AdWords América Latina: anuncios para celulares

Utilice las extensiones de precios para mostrar sus servicios y la variedad de productos que ofrece

martes, 15 de noviembre de 2016

Ya sea que se trate de entradas para un concierto o alquileres de autos, las personas desean saber cuáles son sus opciones y cuánto cuestan en el momento de decidir qué comprar. Por este motivo, introducimos las extensiones de precios, que consisten en información adicional que puede mostrar con sus anuncios de texto para dispositivos móviles. Estas extensiones le permiten promocionar sus servicios y la variedad de productos que ofrece, así como indicar cuánto cuestan. Price Extensions - Chips_framed.png

Genere clics de calidad
Las extensiones de precios se muestran como tarjetas deslizables que brindan información valiosa a sus clientes potenciales antes de que hagan clic en su anuncio. Cada tarjeta presenta un tipo de producto o servicio, su descripción y precio, y un vínculo a una página de destino relevante. Esta forma estructurada de destacar la información permite que las personas puedan comparar sus opciones y decidir si están interesadas en sus productos o servicios de manera más sencilla, directamente desde la página de resultados de búsqueda móvil.
Las extensiones de precios también pueden funcionar como coactivadores y utilizarse de manera eficaz junto con otros formatos del anuncio, excepto los vínculos a sitios. Por ejemplo, si ya usa extensiones de llamadas con el fin de atraer a los clientes a su peluquería, podría crear una extensión de precios para sus servicios más populares, como “corte de cabello para mujeres", “corte de cabello para hombres” y “corte de cabello para niños”. Destacar el precio de cada servicio podría convencer a las personas de que llamen y pidan una cita sin necesidad de visitar su sitio web.
Cómo comenzar
Puede administrar y programar las extensiones de precios, así como crear informes sobre estas, desde la pestaña Extensiones de anuncios. Dado que las extensiones de precios se pueden agregar a nivel de la cuenta, la campaña o el grupo de anuncios, puede brindar información más general sobre sus productos y servicios a nivel de la cuenta o la campaña, o bien proporcionar información más detallada a nivel del grupo de anuncios.
En este ejemplo de la peluquería, podría agregar extensiones de precios para “corte de cabello”, “tinturas para cabello” y “tratamiento” a las campañas que tengan palabras clave más generales, como “peluquería” o “estilista”. También podría agregar extensiones de precios para servicios determinados a nivel del grupo de anuncios, de modo que complementen las palabras clave más específicas, como “cortes de cabello para hombres” o “técnica balayage”.
Para las ofertas con plazos definidos, como las promociones o los eventos, puede crear varias extensiones de precios con las fechas de inicio y finalización correspondientes. De este modo, tendrá la seguridad de que se mostrarán los precios correctos. Independientemente de cómo planee usar las extensiones de precios, asegúrese de que la información sea relevante para sus palabras clave y coherente con los tipos de productos o servicios que anuncia. Recuerde que debe incluir un mínimo de tres entradas para cada extensión y un máximo de ocho. Le recomendamos que agregue todas las que sean relevantes para su empresa.
Más información
Las extensiones de precios solo se mostrarán con los anuncios de texto para dispositivos móviles en la primera posición en este momento y están disponibles en alemán, español, francés, holandés, inglés, italiano, japonés, polaco, portugués, ruso y sueco. Puede obtener más información acerca de las extensiones de precios en el Centro de ayuda de AdWords.
Publicado por Shai Hatsor, gerente de Productos de AdWords

Combatiendo los clics accidentales en los anuncios móviles

viernes, 14 de diciembre de 2012

La publicidad en smartphones es efectiva. Pero muchos hemos hecho, en algún momento, clic en un anuncio por error, lo que en definitiva es una mala experiencia para los usuarios, los editores de contenidos y los anunciantes, que pagan por clics que podrían no ser valiosos. Nuestro equipo analizó los formatos de publicidad que reciben más clics accidentales debido a su diseño y ubicación, y están constantemente buscando nuevas formas de combatirlos. Hoy estamos incorporando “confirmación de clics” en todos los anuncios de imágenes dentro de aplicaciones, lo que reduce los clics accidentales al solicitarle al usuario que confirme si realmente tuvo la intención de ingresar al anuncio.

