AdWords América Latina: julio 2013

Campañas avanzadas: qué sucederá el 22 de julio de 2013

jueves, 25 de julio de 2013

Los anunciantes ya actualizaron más de tres millones de campañas heredadas a las campañas avanzadas. Si ya actualizaste todas tus campañas, no necesitas hacer nada más. Si aún tienes alguna campaña heredada en tu cuenta, esta publicación explica qué pasará con las campañas que se actualicen automáticamente a partir del 22 de julio de 2013.
Actualización automática Te recomendamos que actualices todas las campañas antes del 22 de julio de 2013 para que puedas configurarlas como desees. De lo contrario, el sistema de AdWords las actualizará con la siguiente configuración predeterminada.
Al igual que todas las campañas nuevas de AdWords, las campañas se configurarán para llegar a los clientes en todos los dispositivos. Las campañas avanzadas requieren una configuración del ajuste de la oferta para celulares, que influye en las ofertas, la posición del anuncio y la cantidad de clics desde dispositivos móviles. La siguiente tabla muestra de qué forma se configurará el ajuste de la oferta para celulares según los dispositivos a los que esté orientada la campaña heredada. Puedes modificar el ajuste predeterminado de la oferta para celulares y todos los demás parámetros de configuración de la campaña tras la actualización automática.

Orientación por dispositivo de la campaña heredada

Ajuste predeterminado de la oferta para celulares

Cualquier campaña orientada a computadoras de escritorio

Ajuste basado en ofertas de anunciantes similares

Solo campañas orientadas a tablets

Ajuste basado en ofertas de anunciantes similares

Solo campañas orientadas a dispositivos móviles

Ajuste de +0 % (las mismas ofertas en todos los dispositivos)

Solo campañas orientadas a tablets y dispositivos móviles

Ajuste de +0 % (las mismas ofertas en todos los dispositivos)

Casos especiales Lo descrito anteriormente incluye la mayoría de las campañas heredadas. Sin embargo, existen algunos casos especiales con configuraciones de actualización predeterminadas diferentes, como las campañas heredadas que publican anuncios en la Red de Display de Google y utilizan una orientación por dispositivo específica. Para obtener información detallada sobre estos casos especiales, visita el Centro de ayuda de AdWords.
Actualización fácil y rápida hoy mismo Si actualizas una o varias campañas, te recomendamos que utilices el Centro de actualizaciones de AdWords. Es rápido y ofrece una guía paso a paso durante el proceso. Obtén más información o visita el Centro de actualización ahora.
Estamos aquí para ayudarte Queremos que tengas éxito con AdWords. Por lo tanto, envíanos un mensaje si necesitas ayuda con la actualización a las campañas avanzadas. Para obtener información detallada, sugerencias y recursos sobre cómo lograr buenos resultados con las campañas avanzadas, consulta nuestros artículos del Centro de ayuda y el sitio web de las campañas avanzadas.
Publicado por Sridhar Ramaswamy, vicepresidente sénior de Ingeniería

