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Publique el mensaje perfecto en estas festividades
miércoles, 30 de noviembre de 2016
En este preciso momento, los
supercompradores
están en línea, buscando excelentes regalos para sus familiares y amigos en estas festividades: desde los gadgets más novedosos hasta las últimas tendencias de la moda. De hecho, cuatro de cada cinco personas que realizan las compras festivas desde su smartphone utilizan su teléfono en los momentos de ocio o mientras hacen otras actividades.
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Esto significa que es importante que usted esté presente en el momento y lugar en que las personas consultan sus aplicaciones y sitios web favoritos. Para llegar a estos consumidores con un mensaje perfectamente redactado en estas festividades, le presentamos tres de nuestras innovaciones más recientes para los anuncios gráficos:
Ofrezca hermosas experiencias de catálogo con los anuncios de Gmail
Durante las festividades, los compradores esperan encontrar las actualizaciones de sus marcas favoritas en la sección "Recibidos" de sus cuentas de correo electrónico. Ahora usted puede aparecer ahí con hermosas experiencias de catálogo que sorprendan a los usuarios. Cuando las personas hacen clic en su
anuncio de Gmail
, este se expande para mostrar cuatro imágenes o videos de excelente calidad, con las descripciones correspondientes. Por ejemplo, una marca de productos de belleza puede mostrarles a sus clientes ofertas de "viernes negro" con tríos de sombras para ojos acompañados por un delineador a tono. Estos anuncios se adaptan automáticamente a cualquier dispositivo, de modo que las personas pueden desplazarse por sus bellas imágenes en cualquier momento y lugar en que usen Gmail.
Una hermosa experiencia de catálogo en los anuncios de Gmail
Personalice su mensaje con los anuncios responsivos
Nunca fue tan fácil crear anuncios alusivos a la temporada. Recientemente, presentamos los
anuncios responsivos
, que lo ayudarán a llegar a más personas porque se adaptan a millones de sitios web y aplicaciones de la Red de Display de Google (GDN). Los anuncios responsivos también le permiten personalizar su mensaje para las festividades de manera muy sencilla. Tan solo
proporcione
títulos relacionados con las festividades, una descripción, una imagen y su URL: Google diseñará automáticamente hermosos anuncios responsivos que pueden publicarse en toda la GDN. Eso significa que le resultará muy fácil agregar promociones y productos festivos a sus campañas.
iZettle
, una empresa de tecnología de pagos, utilizó los anuncios responsivos y logró un aumento del 200% en su porcentaje de conversiones en comparación con los anuncios de texto.
Utilice las extensiones de lugar para ayudar a los clientes a encontrar su empresa
Si las personas saben dónde encontrar su empresa en estas festividades, habrá más probabilidades de que la visiten.
Las extensiones de lugar para anuncios gráficos
le permiten destacar su dirección, las instrucciones sobre cómo llegar de Google Maps y las fotos en su anuncio para que los clics en línea se conviertan en tráfico presencial hacia su tienda.
The Home Depot
utilizó las extensiones de lugar para anuncios gráficos a fin de llegar a los consumidores que estaban navegando activamente en sus teléfonos cerca de las tiendas más conocidas de la marca. Esto le permitió aumentar su ROI en la tienda un 800%.
Este es el momento más importante del año para muchas empresas. Comunicar el mensaje correcto puede ser lo que determine que un cliente elija su empresa o elija otra. Ya sea que esté intentando generar más ventas en su sitio web o atraer a las personas a sus tiendas, esperamos que estas innovaciones lo ayuden a contar la historia de su empresa y obtener más clientes en esta temporada de festividades.
Publicado por Brad Bender, vicepresidente de Publicidad Gráfica y en Video
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Google/Ipsos, "Post-Holiday Shopping Intentions Study—Total Shoppers Report" (Estudio de intenciones de compra realizado después de las festividades: informe sobre el total de compradores); base: quienes utilizaron su smartphone para hacer las compras de las festividades, n=410, enero de 2016.
Mejoramos AdWords para un Mundo Permanentemente Conectado
miércoles, 6 de febrero de 2013
Actualizamos AdWords para implementar “Campañas Avanzadas”. Éste es el primer paso para ayudarte a administrar tus campañas de anuncios de manera más simple e inteligente en un mundo de múltiples dispositivos.
¿Por qué deberías utilizar las campañas avanzadas?
Las personas están permanentemente conectadas y pasan de un dispositivo a otro para comunicarse, comprar y entretenerse. Además existe un gran número de dispositivos conectados a Internet como lo son las computadoras portátiles y de escritorio, las tabletas (de diversos tamaño), los teléfonos o hasta los televisores. En el futuro, habrá muchas más pantallas digitales y las diferencias en su uso para los usuarios serán casi imperceptibles. Por ejemplo, a medida que los dispositivos convergen, el comportamiento de los consumidores con respecto a las tabletas y computadoras de escritorio se asemeja bastante.
