AdWords América Latina: junio 2012

Obtenga más Control con el ícono [x] “silenciar este anuncio”

viernes, 29 de junio de 2012

Estamos realizando varias inversiones para brindarles a los usuarios control sobre los anuncios que ven. En YouTube, nuestros productos publicitarios de TrueView les permiten a los usuarios omitir anuncios de video. En la Búsqueda de Google, puede hacer clic en "¿Por qué este anuncio?" y detener la publicación de sus anuncios en sitios que no son de su interés. Nuestro Administrador de preferencias de anuncios, disponible con solo hacer clic en el ícono Selección de anuncios en los anuncios de la Red de Display de Google, le permite modificar sus categorías de intereses o inhabilitar todos los anuncios basados en intereses, incluidos los anuncios de Remarketing de nuestra Red de Display.
En las próximas semanas, presentaremos un pequeño ícono [x] que se mostrará en la esquina de algunos anuncios gráficos en la Red de Display de Google. Cuando el usuario haga clic en [x], dejará de visualizar los anuncios de esa campaña. Comenzaremos por mostrar el ícono [x] en anuncios basados en el Remarketing y las categorías de intereses.

Los usuarios que hagan clic en el ícono [x] de un anuncio observarán una página de confirmación que explica que se silenció el anuncio, junto con un vínculo al Administrador de preferencias de anuncios. Los comentarios que recibamos también ayudarán a mejorar nuestros anuncios con el tiempo.
La opción para silenciar anuncios no le garantiza que no volverá a ver el anuncio; por ejemplo, el mismo anuncio puede mostrarse a través de otra compañía de anuncios, o el especialista en marketing puede publicar otra campaña que se oriente a contenido web específico. Sin embargo, consideramos que es un primer paso hacia la dirección correcta para brindarles a los usuarios control sobre sus anuncios y, al mismo tiempo, ayudar a los especialistas en marketing y a los sitios web a publicar anuncios que tengan un mejor rendimiento.
Creemos que con esta primera función visible, pueden lograrse beneficios en todo el ecosistema: los usuarios pueden controlar su experiencia y demostrar que no les interesan determinados anuncios; los anunciantes dejan de invertir dinero en la publicación de anuncios para usuarios que no están interesados en ellos; y los editores obtendrán anuncios con mejor rendimiento (y, posiblemente, de mayor valor) e invertirán menos tiempo en filtrar anuncios que consideren que no serán de interés para el público.
La publicidad en línea sostiene la web y permite que millones de empresas sigan en el mercado. Es única en el nivel de control que ofrece a los usuarios. Estas innovaciones recién comienzan, y habrá muchos cambios en los próximos meses y años.
Publicado por: Michael Aiello, Administrador de Productos.

Integrando campañas para móviles en AdWords

martes, 26 de junio de 2012

Cuando adquirimos AdMob hace 2 años, hicimos una gran apuesta a los teléfonos inteligentes, tabletas y a la publicidad display en móviles. Y corroboramos que fue la apuesta correcta, al ver cómo la adopción de dispositivos móviles continúa creciendo alrededor del mundo y cómo cada vez más anunciantes buscan fidelizar a los clientes mientras los utilizan.
Ahora, la red de publicidad para móviles AdMob se convierte en parte de AdWords. Tendrás la posibilidad, junto a más de un millón de clientes de AdWords, de llegar a tus consumidores en los más de 350 millones de dispositivos móviles presentes en la red AdMob y en algunas de las aplicaciones móviles más populares del mundo.
Como anunciante, ahora tendrás acceso al inventario de aplicaciones móviles directamente desde la interfaz de AdWords, con la posibilidad de crear y administrar campañas y anuncios en más de 300.000 aplicaciones móviles de la red AdMob. También podrás crear fácilmente, lanzar y optimizar tus campañas para móviles en múltiples plataformas, con total transparencia acerca de dónde corren estas campañas. La red de AdMob posee un real alcance global con llegada a 23 países - lo que representa un gran crecimiento en comparación a los 11 países disponibles en Abril de 2011 - y generó más de mil millones de pedidos de anuncios el mes pasado.
Comenzar es muy sencillo. Debes seleccionar la opción “Nueva Campaña” de la pestaña de Campañas y luego “Sólo en la Red de Display (aplicaciones móviles)”.

