AdWords América Latina
Blog oficial de Google para novedades, consejos e información sobre AdWords
Innovaciones digitales recientes que ayudarán a los anunciantes a cerrar el círculo del mundo digital
martes, 27 de septiembre de 2016
Los teléfonos celulares crearon nuevos canales para que los consumidores interactúen con las marcas. A partir de ello, suele desdibujarse la línea divisoria entre el mundo real y el digital. Las personas hacen búsquedas sobre los productos en línea, pero se dirigen a la tienda para comprarlos. Ven una marca en televisión y, luego, buscan más información sobre ella en línea. También suelen mirar videos en sus dispositivos móviles durante sus viajes cotidianos, videos que sirven de inspiración para que, una vez de vuelta en sus casas, reserven un viaje desde sus laptops.
Sin importar cómo interactúa con su público, solo Google tiene el alcance y las herramientas para ayudarlo a llegar a las personas en los momentos realmente importantes y medir el impacto en los diferentes dispositivos y canales.
Espero poder compartir varias innovaciones recientes cuando nos encontremos el lunes en la mañana para participar en
Times Center Stage de Advertising Week
. Todas estas innovaciones están diseñadas para ayudarlo a que cierre el círculo entre televisión y mundo digital, anuncios en línea y ventas sin conexión, y dispositivos móviles y computadoras de escritorio.
Cierre el círculo entre la televisión y el mundo digital gracias al Reconocimiento de marca
Durante los últimos años, invertimos en nuestro producto
Reconocimiento de marca
para demostrar cómo las campañas de YouTube pueden tener un impacto en las métricas de la marca, como el conocimiento y la intención de compra, a través de todo el recorrido del consumidor.
Hoy en día, nos proponemos extender las funciones del Reconocimiento de marca a las campañas de televisión. De este modo, los especialistas en marketing pueden analizar cómo los anuncios de televisión aumentan las búsquedas sobre la marca en Google y YouTube en comparación con las campañas de YouTube. Desde las primeras pruebas, comprobamos que
YouTube genera dos veces más búsquedas por impresión que la televisión
.
El Reconocimiento de marca para la televisión requiere muy poca configuración; ni siquiera es necesario que proporcione su programación de medios de comunicación. Siempre que ejecute el Reconocimiento de marca tanto en una campaña de televisión como en una de YouTube, podremos informarle sobre el aumento en las búsquedas correspondiente a su marca.
"Nos entusiasma ver el trabajo que hace Google para comprender mejor el impacto de los videos. Volkswagen tiene interés en comenzar a medir en un mismo plano su rendimiento en la televisión y las plataformas digitales (como YouTube). Y esperamos que el Reconocimiento de marca nos ayude a comparar la eficacia de las campañas para diferentes medios de comunicación de manera específica, confiable y empírica".
Vinay Shahani, vicepresidente sénior de Marketing, Volkswagen de Estados Unidos
Cierre el círculo entre los anuncios en línea y las ventas sin conexión
Además de la interacción entre la televisión, YouTube y la búsqueda en línea, ahora existe una conexión real entre
los anuncios en línea y las visitas presenciales a
la tienda
: el 30% de los usuarios de smartphones que visitan un sitio web o buscan una aplicación en su teléfono compran algún producto en una tienda dentro de las veinticuatro horas siguientes
1.
Es por ese motivo que ponemos en práctica la
medición de las extensiones de lugar y de las visitas a tienda para la Red de Display de Google.
Nuestro objetivo es ayudar a los especialistas en marketing a cerrar el círculo entre los anuncios en línea y las ventas sin conexión. Mientras los consumidores navegan por sus sitios web favoritos o interactúan con sus aplicaciones preferidas, usted puede llegar a ellos con anuncios que muestren las fotos, la dirección de su empresa y las instrucciones sobre cómo llegar en Google Maps. Es una forma inmediata y de alto impacto de aumentar el tráfico presencial a su tienda.
En el caso de Home Depot, las extensiones de lugar para los anuncios gráficos lograron llegar a los consumidores que realizaban búsquedas en sus teléfonos mientras estaban cerca de las tiendas más populares de la marca, lo que generó un ROI en la tienda ocho veces más alto. "Las extensiones de lugar para anuncios gráficos orientados a los dispositivos móviles probaron su eficacia rápidamente", comenta Umut Dincer, director de Marketing en Línea de Home Depot. "Podemos llegar a los aficionados al bricolaje que se encuentran cerca de nuestras tiendas y establecer una conexión 'justo a tiempo'. De este modo, les brindamos la información que realmente necesitan en los momentos en que desean hacer una compra".