Juntos hacia el futuro

jueves, 25 de julio de 2013

Nuestros dos objetivos más importantes para AdWords son hacer que los anuncios sean más relevantes y útiles para los usuarios, y que sean más fáciles de administrar para los anunciantes. Por este motivo, nos complació anunciar las campañas avanzadas en febrero. Con las campañas avanzadas, es más fácil llegar a las personas en los momentos importantes con anuncios más relevantes para su intención y su contexto.
En los últimos meses, hemos escrito mucho acerca de las campañas avanzadas. Además de los artículos del Centro de ayuda y el sitio web dedicado, puedes ver muchas recomendaciones, historias de clientes, grabaciones de seminarios en línea y muchos detalles acerca de las nuevas funciones en la etiqueta “campañas avanzadas” de este blog.
Desde que presentamos las campañas avanzadas, los anunciantes han actualizado más de 6 millones de campañas heredadas. Además, a partir de hoy, el sistema de AdWords comenzará a actualizar automáticamente todas las campañas restantes para que todos puedan utilizar la nueva plataforma de AdWords.
Resultados con las campañas avanzadas Muchos anunciantes que actualizaron y optimizaron sus campañas avanzadas ya informaron que obtuvieron resultados positivos y ahorraron tiempo. Estos son algunos ejemplos recientes:
· Pizza Hut informó que el ROI para celulares aumentó un 20 % desde la actualización a las campañas avanzadas. También observó que el CTR para celulares aumentó más de un 60 %, mientras que el costo por pedido en teléfonos inteligentes disminuyó un 17 %.
· Autobytel, un sitio para compradores de automóviles, aumentó las conversiones un 10 % con el mismo CPA después de actualizar y optimizar sus campañas avanzadas. Ahora, administra un 30 % menos de campañas, lo que permite que el equipo de marketing tenga más tiempo para enfocarse en optimizar la experiencia del usuario. “Obtenemos las conversiones adecuadas al precio apropiado, a la vez que enfocamos nuestras iniciativas de marketing en la experiencia del usuario en lugar de en la administración de la cuenta”, afirmó Billy Ferriolo, vicepresidente sénior de Adquisición de clientes y desarrollo de productos (descargar .pdf).
· Miller's Bakery, un próspero negocio familiar en Nueva Jersey, generó más pedidos de tortas personalizadas con funciones, como los ajustes de la oferta de ubicaciones y para celulares, los vínculos a sitios actualizados y las extensiones de llamada actualizadas. Después de la actualización, las visitas en la tienda de la pastelería aumentaron entre un 10 % y un 20 %, las ventas en hora pico casi se duplicaron, y los clics en Internet desde ciudades cercanas aumentaron entre un 20 % y un 35 %. “Nuestros clientes interactúan con nuestro negocio mediante múltiples pantallas”, dijo su propietario, Dwight Miller. “Si no anunciáramos en computadoras de escritorio y celulares, perderíamos muchos puntos de contacto con los clientes” (descargar .pdf).
Sugerencias para tener éxito después de la actualización Todas las campañas de AdWords se benefician de una buena configuración y una optimización periódica. Por lo tanto, si actualizaste tus campañas o se actualizaron de forma automática, te invitamos a revisar y a optimizar todas las campañas avanzadas que realizaron la transición recientemente. A continuación, presentamos algunas sugerencias (puedes encontrar más detalles en este artículo del Centro de ayuda):
1. Revisa tus ajustes de la oferta para celulares. En la mayoría de los tipos de campañas, la actualización automática predeterminada se basa en las ofertas de anunciantes similares. Visita la pestaña "Configuración" de la campaña con el fin de optimizarla para tu negocio. 2. Identifica palabras clave duplicadas no deseadas en las campañas que se superponen. Si antes tenías campañas heredadas similares para cada tipo de dispositivo, te sugerimos que identifiques las campañas que coinciden y elimines las palabras clave duplicadas en tus campañas avanzadas. 3. Revisa las campañas de la Red de Display. Verifica que tus anuncios gráficos lleguen a los usuarios en los dispositivos deseados y que estés utilizando las estrategias de ofertas que deseas. 4. Comienza a aprovechar las funciones eficaces de las campañas avanzadas. Te recomendamos que pruebes losvínculos a sitios actualizados y lasextensiones de llamada mejoradas para comenzar. Luego, puedes mejorar aún más los resultados al crearanuncios preferidos para celulares y configurar ajustes de la oferta para laubicación y lahora.
Puedes visitar el sitio web de las campañas avanzadas para obtener más historias de éxito y recomendaciones, incluida una guía sobre cómo realizar ofertas como un profesional con las campañas avanzadas. Además, puedes enviarnos un mensaje si tienes preguntas o necesitas ayuda.
Juntos hacia el futuro Los consumidores seguirán teniendo acceso a más pantallas y podrán alternar entre ellas mientras compran, juegan y se comunican. Las campañas avanzadas son un paso importante para ayudar a los anunciantes a conectarse con los consumidores de forma más sencilla e inteligente en este mundo de múltiples pantallas. Los anunciantes y socios de todo el mundo que ya están aprovechando esta nueva oportunidad nos han inspirado. Gracias por unirte a este viaje y adentrarte con nosotros en el futuro.
- Publicado por Sridhar Ramaswamy, vicepresidente sénior de Anuncios y operaciones comerciales

Presentamos una nueva forma para que los anunciantes de marcas lleguen a sus clientes ideales