Desde allí, puedes gestionar tu campaña para que los anuncios aparezcan sólo en ciertos teléfonos inteligentes, modelos de dispositivos móviles o marcas. AdWords ya permite segmentar por operador, red wifi o versión de sistema operativo.
También puedes alcanzar a tus audiencias seleccionando entre las categorías disponibles en la tienda de Google Play (por ejemplo: Juegos) o por aplicaciones individuales (por ejemplo: Angry Birds). En las próximas semanas, también comenzaremos a dar estimaciones sobre la cantidad de dispositivos alcanzados e impresiones generadas de acuerdo a las selecciones de la campaña.
Esta noticia es el último capítulo de nuestros esfuerzos continuos por unir las herramientas de AdMob y Google, y por integrar todas nuestras soluciones de publicidad y servicios a clientes. Durante el último año hemos traído el inventario de aplicaciones móviles a DoubleClick Ad Exchange, transicionado las campañas de costo por clic de AdMob a un estilo de subasta como el de AdWords y lanzado la posibilidad de servir anuncios de DFA en la red de AdMob. Mientras los dispositivos móviles continúan creciendo, seguiremos desarrollando soluciones de publicidad integradas y diseñadas para aprovechar las características específicas de los dispositivos móviles, su uso y contexto.
Por Carolina Bertoni, Especialista en Publicidad en Móviles y Social para Google Hispanoamérica.

Personaliza la administración de cuentas con las secuencias de comandos de AdWords

lunes, 25 de junio de 2012

Sabemos que siempre estás buscando formas más eficaces de administrar tu cuenta de AdWords. También recibimos comentarios de que a muchos anunciantes les gustaría usar sus propios datos externos para tomar decisiones sobre sus cuentas de AdWords. Hoy nos complace anunciar el lanzamiento limitado de las secuencias de comandos en AdWords. Ahora, puedes escribir programas simples de JavaScript para realizar cambios en tu cuenta de AdWords.
Con las secuencias de comandos, puedes:
● usar datos externos de inventario para cambiar las ofertas, o detener o reanudar las palabras clave, ● exportar estadísticas de la cuenta a una hoja de cálculo, a partir de las cuales puedes crear informes y visualizaciones, ● usar tendencias de estadísticas de varias semanas para modificar ofertas de palabras clave o de grupos de anuncios.
Las secuencias de comandos se ejecutan en la infraestructura de Secuencia de comandos de Google Apps, y estamos habilitando la integración de la Secuencia de comandos de Apps con tres servicios: puedes usar Google Spreadsheets y la Obtención de URL para integrar datos externos, así como también enviar por correo electrónico los resultados de la ejecución de una secuencia de comandos desde la secuencia de comandos.
Para comenzar a utilizar las secuencias de comandos, selecciona "Automatización" y luego "Secuencias de comandos" en la barra de herramientas de la izquierda:

Para aprovechar al máximo las secuencias de comandos, te recomendamos que la persona que administre la cuenta tenga conocimientos básicos de JavaScript.

En las próximas semanas, planeamos habilitar esta función para todos. Consulta el sitio de programadores para obtener más documentos sobre las secuencias de comandos.

Autor: Prashant Baheti, administrador de productos de AdWords

Publicado por: Ady B., del Equipo de AdWords.

Llega Google Engage para Agencias y Profesionales Web de Hispanoamérica

lunes, 11 de junio de 2012

¿Eres un webmaster que vive en Hispanoamérica? ¿Diseñador web? ¿Especialista en SEO, consultor de Marketing, profesional de publicidad independiente? ¿Ofreces servicios web a pequeñas y medianas empresas? Entonces esta noticia es para tí...
En Google, nos comprometemos a diario a colaborar con el desarrollo de la economía digital: ayudar a las empresas a tener presencia online y hacer crecer su negocio con la ayuda de Internet es fundamental para ese éxito. Sabemos también que muchas pequeñas y medianas empresas confían en agencias más pequeñas o profesionales independientes para administrar su presencia online y sus campañas de marketing digital. Para facilitarles este trabajo es que hoy lanzamos Google Engage para Agencias, un nuevo programa de educación e incentivos totalmente gratuito.