Noticia completa
Entonces, ¿cómo pueden los especialistas en marketing medir el impacto de estos anuncios en línea?
La métrica
Visitas a tienda para la Red de Display
mide el impacto de sus anuncios de la Red de Display según las visitas reales a su tienda, hotel, concesionario o restaurante. Gracias a la eficacia de la tecnología de Google Maps, tenemos acceso a las dimensiones exactas de más de doscientos millones de tiendas alrededor del mundo, de modo que podemos ofrecer un 99% de precisión en las visitas informadas
2.
Solo Google puede ofrecer este nivel de precisión y alcance.
Más información
Cierre el círculo entre los distintos dispositivos
El último círculo para cerrar es aquel que abarca los diferentes dispositivos que usan las personas: teléfonos, tablets, laptops y cualquier otro aparato de tamaño y características similares.
Hoy presentamos el
remarketing para varios dispositivos en la Red de Display de Google y DoubleClick Bid Manager
. Con esta herramienta, lo ayudamos a que llegue al mismo usuario en distintos dispositivos, aplicaciones y sitios. Ahora puede
contarle a su público una misma historia y decidir con cuánta frecuencia desea que vean su anuncio en los diferentes dispositivos.
Supongamos que usted es vendedor minorista y quiere crear una campaña personalizada para la temporada de las festividades. Gracias al remarketing para varios dispositivos, puede llegar a sus clientes en sus teléfonos durante el viaje cotidiano de la mañana con un anuncio que diga
"Ya llegan las fiestas"
. Más tarde, cuando estén navegando en una tablet desde sus casas, puede hacer un seguimiento con una oferta por tiempo limitado que esté relacionada con decoraciones y recetas.
Todas estas innovaciones se implementarán durante el transcurso de los próximos meses.
Es un privilegio poder desarrollar productos que ayuden a las marcas a cerrar el círculo entre la medición, el alcance y la participación. Será un placer compartir con usted más detalles sobre estas innovaciones durante la
Advertising Week
y espero recibir sus comentarios a medida que avancemos en nuestro recorrido.
Únase a la conversación con el hashtag
#GoogleAW2016
.
Publicado por Brad Bender, vicepresidente de Publicidad Gráfica y en Video
1
Google/Ipsos Connect, How devices connect consumers to stores (Cómo los dispositivos conectan a los usuarios con las tiendas), marzo de 2016, n = 2,013 encuestados en línea de EE.UU. mayores de 18 años, n = 567 encuestados en línea de EE.UU. de entre 18 y 34 años (generación del milenio)
2
Las visitas a tienda se calculan mediante umbrales de datos tradicionales; ofrecen un 99% de precisión respecto de que la cantidad de visitas informadas es inferior o igual a la cantidad de visitas reales.
Cómo encontrar su Público con Datos Demográficos
viernes, 7 de septiembre de 2012
Los especialistas en marketing buscan desde hace mucho tiempo comprender mejor la composición del público de los diferentes medios de comunicación impresos y de transmisión que los ayude a adaptar su mensaje y publicar anuncios más relevantes para los consumidores. Esta estadística relacionada con el público también es importante para la publicidad digital; por tal motivo, hace más de un año,
presentamos la versión beta
, que le permite mostrar anuncios basados en ciertas categorías demográficas, como la edad y el sexo.
Desde 2011, nos hemos esforzado para que esta opción esté disponible para más anunciantes. Los especialistas en marketing han obtenido excelentes resultados. Por ejemplo, Blue Nile utilizó los datos demográficos en una campaña para llegar a potenciales compradores de anillos de compromiso y observó un porcentaje de clics diez veces superior que el porcentaje promedio nacional en los EE. UU. para las campañas en línea de la Red de Display.
Hoy, nos complace informarle que esta función está ampliamente disponible en AdWords para campañas orientadas a 39 países. Si estuviera disponible en su región, comenzará a aparecer en la pestaña Red de Display como orientación por edad y sexo.
Las categorías demográficas complementan otras funciones de orientación de AdWords, como
las categorías de intereses
,
el remarketing
y la
orientación contextual por palabras clave
. El objetivo final es ayudarlo a definir mejor su mensaje de marketing y llegar al público correcto con el anuncio indicado. Por ejemplo, si vende equipos para yoga y sabe que su público principal generalmente son mujeres de entre 25 y 34 años, puede configurar su campaña para mostrar anuncios a ese público en particular, en lugar de mostrar sus anuncios a personas que tienen menos interés en su producto.
