AdWords América Latina: Novedades de Producto

Combatiendo los clics accidentales en los anuncios móviles

viernes, 14 de diciembre de 2012

La publicidad en smartphones es efectiva. Pero muchos hemos hecho, en algún momento, clic en un anuncio por error, lo que en definitiva es una mala experiencia para los usuarios, los editores de contenidos y los anunciantes, que pagan por clics que podrían no ser valiosos. Nuestro equipo analizó los formatos de publicidad que reciben más clics accidentales debido a su diseño y ubicación, y están constantemente buscando nuevas formas de combatirlos. Hoy estamos incorporando “confirmación de clics” en todos los anuncios de imágenes dentro de aplicaciones, lo que reduce los clics accidentales al solicitarle al usuario que confirme si realmente tuvo la intención de ingresar al anuncio.

Encontramos que la mayoría de los clics accidentales se da en el margen exterior del bloque de anuncio de imagen, principalmente cuando el usuario intenta interactuar con un contenido cercano o deslizarse por el sitio. Ahora, cuando toque en ese borde exterior, le pediremos que verifique que realmente quiere ingresar al sitio del anunciante.

Este lanzamiento amplía nuestros esfuerzos previos con confirmación de clics en anuncios de texto en smartphones, que presentamos algunos años atrás. En esos formatos, tocar en la flecha azul lleva directamente al sitio del anunciante, mientras que un clic en cualquier otra parte del anuncio solicita la confirmación.
Al expandir la confirmación de clics a los anuncios con imágenes, estamos haciendo que esta mejorada experiencia para el usuario sea consistente en la mayoría de los anuncios que exhibimos en aplicaciones móviles. En nuestras pruebas iniciales, encontramos que la confirmación mejora notablemente las tasas de conversión, con una ligera baja en el “click-through-rate” (CTR) al evitar los clics accidentales.
Y este es solo el principio. Mientras los dispositivos continúan convergiendo, habrá nuevos desafíos en la lucha contra lo que muchos llaman el problema del “dedo gordo”. Pero implementar la confirmación de clics es un paso importante que beneficiará a usuarios, anunciantes, editores de contenidos y todo el ecosistema móvil, y continuaremos buscando formas para mejorar los anuncios móviles para todos.

Cómo realizar Cambios a Gran Escala en AdWords de forma más rápida y fácil

lunes, 12 de noviembre de 2012

¿Alguna vez necesitaron ajustar sus ofertas de AdWords en un 5% para miles de palabras clave? ¿O han tenido que buscar y reemplazar una parte del texto del anuncio en cientos de anuncios? Tal vez, se modificó la dirección web y es necesario actualizar todas las URL visibles y las URL de destino de la cuenta.
Nos encanta hacer que AdWords sea más rápido, más simple y más atractivo. Por ello, me complace anunciar nuestras nuevas funciones de edición masiva en la interfaz de AdWords. Estas funciones permiten realizar cambios a gran escala en toda la cuenta de forma más rápida y sencilla.
Vista previa inicial
En un principio, lanzaremos estas funciones de edición masiva para una cantidad limitada de cuentas de AdWords con el fin de recopilar comentarios y estar seguros de que todo funcione debidamente. Esperamos poder ofrecer estas funciones a todos los usuarios en las próximas semanas.
Más acciones disponibles de forma rápida y fácil
A continuación, incluimos un resumen de los tipos de cambios que se podrán realizar.

Palabras clave	· Buscar y reemplazar texto en la palabra clave o en la URL de destino · Agregar texto a la palabra clave o a la URL de destino · Establecer ofertas nuevas, incluido el aumento del CPC de la primera página o de la parte superior de la página · Aumentar o disminuir ofertas · Cambiar tipos de concordancia de palabras clave · Agregar y eliminar etiquetas
Anuncios	· Buscar y reemplazar texto en el anuncio o en la URL · Agregar texto al anuncio o a la URL · Cambiar el uso de mayúsculas del texto · Agregar y eliminar etiquetas
Grupos de anuncios	· Aumentar o disminuir ofertas · Establecer ofertas nuevas · Agregar y eliminar etiquetas
Campañas	· Aumentar o reducir los presupuestos · Establecer presupuestos nuevos · Agregar y eliminar etiquetas

Podrás obtener una vista previa de los cambios antes de aplicarlos. Si se realizan muchos cambios, estos se ejecutarán en segundo plano. Esto significa que se puede salir de la página y realizar otras acciones en la cuenta, incluso cerrar la sesión totalmente, mientras se realizan los cambios masivos. Una barra de progreso indica el tiempo que falta para que se completen los cambios. Además, se pueden revisar los cambios una vez que se hayan aplicado.
Interfaz simple
A medida que estas nuevas funciones de edición se encuentren disponibles en AdWords, es posible que se produzcan algunos cambios en los botones y los menús para disminuir la redundancia y facilitar el uso de la interfaz para los usuarios nuevos.

