Como seguramente usted sabe, el Informe de rendimiento por ubicación muestra la eficacia de sus anuncios en sitios concretos de la red de contenido de Google. Si utiliza este informe y las demás herramientas que tiene a su disposición podrá optimizar el retorno de la inversión (ROI) en la red de contenido.
A continuación le ofrecemos dos sugerencias básicas para utilizar el informe:
I. Concentrarse en las conversiones
En lugar de prestar atención a las conversiones, muchos anunciantes tienden a poner demasiado énfasis en el porcentaje de clics (CTR). Estas estadísticas le muestran la frecuencia con la que los usuarios hacen clic en sus anuncios, pero no le muestran la información realmente importante: si un clic se ha convertido en una compra, en un registro o en cualquier otro objetivo en su sitio web. Tenga también en cuenta que el porcentaje de clics de la red de contenido no tendrá efectos sobre los niveles de calidad de las palabras clave, lo que significa que no afectará a los costos por clic (CPC) ni a las posiciones del anuncio.
II. Excluir sitios con rendimiento insatisfactorio
¿Su anuncio aparece en un sitio que no está relacionado con su producto o servicio? Con la herramienta Exclusión de sitios y categorías, puede bloquear la aparición de su anuncio en ese sitio en el futuro.
También puede excluir sitios que considera que tienen un coste por conversión mayor del que desea pagar. Piense detenidamente antes de hacerlo. Se tardan unas dos semanas en recopilar información estadísticamente significante y además vale la pena consultar dicha información antes de tomar cualquier decisión.
III. Probar la orientación por ubicación
Si su Informe de rendimiento por ubicación muestra sitios con muy buenos resultados, quizás le interese orientar sus anuncios a dichos sitios añadiéndolos a su campaña como ubicaciones. Esto hará que sus anuncios aparezcan en dichos sitios con mayor frecuencia.
Con la orientación por ubicación, puede establecer una oferta distinta para todo el sitio web o para secciones concretas del mismo (si lo desea, puede establecer también una campaña o un grupo de anuncios distintos solamente para esas ubicaciones). La orientación por ubicación es un modo perfecto para proporcionar una mayor exposición a sus anuncios en los sitios cuya rentabilidad para el negocio ha sido probada.
IV. Establecer un informe del rendimiento por ubicación recurrente
Para ver el rendimiento semanal de los anuncios, programe un Informe del rendimiento por ubicación recurrente. El informe aparece en la bandeja de entrada el día especificado y muestra las estadísticas publicitarias de los últimos siete días. Esta información puede ser de gran ayuda a la hora de tomar decisiones sobre su cuenta.
Autor: Marcos Westphalen, el Equipo de AdWords de Google
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