Nuestro objetivo consiste en ayudarlo a llegar más fácilmente a su público; para ello, le ofrecemos campañas de marketing más eficientes. Esta es una parte importante de nuestros esfuerzos por mejorar nuestros anuncios para los usuarios, mediante lo cual ayudamos a monetizar el contenido de la web. Para comenzar a utilizar datos demográficos en sus campañas, visite nuestro
Centro de asistencia.
Publicado por Jon Krafcik, administrador de productos.
Orientación más "flexible" en la Red de Display de Google
martes, 3 de julio de 2012
El mes pasado presentamos la pestaña Red de Display, una nueva interfaz de AdWords cuyo objetivo es hacer que la compra de
publicidad gráfica sea más fácil y eficaz al combinar la orientación, la oferta y la optimización en un solo lugar. Nos complace anunciar
la nueva configuración de orientación de alcance flexible en la nueva pestaña de la Red de Display de Google, que te ofrece todavía
más control sobre tus anuncios gráficos.
En las próximas dos semanas, la sección Redes y dispositivos de la pestaña Configuración de AdWords incluirá una nueva
opción de orientación llamada "Alcance flexible". El alcance flexible te permite definir mejor dónde aparecen los anuncios al elegir
la configuración en el grupo de anuncios en lugar de hacerlo en la campaña. Esto te permitirá controlar mejor dónde se publican los
anuncios y quién los ve.
¿Por qué el cambio?
Actualmente, puedes administrar la orientación de la Red de Display en el nivel de la campaña al seleccionar el alcance amplio o el
alcance específico.
Cuando seleccionas el alcance amplio, los anuncios solo se publican en las páginas que coinciden con tu método principal
de orientación.
Cuando seleccionas el alcance específico, los anuncios solo se publican en las páginas que coinciden con todos tus métodos
de orientación.
El alcance flexible te permite seleccionar cualquier combinación de varias selecciones de orientación en el nivel del grupo de
anuncios, además de ofrecerte el control para combinar métodos diferentes de orientación y oferta en el grupo de anuncios. También
te ofrece transparencia respecto a la forma en que tus selecciones de orientación afectan el alcance y el volumen de impresiones de
tus campañas.
¿Cómo afectará esto hoy a mis campañas?
La configuración de campaña de alcance flexible aparecerá como una configuración opcional en las cuentas de AdWords en junio y
reemplazará las opciones de alcance amplio y específico durante este año.
Una vez que hayas seleccionado esta opción en una campaña existente, no podrás volver al alcance amplio ni al específico, y todo
grupo de anuncios nuevo se configurará en alcance flexible de manera predeterminada. Tus selecciones de orientación y de oferta
actuales no cambiarán, pero ahora tendrás el control para seleccionar el tipo de orientación y de oferta para cada grupo de anuncios.
Más información
Si deseas obtener más información acerca de cómo aprovechar el alcance flexible, visita el
Centro de asistencia de AdWords.
Publicado por: Ady Bubis, del Equipo de AdWords
Optimizador de campañas de la Red de Display disponible para todos
miércoles, 11 de abril de 2012
Recientemente, anunciamos la mejora más significativa de nuestro motor contextual: la capacidad de optimizar campañas de la Red de Display hasta el nivel de las palabras clave con la
orientación contextual por palabras clave de última generación
. Estos nuevos controles ayudarán a los anunciantes a mejorar el rendimiento de sus campañas en un nivel completamente nuevo, como cambiar de un automóvil con motor estándar a uno de carreras con cambio manual de seis velocidades. Para los anunciantes que prefieren colocar sus campañas en piloto automático y dejar que la tecnología de Google haga el trabajo, nuestro conjunto de herramientas automáticas de optimización maximiza el rendimiento de sus campañas de la Red de Display de Google, a la vez que ahorra tiempo y recursos valiosos. Desde ajustar las ofertas con el
Optimizador de conversiones
y el
CPC mejorado
hasta buscar automáticamente las mejores ubicaciones en la red con el Optimizador de campañas de la Red de Display, estas funciones ayudan a los anunciantes a alcanzar sus objetivos de ROI con menos esfuerzo.
