AdWords América Latina: Novedades de Políticas

La Política sobre Vínculos Únicos dentro del Sitio se aplicará de forma más proactiva

martes, 25 de septiembre de 2012

Los vínculos dentro del sitio dan más valor a los anuncios porque muestran vínculos directos adicionales a las páginas web específicas que se quieren promocionar. Los usuarios llegan más rápido a destinos específicos del sitio web. Además, en promedio, se obtiene un porcentaje de clics más alto para los anuncios. Esto hace que los vínculos dentro del sitio sean una excelente forma de mejorar el rendimiento de las campañas.
Nuestra política actual requiere que cada vínculo dentro del sitio en una campaña dirija a los usuarios a una página de destino diferente. Esto significa que el usuario tendrá una experiencia muy diferente en la página de destino con cada vínculo dentro del sitio.
Recientemente, observamos un aumento en la cantidad de vínculos dentro del sitio creados con las mismas URL de la página de destino o con contenido idéntico. Por lo tanto, a partir de hoy, comenzamos a aplicar la política de forma más proactiva.
Cómo funcionará
Al comienzo, nos centraremos en los vínculos dentro del sitio nuevos y los que se modifiquen. A medida que los anuncios se publiquen, nuestro sistema verificará que los vínculos dentro del sitio cumplan con las normas de nuestra política. Los vínculos dentro del sitio que no cumplan con las normas no aparecerán.
Impacto en el formato y el rendimiento
Para aumentar las posibilidades de tener más vínculos dentro del sitio publicados en los anuncios, recomendamos cargar entre 6 y 10 vínculos dentro del sitio con contenido único en las campañas.
Tener menos vínculos dentro del sitio que sean aptos puede impedir que un anuncio se muestre en formatos más grandes de dos y tres líneas, para los que se requieren más vínculos dentro del sitio aptos. Es importante recordar que los formatos grandes son más visibles y tienen promedios de porcentajes de clics (CTR) más altos. Además, si no hay suficientes vínculos dentro del sitio aptos en una campaña, es posible que los anuncios directamente no muestren vínculos dentro del sitio.
Implementación futura con vínculos dentro del sitio existentes
Sabemos que revisar y corregir manualmente los vínculos duplicados dentro del sitio existentes y las URL de la página de destino requiere tiempo. Por lo tanto, retrasaremos la aplicación proactiva para los vínculos dentro del sitio existentes por algunos meses. De todas formas, recomendamos no esperar hasta el último momento. Además, cabe reiterar que cualquier vínculo dentro del sitio que se agregue o se modifique estará sujeto a la aplicación proactiva de la política de inmediato.
Cómo empezar
Sugerimos hacer una limpieza básica a partir de las campañas que muestran vínculos dentro del sitio con más frecuencia. Probablemente sea el caso de las campañas con palabras clave de marca, como el nombre de la empresa y de los productos y servicios más conocidos.
A continuación, proporcionamos indicaciones para empezar mediante la interfaz de AdWords.
1. Acceder a la interfaz de AdWords y hacer clic en la pestaña "Extensiones de anuncios".
2. Seleccionar “Extensiones de vínculos dentro del sitio” en el menú desplegable.
3. Ordenar las extensiones de vínculos dentro del sitio por impresiones o clics. Para eso, hacer clic en el encabezado de la columna.
4. Hacer clic en cada vínculo dentro del sitio en la primera campaña y seguirlos hacia las páginas de destino (no hay cargos por estos clics).
5. Corregir los duplicados. Para eso, se debe colocar el cursor sobre el área de la extensión y hacer clic en el ícono del lápiz.
Luego, es cuestión de repetir el proceso con cada campaña de la cuenta. Para hacer un análisis bien exhaustivo, conviene comparar los destinos en las pestañas Anuncios y Palabras clave con los de los vínculos dentro del sitio de cada campaña.
Para obtener más información o ayuda con los vínculos dentro del sitio, ingresa al Centro de asistencia de AdWords o comunícate con el Servicio de Atención al Cliente de AdWords.
Autor: Mark Martel, del equipo de Google AdWords
Publicado por: Ady B. del Equipo de Google AdWords.

Ahora, la URL visible y la URL de destino admiten caracteres que no son ASCII

miércoles, 20 de julio de 2011

Si redactas tus anuncios en otro idioma que no sea inglés, posiblemente desearás que tu URL visible muestre tu nombre de dominio internacionalizado, para que coincida con el resto de tu anuncio. Te contamos que desde ahora admitimos caracteres que no son ASCII en la URL visible y en la URL de destino, incluidos los caracteres latinos y no latinos con acentos y signos diacríticos.
Cuando crees tu anuncio en AdWords, podrás emplear caracteres Unicode en los campos de la URL visible y de la URL de destino. Nosotros verificaremos que la URL funcione correctamente en Unicode y Punycode, para que los usuarios puedan llegar a tu sitio. Además, para estar seguros de que vean la URL en su propio idioma solamente, publicaremos la URL visible en caracteres Unicode solo si el idioma de esta coincide con el idioma de la interfaz de Google que utiliza el usuario. En todos los demás casos, se mostrará en Punycode.
Recuerda que todas las políticas de AdWords sobre la URL visible y la URL de destino siguen siendo válidas. Específicamente, el dominio de la URL visible y el dominio de la URL de destino deben coincidir. Por lo tanto, si usas caracteres que no son ASCII en la URL visible, debes hacer lo mismo en la URL de destino. Si incluyes caracteres multi-byte, ten en cuenta que los límites de caracteres pueden variar. Para obtener más información, visita nuestro Centro de Asistencia.
Autor: Lisa Shieh, El Equipo de Dentro de AdWords