Encontramos que la mayoría de los clics accidentales se da en el margen exterior del bloque de anuncio de imagen, principalmente cuando el usuario intenta interactuar con un contenido cercano o deslizarse por el sitio. Ahora, cuando toque en ese borde exterior, le pediremos que verifique que realmente quiere ingresar al sitio del anunciante.

Este lanzamiento amplía nuestros esfuerzos previos con confirmación de clics en anuncios de texto en smartphones, que presentamos algunos años atrás. En esos formatos, tocar en la flecha azul lleva directamente al sitio del anunciante, mientras que un clic en cualquier otra parte del anuncio solicita la confirmación.
Al expandir la confirmación de clics a los anuncios con imágenes, estamos haciendo que esta mejorada experiencia para el usuario sea consistente en la mayoría de los anuncios que exhibimos en aplicaciones móviles. En nuestras pruebas iniciales, encontramos que la confirmación mejora notablemente las tasas de conversión, con una ligera baja en el “click-through-rate” (CTR) al evitar los clics accidentales.
Y este es solo el principio. Mientras los dispositivos continúan convergiendo, habrá nuevos desafíos en la lucha contra lo que muchos llaman el problema del “dedo gordo”. Pero implementar la confirmación de clics es un paso importante que beneficiará a usuarios, anunciantes, editores de contenidos y todo el ecosistema móvil, y continuaremos buscando formas para mejorar los anuncios móviles para todos.

Anuncios de la red de búsqueda para empresas con aplicaciones para celulares

martes, 5 de junio de 2012

Las aplicaciones para celulares ofrecen a las empresas una oportunidad significativa para llegar a los clientes. Los consumidores ocupan cada vez más tiempo en las aplicaciones para celulares. El propietario típico de un teléfono inteligente en los Estados Unidos tiene instaladas 28 aplicaciones[1], y más del 70% de los usuarios de iOS/Android ocupa un promedio de 81 minutos al día en utilizar las aplicaciones. Esta cantidad de tiempo aumentó un 91% de 2010 a 2011[2]. Los consumidores realizan búsquedas de manera activa en sus celulares, y el 82% de los propietarios de teléfonos inteligentes en los Estados Unidos utiliza un motor de búsqueda más de una vez a la semana[3].Promociona tu aplicación con la nueva extensión de la aplicación para celulares
Anuncios de descarga con un clic con más información útil sobre las aplicaciones
Seguimiento de las descargas de aplicaciones para Android con AdWords
Monetiza tu aplicación para celulares con anuncios de búsqueda personalizada para aplicaciones para celulares
Creemos que la búsqueda para celulares es un canal eficaz para que las empresas atraigan a los clientes que las están buscando o que buscan sus aplicaciones. El año pasado, realizamos mejoras en los anuncios de descarga con un clic y, para los editores, lanzamos anuncios de búsqueda personalizada para aplicaciones para celulares. Hoy, queremos compartir varias funciones nuevas para que los anunciantes de AdWords puedan promocionar, hacer seguimiento y monetizar sus aplicaciones para celulares incluso con más facilidad. Por primera vez, las empresas pueden utilizar anuncios de la búsqueda para celulares de AdWords como una solución para promocionar, monetizar y hacer seguimiento de sus aplicaciones.
Todas las cuentas de AdWords recibirán una nueva extensión de anuncio: la extensión de la aplicación para celulares. Es posible que no todos los usuarios de celulares que busquen una empresa sepan que dicha empresa tiene una aplicación. La extensión de la aplicación para celulares permite a los anunciantes incluir un vínculo para descargar la aplicación para celulares en sus anuncios de la red de búsqueda. Con esta extensión, los anunciantes pueden promocionar su aplicación para celulares entre los usuarios que simplemente buscan su marca, productos o servicios.
La extensión de la aplicación para celulares proporciona a los anunciantes un nuevo canal de distribución para sus aplicaciones para celulares, y a los usuarios un nuevo medio de información. Los usuarios de la versión beta experimentaron un aumento del 6% en el CTR de las campañas que utilizan extensiones de la aplicación para celulares en comparación con las campañas de control.

La nueva extensión de la aplicación para celulares se encuentra en la pestaña "Extensiones de anuncios". Usa la nueva función "selector de aplicación" para encontrar fácilmente la aplicación de tu empresa en Google Play Store o en la tienda de aplicaciones de iTunes.