El botón "Editar" se convertirá en un menú desplegable de edición. También eliminaremos la vista "Editar en la tabla", puesto que se superará con creces su capacidad de modificar varios elementos. Además, cuando se realice un cambio en un elemento individual de la campaña, solo se tendrá que hacer clic en el elemento para ingresar en el modo de edición.

Más información y comentarios
Actualizaremos los artículos del Centro de asistencia de AdWords, incluida la entrada del glosario de AdWords sobre modificaciones masivas, a medida que implementemos estas nuevas funciones de edición.
Los usuarios pueden compartir con nosotros sus comentarios acerca de las nuevas funciones de edición masiva si las utilizan en las próximas semanas. Sus comentarios nos ayudarán a mejorar AdWords aún más.

Autor: Prashant Baheti, administrador de Productos de AdWords

Prueba para mejorar la calidad de los anuncios

miércoles, 31 de agosto de 2011

A comienzos de agosto, iniciamos en Brasil una prueba que aumenta la importancia que se le asigna a la relevancia y a la calidad de la página de destino para determinar el Nivel de calidad y la forma en que se clasifican los anuncios en Google. El objetivo era mejorar la experiencia integral del usuario con los anuncios que aparecen en la búsqueda de Google. De acuerdo con los resultados obtenidos, decidimos ampliar la prueba a todos los países de América Latina, así como también a España y Portugal.
A medida que ampliemos la prueba, algunas campañas mostrarán variaciones en el Nivel de calidad de las palabras clave y en la posición típica de los anuncios. Al cabo de una o dos semanas, la situación debería estabilizarse, y esperamos que la mayoría de las campañas continúen con su rendimiento general, sin sufrir ningún cambio significativo.
Tal como sucede actualmente, las campañas que incluyan los anuncios con mejor rendimiento para las consultas de los usuarios seguirán teniendo los Niveles de calidad más altos, un costo promedio por clic más bajo y posiciones más altas en las páginas de resultados. El Nivel de calidad en la interfaz de AdWords, que se expresa en una escala del 1 al 10, seguirá representando la calidad general de tu palabra clave cuando coincida exactamente con una búsqueda en Google. Asimismo, los incrementos en la oferta y en el Nivel de calidad seguirán aumentando el ranking del anuncio. Se aplica el mismo enfoque básico para mejorar los resultados con AdWords.
Autor: Mark Martel, El Equipo de AdWords de Google

Una nueva experiencia en los anuncios de la red de búsqueda de Google para dispositivos tableta

martes, 9 de agosto de 2011

Nos complace ver el crecimiento que ha tenido el uso de tabletas durante el último año, por lo que seguiremos mejorando la experiencia de los anunciantes y de los usuarios de tabletas con navegadores de Internet completos. Hoy anunciamos el lanzamiento de la Búsqueda de Google actualizada para los usuarios de tabletas. Ahora los usuarios de tabletas pueden experimentar una versión optimizada de la Búsqueda de Google, diseñada para maximizar el espacio en la pantalla de los dispositivos tableta y facilitar la navegación táctil.
A su vez, hemos actualizado el estilo de los anuncios de la red de búsqueda en tabletas parapersonalizar la experiencia de los usuarios. Además de los cambios visuales, la cantidad deanuncios que se muestren en la Búsqueda de Google ahora dependerá de la orientación de la tableta.

Si ingresas una consulta de búsqueda cuando la tableta se encuentre en modo horizontal, habrá un máximo de dos anuncios en la parte superior sobre los resultados de la búsqueda.

Si tu consulta de búsqueda se realiza cuando la tableta se encuentre en modo vertical, habrá un máximo de tres anuncios sobre los resultados de la búsqueda.

Al igual que en los dispositivos móviles de alta gama, también habrá un máximo de tres anuncios al final de los resultados de la búsqueda, independientemente de la orientación de la tableta.

Todas las campañas orientadas a dispositivos tableta se mostrarán en esta nueva experiencia de búsqueda optimizada para tabletas. Sin embargo, aquí te presentamos algunas formas en las cuales puedes usar las funciones de la cuenta de AdWords para revisar y administrar el rendimiento de los anuncios en tabletas:

A principios de esta semana, presentamos la opción de orientar anuncios a dispositivos tableta en la configuración de la campaña, lo que ofrece más control sobre tipos específicos de dispositivos tableta, y la opción de configurar la orientación a tipos determinados de usuarios de tabletas.