El Optimizador de campañas de la Red de Display: el piloto automático de la Red de Display de Google
El Optimizador de campañas de la Red de Display se
lanzó en 2010
como una versión beta limitada y se ha convertido en una de las herramientas de automatización más populares para los grandes anunciantes que administran campañas de alto volumen. Además de automatizar completamente tu orientación y tus ofertas, esta herramienta utiliza diversas señales, como el contexto y las categorías de intereses, para buscar más conversiones en la amplia red de editores de AdSense: todo con el CPA que desees.
Observa cómo funciona
.
Como
destacamos el
segundo semestre del año pasado, tuvimos mucho éxito con el Optimizador de campañas de la Red de Display. Recientemente, ayudó a
Dale Carnegie Training
a ampliar su alcance en línea a más de 85 países del mundo sin mucho esfuerzo. Después de implementar el Optimizador de campañas de la Red de Display en dos campañas, aumentaron las conversiones en un 308% y un 101% en solo seis meses. Además, se mantuvo un costo por cliente potencial estable.
Ahora disponible para todos los anunciantes
Nos complace anunciar que el Optimizador de campañas de la Red de Display, que cuenta con un motor significativamente mejorado y mayor adopción, dejó de ser versión "beta" y está disponible para todos los anunciantes en AdWords. Antes, solo los grandes anunciantes con volúmenes de conversiones muy altos (150 al mes) podían aprovechar esta eficaz herramienta. El nuevo Optimizador de campañas de la Red de Display mejorado tiene el mismo requisito bajo de conversiones (15 al mes) que el Optimizador de conversiones. Esto significa que puedes habilitar el Optimizador de campañas de la Red de Display en cualquier campaña que utilice el Optimizador de conversiones y aprovechar el beneficio adicional de obtener más conversiones.
Comienza ahora
A partir de hoy, puedes configurar campañas del Optimizador de campañas de la Red de Display fácilmente en AdWords. Para obtener más información sobre cómo configurar tus campañas del Optimizador de campañas de la Red de Display, revisa la guía paso a paso en el
Centro de asistencia de AdWords.
Autor: David Mitby, Product Manager Display Campaign Optimizer, y Abhinay Sharma Sr Engineering Manager
Una mejor forma de comprar Publicidad Gráfica
jueves, 22 de marzo de 2012
La publicidad gráfica ha experimentado una transformación de ensueño en los últimos años, desde los anuncios de banner discretos de tipo “Haga clic aquí”, hasta una publicidad que puede ser
inteligente y sensual
y ayudar a que surjan grandes ideas (incluso ideas de la publicidad antigua). Ahora que la publicidad ya tuvo su “momento mágico de cuento de hadas”, entendemos que a la “carroza” también le convendría una actualización. Por eso vamos a presentar algunos cambios diseñados para simplificar la forma de comprar y publicar tus anuncios de AdWords.
Nueva página de inicio de la Red de Display de AdWords
Durante nueve años, los clientes de AdWords han adquirido sus campañas publicitarias a través de una interfaz diseñada para la búsqueda. Es como tratar de correr con zapatos de vidrio: puede resultar, pero sería mucho mejor hacerlo con los zapatos adecuados para correr. Por eso, la publicidad tendrá su propia pestaña en AdWords. En las próximas semanas se implementará la nueva Pestaña
Red de Display con la que publicarás tus campañas publicitarias, realizarás tus ofertas y también podrás orientarlas y optimizarlas desde un solo lugar.
Un motor contextual acelerado
El motor contextual, que encuentra coincidencias basadas en palabras clave entre los anuncios y las páginas, es esencial para la publicidad mediante AdWords. Nos hemos esforzado mucho por mejorar más que nunca este motor y darle la capacidad de combinar el alcance del anuncio con la precisión de la búsqueda, mediante la orientación contextual por palabra clave de última generación. Significa que puedes mejorar el rendimiento de tus campañas contextuales desde el nivel de cada palabra clave. Esto llevará el rendimiento de tu campaña de marketing a un nivel completamente nuevo. Ahora puedes ampliar más fácilmente tus campañas en la red de búsqueda a la Red de Display y publicar de manera más eficaz los dos tipos de campañas juntas.
