AdWords América Latina: mayo 2011

Cómo mostrar el dominio de URL visible en el título de los anuncios selectos en Google

martes, 31 de mayo de 2011

En un anuncio de AdWords, puede que la URL visible vaya al final, pero no por eso es menos importante. De hecho, la URL visible puede ser un factor decisivo esencial para que un usuario haga clic en tu anuncio.

Por esta razón, ahora mostraremos automáticamente tu dominio de URL visible en el título de los anuncios de las ubicaciones superiores selectas de Google. Como resultado, tu marca se destacará de forma más clara en el anuncio y, a la vez, podrás usar el texto del título para destacar otros datos. Por otra parte, los clientes potenciales podrán identificar de forma más fácil el sitio al que se dirigirán después de hacer clic en tu anuncio.

Cuando la URL visible aparezca en el título, estará separada del resto del texto por una barra vertical e incluirá solamente el dominio, no el prefijo "www." ni un subdirectorio. La URL visible también seguirá apareciendo normalmente bajo la línea descriptiva. Por supuesto, si el título ya contiene tu dominio, no lo mostraremos nuevamente. Por último, es posible que el dominio de URL visible aparezca además de la línea descriptiva que se posiciona en el título, siempre que el título resultante tenga 68 caracteres o menos.

Este es un lanzamiento mundial que afecta a todos los países e idiomas. Para obtener más información, visita nuestro Centro de asistencia.

Publicado por Lisa Shieh, equipo de Dentro de AdWords

Nuevos Videos de AdWords en nuestro Canal de YouTube!

viernes, 27 de mayo de 2011

Queremos compartir una serie de nuevos vídeos acerca de AdWords para que puedas sacar el mayor provecho a tus campañas.

Creá tu primera campaña

Aprendé de forma fácil como crear tu primera campaña, indicando tu target, presupuesto, objetivo, avisos y palabras clave.

Controlá tus costos

Conoce como AdWords te permite tener un control total sobre tus costos a través del presupuesto diario, costo por clic y calidad del anuncio.

Palabras Clave

Seleccioná las palabras clave adecuadas para tu negocio, vas a aprender cómo utilizar las pestañas Optunidades y Palabras Clave.

Mide tus resultados

Descubrí en profundidad todas las estadísticas que podes ver en tu cuenta: impresiones, clics, CTR. Además de acuerdo a la lectura de esta información sabrás como podés optimizar tus palabras clave y anuncios de forma sencilla.

Mejores anuncios, Más nivel de calidad

Mirá como hacer anuncios más relevantes para tus clientes y lograr mejores resultados.

Organiza tu cuenta de AdWords

Aprendé como podés organizar tu cuenta de AdWords para que la administración de la misma sea más fácil.
La duración de los cursos es breve, de 15-20 minutos, por lo que no necesitas invertir mucho tiempo en aprender cómo sacar el mejor partido a tu cuenta de AdWords.¡No esperes más para ver estos cursos!
Autor: Federico Fornara, El Equipo de AdWords de Google

Cinco nuevos videos de demostración de Experimentos de la campaña de AdWords

viernes, 27 de mayo de 2011

Varios anunciantes nos han comunicado que desean probar Experimentos de la
campaña de AdWords (ACE), pero no están seguros de qué pueden probar. Si eres uno
de estos anunciantes, hemos creado cinco videos de demostración que te guiarán a
través de algunos ejemplos de experimentos que podrías probar.

Con nuestros nuevos videos, puedes aprender cómo dividir tu experimento en grupos
de control y grupos de experimentos, además de aprender cómo ejecutar estos cuatro
tipos de experimentos:

• Tipos de concordancia de palabras clave, es decir, ¿cómo afecta a mi cuenta
agregar una palabra clave del modificador de concordancia amplia?

• Ofertas, es decir, ¿qué sucede si aumento mis ofertas en un 10%?

• Mensajes publicitarios, es decir, ¿cómo afecta a mi rendimiento un nuevo texto
del anuncio y una nueva URL visible?

• Grupos de anuncios, es decir, ¿qué funciona mejor en mi caso: una estructura
de grupos de anuncios más amplia o una centrada exclusivamente en un tema?

Esperamos que estos videos te animen a ejecutar experimentos en ACE. En caso de
que necesites un recordatorio acerca de cómo configurar tu primer experimento, ve
nuestras guías paso a paso en video aquí.