Utiliza las categorías de interés para llegar a tu público

jueves, 23 de junio de 2011

Ya sea que deseen generar conocimiento o impulsar las ventas, los especialistas en marketing tienen un objetivo común: llegar a las personas que podrían estar más interesadas en su producto o servicio. Con la orientación contextual en la Red de Display de Google, puedes encontrar a las personas en el momento exacto en que manifiestan interés al navegar por contenido relevante. Pero, ¿qué sucede si alguien que ha estado buscando cámaras luego visita un sitio de noticias o su blog favorito? El especialista en marketing de una empresa de cámaras desea mostrar un anuncio a ese usuario interesado, pero no puede usar la orientación contextual porque el sitio no está relacionado con su producto.
Hace casi dos años, presentamos una versión beta de las categorías de interés en la Red de Display de Google. Hemos ampliado lentamente la disponibilidad de esta función y, a partir de hoy, las categorías de interés están disponibles para todos los anunciantes de AdWords. Funciona de esta manera: nuestro sistema revisa los tipos de páginas que un usuario visita, considera hace cuánto y con qué frecuencia las visitó, y luego asocia su navegador con las categorías de interés relevantes. Con estas categorías, puedes mostrar anuncios a las personas con más probabilidades de comprar tus productos o servicios, y luego llegar a ellas en todos los tipos de sitios de la Red de Display de Google, además de los sitios relevantes contextualmente.
Debido a que tenemos más de 1.000 categorías de interés, que van desde el ecoturismo hasta los teléfonos celulares, estamos seguros de que todos los anunciantes encontrarán una categoría adecuada para su empresa. Además, ya que más de 500 millones de usuarios interesados en estas categorías visitan la Red de Display todos los días, podrás llegar a una gran cantidad de clientes potenciales. Como siempre, solo pagas por los clics y las impresiones a precios de subasta. Nuestros anunciantes beta han usado las categorías de interés para cumplir con éxito todo tipo de objetivos. Por ejemplo, un anunciante aumentó el conocimiento de su marca en un 40%, y un vendedor de zapatos generó un 400% más de conversiones a un menor costo publicitario por venta.
Al permitir que las categorías de interés estén disponibles para más anunciantes, hemos mantenido nuestro compromiso de brindar a los usuarios el nivel más alto de control y transparencia. En cualquier momento, los usuarios pueden ver y modificar las categorías de interés, además de inhabilitar de forma permanente la recepción de anuncios basados en intereses con el Administrador de preferencias de anuncios. Además, etiquetamos nuestros anuncios con el logotipo Anuncios Google para brindarles a los usuarios información y opciones acerca de los anuncios que ven.
Esperamos que uses estas categorías de interés para mejorar tus campañas publicitarias. Creemos que las encontrarás eficaces para llegar a más usuarios interesados, aumentar el conocimiento de tus productos y servicios, y generar más ventas. Para obtener más información, visita nuestro Centro de Asistencia.
Jon Krafcik, Gerente de Productos, Red de Display de Google

Próximos cambios en la política de AdWords para mejorar la protección de la información personal y financiera de las personas

miércoles, 11 de mayo de 2011

AdWords debe ser un mercado seguro, justo y confiable para los anunciantes y las personas que hacen clic en los anuncios. Por ese motivo, muchas políticas de AdWords se centran en la transparencia y en la protección y seguridad de los usuarios.
El día 17 de mayo, agregaremos tres requisitos a nuestras políticas actuales de AdWords que abarcan la divulgación y el uso de la información personal. Estos requisitos se aplicarán en cualquier lugar donde AdWords esté disponible.
Si tu sitio solicita información de pago, financiera o personal a los visitantes, consulta los nuevos requisitos y realiza cualquier modificación necesaria para evitar que se suspendan tus anuncios.
1. Divulgación clara y accesible antes de que los visitantes envíen información personalNuestra política actual solicita a los anunciantes describir de forma clara cómo se utilizará la información personal que soliciten. Pronto solicitaremos que también se pueda acceder fácilmente a tu descripción antes de que los visitantes del sitio envíen sus detalles.
2. Opción para dejar de recibir comunicaciones directasEn la misma descripción de cómo se utilizará la información personal, también deberás describir cómo los usuarios pueden excluirse de recibir correos electrónicos, llamadas telefónicas y otros tipos de comunicación directa en el futuro.
3. SSL al cobrar y al reunir cierta información financiera y personalMuchos sitios web utilizan lo que se conoce como conexiones con capa de conexión segura (SSL) para encriptar la información confidencial que viaja entre tu navegador y su servidor. Para asegurar la protección del usuario, la política de AdWords solicitará a todos los anunciantes usar SSL al cobrar los pagos y al reunir información financiera y personal (como el número de cuenta bancaria y el número de seguridad social).
Para obtener más información, consulta los siguientes recursos:● Información específica personal y financiera que se rige según estas políticas● Cómo comenzar a utilizar SSL
Para mantenerte al tanto de todos los cambios en la política de AdWords, visita el registro de cambios de la política de AdWords.