Quienes participen en Google Engage recibirán acceso gratis a capacitaciones sobre las soluciones para empresas de Google (AdWords, Apps, Analytics, entre otros), material de ventas, soporte, posibilidad de rendir los exámenes en certificación de Google AdWords sin costo alguno e incentivos para hacer crecer sus negocios y los de sus clientes.

¿Cuáles son los beneficios de formar parte?

Atraer más clientes: Diferenciarse de sus competidores gracias a las herramientas online y el conocimiento de los productos de Google. Además, pueden usar los cupones gratuitos de Google AdWords y sumar un incentivo más para atraer nuevos clientes.

Fortalecer la relación con sus clientes: Crear más valor para sus clientes a través de la formación y aplicación de nuevas técnicas comerciales online.

Posicionar su marca: Al brindarles a sus clientes nuevas maneras de realizar sus negocios online.

Toda la información al respecto podrás encontrarla en www.google.com/ads/engagelatam. No olvides visitar Google Engage, registrarte y aprender más sobre los beneficios que este programa puede ofrecerte a ti y a las empresas con las que trabajas.

Autor: Nicolás Maurette, Gerente de Marketing de Producto Google Hispanoamérica

Una Vista Previa del Nuevo Diseño de AdWords

jueves, 7 de junio de 2012

A través de los años, hemos escuchado tus comentarios y agregado muchas innovaciones en las búsquedas, los anuncios gráficos, los anuncios para celulares, los anuncios de video, los medios sociales, las búsquedas locales y las mediciones para ayudarte a obtener buenos resultados con AdWords. También deseamos conocer tu experiencia con la configuración y la administración de campañas para que sean más fáciles y atractivas. Por esto, hace algunos meses, como parte de nuestro objetivo de ofrecer una experiencia más simple y más bella para todos los productos de Google, hemos rediseñado la interfaz de AdWords. Esperamos recibir tus comentarios mientras le damos los toques finales a esta actualización visual. Revisa la vista previa y danos tu opinión. Encontrarás un botón para enviar comentarios en cada página.
Un diseño más atractivo de AdWords
Esta actualización tiene el propósito de evitar que la interfaz dificulte tus actividades, para que lo más importante, como tus datos, se destaque. Integramos la última tecnología de cliente para hacer que la interfaz de AdWords sea más atractiva visualmente y más escalable.

AdWords, más simple
Los cambios en el diseño también tienen el propósito de simplificar la creación de la campaña. Un ejemplo es la introducción de los tipos de campañas, que determinarán las configuraciones de campaña que veas.
Por ejemplo, si estás creando una campaña de la Red de búsqueda para publicar anuncios en la Búsqueda de Google y en los asociados de búsqueda, tienes la opción de seleccionar un tipo de campaña: estándar, todas las funciones o anuncios de la lista de productos. Si seleccionas el tipo de campaña estándar, solo verás las configuraciones más importantes para las campañas de la Red de búsqueda solamente, lo que hará que tu experiencia sea más simple y eficaz.
Nuevos tipos de campaña
Ya sea que pases una hora al mes o un par de horas al día en AdWords, deseamos que estos cambios te parezcan intuitivos y agradables. Mantente informado mientras lanzamos este nuevo diseño muy pronto. Nos encantaría recibir tus comentarios.
Autor: Greg Rosenberg y el equipo de Experiencia de usuario de AdWords.
Publicado por Ady B.