De la misma forma en que puedes segmentar por búsqueda o por tráfico de la Red de Display, ahora puedes segmentar por tipo de dispositivo en los informes de la campaña para ver el tráfico y las conversiones en "Tabletas con navegadores completos".

Esperamos que esta experiencia de búsqueda actualizada para tabletas ayude a los usuarios a seguir encontrando la información más relevante y a los anunciantes a observar un mejor rendimiento en las campañas para tabletas. Estamos entusiasmados con la forma en que los dispositivos tableta permitirán que las empresas y los consumidores se comuniquen. Obtén más información acerca de la orientación de los anuncios a dispositivos tableta aquí.
Autor: Surojit Chatterjee, Gerente de Productos de Anuncios para Celulares

Red de Display de Google: presentación de cambios en la configuración de la campaña

miércoles, 27 de julio de 2011

Recientemente, realizamos un pequeño cambio en la forma en que funciona la configuración de campañas de la Red de Display de Google. Este cambio afecta a las campañas que cumplen con estos criterios:

Forman parte de la Red de Display de Google.

Se orientan solo a palabras clave en, al menos, un grupo de anuncios.

Tienen la configuración de campaña "Páginas relevantes solo en las ubicaciones, los públicos y los temas que administro".

AntecedentesCuando configura una campaña de la Red de Display de Google, tiene dos opciones:

(1) Páginas relevantes en toda la red

(2) Páginas relevantes solo en las ubicaciones, los públicos y los temas que administro

Con la opción (1), Google publica automáticamente su anuncio en páginas web relevantes según las palabras clave de su campaña. Con la opción (2), tiene más control sobre el lugar donde aparece su anuncio: sus anuncios solo se publican en páginas web relevantes en ubicaciones, públicos o temas específicos.
Actualmente, si elige la opción (2) y solo agrega palabras clave, sus anuncios no pueden aparecer. Como resultado, no recibe impresiones en estos grupos de anuncios en la Red de Display de Google.
Por ejemplo, supongamos que vende zapatillas de tenis y usa las palabras clave "zapatillas", "zapatillas de tenis" y "calzado deportivo". Si solo forma parte de la Red de Display y seleccionó "Páginas relevantes solo en las ubicaciones, los públicos y los temas que administro" como su configuración, sus anuncios solo pueden aparecer en ubicaciones, públicos o temas específicos. Debido a que no utiliza temas, ubicaciones ni públicos, sus anuncios no aparecerán en la Red de Display de Google.
¿Cuál es el cambio?Con el cambio reciente, los anuncios con este tipo de conflicto de configuración comenzarán a publicarse en páginas relevantes de toda la Red de Google según sus palabras clave. En el ejemplo anterior, sus anuncios se publicarían en páginas acerca de "zapatillas", "zapatillas de tenis" y "calzado deportivo" en la Red de Display de Google.
Si agrega una ubicación, un público o un tema, su anuncio continuará apareciendo solo en las páginas relevantes de esa ubicación, ese público o ese tema.
Importante: no es necesario realizar ningún cambio en los grupos de anuncios existentes, ya que los grupos que cumplen con estos criterios no aparecerán en páginas relevantes en toda la red. Obtenga más información.
Para que la configuración de la campaña sea más clara, también hemos cambiado los nombres de los parámetros de configuración.Cambiamos estas dos opciones a:

(1) Mostrar los anuncios en páginas que coinciden con el método de orientación más amplio

(2) Mostrar los anuncios solo en páginas que coinciden con todos los métodos de orientación seleccionados.

Para obtener más información sobre cómo usar la configuración de la campaña y los métodos de orientación para controlar dónde aparecen sus anuncios, visite el Centro de asistencia.
Autor: Andrew Truong, El Equipo de Dentro de AdWords

Las opciones de orientación a tabletas ya están disponibles

miércoles, 13 de julio de 2011

En mayo, te informamos que las opciones de orientación a tabletas se lanzarían pronto. Nos complace anunciar que la orientación a tabletas ya está disponible para todos los anunciantes. La orientación a tabletas es una nueva opción de orientación de campañas de AdWords que les permite a los anunciantes tener un control más preciso para orientar anuncios a tabletas y llegar de modo eficaz a cada vez más usuarios de dichos dispositivos.
Puedes encontrar la nueva opción de orientación "Tabletas con navegadores completos" en la sección "Redes y dispositivos" de la pestaña Configuración en tu cuenta de AdWords. Si bien antes podías orientar tus anuncios específicamente a dispositivos iPad de Apple en "Dispositivos móviles", la nueva opción de orientación establece las tabletas como una nueva categoría de dispositivos y te permite orientar tus anuncios a todos los dispositivos tableta. Además, la nueva opción de orientación a tabletas te brinda un control más detallado, ya que también puedes seleccionar sistemas operativos específicos. Por ejemplo, para publicar tus anuncios solo en el iPad de Apple, elegirías la configuración de orientación por dispositivos "Tabletas con navegadores completos" y la configuración de sistema operativo "iOS". Al comienzo, la orientación a tabletas estará disponible solo para los dispositivos de Apple, pero pronto ampliaremos la publicación de anuncios a otros dispositivos específicos.

