegúrese de que su negocio esté ahí también. Como es de esperar, la tendencia de búsqueda de términos relacionados con las vacaciones en esta región aumenta en los últimas fechas del año; puede ver un ejemplo en Google Insights for Search usando los términos de búsqueda vacaciones argentina, verano argentina y hoteles argentina".
¿Cuál es la mejor forma de enfocar sus esfuerzos publicitarios en esta temporada? Si no lo ha hecho aún, le sugerimos crear una campaña nueva exclusiva para estas fechas. Cautive a sus clientes con términos relevantes a sus búsquedas, pero evite las palabras clave muy generales. Asimismo, una página de destino especial para la campaña vacacional, remarcando las ofertas de sus productos o servicios, es un elemento que le ayudará aún más a medir la relevancia de su negocio durante esta temporada del año. Ante todo, usted es el experto de su negocio. Aproveche esta temporada vacacional y utilice a su favor las tendencias de búsqueda.
Por eso, a partir del próximo miércoles iniciaremos un ciclo de publicaciones con consejos, estrategias e información útil para aquellos que deseen conocer más sobre las posibilidades que ofrece nuestra Red de Contenido.
¿Cuándo? Todos los miércoles, durante las próximas semanas.
¿Dónde? Aquí, en nuestro Blog Dentro de AdWords para América Latina.
Esperamos que estas publicaciones lo ayuden a tomar la mejor decisión en función de sus objetivos publicitarios.
Junto con los enlaces patrocinados de Google, los resultados de búsqueda gratuitos son la manera ideal para dar a conocer su sitio. He aquí cinco valiosos consejos para que su sitio aparezca en los resultados de búsqueda gratuitos de Google.
1) El contenido de su sitio debe ser relevante, específico y exclusivo. Por ejemplo, si crea un sitio destinado a las orquídeas, debería incluir material apropiado y estrictamente relacionado con el tema.
2) Utilice texto e hipervínculos como material principal de su página web. Estas tecnologías son legibles por los buscadores. Sólo elija Flash e imágenes como complemento.
3) Recuerde referenciar las imágenes, flash y objetos insertados con el texto. Así, el buscador podrá comprenderlas y tomarlas en consideración.
4) Incluya hipervínculos a sitios con contenidos similares o complementarios de alta calidad. De esta forma, el buscador tendrá referencias externas al buscar su sitio.
5) Contrate enlaces patrocinados como forma alternativa para aparecer en los resultados de búsqueda. Sin embargo, recuerde que contratar un enlace patrocinado no tendrá influencia alguna en la posición de su sitio en los resultados de búsqueda.
Si desea obtener información general sobre los resultados de búsqueda gratuitos de Google, consulte la página https://www.google.com/support/bin/topic.py?topic=358&hl=es_ES.
Ingresar al mundo de AdWords equivale a ingresar a un mundo de siglas (CPC, CPM, CTR, ROI) y nuevas palabras como URL visible, página de destino, herramienta para palabras clave y más.
Sabemos que utilizamos estos términos en nuestras respuestas y en nuestro material de ayuda. Por eso, para evitar que el desconocimiento de alguno de ellos dificulte su comprensión, damos hoy inicio a una nueva sección: La palabra Ad(Word) de la semana. Encuéntrela cada lunes a la derecha del Blog debajo de nuestra encuesta.
El tema de nuestra primera entrega: El CPC (Costo Por Clic).
¡Esperamos que nuestra nueva sección le sea de gran utilidad!
Autor: Verónica Gebhardt, El equipo de AdWords de Google
Claramente, Internet se ha convertido en el paso previo obligado a la compra. Sirve para analizar alternativas de precios, marcas o para encontrar promociones. El 89% de los cibernautas en América Latina localizan sitios de compra y otros, elijen hacer sus compras online. Con respecto a este último punto, cabe destacar que en el 2007 el comercio electrónico creció un 20%. 2
El comportamiento de los consumidores se refleja en el aumento del volumen de búsquedas realizadas para palabras clave como “regalos navideños”, en fechas próximas a la Navidad. Por ejemplo, en diciembre de 2007, el segmento más activo en la Argentina fue el de “juguetería” que llegó al 23%, según la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).
La herramienta Google Insights for Search permite visualizar esta tendencia mediante picos, referidos a la cantidad de búsquedas realizadas.