Usuarios de AdWords Editor: migren a la versión 9.7.1 antes del 12 de junio de 2012

jueves, 7 de junio de 2012

A partir del 12 de junio de 2012, las versiones 9.0 y anteriores de AdWords Editor caducarán. Después de esta fecha, los cambios realizados a través de estas versiones no se implementarán en tu cuenta de AdWords. Descarga la versión más reciente (9.7.1) lo antes posible, antes del 12 de junio de 2012.
Puedes actualizar el programa a la versión 9.7.1 mediante el mensaje de actualización automática o descargar la versión más reciente en el sitio web de AdWords Editor . Después de instalar la versión nueva, deberás descargar tu cuenta nuevamente. Para conservar los comentarios y cambios no publicados, selecciona la opción de hacer una copia de seguridad y actualizar en el mensaje automático de actualización, luego importa el archivo de copia de seguridad después de descargar la cuenta.
Para obtener una lista completa de los cambios específicos de la versión, revisa nuestras notas de la versión. Para ver qué versión estás usando, ve al menú Ayuda > Acerca de AdWords Editor.
Del Equipo de AdWords Publicado por: Ady B.

Anuncios de la red de búsqueda para empresas con aplicaciones para celulares

martes, 5 de junio de 2012

Las aplicaciones para celulares ofrecen a las empresas una oportunidad significativa para llegar a los clientes. Los consumidores ocupan cada vez más tiempo en las aplicaciones para celulares. El propietario típico de un teléfono inteligente en los Estados Unidos tiene instaladas 28 aplicaciones[1], y más del 70% de los usuarios de iOS/Android ocupa un promedio de 81 minutos al día en utilizar las aplicaciones. Esta cantidad de tiempo aumentó un 91% de 2010 a 2011[2]. Los consumidores realizan búsquedas de manera activa en sus celulares, y el 82% de los propietarios de teléfonos inteligentes en los Estados Unidos utiliza un motor de búsqueda más de una vez a la semana[3].Promociona tu aplicación con la nueva extensión de la aplicación para celulares
Anuncios de descarga con un clic con más información útil sobre las aplicaciones
Seguimiento de las descargas de aplicaciones para Android con AdWords
Monetiza tu aplicación para celulares con anuncios de búsqueda personalizada para aplicaciones para celulares
Creemos que la búsqueda para celulares es un canal eficaz para que las empresas atraigan a los clientes que las están buscando o que buscan sus aplicaciones. El año pasado, realizamos mejoras en los anuncios de descarga con un clic y, para los editores, lanzamos anuncios de búsqueda personalizada para aplicaciones para celulares. Hoy, queremos compartir varias funciones nuevas para que los anunciantes de AdWords puedan promocionar, hacer seguimiento y monetizar sus aplicaciones para celulares incluso con más facilidad. Por primera vez, las empresas pueden utilizar anuncios de la búsqueda para celulares de AdWords como una solución para promocionar, monetizar y hacer seguimiento de sus aplicaciones.
Todas las cuentas de AdWords recibirán una nueva extensión de anuncio: la extensión de la aplicación para celulares. Es posible que no todos los usuarios de celulares que busquen una empresa sepan que dicha empresa tiene una aplicación. La extensión de la aplicación para celulares permite a los anunciantes incluir un vínculo para descargar la aplicación para celulares en sus anuncios de la red de búsqueda. Con esta extensión, los anunciantes pueden promocionar su aplicación para celulares entre los usuarios que simplemente buscan su marca, productos o servicios.
La extensión de la aplicación para celulares proporciona a los anunciantes un nuevo canal de distribución para sus aplicaciones para celulares, y a los usuarios un nuevo medio de información. Los usuarios de la versión beta experimentaron un aumento del 6% en el CTR de las campañas que utilizan extensiones de la aplicación para celulares en comparación con las campañas de control.

La nueva extensión de la aplicación para celulares se encuentra en la pestaña "Extensiones de anuncios". Usa la nueva función "selector de aplicación" para encontrar fácilmente la aplicación de tu empresa en Google Play Store o en la tienda de aplicaciones de iTunes.

