AdWords América Latina: noviembre 2015

Comparta las listas de remarketing y los datos de Google Analytics de manera más eficiente a través de las cuentas de administrador (MCC)

miércoles, 25 de noviembre de 2015

Desde la supervisión del rendimiento de la cuenta a gran escala hasta los cambios en la campaña de múltiples cuentas, las cuentas de administrador ayudan a muchos de los anunciantes más sofisticados de AdWords a realizar más acciones en menos tiempo. Para ofrecer un informe más valioso y aumentar las iniciativas de remarketing, presentamos dos nuevas mejoras para las cuentas de administrador: vinculación de la cuenta de Google Analytics y uso compartido de listas y etiquetas de remarketing.
Acceda a sus datos con un solo vínculo
Ahora, puede vincular la cuenta de Google Analytics o la de Google Analytics Premium de manera directa con su cuenta de administrador de AdWords a través del nuevo asistente de configuración de AdWords que se encuentra en Configuración de la cuenta. Gracias a este flujo de trabajo optimizado para la vinculación de cuentas, no es necesario vincular cada una de las cuentas de Google Analytics y AdWords de forma individual.

Ahora, cuando importe los objetivos, las métricas de sitios web, las listas de remarketing y otros datos de Google Analytics, solo tendrá que hacerlo una vez. Y cada vez que agregue una nueva cuenta de AdWords a la cuenta de administrador, se vinculará de manera automática con las mismas propiedades de Analytics.
Estas mejoras le permiten ahorrar tiempo para que pueda centrarse en optimizar las campañas. Puede obtener más información acerca de la vinculación de la cuenta de Google Analytics con la cuenta de administrador en el Centro de ayuda de AdWords.
Aumente la estrategia de remarketing
Muchos anunciantes tienen un tremendo éxito en sus intentos por volver a atraer a los clientes y encontrar clientes nuevos a través del uso del remarketing de la Red de Display, las listas de remarketing para anuncios de búsqueda y los Públicos Similares. A fin de ayudar a aumentar estas iniciativas a través de las cuentas de AdWords que administra, ahora tiene opciones para crear y compartir las listas de remarketing de manera directa en la cuenta de administrador desde la nueva vista "Públicos", incluida cualquier lista importada de Google Analytics o de la Segmentación por clientes.
También puede crear listas de remarketing a través de una etiqueta de remarketing a nivel de administrador y utilizarlas en todas sus cuentas administradas. De esta manera, no es necesario volver a etiquetar el sitio web y administrar múltiples listas en cada cuenta de AdWords. Si alguna de las cuentas administradas tiene sus propias listas, puede ponerlas a disposición para usarlas en otras cuentas administradas.
Estas mejoras facilitan y agilizan mucho más la activación de la estrategia de remarketing. Puede obtener más información acerca del uso compartido de listas y etiquetas de remarketing en el Centro de ayuda de AdWords.
Publicado por Vishal Goenka, gerente principal de Productos de AdWords

La Red de Display de Google aumenta su compromiso de visibilidad

jueves, 19 de noviembre de 2015

Durante años, los anunciantes de marca han buscado maneras de asegurarse de que sus anuncios en línea se vean. Esto puede ser difícil: el 56% de todos los anuncios gráficos y el 46% de todos los anuncios de video* no se ven porque se encuentran en la mitad inferior de la página, fuera de la vista del usuario o en una pestaña en segundo plano. Con esto en mente, hemos trabajado durante varios años para ayudar a los anunciantes a enfrentar este desafío y hoy presentaremos tres mejoras clave: la actualización de todas las campañas de CPM a campañas de CPM visibles, la nueva limitación de frecuencia visible y las métricas de informes complementarias basadas en el estándar de visibilidad.
Todas las campañas de CPM ahora son campañas de CPM visibles Como lo anunciamos en septiembre, ampliaremos nuestro compromiso de lograr que la visibilidad sea un aspecto esencial de la publicidad digital. Es por ello que actualizaremos todas las campañas de CPM en la Red de Display de Google (GDN) a campañas de CPM visibles (vCPM). Ahora que ya completamos esta actualización, logramos que la GDN sea una de las únicas plataformas de publicidad donde los anunciantes no pagan por una impresión, a menos que sea realmente visible para el usuario.
En 2013, se lanzó la compra de CPM visibles (vCPM) en AdWords para que los anunciantes pudieran elegir pagar solo por las impresiones de anuncios gráficos y de video que cumpliesen con el estándar de la industria establecido por el MRC con respecto a la visibilidad. El 50% o más del anuncio debe aparecer en pantalla durante, al menos, un segundo para los anuncios gráficos y dos segundos para los anuncios de video, según las mediciones de la tecnología Vista activa de Google. Este año, se filtraron decenas de miles de millones de impresiones, antes de cobrárseles a los anunciantes de AdWords, debido a que no cumplían con el estándar.
Los CPM visibles ayudan a los anunciantes de marca a comprar de forma eficaz y alcanzar los objetivos de su campaña
Devialet, una empresa de equipos de audio con sede en París, deseaba que más consumidores conocieran sus altavoces y amplificadores. Para ampliar su alcance, Devialet cambió las campañas de CPC a campañas de vCPM. Como resultado, Devialet incrementó las impresiones visibles por dólar en un 49% y aumentó el tiempo promedio en el sitio en un 50%.