Por ejemplo, supongamos que publicas campañas publicitarias para una agencia de viajes que ofrece paquetes de vacaciones en diferentes islas del Caribe. En el pasado, habrías creado grupos de anuncios centrados en el tema de las vacaciones, orientados a las Islas Turcas y Caicos y al Caribe. Ahora, con este nuevo nivel de transparencia de las palabras clave, es posible que descubras que “vacaciones en Islas Turcas y Caicos" es una palabra clave con un rendimiento 4 veces mayor que “vacaciones en el Caribe”. Puedes optimizar tus campañas para orientar estas palabras clave de alto rendimiento de forma dinámica y ser más prudente con respecto a la palabra clave “vacaciones en el Caribe”.
Establecer un límite visual
Y como ya saben los escritores de las mejores historias, algunas veces las imágenes dicen mucho más que las palabras (o los números). Junto con la nueva pestaña Red de Display y el motor contextual, presentamos una manera de visualizar el alcance de tus campañas y cómo este cambia por la combinación de varios tipos de orientaciones, como palabras clave, ubicaciones, temas, intereses o remarketing.
Estos cambios son algunos de los pasos más importantes que hemos dado hasta ahora para unir la ciencia de la publicidad basada en búsquedas con el arte de anunciar. Esperamos que estas nuevas herramientas potentes te sirvan para comunicarte con los clientes y publicar anuncios gráficos atractivos y relevantes.
Obtén más información.
Implementaremos la nueva pestaña Red de Display para todos los anunciantes durante las próximas semanas.
Para obtener más información sobre las novedades de la pestaña Red de Display, lea el artículo de nuestro
Centro de ayuda
.
Únete al próximo seminario en línea de Google el 15 de mayo para obtener más información sobre sobre cómo optimizar las estrategias de orientación de tus campañas con la orientación contextual por palabra clave de última generación. Consulte nuestra nueva
página de seminario en línea para registrarse
(en inglés).
Autor: Alok Goel, gerente de productos de la orientación contextual por palabra clave de última generación, Rebecca Illowsky, gerente de productos de la pestaña Red de Display, y Claire Cui, ingeniero encargado.
Capítulo 10: Clementina Monitorea La Red de Display
jueves, 1 de diciembre de 2011
¡Hola amigos! Ha sido algunas semanas increíbles aprendiendo a trabajar con AdWords, espero que ustedes también estén teniendo tan buenos resultados como yo.
Hace poco cree una campaña para publicar en la
Red de Display de Google
con la cual obtuve muy buenos resultados, sin embargo no sabía en que sitios Web se estaba publicando mis anuncios. Le pregunte a mis amigos del
Equipo del Centro de Asistencia
donde podía ver en que sitios Web se estaban publicando mis anuncios.
Ellos me dijeron que en la pestaña de
Redes
puedo
ver, agregar y excluir las ubicaciones
en la Web donde se publican mis Anuncios. Esto me resultó muy interesante especialmente porque encontre algunos sitios Web que realmente no me parecían relevantes a mi campaña.
Entonces me enseñaron a usar la
Herramienta de Exclusión
de ubicaciones para evitar que mis anuncios se publiquen en estas ubicaciones.
De esta forma pude optimizar y mejorar mi rendimiento en la Red de Display!
¿Porque no prueban ustedes de identificar algunos sitios Web que quizas no les ofrezcan el mejor rendimiento y utilizan la herramienta para excluirlos de sus campañas?
¡Hasta la próxima!
¿Alguna vez te pasó lo mismo? Prueba la herramienta, es buenísima!
¡Puedes mirar la cuenta! Aquí te recuerdo los datos para ingresar:
usuario:
adwords@clementina.com
contraseña:
clementina1
Capitulo 6: La Red de Display
jueves, 3 de noviembre de 2011
¡Hola! ¿Como han estado? Hoy quería contarles un poco más sobre la Red de Display de Google, ¡que es también el producto el cual estamos promocionando con esta campaña!
La Red de Display de Google es un gran conjunto de sitios web y otros productos, como programas de correo electrónico y blogs, que se asociaron con Google para mostrar anuncios de AdWords. Los anunciantes tienen la opción de publicar sus anuncios tanto en Google como en la Red Display de Google sin costo adicional.
Esta Red incluye propiedades de Google como Gmail y
YouTube
y sitios de terceros.
La Red de Google es la red de anuncios más amplia disponible en línea y llega a más del 86% de los usuarios de Internet en todo el mundo y te permite utilizar distintos formatos de Anuncios como los que figuran debajo.
La Red de Display me permite orientar mis anuncios utilizando
Orientación Contextual
, donde yo elijo las palabras clave que están relacionadas a mi producto y Google identifica ubicaciones relevantes en la Red; o utilizando
Orientación por Ubicación
, donde puedo seleccionar Ubicaciones Específicas en la Web,
Categorías
o
Temas
utilizando la
Herramienta de Ubicaciones
para publicar mis anuncios.