Con este lanzamiento, tus anuncios comenzarán a publicarse automáticamente en dispositivos tableta, y no tendrás que realizar ninguna acción. Si tus campañas se orientaban específicamente a dispositivos iPad de Apple, es posible que observes un aumento de las impresiones y de los costos a medida que incluimos más tabletas en nuestras opciones de publicación de anuncios. Si no deseas que tus anuncios aparezcan en tabletas, sigue estas instrucciones paso a paso para modificar la configuración de la orientación a tabletas.
Se espera que más de 165 millones de tabletas se vendan durante los próximos dos años. Por lo tanto, creemos que el gran crecimiento del uso y la adopción de tabletas brindará una oportunidad importante para que los especialistas en marketing se comuniquen con los clientes de maneras más eficaces y relevantes. Esperamos que esta nueva opción de orientación a tabletas te permita aprovechar mejor esta oportunidad.
Autor: Surojit Chatterjee, Gerente de Productos de Anuncios para Celulares

El botón +1 se internacionaliza

martes, 28 de junio de 2011

En marzo anunciamos el lanzamiento del botón +1 en los resultados de búsqueda en inglés en Google.com. El botón +1 permite a los usuarios ayudar a sus amigos y a otros usuarios a encontrar tu sitio web justo en el momento en que más necesitan una recomendación. A partir de hoy, los +1 empezarán a aparecer en los resultados de Google a nivel global. Comenzaremos con sitios como Google.co.uk, Google.de y Google.fr y, en las próximas semanas, continuaremos con la expansión a más sitios.
Los +1 no son solo para resultados de búsqueda. El botón +1 también está disponible en sitios web para que los usuarios puedan recomendar tus páginas cuando las visiten.
Para añadir el botón +1 em su sitio web, visita la herramienta del botón +1 del Centro para webmasters de Google. Podrás configurar un fragmento de código y añadirlo a las páginas de tu sitio web donde quieras que aparezca un botón +1.
Esperamos que las anotaciones personales ayuden a los usuarios a reconocer tus anuncios y resultados de búsqueda orgánicos y aumenten así las posibilidades de que visiten tu sitio web.
Considera el botón +1 como una función que puede ayudarte a mejorar los resultados de tus campañas de búsqueda a nivel global.
Autor: Dan Friedman, El Equipo de AdWords de google

Estimaciones de tráfico más precisas en AdWords

lunes, 27 de junio de 2011

Durante el mes de Mayo presentamos una actualización del algoritmo que permite obtener las estimaciones de tráfico que ves en AdWords. Como resultado de las actualizaciones, esperamos proporcionarte mejores estadísticas de las estimaciones de los clics, el costo y la posición del anuncio. Este cambio está activo desde ahora y afecta a todas las cuentas de AdWords en todo el mundo.
Puedes ver las estimaciones de tráfico en diversos lugares de AdWords. Encontrarás las estimaciones de tráfico de las palabras clave en el Estimador de tráfico, en la Herramienta de palabras clave y en la pestaña Palabras clave.
Uno de los usos más frecuentes de las estimaciones de tráfico es evaluar palabras clave potenciales y decidir si agregarlas o no a la cuenta. Además, las estimaciones de tráfico son útiles para determinar si las ofertas y los presupuestos son adecuados para las nuevas palabras clave potenciales.
Para determinar si la oferta objetivo que estableciste es apropiada, la próxima vez que uses el Estimador de tráfico, ingresa algunos valores diferentes en el campo de CPC máximo. Observa cómo las distintas ofertas afectan tus estadísticas y, a continuación, decide qué oferta te brinda el mejor retorno de la inversión. Puedes llevar a cabo el mismo proceso para probar presupuestos nuevos.
Haznos saber qué resultados obtienes con las nuevas estimaciones de tráfico de palabras clave, ofertas y presupuesto.
Autor: El Equipo de AdWords de Google