Formato integrado ahora disponible para Ad Sitelinks

jueves, 26 de mayo de 2011

Desde que lanzamos Ad Sitelinks en 2009, hemos trabajado para expandir el formato con el fin de que aparezca en más consultas y en más dispositivos. Además, hemos mejorado Ad Sitelinks con la publicación inteligente para mostrar, de manera automática y más a menudo, los vínculos dentro del sitio con mejor rendimiento. Ahora presentamos una nueva función de Ad Sitelinks, vínculos dentro del sitio integrados, que facilita aún más la incorporación de vínculos orientados en tus anuncios.
Con el formato integrado de Ad Sitelinks, no se agregan líneas adicionales a tu anuncio de texto. En su lugar, el texto en el anuncio que coincide de forma exacta con uno o más vínculos dentro del sitio de tu campaña se vincula automáticamente a la URL de destino de ese vínculo dentro del sitio. Con los vínculos dentro del sitio integrados, los clientes potenciales pueden seleccionar la parte de tu anuncio que más les interese y visitar la página más específica de ese tema.
Por ejemplo, si vendes artículos para el hogar, en tu anuncio, se podría mencionar que vendes electrodomésticos, muebles y cubiertos. Si tienes vínculos dentro del sitio independientes configurados para las palabras "electrodomésticos", "muebles" y "cubiertos", esas palabras tendrían hipervínculos en el texto de tu anuncio, que dirigirían a los clientes potenciales a la página de la sección específica del anuncio que captó su interés. Creemos que estas URL de destino orientadas pueden alentar a más usuarios a hacer clic en tu anuncio y les permitirá encontrar fácilmente lo que buscan cuando llegan a tu sitio.
Para mostrar vínculos dentro del sitio integrados, tu campaña debe estar habilitada para Ad Sitelinks. Además, tu anuncio debe aparecer sobre los resultados de la búsqueda, y parte del texto de tu anuncio debe coincidir de forma exacta con uno o más de tus Ad Sitelinks. Además, los vínculos dentro del sitio integrados solo se mostrarán en los anuncios que no cumplan con uno o más de los requisitos de Ad Sitelinks de una o dos líneas.
Los vínculos dentro del sitio integrados ahora se encuentran disponibles para los usuarios de AdWords a nivel mundial, con excepción de China, Japón y Corea. Para obtener más información acerca de Ad Sitelinks y de la nueva función de vínculos dentro del sitio integrados, visita el Centro de Asistencia de AdWords.

Autor: el Equipo de AdWords de Google

¿Querés conocer AdWords? Recibí un cupón para Google AdWords este domingo en la Revista Viva de Clarín (Solo Argentina)

viernes, 20 de mayo de 2011

¡Si siempre quisiste que la gente te encuentre al realizar una búsqueda en Google ésta es la oportunidad!Si vivís en Argentina ya no tenes más excusas para no probar Google AdWords. Con la Revista Viva del domingo 22 de mayo te estaremos regalando un cupón promocional que contiene un saldo de AR$ 200 (pesos argentinos).
Sólo tenes que ingresar a este enlace, crear tu cuenta y elegir la lista de palabras clave y el anuncio con el que queres publicitar tu negocio. Al ingresar el código que vendrá con tu revista se te agregarán AR$ 200 (pesos argentinos) de crédito en tu cuenta para invertir en nuevas visitas a tu página.Si necesitás ayuda personalizada para crear tu cuenta y usar el cupón podés dejarnos tus datos en este formulario y nos pondremos en contacto.

También podés consultar este enlace donde encontrarás mucha información sobre cómo crear tu cuenta y tu primer campaña de AdWords; o ver este video donde encontrarás las instrucciones básicas para crear tu cuentaAquí podrás encontrar los pasos para activar tu código de promoción, verás que es muy sencillo y que los resultados se notan súper rápido.
¡No te olvidés de comprar el Clarín el próximo domingo!
¡Para preguntas frecuentes sobre el uso de cupones de AdWords te recomendamos que visites nuestro foro!
¡Si no vivís en Argentina podes solicitar tus cupones para una nueva cuenta aquí!
El Equipo de AdWords de Google