Otros de los rubros más beneficiados en la Argentina fueron los electrodomésticos, especialmente las “notebook”, con un aumento del 21%, los artículos deportivos (19%), perfumería, relojería, plantas y flores (18%) y alimentos y bebidas (17%). 3
En México, el rubro de indumentaria y accesorios registró un incremento del 49%; mientras que el de alimentos un 17% y tecnología un 10%. También, se destacó la búsqueda de nuevos modelos de vehículos dado que coincidió con la época en que estos se lanzaron al mercado.
Muchos recurrirán a Internet. Ya sea para investigar todo lo referido a un producto antes de comprarlo en una tienda física, o para evitar el caos típico de los comercios y hacer su compra online.
Por eso, en esta fecha del año tan especial, AdWords de Google ha diseñado un sitio específico para nuestros anunciantes argentinos: www.navidadgoogle.com. También, contamos con un sitio destinado especialmente a anunciantes mexicanos: www.navidadgoogle.com.mx
Visítelos y conozca más acerca de tendencias del mercado, casos de éxito, cómo crear una cuenta de AdWords u optimizar la existente, entre otros temas.
Aquí, sólo le adelantamos algunos de los consejos que encontrará en nuestro nuevo sitio para prepararse para esta Navidad:
-Cree una campaña específica para esta fecha. Así, podrá controlar mejor su presupuesto, elegir sus palabras clave y redactar sus anuncios. Una vez que haya terminado la época de compras navideñas, puede pausarla o suprimirla y reanudarla al año siguiente.
- Participe de la Red de Contenido de Google. le permitirá expandir su alcance de marketing y lograr que su público objetivo visite su sitio.
- Tenga en cuenta que durante esta época del año aumentan el número de clics y conversiones. Por eso, si nota que su presupuesto diario se agota más rápido que lo común, considere incrementarlo temporalmente para garantizar la publicación de su anuncio.
- Destaque en el texto de su anuncio promociones, precios o servicios especiales que atrapen a los usuarios. Por ejemplo, “Envíos a domicilio sin cargo” o “2 x 1”.
- Elija páginas de destino relevantes para cada anuncio. Dirija al usuario al producto o descuento que menciona en su anuncio. Cuanto más rápido encuentre lo que busca, mayores serán las probabilidades de que realice una compra.
- Utilice palabras clave específicas. Por ejemplo, nombre de marca o números de serie de productos que una persona puede estar interesada en comprar.
Adelántese con AdWords y empiece a festejar la Navidad.
(1) Media-Screen, Abril de 2008.: Encuesta de Venta al Consumidor en Latino América.
(2) Visa and América Economía Intelligence report "Informe Sobre Comercio Electrónico (B2C) en América Latina: Rompiendo los pronósticos.” 2,100+ AméricaEconomía readers were surveyed in April 2008.
(3) Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), 2007.
Dattatec.com, presenta la jornada "Empresas en la Internet 2.0", que se llevará a cabo en la ciudad de Rosario este jueves 20 de Noviembre, a partir de las 9 hs.
Las charlas de la jornada estarán focalizadas en dar a conocer los recursos necesarios para tener una presencia efectiva en internet, abarcando todo el ciclo, desde la elección del dominio, pasando por la implementación del sitio web y métodos de pago hasta el posicionamiento y promoción del mismo. Durante las charlas, los participantes observarán ejemplos concretos y recibirán consejos y reglas para lograr una experiencia online exitosa.
Entre los oradores, se destaca la presencia de Alejandro Zuzenberg, Senior Manager de Google Latinoamérica, quien se referirá a las tácticas efectivas para promocionar un sitio web, usando las herramientas que provee toda la plataforma de comunicación de Google. Es una charla que promete mucho dinamismo y ejemplos prácticos.
La jornada está dirigida a todos aquellos empresarios y emprendedores que necesiten convertir a internet en un medio productivo, para dar a conocer su negocio en su región y abrirlo al mundo.
Lugar y fecha de la Jornada:
20 de Noviembre de 2008 de 9:00 a 16:30 hs.
Ariston Hotel - Salón Perseo
Pueyrredón 762 - Rosario - Santa Fe - Argentina
La asistencia es completamente gratuita, aunque es necesario registrarse con anterioridad desde www.empresasquecrecen.com.
Autora: Belén Molinari, el equipo de AdWords de Google.