Mis compañeros aquí en Google me han recomendado que cree una campaña separada para la Red de Display para poder medir los resultados de forma independiente. ¡Creo que voy a seguir sus recomendaciones!
¡Si quieres saber más sobre la Red de Display te recomiendo este
video
de YouTube que me ayudo a mi a comprender como funciona!
También te recomiendo que visites nuestro
Sitio Web
sobre la Red de Display que tiene mucha información valiosa!
¡La semana que viene les contaré cómo me fue creando la primera campaña en la Red de Display!
¡Hasta la semana que viene y mucha suerte!
Capítulo 1: Clementina da sus primeros pasos en AdWords
jueves, 29 de septiembre de 2011
¡Hola! Mi nombre es Clementina y hace unas semanas comencé a trabajar en Google AdWords. Mi equipo acaba de terminar un
nuevo sitio web para la Red de Display
para America Latina y me propusieron crear una cuenta de AdWords para publicitarlo.
Es la primera vez que me encargan crear y manejar una cuenta de AdWords y me encantaría compartir con ustedes esta experiencia. Todos los jueves voy a estar escribiendo un post contándoles los avances del proyecto para que podamos aprender juntos.
Aquí pueden ver el sitio que estaré publicando:
Si quieres ir espiando mi trabajo, puedes hacerlo escribiendo los siguientes datos en adwords.google.com :
Usuario:
adwords@clementina.com
Contraseña:
clementina1
Nota
: Recuerda que la seguridad de nuestros usuarios es muy importante por eso, Clementina comparte el acceso de la cuenta contigo sólo a través de Informes.
Hablemos de estrategias: Campañas publicitarias en YouTube para todo tipo de Presupuestos
viernes, 12 de agosto de 2011
Hay dos datos relevantes que todos deberíamos saber a esta altura: Uno: YouTube es el segundo buscador más grande del mundo, después de Google. Dos: Cada 60 segundos hay más de 36 horas de video subidos a éste. En todo tiempo y en todo lugar, hay centenares de miles de usuarios subiendo nuevo material a la plataforma de entretenimiento más grande del mundo, y al mismo tiempo, millones de usuarios están consumiendo ese material. Más de la mitad de los videos reciben comentarios o alguna calificación entre 1 y 5 estrellas. Los usuarios suben, y también buscan. Quieren ver videos musicales, noticieros, cortos cómicos, experimentos, instructivos de cómo vestirse, recetas de cocina, repeticiones de goles de fútbol, bromas pesadas, y la lista sigue sin límites.
Existen grandes artistas musicales que abren sus canales para que sus seguidores los sigan escuchando cuando quieran, después de haberlos descubiertos en la radio o la televisión. También hay estrellas que nacen en YouTube. Videos caseros de entusiastas son descubiertos y enseguida se hacen virales. Caras desconocidas que saltan al estrellato. Eran anónimos y gracias a la democracia y apertura infinita que ofrece YouTube, ellos también tienen su oportunidad. Susan Boyle, Ted Williams y Lin Yu Chun, son algunos casos conocidos. El fenómeno no parece tener fin. Pero YouTube no es sólo útil para aquellos que tienen algo que decir o mostrar. Ésta también es una herramienta efectiva de marketing.
Old Spice, propiedad de Procter & Gamble.
Campaña Publicitaria
“The Man Your Man Could Smell Like”
El caso de
Old Spice
con su campaña
The Man Your Man Could Smell Like
nos ha demostrado la exposición que puede lograr una marca cuando se combinan la creatividad y el esfuerzo. Algunos números que asombran son: tuvieron casi 200 videos en respuesta, 6 millones de vistas en su día de lanzamiento, 300% crecimiento en su sitio oficial y más de un billón de impresiones a través de todos los canales combinados.
Ello nos habla de la potencia de la herramienta que tenemos a nuestra disposición nosotros, las personas que estamos trabajando en marketing. Y lo mejor es que utilizar esta herramienta para promocionar nuestra marca no es tan caro, o tan sofisticado como parece. Hasta podemos empezar a experimentar de manera gratis con ella.
Todas las marcas que quieran probarlo, pueden ejecutar acciones de marketing en YouTube. Esto es independiente al presupuesto que haya disponible, sea grande o pequeño.