Esto genera grandes oportunidades para las empresas, pero también resulta complejo y laborioso para las estrategias de marketing. Por ejemplo, un restaurante de pizza probablemente desee mostrar un anuncio a los usuarios que busquen [pizza] a la 1.00 p. m. desde una computadora de escritorio en el trabajo (tal vez, un link a un menú), y otro anuncio diferente a alguien que busque [pizza] a las 8.00 p. m. desde un smartphone a 1 km de distancia del restaurante (tal vez, un número de teléfono y la dirección del restaurante). Los indicadores, como la ubicación, el momento del día y las capacidades de los dispositivos de los usuarios, resultan cada vez más importantes a la hora de mostrar la respuesta adecuada, el anuncio adecuado.
Con las campañas avanzadas, en vez de agrupar y comparar varias campañas, informes y extensiones de anuncios individuales, el restaurante de pizza puede administrar fácilmente todo esto en un solo lugar. Las campañas avanzadas permiten llegar a las personas con los anuncios adecuados según el contexto (ubicación, hora del día y tipo de dispositivo), en todos los dispositivos y sin tener que configurar ni administrar varias campañas por separado.
Funciones clave
A continuación, presentamos una visión general de algunas funciones clave.
1. Herramientas de marketing eficaces para un mundo de múltiples dispositivos
Las personas desean que los resultados de la búsqueda sean relevantes según el contexto (dispositivo, ubicación y hora del día). Las campañas avanzadas permiten administrar mejor campañas y presupuestos en un mundo de múltiples dispositivos. Con los “modificadores de oferta”, puedes administrar ofertas para tus anuncios en distintos dispositivos, ubicaciones y momentos del día, entre otros. Todo desde una sola campaña.
Ejemplo: una cafetería para desayunar desea llegar a las personas que se encuentran cerca y buscan [café] o [desayuno] desde un teléfono inteligente. Al usar los ajustes de la oferta y mediante tres simples entradas de datos, este negocio puede lograr que sus ofertas aumenten un 25% para las personas que realicen búsquedas a 1 km de distancia, disminuyan un 20% para las búsquedas ingresadas después de las 11.00 a. m., y aumenten un 50% para las búsquedas desde teléfonos inteligentes. Estos ajustes de la oferta pueden aplicarse a todos los anuncios y a todas las palabras clave en una sola campaña.
2. Anuncios más inteligentes optimizados para los diferentes contextos del usuario
Las personas, dondequiera que estén o cerca de su tienda, pueden buscar cosas diferentes de las que busca un usuario que se encuentra sentado en un escritorio. Con las campañas avanzadas, podrás mostrar anuncios en todos los dispositivos e incluir textos del anuncio, aplicaciones, extensiones o vínculos a sitios adecuados, sin tener que modificar cada campaña para cada combinación posible de dispositivo, ubicación y hora del día.
Ejemplo: una tienda minorista nacional que tiene ubicaciones físicas y un sitio web puede mostrar anuncios con la función "
"anuncios llame con un clic"
" y extensiones de ubicación a las personas que realizan búsquedas desde sus teléfonos inteligentes y, al mismo tiempo, puede mostrar un anuncio para su sitio web de comercio electrónico a las personas que realizan búsquedas desde una computadora de escritorio. Todo desde una sola campaña.
3. Informes avanzados para medir los nuevos tipos de conversión
En la actualidad, la tecnología permite que las personas realicen acciones en los anuncios de manera novedosa. Los clientes potenciales pueden ver tu anuncio y descargar tu aplicación, o tal vez llamarte. Para los especialistas en marketing, resulta difícil poder medir y comparar estas interacciones de forma sencilla. Para ayudarte a medir el valor total de tus campañas, las campañas avanzadas te permiten registrar con facilidad las llamadas y las descargas de aplicaciones como conversiones en tus informes de AdWords.
Actualización a campañas avanzadas
Las campañas avanzadas se implementarán como una opción para los anunciantes durante las próximas semanas, y planeamos actualizar todas las campañas a mediados de 2013.
Las campañas avanzadas están diseñadas para ayudarte a alcanzar el éxito en un mundo de múltiples dispositivos, pero sabemos que la transición puede dar lugar a algunos cambios al principio. A continuación, presentamos algunos recursos para ayudarte:
·
Sitio web
·
Centro de asistencia
·
Comunidad de Adwords
En las próximas semanas, analizaremos en detalle algunas de las nuevas funciones e incluiremos sugerencias y recomendaciones en el
blog Dentro de AdWords
y en nuestra
página de Google+
. Nos encantaría recibir tus comentarios.
Publicado por Sridhar Ramaswamy, Vicepresidente Senior de Ingeniería
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