Cambio en el precio de videos promocionados: Enfocados en el valor de las vistas

miércoles, 18 de mayo de 2011

Los videos promocionados han demostrado ser un método eficaz y popular para que los anunciantes aumenten el tráfico hacia el contenido de video en YouTube. Este formato permite que las empresas promocionen videos en YouTube cuando los usuarios buscan o miran videos. Hasta ahora, el precio de los videos promocionados se establecía mediante el método de costo por click (CPC); de manera similar a los anuncios de búsqueda de AdWords, se te cobraba cada vez que un usuario hacía click en un anuncio de video promocionado.
A partir del 25 de mayo, cambiaremos la estructura de precios de este formato a un modelo de costo-por-vista (CPV), cambiando el enfoque hacia las visitas reales. Este cambio implica que se te cobrará solamente cuando los usuarios hagan click en un anuncio de video promocionado y comiencen a ver contenido de video destacado, lo que se registra como vista. Este modelo de precios garantiza que tus costos de publicidad se conecten en forma más estrecha con tus objetivos publicitarios de impulsar las visitas reales a los videos: una excelente noticia para los anunciantes.
Cómo funcionan las ofertasCuando crees tu promoción, aún te solicitaremos un monto máximo de oferta, pero en vez de un CPC máximo, fijarás un CPV máximo, o lo que estés dispuesto a pagar por una vista del video. Los videos promocionados usan el Descontador de AdWords para reducir tus costos automáticamente. Como siempre, solo te cobraremos un centavo más que el siguiente anunciante en la página que compita por palabras clave o ubicaciones similares o iguales, lo que garantiza más eficiencia impulsada por la subasta.
Lo que verásComo antes, las campañas de videos promocionados pueden configurarse y administrarse desde AdWords o a través de ads.youtube.com. A partir del 25 de mayo, los términos de facturación de todas las campañas de videos promocionados pasarán oficialmente de CPC a CPV y se reflejarán en los paneles publicitarios de los dos sistemas. Si usas el sistema de AdWords para comprar videos promocionados en YouTube, es posible que sigas viendo indicaciones de CPC en el panel de la campaña a medida que introducimos formatos de CPV adicionales y ajustamos el lenguaje del sistema.
Visita el Centro de Asistencia para acceder a más detalles y preguntas frecuentes. Esperamos que este cambio en el modelo de precios haga que los videos promocionados se acerquen a tus objetivos e impulsen resultados más convenientes para tu negocio.
Autor: El Equipo de AdWords de Google

Creación simplificada de cuentas con una nueva función de Mi centro de clientes

martes, 17 de mayo de 2011

Como parte de nuestro esfuerzo constante por mejorar las herramientas de administración de cuentas para agencias y anunciantes grandes, implementamos las cuentas de acceso opcional, una nueva función que simplifica el proceso de creación de cuentas en Mi centro de clientes (MCC) al permitir que una cuenta nueva de AdWords se cree en MCC sin un acceso ni una contraseña.
La ventaja de las cuentas de acceso opcional es que permiten que las agencias y los clientes creen cuentas nuevas de AdWords en MCC sin necesidad de crear direcciones de correo electrónico y contraseñas exclusivas para la cuenta nueva.A continuación, presentamos algunas preguntas frecuentes para ayudarte a aprovechar esta función:
1. ¿Cómo puedo crear una cuenta de acceso opcional en AdWords?Después de hacer clic en el botón "Crear cuenta" en MCC, completa los tres campos obligatorios: nombre de la cuenta, zona horaria y moneda. También verás un vínculo que se puede contraer para invitar a otro usuario (opcional), que brinda la opción de invitar a un usuario a la cuenta. Aunque no habilites esta opción, una vez que hagas clic en Guardar, tendrás una nueva cuenta activa.
2. ¿Qué sucede si quiero que la cuenta tenga un acceso?Puedes invitar a otro usuario (opcional) durante el proceso de creación de la cuenta o seguir el proceso normal para invitar a un usuario a una cuenta de AdWords: ve a la pestaña "Mi cuenta", haz clic en "Acceso a la cuenta" y selecciona el vínculo "Invitar a otros usuarios".
3. ¿Adónde se envían las notificaciones de las cuentas de acceso opcional?Las alertas rojas de la cuenta (como las notificaciones de facturación o los correos electrónicos de infracción de políticas) se envían a la dirección de correo electrónico asociada con MCC. En el caso de las alertas que no son rojas, asegúrate de haber habilitado las notificaciones en la página de configuración del cliente de MCC. También puedes habilitar las "Sugerencias de rendimiento" y los "Boletines informativos" específicamente para la cuenta de acceso opcional. Estas notificaciones se enviarán a la dirección de correo electrónico asociada con MCC.
Puedes encontrar preguntas frecuentes adicionales sobre la creación de cuentas de acceso opcional en la sección MCC del Centro de Asistencia de AdWords.
Para obtener más recursos sobre Mi centro de clientes y otras herramientas para administrar eficazmente cuentas grandes a escala, visita el Centro de Asistencia de AdWords.
Autora: Katie Miller, Marketing de Agencias de Google