Para comenzar, todas ellas pueden tener un Brand Channel. Esto es gratis, y en él tendrán videos oficiales sobre sus productos, como así también sobre sus usuarios. Y las marcas que se animen, considerarán destinar parte de su presupuesto publicitario a YouTube. Las soluciones publicitarias pagas en YouTube sirven para todas las marcas. Tengan presupuesto de 500 dólares o de hasta 500 mil dólares y más. YouTube sirve para las pequeñas empresas con un presupuesto mínimo para publicidad.
¿Cómo pueden ellas estar presentes?
Simplemente, seleccionarán un pequeño grupo de videos con fuerte afinidad con el producto o servicio que ellos ofrecen, y publicarán sus anuncios allí, utilizando el programa AdWords, y la herramienta
Video Targeting Tool
.
¿Conoces el video de
Charlie Bite My Finger
? Ese es un video casero que cosechó más de un centenar de millones de vistas, luego de volverse viral. Si existiera un consultorio odontológico especializado para niños, y utilizara el formato Text Overlay para promocionar su sitio frente a la audiencia que mirara éste video, ¿habría acaso otro anuncio más relevante que éste?
Esta misma estrategia podría ser útil para todo tipo de empresas con presupuesto publicitario modesto. El secreto es seleccionar cuidadosamente el contexto en el cual disparar los anuncios. Cuanto mayor la relevancia, mejores serán los niveles de respuesta por parte de los usuarios.
YouTube también es muy útil para las empresas medianas, que quieren asociarse con las categorías de video relacionadas con el producto que ofrecen. Tomemos como ejemplo una agencia de viajes. Ellos podrán elaborar
Banners de 300 x 250
, y junto con anuncios
Overlay de 480 x 70
, orientarán la publicación de sus anuncios en los videos en la categoría de Travel & Places. Aquel usuario que esté mirando en YouTube videos sobre su próximo destino de vacaciones, por ejemplo Venecia, podrá encontrarse con el banner de dicha agencia de viajes. Ese anuncio será relevante para esa persona en ese momento. Es posible que usuario haga clic en el banner o Overlay Ad que lo haya sorprendido. O tal vez no. Pero aumentan las posibilidades de que el usuario empiece a recordar esta marca. Probablemente en algún momento cuando vuelva a ver otro banner, decida hacer clic. O mejor aún, ese usuario busque proactivamente en Google más información sobre la agencia de viajes, después de ser sorprendido en YouTube.
YouTube puede ser útil para las grandes marcas también, como pueden ser las compañías de automóviles, los grandes bancos, las grandes marcas de electrónica, las de consumo masivo, grandes cadenas de retailers, figuras políticas, aerolíneas, etc. Este grupo de anunciantes cuentan generalmente con presupuestos anuales en el orden de millones de dólares, y YouTube necesita ser una parte fundamental de una estrategia integral de marketing para proteger y promover la marca. Las grandes marcas están presentes en los medios publicitarios tradicionales, como la televisión, los periódicos, la vía pública y los periódicos. Si un usuario encuentra atractivo el mensaje de esta marca en algunos de estos canales, es bastante probable que cuando se sienta frente a una computadora con acceso a Internet, investigue más sobre la marca en Google, y en YouTube. Es por eso que las grandes marcas deben tener obligatoriamente su canal oficial de YouTube. Caso contrario, estarán ausentes cuando el usuario las esté buscando proactivamente en el canal online.
Existen estudios rigurosos que demuestran que cuando una marca combina una campaña de publicidad en la televisión con una campaña paralela en YouTube, la probabilidad de recordación de marca aumenta significativamente, desde un 10 hasta 20% en promedio. Además también se ha comprobado que existen segmentos de la población que tiene nula o poca exposición a la televisión, y YouTube resulta ser una de las mejores herramientas para acceder a ésta audiencia.
¿Cómo sería una estrategia integral de una marca grande en YouTube? Ella contará con su canal oficial. Tendrá anuncios en formato de Banners y Overlay Ads. Sus anuncios estarán orientados en categorías relevantes y otras categorías complementarias. Seleccionarán un grupo de videos y con Video Targeting Tool, estarán publicando sus anuncios para todos los usuarios que los miren.
Para sus campañas nuevas importantes, ellos estarán presentes en la página de inicio de YouTube con un
Masthead AutoPlay
, el formato de mayor impacto existente, que hará que durante esos días seleccionados, su mensaje llegue a los millones de usuarios que entren a YouTube.