Cambio en el precio de videos promocionados: Enfocados en el valor de las vistas

miércoles, 18 de mayo de 2011

Los videos promocionados han demostrado ser un método eficaz y popular para que los anunciantes aumenten el tráfico hacia el contenido de video en YouTube. Este formato permite que las empresas promocionen videos en YouTube cuando los usuarios buscan o miran videos. Hasta ahora, el precio de los videos promocionados se establecía mediante el método de costo por click (CPC); de manera similar a los anuncios de búsqueda de AdWords, se te cobraba cada vez que un usuario hacía click en un anuncio de video promocionado.
A partir del 25 de mayo, cambiaremos la estructura de precios de este formato a un modelo de costo-por-vista (CPV), cambiando el enfoque hacia las visitas reales. Este cambio implica que se te cobrará solamente cuando los usuarios hagan click en un anuncio de video promocionado y comiencen a ver contenido de video destacado, lo que se registra como vista. Este modelo de precios garantiza que tus costos de publicidad se conecten en forma más estrecha con tus objetivos publicitarios de impulsar las visitas reales a los videos: una excelente noticia para los anunciantes.
Cómo funcionan las ofertasCuando crees tu promoción, aún te solicitaremos un monto máximo de oferta, pero en vez de un CPC máximo, fijarás un CPV máximo, o lo que estés dispuesto a pagar por una vista del video. Los videos promocionados usan el Descontador de AdWords para reducir tus costos automáticamente. Como siempre, solo te cobraremos un centavo más que el siguiente anunciante en la página que compita por palabras clave o ubicaciones similares o iguales, lo que garantiza más eficiencia impulsada por la subasta.
Lo que verásComo antes, las campañas de videos promocionados pueden configurarse y administrarse desde AdWords o a través de ads.youtube.com. A partir del 25 de mayo, los términos de facturación de todas las campañas de videos promocionados pasarán oficialmente de CPC a CPV y se reflejarán en los paneles publicitarios de los dos sistemas. Si usas el sistema de AdWords para comprar videos promocionados en YouTube, es posible que sigas viendo indicaciones de CPC en el panel de la campaña a medida que introducimos formatos de CPV adicionales y ajustamos el lenguaje del sistema.
Visita el Centro de Asistencia para acceder a más detalles y preguntas frecuentes. Esperamos que este cambio en el modelo de precios haga que los videos promocionados se acerquen a tus objetivos e impulsen resultados más convenientes para tu negocio.
Autor: El Equipo de AdWords de Google

Creación simplificada de cuentas con una nueva función de Mi centro de clientes

martes, 17 de mayo de 2011

Como parte de nuestro esfuerzo constante por mejorar las herramientas de administración de cuentas para agencias y anunciantes grandes, implementamos las cuentas de acceso opcional, una nueva función que simplifica el proceso de creación de cuentas en Mi centro de clientes (MCC) al permitir que una cuenta nueva de AdWords se cree en MCC sin un acceso ni una contraseña.
La ventaja de las cuentas de acceso opcional es que permiten que las agencias y los clientes creen cuentas nuevas de AdWords en MCC sin necesidad de crear direcciones de correo electrónico y contraseñas exclusivas para la cuenta nueva.A continuación, presentamos algunas preguntas frecuentes para ayudarte a aprovechar esta función:
1. ¿Cómo puedo crear una cuenta de acceso opcional en AdWords?Después de hacer clic en el botón "Crear cuenta" en MCC, completa los tres campos obligatorios: nombre de la cuenta, zona horaria y moneda. También verás un vínculo que se puede contraer para invitar a otro usuario (opcional), que brinda la opción de invitar a un usuario a la cuenta. Aunque no habilites esta opción, una vez que hagas clic en Guardar, tendrás una nueva cuenta activa.
2. ¿Qué sucede si quiero que la cuenta tenga un acceso?Puedes invitar a otro usuario (opcional) durante el proceso de creación de la cuenta o seguir el proceso normal para invitar a un usuario a una cuenta de AdWords: ve a la pestaña "Mi cuenta", haz clic en "Acceso a la cuenta" y selecciona el vínculo "Invitar a otros usuarios".
3. ¿Adónde se envían las notificaciones de las cuentas de acceso opcional?Las alertas rojas de la cuenta (como las notificaciones de facturación o los correos electrónicos de infracción de políticas) se envían a la dirección de correo electrónico asociada con MCC. En el caso de las alertas que no son rojas, asegúrate de haber habilitado las notificaciones en la página de configuración del cliente de MCC. También puedes habilitar las "Sugerencias de rendimiento" y los "Boletines informativos" específicamente para la cuenta de acceso opcional. Estas notificaciones se enviarán a la dirección de correo electrónico asociada con MCC.
Puedes encontrar preguntas frecuentes adicionales sobre la creación de cuentas de acceso opcional en la sección MCC del Centro de Asistencia de AdWords.
Para obtener más recursos sobre Mi centro de clientes y otras herramientas para administrar eficazmente cuentas grandes a escala, visita el Centro de Asistencia de AdWords.
Autora: Katie Miller, Marketing de Agencias de Google