GrubHub, un servicio web y para celulares que conecta a usuarios con restaurantes, y simplifica la entrega y el retiro de pedidos en línea, fue una de las primeras empresas en probar la versión beta de la extensión de la aplicación para celulares. Además de dirigir a su sitio web para celulares a los usuarios de celulares que buscaban servicios de comida a domicilio, utilizaron la extensión de la aplicación para celulares para agregar un vínculo adicional a su página de descarga de la aplicación. Abby Hunt, del equipo de GrubHub, explica la importancia de llegar a los clientes de los celulares: "GrubHub se dedica a encontrar restaurantes para los clientes en cualquier momento y en cualquier lugar. Este es el motivo por el que es importante llegar a nuestros clientes en sus dispositivos móviles. Las personas, cuando vuelven del trabajo o van a clases, utilizan sus dispositivos móviles para buscar restaurantes, y nosotros necesitamos estar donde ellos están".

GrubHub fue una de las primeras empresas en probar la extensión de la aplicación para celulares. Esto ofrecía a los usuarios que buscaban su empresa la opción de acceder a la información de su sitio para celulares o a su aplicación a través de un anuncio.

Los anunciantes que publican campañas centradas solo en promocionar y generar descargas de sus aplicaciones obtendrán beneficios de los cambios recientes, que agregan más información útil a sus anuncios de descarga con un clic . El año pasado, agregamos íconos de aplicaciones para celulares junto al anuncio de texto. Ahora, hemos incorporado información más detallada acerca de la aplicación para celulares en el bloque de anuncios. Cuando un usuario realice una búsqueda y aparezca tu anuncio de descarga con un clic, podrá ver vistas previas de imágenes, una descripción de tu aplicación y, cuando corresponda, información sobre precios y calificaciones.

Toda esta nueva información del anuncio de descarga con un clic se recibe automáticamente desde Google Play Store y la tienda de aplicaciones de iTunes. Esperamos que los clientes se beneficien de los cambios recientes, gracias a los cuales los anuncios de descarga con un clic son más atractivos para los usuarios que realizan búsquedas en Google. Quicken Loans Inc., la institución hipotecaria en línea más importante de EE.UU. y una de las cinco principales instituciones de préstamos de hipotecarios, utiliza anuncios de descarga con un clic para promocionar su calculadora de hipotecas. Ha observado un rápido aumento en el número de clientes que la buscan en celulares. Greg Broda, administrador de socios de la búsqueda paga de Quicken Loans, explica lo siguiente: "cuando llegó el momento de promocionar la nueva calculadora de hipotecas de Quicken Loans, no dudamos en utilizar la plataforma de anuncios de descarga con un clic para celulares de Google. La ubicación nos ha permitido compartir la aplicación con un grupo de usuarios muy orientados y comprometidos".

Quicken Loans publica anuncios de descarga con un clic, con vistas previas de la aplicación e información sobre precios, que dirigen a los usuarios a su página de descarga de la aplicación.

Ahora, las empresas podrán realizar seguimiento de las descargas de su aplicación para Android desde las campañas de AdWords como una conversión de AdWords. Esto significa que, cuando un usuario descargue una aplicación para celulares desde Google Play Store a través de un anuncio de descarga con un clic o una extensión de la aplicación para celulares, contaremos esa descarga como una conversión.Las empresas ahora pueden monetizar las aplicaciones para celulares con funciones de búsqueda al publicar anuncios de búsqueda personalizada para aplicaciones para celulares. Los usuarios de aplicaciones para celulares recibirán anuncios relacionados con la búsqueda que realizan en una aplicación, y las empresas que usan aplicaciones para celulares tendrán una nueva herramienta para monetizar su contenido y sus servicios. Los anuncios de búsqueda personalizada también están disponibles en aplicaciones para tabletas, gracias al lanzamiento reciente de un nuevo kit de desarrollo de software de AdMob.

Las aplicaciones para celulares son una gran oportunidad para que las empresas lleguen a sus clientes, y la búsqueda para celulares es un canal importante para lograr ese objetivo. Esperamos poder lanzar nuevos productos el próximo año para ayudar a las empresas a crecer mediante la promoción, el seguimiento y la monetización de las aplicaciones para celulares con Google.

[1] Our Mobile Planet, 2012[2] Flurry Analytics, 2011[3] Our Mobile Planet, 2012

Autor: Anurag Agrawal, administrador de productos, Anuncios de la Búsqueda para Celulares
Publicado por: Ady B., del Equipo de Adwords.