GrubHub, un servicio web y para celulares que conecta a usuarios con restaurantes, y simplifica la entrega y el retiro de pedidos en línea, fue una de las primeras empresas en probar la versión beta de la extensión de la aplicación para celulares. Además de dirigir a su sitio web para celulares a los usuarios de celulares que buscaban servicios de comida a domicilio, utilizaron la extensión de la aplicación para celulares para agregar un vínculo adicional a su página de descarga de la aplicación. Abby Hunt, del equipo de GrubHub, explica la importancia de llegar a los clientes de los celulares: "GrubHub se dedica a encontrar restaurantes para los clientes en cualquier momento y en cualquier lugar. Este es el motivo por el que es importante llegar a nuestros clientes en sus dispositivos móviles. Las personas, cuando vuelven del trabajo o van a clases, utilizan sus dispositivos móviles para buscar restaurantes, y nosotros necesitamos estar donde ellos están".

GrubHub fue una de las primeras empresas en probar la extensión de la aplicación para celulares. Esto ofrecía a los usuarios que buscaban su empresa la opción de acceder a la información de su sitio para celulares o a su aplicación a través de un anuncio.

Los anunciantes que publican campañas centradas solo en promocionar y generar descargas de sus aplicaciones obtendrán beneficios de los cambios recientes, que agregan más información útil a sus anuncios de descarga con un clic . El año pasado, agregamos íconos de aplicaciones para celulares junto al anuncio de texto. Ahora, hemos incorporado información más detallada acerca de la aplicación para celulares en el bloque de anuncios. Cuando un usuario realice una búsqueda y aparezca tu anuncio de descarga con un clic, podrá ver vistas previas de imágenes, una descripción de tu aplicación y, cuando corresponda, información sobre precios y calificaciones.

Toda esta nueva información del anuncio de descarga con un clic se recibe automáticamente desde Google Play Store y la tienda de aplicaciones de iTunes. Esperamos que los clientes se beneficien de los cambios recientes, gracias a los cuales los anuncios de descarga con un clic son más atractivos para los usuarios que realizan búsquedas en Google. Quicken Loans Inc., la institución hipotecaria en línea más importante de EE.UU. y una de las cinco principales instituciones de préstamos de hipotecarios, utiliza anuncios de descarga con un clic para promocionar su calculadora de hipotecas. Ha observado un rápido aumento en el número de clientes que la buscan en celulares. Greg Broda, administrador de socios de la búsqueda paga de Quicken Loans, explica lo siguiente: "cuando llegó el momento de promocionar la nueva calculadora de hipotecas de Quicken Loans, no dudamos en utilizar la plataforma de anuncios de descarga con un clic para celulares de Google. La ubicación nos ha permitido compartir la aplicación con un grupo de usuarios muy orientados y comprometidos".

Quicken Loans publica anuncios de descarga con un clic, con vistas previas de la aplicación e información sobre precios, que dirigen a los usuarios a su página de descarga de la aplicación.

Ahora, las empresas podrán realizar seguimiento de las descargas de su aplicación para Android desde las campañas de AdWords como una conversión de AdWords. Esto significa que, cuando un usuario descargue una aplicación para celulares desde Google Play Store a través de un anuncio de descarga con un clic o una extensión de la aplicación para celulares, contaremos esa descarga como una conversión.Las empresas ahora pueden monetizar las aplicaciones para celulares con funciones de búsqueda al publicar anuncios de búsqueda personalizada para aplicaciones para celulares. Los usuarios de aplicaciones para celulares recibirán anuncios relacionados con la búsqueda que realizan en una aplicación, y las empresas que usan aplicaciones para celulares tendrán una nueva herramienta para monetizar su contenido y sus servicios. Los anuncios de búsqueda personalizada también están disponibles en aplicaciones para tabletas, gracias al lanzamiento reciente de un nuevo kit de desarrollo de software de AdMob.

Las aplicaciones para celulares son una gran oportunidad para que las empresas lleguen a sus clientes, y la búsqueda para celulares es un canal importante para lograr ese objetivo. Esperamos poder lanzar nuevos productos el próximo año para ayudar a las empresas a crecer mediante la promoción, el seguimiento y la monetización de las aplicaciones para celulares con Google.

[1] Our Mobile Planet, 2012[2] Flurry Analytics, 2011[3] Our Mobile Planet, 2012

Autor: Anurag Agrawal, administrador de productos, Anuncios de la Búsqueda para Celulares
Publicado por: Ady B., del Equipo de Adwords.