jueves, 25 de julio de 2013

A menudo, los anunciantes de marcas saben a quién quieren llegar. Sin embargo, la conexión en línea y a escala con el público más importante para la marca resulta un desafío. Para tratar de solucionar este problema, nos complace anunciar el lanzamiento de los Segmentos de afinidad en AdWords. Al diseñarlos, tuvimos en cuenta al público de televisión para tratar de resolver el problema de la conexión con los clientes ideales en línea. Para conocer las afinidades de una persona, el sistema tiene en cuenta los tipos de páginas que visitan los usuarios, junto con la frecuencia y la duración de las visitas, y asocia categorías de intereses al navegador de cada persona. Al estar optimizados para el alcance y la frecuencia, los Segmentos de afinidad ayudan a los anunciantes a llegar al público con más probabilidades de disfrutar de la marca.
Simplificar el trabajo Gracias a los Segmentos de afinidad, simplificamos el trabajo, ya que ayudamos a los anunciantes de marcas a llegar a su público ideal mediante 80 segmentos de estilo de vida únicos basados en categorías de intereses y datos demográficos. Ahora, las marcas pueden llegar al público objetivo a escala en función de sus intereses (por ejemplo, estilo de vida ecológico, moda o viajes) y ver cómo aumenta el nivel de compromiso.
Pero eso no es todo. Sabemos que, como anunciante, probablemente estás acostumbrado a adquirir público para televisión por medios tradicionales, y sabemos lo difícil que puede ser adquirir público en línea. Para simplificar aún más las cosas, definimos nuestros Segmentos de afinidad de la misma forma en que orientas los anuncios al público de televisión. De este modo, puedes obtener un alcance masivo en línea con los mismos segmentos que utilizas para televisión.
Mazda Canadá alcanza el éxito con los Segmentos de afinidad Al igual que la mayoría de los anunciantes, Mazda Canadá buscó una solución que le permitiera llegar a públicos específicos a escala. Durante la última década, el Mazda 6 incorporó nuevos diseños clave. En 2013, lanzó un modelo mejorado que combina el estilo característico de Mazda con SKYACTIV, su tecnología de vanguardia que incluye el sistema de frenos Smart City y alertas de tráfico en la parte posterior del automóvil. Este lanzamiento excepcional exigió un enfoque de marketing innovador: Mazda necesitaba generar conocimiento sobre estos avances tecnológicos, informar a los consumidores acerca de las nuevas características del automóvil y dirigir a la audiencia al sitio web del Mazda 6 para que interactuara directamente con la marca.
La empresa conocía al público objetivo: profesionales urbanos de sexo masculino que, generalmente, se interesan en la tecnología y están al tanto de los últimos avances y dispositivos electrónicos de la industria automotriz.
Mazda Canadá decidió probar los Segmentos de afinidad; para ello, seleccionó un segmento aficionado a la tecnología a fin de conectarlo con sus clientes ideales y expertos en tecnología, que demostraron su interés en la tecnología mediante visitas a diversos sitios web centrados en los nuevos accesorios. Al orientar los anuncios del segmento de aficionados a la tecnología en toda la Red de Display de Google, Mazda reforzó el mensaje y el impacto de su campaña de televisión dirigida al mismo tipo de público. Así, Mazda obtuvo resultados impresionantes y alcanzó diez veces más usuarios que con sus campañas anteriores, lo que superó considerablemente las expectativas. “Los Segmentos de afinidad generaron excelentes resultados para esta campaña, ya que nos permitieron llegar en poco tiempo a muchos usuarios; además, sabíamos que ellos tendrían predisposición para apreciar los avances tecnológicos del Mazda 6”, afirmó XXXX. Como resultado de su éxito abrumador, Mazda Canadá decidió integrar los Segmentos de afinidad en su combinación de medios en línea para otros modelos de automóviles y como un componente esencial para sus iniciativas publicitarias.

Conéctate con personas interesadas Los Segmentos de afinidad ofrecen un alcance más amplio al abarcar la gran variedad de intereses que describen el estilo de vida del usuario en lugar de curiosidades específicas. Nuestra amplia variedad de segmentos te permite llegar a tu público ideal; ya sean grandes aficionados a los videojuegos, amantes de la buena comida o compradores de lujo, diseñamos segmentos de alto alcance para que puedas conectarte con tus clientes ideales. Si no existe un segmento que se ajuste perfectamente a las necesidades de tu marca, puedes comunicarte con el administrador de tu cuenta para crear un segmento personalizado único.
Los consumidores también pueden actualizar sus categorías de intereses a través de la Configuración de anuncios, que brinda a los usuarios el control sobre los anuncios que ven en línea.
Obtener más información Al igual que Mazda, también puedes utilizar los Segmentos de afinidad para ampliar tu alcance en toda la Red de Display de Google y centrarte en atraer a las personas que coinciden con el mensaje de la marca, lo que te permitirá agradar a los clientes y crear futuros seguidores de la marca.
Para obtener más información sobre cómo comenzar a utilizar los Segmentos de afinidad hoy mismo, visita nuestro Centro de ayuda.
Publicado por Diya Jolly, gerente sénior de Productos