Próximos cambios en la política de AdWords para mejorar la protección de la información personal y financiera de las personas

miércoles, 11 de mayo de 2011

AdWords debe ser un mercado seguro, justo y confiable para los anunciantes y las personas que hacen clic en los anuncios. Por ese motivo, muchas políticas de AdWords se centran en la transparencia y en la protección y seguridad de los usuarios.
El día 17 de mayo, agregaremos tres requisitos a nuestras políticas actuales de AdWords que abarcan la divulgación y el uso de la información personal. Estos requisitos se aplicarán en cualquier lugar donde AdWords esté disponible.
Si tu sitio solicita información de pago, financiera o personal a los visitantes, consulta los nuevos requisitos y realiza cualquier modificación necesaria para evitar que se suspendan tus anuncios.
1. Divulgación clara y accesible antes de que los visitantes envíen información personalNuestra política actual solicita a los anunciantes describir de forma clara cómo se utilizará la información personal que soliciten. Pronto solicitaremos que también se pueda acceder fácilmente a tu descripción antes de que los visitantes del sitio envíen sus detalles.
2. Opción para dejar de recibir comunicaciones directasEn la misma descripción de cómo se utilizará la información personal, también deberás describir cómo los usuarios pueden excluirse de recibir correos electrónicos, llamadas telefónicas y otros tipos de comunicación directa en el futuro.
3. SSL al cobrar y al reunir cierta información financiera y personalMuchos sitios web utilizan lo que se conoce como conexiones con capa de conexión segura (SSL) para encriptar la información confidencial que viaja entre tu navegador y su servidor. Para asegurar la protección del usuario, la política de AdWords solicitará a todos los anunciantes usar SSL al cobrar los pagos y al reunir información financiera y personal (como el número de cuenta bancaria y el número de seguridad social).
Para obtener más información, consulta los siguientes recursos:● Información específica personal y financiera que se rige según estas políticas● Cómo comenzar a utilizar SSL
Para mantenerte al tanto de todos los cambios en la política de AdWords, visita el registro de cambios de la política de AdWords.

¡Nuevo Sitio Exclusivo acerca de la Red de Display de Google!

martes, 10 de mayo de 2011

Nuestro objetivo es que a través de sus campañas alcance a los usuarios en todos los contextos. A principios de Enero publicamos una entrevista con Bruce Falck en la que el director de la Red de Display de Google señalaba “la importancia de alcanzar a los usuarios en todos los contextos” como una de las principales razones por las que una PyME debería incluir la Red de Display en su plan publicitario.
Denominada anteriormente como Red de Contenido de Google, la Red de Display de Google incluye una colección de sitios web que se han asociado con Google (socios de Display), YouTube y propiedades específicas de Google que muestran anuncios de AdWords. Es el complemento perfecto de la Red de Búsqueda, porque permite alcanzar usuarios que no están realizando búsquedas pero que están navegando en Internet.
Encontrar el público adecuado entre millones de sitios web puede resultar difícil. Sin embargo, gracias a la potente tecnología de orientación de Google, la Red de Display te permite mostrar tu mensaje a clientes potenciales en el lugar y el momento adecuados.
Recientemente hemos lanzado la versión en español de nuestro sitio web dedicado exclusivamente a la Red de Display de Google. Allí encontrarás información sobre los sitios asociados, los distintos tipos de orientación disponibles y cómo planificar tus campañas, controlar los costos y evaluar resultados.
Asimismo en nuestro canal de YouTube encontrarás un dinámico video introductorio sobre la Red de Display de Google, a través del cual aprenderás a orientar tus anuncios por contexto, categoría o remarketing.
Ahora bien, si al igual que nosotros tu también consideras que es importante alcanzar a los usuarios en todos los contextos y deseas complementar tu estrategia publicitaria con la Red de Display, te recomendamos probar nuestro Creador de anuncios de display.
El Creador de anuncios de display es una herramienta gratuita que te permite:

Crear gratuitamente anuncios de display de aspecto profesional, en AdWords, en cuestión de minutos.

Utilizar tu propio texto, imágenes, vídeos y logotipos.

Eligir entre cientos de plantillas y decenas de fuentes.

Actualizar tus anuncios o crear anuncios nuevos para cada oferta, sin preocupaciones.

