AdWords América Latina: Publicidad en Móviles

Presentamos “The Mobile Playbook”

jueves, 20 de septiembre de 2012

En el último año hemos mantenido conversaciones con cientos de líderes de negocios alrededor del mundo sobre el futuro en los dispositivos móviles, y dos temas claros surgieron de estas discusiones. Hoy, las compañías entienden que necesitan invertir en estrategias para móviles para conectarse con sus usuarios. El problema es que la mayoría no sabe por dónde empezar. Por eso, para ayudarlos a dar este primer paso, presentamos un nuevo recurso: The Mobile Playbook, o la “La guía para ganar en el mercado móvil” ahora disponible en español. En esta guía interactiva planteamos las 5 preguntas cruciales que todo ejecutivo debería hacerse para ganar en el terreno de los móviles.

¿Cómo cambian los celulares nuestra propuesta de valor?

¿Cómo afectan los celulares nuestros destinos digitales?

¿Se adapta nuestra organización a los celulares?

¿Cómo debe adaptarse nuestro marketing a los celulares?

¿Cómo podemos conectarnos con el público que usa tabletas?

Los dispositivos móviles se han vuelto hoy sumamente importante para los negocios. Aquellas empresas que adapten sus estrategias y campañas publicitarias capturarán una oportunidad enorme. Es el caso de Volaris, que separó sus campañas de búsqueda para teléfonos móviles. La versión móvil de su sitio ha sido adaptada para satisfacer las necesidades de los usuarios en línea en los diferentes momentos y una gran parte de sus usuarios utiliza el dispositivo como herramienta de búsqueda y de compras. El resultado fue 10% del total de las conversiones en línea a través del móvil, y conversiones a un costo 68% menor. Además, Volaris utiliza la extensión de aplicaciones móviles, dirigida por separado a dispositivos Android y iOS, con excelentes resultados.

Los invitamos a visitar themobileplaybook.com/ar o themobileplaybook.com/mx desde su tableta, computadora o teléfono móvil para descubrir otros casos como el de Banco Hipotecario y las principales recomendaciones estratégicas para ganar en el mercado móvil. The Mobile Playbook está construido en HTML5, siendo flexible para tener una experiencia personalizada y adaptable a distintos tipos de pantalla. De esta manera, nos aseguramos que los lectores tengan una experiencia de navegación placentera, sin importar en qué contexto están accediendo al contenido. Esperamos que este recurso los ayude a mantener conversaciones productivas con sus equipos y agencias, y en última instancia a adaptarse al comportamiento de los consumidores en móviles.

Los dispositivos móviles representan un cambio sociológico en cuanto a cómo los usuarios se relacionan digital y físicamente con el mundo. Las compañías que entienden que todos los negocios se están convirtiendo en negocios móviles serán las primeras en tener éxito hoy y en los años por venir.

Por: Jason Spero, Head of Global Mobile Sales and Strategy

Mejores ofertas, Mejores Anuncios y Más Descargas: nuevas Herramientas de promoción de aplicaciones para anunciantes

lunes, 10 de septiembre de 2012

Con el número combinado de aplicaciones en Google Play y iTunes App Store que suma más de un millón, la capacidad de generar instalaciones eficaces a gran escala se ha convertido en una prioridad para los anunciantes que quieren promocionar sus aplicaciones a los clientes potenciales en otras aplicaciones. Hace dos meses, concedimos a más de un millón de anuncios de AdWords acceso a más de 300.000 aplicaciones para móviles en la red de AdMob. Recientemente hemos lanzado varias funciones de promoción de aplicaciones diseñadas para ayudar a estos anunciantes a obtener el máximo retorno de la inversión.
Ofertas de CPA con el Optimizador de conversiones
Los anunciantes no dejan de buscar formas de optimizar fácilmente sus campañas y de atraer a los clientes adecuados con el coste correcto. El Optimizador de conversiones de Google ha ayudado a anunciantes de las redes de Búsqueda y Display a aumentar las conversiones al mismo tiempo que reducen su coste por adquisición. El Optimizador de conversiones analiza los datos del historial de conversiones y ajusta las ofertas continuamente para ayudarte a obtener el máximo retorno de la inversión. Ahora vamos a ampliar la potencia de esta función de ofertas automáticas a los anunciantes de aplicaciones para ayudarles a impulsar las instalaciones de aplicaciones a gran escala.

Con el Optimizador de conversiones, en vez de una oferta de CPC tradicional, los anunciantes de aplicaciones pueden establecer un coste por adquisición (CPA) objetivo, basándose en su coste por descarga medio. El Optimizador de conversiones usará el historial de datos de conversiones y otras indicaciones para realizar las ofertas de CPC automáticamente, a fin de lograr el CPA objetivo con el máximo volumen que sea posible. Aunque los resultados varían según la campaña, los primeros resultados sólidos que se han obtenido de nuestras campañas de versión beta evidencian una reducción de más del 20% en el coste por instalación con la incorporación del Optimizador de conversiones. Ten en cuenta que la oferta de CPA objetivo no garantiza un determinado coste por instalación. La herramienta ahora está a disposición de los anunciantes de aplicaciones y nos complace ayudarles a pasar de la administración de ofertas manuales a la optimización automática.

Formatos de anuncio

En el caso de los anunciantes que busquen promocionar las aplicaciones a sus usuarios, es clave atraer la atención de los usuarios potenciales y dirigirlos a la descarga de la aplicación. Muchos anunciantes usan los anuncios de texto para atraer a los usuarios a una aplicación Android o iOS, y ahora hemos optimizado estas aplicaciones para incluir más información acerca de lo que obtienen los usuarios, qué tienen que pagar y qué opinan otros usuarios de la aplicación.

Con AdWords, los anuncios de aplicaciones se actualizan automáticamente con la información más reciente, como las opiniones y las valoraciones. Los anunciantes solo tienen que crear un anuncio de texto que dirija a la página de descarga de su aplicación y AdSense proporciona los gráficos y el formato. Hemos observado que cuando los anunciantes de aplicaciones facilitan a los usuarios más información sobre sus aplicaciones, se produce una reducción media del 25% en el coste por conversión. Si quieres obtener más información sobre las funciones de promoción de aplicaciones de Google y una demostración en directo sobre cómo implementar y optimizar estas herramientas en tu cuenta de AdWords, no te pierdas nuestro seminario web el 12 de septiembre a las 10:00 a.m. PST. Inscríbete hoy mismo visitando este enlace: http://goo.gl/B49ma.

Autor: Chrix Finne, Gerente de Productos.

Power Hour Webinar de AdWords: "¡Este es el momento de subirte a Mobile!"

martes, 22 de noviembre de 2011

Te invitamos a sumarte a este Webinar Especial sobre publicidad en móviles (smartphones y tablets) a cargo de un especialista de Google. Algunos de los temas a tratar incluyen los siguientes:

- Por qué hacer campañas de móviles

- Cómo empezar con Mobile Search

Si conoces a algún colega a quien pueda interesarle esta capacitación, por favor pásale esta información.

Agency Education Team

¿Qué?

Webinar de Mobile

¿Cuándo?

viernes 25 de noviembre

México D.F.: 10:45 am

Bogotá y Perú: 11:45 am

Argentina y Chile: 13:45 pm

Duración: 1 hora

Haz clic aquí para inscribirte.