La nueva limitación de frecuencia visible les proporcionará a los anunciantes mayor control sobre sus anuncios La limitación de frecuencia lo ayuda a controlar la cantidad de veces que sus anuncios se muestran a la misma persona. Si la limitación de frecuencia tiene en cuenta las impresiones no visibles, es posible que el usuario no vea el anuncio tantas veces como usted lo desee.
A partir de las próximas semanas, la limitación de frecuencia solo registrará las impresiones visibles de las campañas de anuncios gráficos y de video en AdWords. Esto ayudará a los anunciantes a mantener un mayor control de la frecuencia con la que los anuncios sean realmente visibles para los usuarios. Para obtener más información sobre cómo establecer una limitación de frecuencia, visite el Centro de ayuda.
Las nuevas métricas de informes proporcionan una perspectiva más clara sobre el rendimiento de la campaña Para proporcionarle a los anunciantes una perspectiva más clara sobre el rendimiento de sus campañas de anuncios gráficos y de video, agregamos métricas complementarias basadas en el estándar de visibilidad, como las siguientes:
• Las impresiones totales que eran visibles. • El porcentaje de impresiones que era visible. • El porcentaje de anuncios visibles en los que se hizo clic.
Estas métricas les ofrecen a los anunciantes más claridad acerca de qué ubicaciones y creatividades mejoran el rendimiento de la campaña cuando son visibles para los usuarios.
Durante mucho tiempo, abogamos la adopción de métricas de visibilidad como un elemento fundamental para ayudar a los especialistas en marketing y los editores a trabajar juntos de forma transparente, eficaz y responsable. Este es otro paso importante de ese recorrido.
Publicado por Glenn Wilson, gerente de Productos de AdWords
* Estudio de Google de 2014

Nuevas herramientas y estadísticas para optimizar sus campañas de Shopping esta temporada navideña

miércoles, 18 de noviembre de 2015

Los compradores se están preparando para comprar antes y durante toda la temporada navideña. Si bien el "viernes negro" y el ciberlunes siguen siendo impulsores de tráfico esenciales, los dispositivos móviles harán que todos los días sean días de compras. Como vendedor minorista, le recomendamos que prepare sus presupuestos y campañas para los impulsores de tráfico más altos y que también los optimice para llegar a los compradores durante toda la temporada navideña. A fin de ayudarlo a analizar con rapidez sus campañas de Shopping y ajustarlas correctamente, lanzaremos algunas funciones nuevas justo antes de que comience la temporada navideña: Identifique qué grupos de productos optimizará primero

La vista de pestañas de grupos de productos a nivel de la campaña y de la cuenta facilita la comparación del rendimiento y la realización de cambios en todos los grupos de productos.

Los filtros por grupos de productos le permiten seleccionar los grupos de productos que optimizará (por ejemplo, los que tienen el mejor costo por conversión) sin necesidad de revisar todos los grupos de la cuenta de forma manual.

Más estadísticas para tomar mejores decisiones sobre sus ofertas

El simulador de ajuste de ofertas para dispositivos móviles ya está disponible a nivel de la campaña para evaluar las oportunidades desde dispositivos móviles a medida que cambia el modificador de ofertas para dispositivos móviles.

Las estimaciones de conversiones que se agregaron al simulador de ofertas brindan estadísticas sobre cuántas conversiones podrían haber recibido sus anuncios si hubiera usado una oferta distinta.

Agregamos métricas de rendimiento, como clics y costo por conversión, al cuadro de diálogo de subdivisión, a fin de que pueda estructurar los grupos de productos según su rendimiento.

Le explicaremos cómo estas funciones lo ayudarán a ahorrar tiempo y a facilitar todo durante la temporada navideña. Imagine que es un vendedor minorista de ropa y desea registrar sus campañas unos días antes del "viernes negro" para optimizar los productos más vendidos. En primer lugar, sabe que las búsquedas móviles relacionadas con compras aumentaron en más de un 120% en comparación con el año pasado, sin señales de disminución durante la temporada navideña.1 También notó un aumento similar del tráfico desde dispositivos móviles. Use el simulador de ajuste de ofertas para dispositivos móviles, a fin de optimizar las ofertas para dispositivos móviles a nivel de la campaña y saber cómo el ajuste de estas puede aumentar el tráfico a su sitio para dispositivos móviles.