Te invitamos a revisar el Demo que hemos creado acerca de la herramienta para aprender a utilizarla y comenzar a experimentar tú mismo las grandes ventajas que orientar tus anuncios a la Red de Display le traerán a tu negocio.
Autor: El Equipo de AdWords de Google

La versión 9.0 de AdWords Editor se lanzó hoy: incluye Vínculos a sitios del anuncio, opciones de orientación a dispositivos móviles y mejor administración de varias cuentas

viernes, 6 de mayo de 2011

Hoy lanzamos la versión 9.0 de AdWords Editor. Contiene una serie de funciones nuevas diseñadas para ayudarte a realizar cambios en las cuentas de manera más eficiente y a administrar nuevas funciones de anuncios, como Vínculos a sitios del anuncio y la orientación a dispositivos móviles de alta gama, a escala. A continuación, destacamos los principales cambios. Encontrarás más información disponible en las notas de la versión 9.0 de AdWords Editor.
Características principales de la versión 9.0 de AdWords Editor:

Administración escalable de Vínculos a sitios del anuncio

La versión 9.0 es completamente compatible con Vínculos a sitios del anuncio y te permite descargar y cargar elementos en tu cuenta, realizar modificaciones, revisar los cambios, e importar y exportar Vínculos a sitios.

Herramientas mejoradas para agregar y actualizar varios elementos e importar CSV

Al ingresar datos nuevos con la herramienta para agregar y actualizar varios elementos, ahora puedes ingresar tus datos con las columnas en cualquier orden, asignar los encabezados adecuados a cada columna, seleccionar la opción de recordar el orden de tus columnas en la próxima importación y aceptar o cancelar los cambios en la cuenta con un clic. Además, Importar CSV ahora incluye la opción de pegar texto e importar desde el archivo.

Opciones de orientación a dispositivos móviles de alta gama

Ahora, AdWords Editor incluye la capacidad de configurar campañas para orientarse a dispositivos móviles de alta gama (incluidos Android, iPhone, iPad y Palm) y a operadores en la Configuración de la campaña.

Mejor administración de varias cuentas y MCC

Para mejorar la administración de varias cuentas, con AdWords Editor ahora puedes ordenar y buscar cuentas, seleccionar y eliminar varias cuentas a la vez, y pasar de forma rápida de una cuenta a otra. Además, incluye un nuevo menú desplegable sobre el árbol de cuentas que muestra las cuentas a las que has accedido recientemente.
Al agregar una cuenta de MCC en el cuadro de diálogo de agregar nueva cuenta de AdWords, puedes realizar búsquedas en la lista de cuentas hija disponibles, mostrar más columnas y cambiar de nivel en la jerarquía de cuentas de MCC.

Más facilidad para buscar y realizar cambios masivos en las palabras clave, las ubicaciones o los públicos negativos

Para ubicar y administrar más fácilmente las palabras clave, las ubicaciones o los públicos negativos en tu cuenta, hemos cambiado la forma en que mostramos las Negativas en AdWords Editor. Se eliminó la pestaña Negativas, y ahora puedes elegir entre mostrar palabras clave, ubicaciones o públicos negativos o positivos con solo hacer clic en Positivas o Negativas en la pestaña respectiva de cada elemento.
El botón de seleccionar duplicados ahora está disponible para las palabras clave negativas cuando usas el modo de vista de palabras clave duplicadas.
La próxima vez que accedas a tu cuenta de AdWords Editor, deberás actualizar la versión. También puedes descargar la versión 9.0 desde el sitio web de AdWords Editor. Después de instalar la nueva versión de AdWords Editor, deberás volver a descargar tus cuentas. Para conservar tus comentarios y cambios no publicados, selecciona la opción de hacer una copia de seguridad y actualizar en el mensaje de actualización automática y guarda la copia de seguridad en tu computadora. Luego, vuelve a descargar tu cuenta e importa la copia de seguridad a AdWords Editor.
Para obtener más información, consulta las notas de la versión y visita el Centro de asistencia de AdWords Editor.

Instant Previews para anuncios en Google.com

martes, 26 de abril de 2011

En noviembre del año pasado, llevamos a Instant a un nuevo nivel en Google.com con Instant Previews (link en inglés). Instant Previews ofrece una visión general gráfica del resultado de una búsqueda y destaca las secciones más importantes, lo que hace que encontrar la página correcta sea tan rápido y fácil como hojear una revista.
Ahora, llevamos el mismo beneficio a los anuncios con Instant Previews para anuncios. A partir de hoy, el ícono de Instant Previews aparecerá junto a los anuncios en Google.com, lo que permitirá a los usuarios obtener una vista previa de la página de destino del anuncio. Con Instant Previews, tus clientes podrán obtener rápidamente la vista previa de una página y ver si su contenido corresponde a lo que están buscando.

Al permitir que los clientes potenciales vean una vista previa de tu sitio antes de que lleguen a él, Instant Previews te ayuda a generar tráfico aún más eficaz hacia tu sitio. Y lo que es mejor, los clics en Instant Previews siempre son gratuitos. Solo se te cobrará si un usuario hace clic en tu página de destino real.
Instant Previews para anuncios se implementa desde hoy para los usuarios en EE.UU. y se implementará a nivel internacional en las próximas semanas. Si deseas obtener más información, puedes visitar nuestro Centro de Asistencia.