Las grandes marcas tienen que estar presentes en YouTube con un Brand Channel, porque la plataforma sirve para almacenar todos los activos audiovisuales que la marca tendrá en Internet para todos los usuarios que quieran seguirla. Sus videos serán promocionados a través del formato
Promoted Videos
, orientados por palabras claves, como también por categorías.
Las grandes marcas necesitan tomar en serio los comentarios de la gente en YouTube. Tan solo así, podrán saber cuál es la inquietud o la reacción genuina que ha tenido la gente al verlos.
Hay muchos anunciantes en los Estados Unidos que han sabido aprovechar esta herramienta para potenciar su marca en Internet. En Latinoamérica todavía son pocos los anunciantes que empezaron a explorar ésta posibilidad.
Old Spice ha duplicado sus ventas en los supermercados luego de sus campañas en YouTube. Y como ellos, hay marcas de automóviles, productos de consumo masivo, agencias de viajes, y más, que están logrando resultados sorprendentes en recordación de marca, ventas online, visitas a sus videos, visitas a sus sitios, etc.
A veces, con sorprenderse solamente no alcanza, también podemos tomar acción. Si tu marca todavía no está presente en YouTube, tal vez sea hora de darle una oportunidad hoy mismo. ¡Te esperamos!
Autor: David Oscar Chou, Account Strategist de Direct Sales.
Red de Display de Google: presentación de cambios en la configuración de la campaña
miércoles, 27 de julio de 2011
Recientemente, realizamos un pequeño cambio en la forma en que funciona la configuración de campañas de la Red de Display de Google. Este cambio afecta a las campañas que cumplen con estos criterios:
Forman parte de la Red de Display de Google.
Se orientan solo a palabras clave en, al menos, un grupo de anuncios.
Tienen la configuración de campaña "Páginas relevantes solo en las ubicaciones, los públicos y los temas que administro".
Antecedentes
Cuando configura una campaña de la Red de Display de Google, tiene dos opciones:
(1) Páginas relevantes en toda la red
(2) Páginas relevantes solo en las ubicaciones, los públicos y los temas que administro
Con la opción (1), Google publica automáticamente su anuncio en páginas web relevantes según las palabras clave de su campaña. Con la opción (2), tiene más control sobre el lugar donde aparece su anuncio: sus anuncios solo se publican en páginas web relevantes en ubicaciones, públicos o temas específicos.
Actualmente, si elige la opción (2) y solo agrega palabras clave, sus anuncios no pueden aparecer. Como resultado, no recibe impresiones en estos grupos de anuncios en la Red de Display de Google.
Por ejemplo, supongamos que vende zapatillas de tenis y usa las palabras clave "zapatillas", "zapatillas de tenis" y "calzado deportivo". Si solo forma parte de la Red de Display y seleccionó "Páginas relevantes solo en las ubicaciones, los públicos y los temas que administro" como su configuración, sus anuncios solo pueden aparecer en ubicaciones, públicos o temas específicos. Debido a que no utiliza temas, ubicaciones ni públicos, sus anuncios no aparecerán en la Red de Display de Google.
¿Cuál es el cambio?
Con el cambio reciente, los anuncios con este tipo de conflicto de configuración comenzarán a publicarse en páginas relevantes de toda la Red de Google según sus palabras clave. En el ejemplo anterior, sus anuncios se publicarían en páginas acerca de "zapatillas", "zapatillas de tenis" y "calzado deportivo" en la Red de Display de Google.
Si agrega una ubicación, un público o un tema, su anuncio continuará apareciendo solo en las páginas relevantes de esa ubicación, ese público o ese tema.
Importante:
no es necesario realizar ningún cambio en los grupos de anuncios existentes, ya que los grupos que cumplen con estos criterios no aparecerán en páginas relevantes en toda la red.
Obtenga más información.
Para que la configuración de la campaña sea más clara, también hemos cambiado los nombres de los parámetros de configuración.
Cambiamos estas dos opciones a:
(1) Mostrar los anuncios en páginas que coinciden con el método de orientación más amplio
(2) Mostrar los anuncios solo en páginas que coinciden con todos los métodos de orientación seleccionados.
Para obtener más información sobre cómo usar la configuración de la campaña y los métodos de orientación para controlar dónde aparecen sus anuncios, visite el
Centro de asistencia.
Autor: Andrew Truong, El Equipo de Dentro de AdWords
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