Simulador de ajuste de ofertas para dispositivos móviles Ahora vamos a concentrarnos en los detalles para optimizar sus grupos de productos. Cuando echa un vistazo a la pestaña de grupos de productos a nivel de la cuenta, usa filtros de grupos de productos para identificar el grupo de productos "chaquetas" como aquel con las conversiones más altas y el costo por conversión más bajo. Con esta información, decide optimizar el grupo de productos "chaquetas".

Filtros de grupos de productos a nivel de la cuenta Si el costo por conversión de "chaquetas" es bajo, quiere decir que hay una oportunidad de subirlo y de aumentar el volumen de ventas. Si echa un vistazo a las estimaciones de conversiones en el simulador de ofertas, percibirá el impacto que los cambios en la oferta podrían tener en el grupo de productos para generar conversiones adicionales y establecer la oferta en el nivel de conversión que desea recibir para "chaquetas".

Estimaciones de conversiones en el simulador de ofertas Por último, los datos del sitio muestran que algunas marcas de chaquetas están generando más interés entre los compradores durante las ventas anticipadas. Puede descubrir qué marcas de chaquetas se venden mejor en sus anuncios si echa un vistazo a las columnas de rendimiento en el cuadro de diálogo de subdivisión de grupos de productos. Organice las columnas por conversiones totales o costo por conversión bajo para tener una idea de qué marcas requieren ofertas distintas y más altas.

Columnas de rendimiento en el cuadro de diálogo de subdivisión de grupos de productos ¡Y eso es todo! Esta guía debería ayudarlo realizar optimizaciones de forma rápida y eficiente durante la temporada navideña. Ahora puede volver a sus momentos de compra personales y quizás regalarse algo por todo su esfuerzo. Para obtener más información, visite el Centro de ayuda y conozca más sobre las campañas de Shopping y los filtros de grupos de productos. También puede consultar otras formas de analizar y aumentar sus optimizaciones con la pestaña de dimensiones y las secuencias de comandos. Publicado por Dimitris Meretakis, gerente de Productos, Google Shopping 1. Datos de búsquedas globales de Google entre el tercer trimestre de 2014 y el tercer trimestre de 2015, definidos por las búsquedas que generan los anuncios de Shopping

Haga que cada conversión sea importante: Los datos de varios dispositivos ahora se incluyen en la columna Conversiones y se integran a las ofertas automáticas

martes, 3 de noviembre de 2015

Las personas utilizan varios dispositivos durante todo el día para realizar compras, comunicarse y entretenerse. De una laptop en el trabajo a una tablet en la sala de estar, nos movemos sucesivamente y con total naturalidad entre distintos tipos de dispositivos para lograr lo que deseamos. De hecho, casi el 40% de los compradores en línea comienzan su investigación en un smartphone y realizan la compra final en una computadora o tablet1. Por esta razón, durante varios años, hemos invertido en las conversiones en varios dispositivos en la red de búsqueda, la Red de Display y Shopping. Los anunciantes de todo el mundo están captando el valor total de sus campañas de AdWords con las estadísticas de varios dispositivos que registran hasta un 16% más de conversiones.
A partir de hoy, se comenzarán a implementar las conversiones en varios dispositivos a nivel de las palabras clave y se podrán incluir en la columna principal Conversiones, que ya incluye las ventas en el sitio web, las llamadas telefónicas y las descargas de aplicaciones. Debido a que todas las conversiones se muestran en un solo lugar, los anunciantes pueden obtener información más valiosa sobre las maneras en las que los clientes interactúan con su empresa. También es más fácil que nunca realizar acciones a partir de esta información: Con todas las conversiones en la misma columna, puede habilitar las ofertas automáticas de manera rápida para optimizar la campaña en función de las conversiones importantes.
Para activar las conversiones en varios dispositivos en las ofertas automáticas, realice dos pasos sencillos en la cuenta de AdWords en Herramientas > Conversiones:

En Configuración, asegúrese de que la métrica de oferta de conversión sea “Conversiones”, en lugar de “Clics convertidos”. Recuerde que las conversiones en varios dispositivos y otros controles no se muestran para los “Clics convertidos”.

Haga clic en “Incluir conversiones avanzadas” y marque la casilla para incluir las conversiones en varios dispositivos y otras conversiones avanzadas en la columna de informe “Conversiones” y en las ofertas automáticas.

Nos comprometemos a ayudarlo a comprender mejor los nuevos tipos de conversión que forman parte de un mundo multipantalla que se encuentra siempre conectado, a fin de que pueda tomar las mejores decisiones sobre publicidad. Visite nuestro Centro de ayuda para obtener información sobre cómo incluir las conversiones en varios dispositivos en las ofertas automáticas.
Publicado por Wilfred Yeung, gerente sénior de Productos, Ofertas de AdWords
1 The Role of Mobile Search on Store Purchases (El rol de las búsquedas móviles en las compras en la tienda), Google/Ipsos Media CT, agosto de 2015. Las compras se realizaron durante los últimos tres meses.