Se eliminará la función de preferencia de posición de AdWords

jueves, 7 de abril de 2011

A comienzos de mayo, eliminaremos la función de preferencia de posición para realizar ofertas en AdWords. Si actualmente usas la preferencia de posición, te recomendamos que inhabilites la función en tus campañas antes de esa fecha para que la transición de tus ofertas se efectúe sin problemas. Para obtener instrucciones sobre cómo inhabilitar la preferencia de posición, consulta nuestro Centro de asistencia.
Más concretamente, es posible que veas los siguientes cambios en tu cuenta:
* A partir de el día 6 de abril, la preferencia de posición ya no se podrá habilitar para las campañas en la interfaz web de AdWords ni en la API. La preferencia de posición seguirá habilitada en aquellas campañas que ya la usan. Sin embargo, si la desactivas en una de tus campañas, ya no podrás volver a activarla.
* Desde comienzos de mayo, comenzaremos a inhabilitar la preferencia de posición en todas las campañas que todavía la usan.
* Una vez que inhabilites la preferencia de posición (ya sea cuando lo hagas de forma manual o cuando la función se elimine a comienzos de mayo), las ofertas manuales de CPC máximo de esas campañas serán las ofertas que la preferencia de posición usó la última vez. La preferencia de posición aumenta o disminuye tus ofertas para alcanzar las posiciones que especificas. Por lo tanto, usar la oferta más reciente de la preferencia de posición como tu CPC máximo manual debería mantener tu tráfico casi ininterrumpido.
Antes de inhabilitar la preferencia de posición, te recomendamos descargar un informe de palabras clave para exportar tus ofertas manuales y así hacer una copia de seguridad de todas las ofertas que configuraste antes de activar la preferencia de posición. Este informe incluirá las ofertas de CPC máximo a nivel de las palabras clave.
¿Qué alternativas puedo usar en vez de la preferencia de posición?
Si deseas orientar tus anuncios a posiciones específicas, te recomendamos que primero leas esta entrada del blog (en inglés) de nuestro principal economista, Hal Varian, donde se refiere a algunas de las dificultades que presenta la orientación de anuncios a la posición promedio.
Si después de leer la entrada del blog todavía quieres orientar tus anuncios a posiciones específicas, te recomendamos que utilices las normas automáticas. Al usar esta función, podrás crear una norma automática para tu campaña que cambiará la oferta en caso de que la posición promedio difiera de tu objetivo. Si deseas obtener más información sobre cómo usar esta función, consulta el artículo "¿Cómo puedo orientar los anuncios a posiciones promedio sin la preferencia de posición?" de nuestro Centro de Asistencia.
Agradecemos tu comprensión y permanente apoyo a Google AdWords.
Autora: Lisa Shieh, Especialista de Producto de Google

Los Experimentos de la campaña de AdWords (ACE) ahora están disponibles en los informes de AdWords

martes, 5 de abril de 2011

La utilidad de los experimentos depende de sus resultados. A aquellos que usan los Experimentos de la campaña de AdWords (ACE) para realizar experimentos en sus palabras clave, ofertas, ubicaciones, grupos de anuncios y mensajes publicitarios(video en inglés), entre otros, les alegrará saber que ahora es más fácil evaluar sus resultados con un informe nuevo de AdWords.
Los informes de ACE son ahora uno de los muchos informes que puedes ejecutar en la pestaña Campañas (o a través de la API). Cuando ejecutas un informe segmentado por experimento, ves una comparación simultánea del rendimiento de tus grupos de control y experimentales, así como también el nivel de significación estadística de esas diferencias en las métricas. Comprender el rendimiento de tu experimento puede ayudarte a determinar si estás listo para aceptar todos los cambios, eliminarlos o seguir ejecutando el experimento. Los informes también constituyen un registro importante de los resultados del experimento, puesto que no verás los datos de los experimentos anteriores después de que hayas aceptado o eliminado los cambios.

ACE puede ofrecerte datos invaluables en tiempo real acerca de cómo los cambios en la campaña afectan tu cuenta. Todo experimento es bueno, ya sea que descubras que debes realizar mejoras significativas o que tu cuenta funciona bien. Para obtener más información acerca de ACE, ve nuestra serie de videos(videos en inglés) en YouTube o visita el Centro de asistencia de AdWords. ¿Qué estás esperando? ¡En sus marcas, listos, prueba!
Autora: Alexandra Kenin, El Equipo de AdWords de Google