Presentación de las nuevas opciones de orientación a tabletas

jueves, 12 de mayo de 2011

Durante los próximos dos años, se entregarán más de 165 millones de tabletas (link en inglés). Estos dispositivos son cada vez más populares entre los consumidores comprometidos y expertos en tecnología. Por este motivo, nos complace anunciar que estamos desarrollando nuevas opciones de orientación para ayudarte a llegar más fácilmente a este público. Para brindarte más control sobre tus anuncios de AdWords, cambiamos la forma de orientar tus anuncios a dispositivos tableta.
En las próximas dos semanas, la sección "Redes y dispositivos" de la pestaña Configuración en tu cuenta de AdWords incluirá una nueva opción de orientación llamada "Tabletas con navegadores completos". Si bien antes podías orientar tus anuncios específicamente a dispositivos iPad de Apple, la nueva función te permitirá orientar fácilmente tus anuncios a toda la categoría de dispositivos tableta. Además, podrás seleccionar de forma más precisa los tipos de dispositivos y sistemas operativos en los que tus anuncios de AdWords se pueden publicar. Por ejemplo, para publicar tus anuncios en el iPad de Apple, podrás elegir la configuración de orientación por dispositivos "Tabletas con navegadores completos" y la configuración de sistema operativo "iOS". Al comienzo, la orientación a tabletas estará disponible solo para los dispositivos de Apple, pero pronto ampliaremos la publicación de anuncios a otros dispositivos específicos.
Una vez que esta función esté disponible en tu cuenta, tus anuncios comenzarán a publicarse automáticamente en los dispositivos tableta, y no tendrás que realizar ninguna acción. Si tus campañas se orientaban específicamente a dispositivos iPad de Apple, es posible que observes un aumento de las impresiones y de los costos a medida que incluimos más tabletas en nuestras opciones de publicación de anuncios. Si no deseas que tus anuncios se publiquen en dispositivos tableta, sigue estas instrucciones paso a paso para especificar esta preferencia en la configuración de orientación a dispositivos.
Recuerda que solo se pueden publicar anuncios de texto y con imágenes estándares en los dispositivos tableta. Asegúrate de que tu página de destino funcione correctamente en los dispositivos tableta, ya que nuestro sistema limita de forma automática la publicación de tus anuncios en estos dispositivos si detecta que dirigen a los usuarios a una página de destino con una gran cantidad de contenido Flash o de otro tipo que no se muestra correctamente. Para obtener más información, visita este artículo del Centro de asistencia.
Trabajamos de manera constante con el fin de ofrecer a nuestros anunciantes nuevas funciones de orientación para sus campañas de AdWords. Esperamos que estas opciones de orientación te permitan conectarte de manera exitosa con tus clientes a través de diversos dispositivos y plataformas.
Autor: Surojit Chatterjee, El Equipo de AdWords de Google

Próximos cambios en la política de AdWords para mejorar la protección de la información personal y financiera de las personas

miércoles, 11 de mayo de 2011

AdWords debe ser un mercado seguro, justo y confiable para los anunciantes y las personas que hacen clic en los anuncios. Por ese motivo, muchas políticas de AdWords se centran en la transparencia y en la protección y seguridad de los usuarios.
El día 17 de mayo, agregaremos tres requisitos a nuestras políticas actuales de AdWords que abarcan la divulgación y el uso de la información personal. Estos requisitos se aplicarán en cualquier lugar donde AdWords esté disponible.
Si tu sitio solicita información de pago, financiera o personal a los visitantes, consulta los nuevos requisitos y realiza cualquier modificación necesaria para evitar que se suspendan tus anuncios.
1. Divulgación clara y accesible antes de que los visitantes envíen información personalNuestra política actual solicita a los anunciantes describir de forma clara cómo se utilizará la información personal que soliciten. Pronto solicitaremos que también se pueda acceder fácilmente a tu descripción antes de que los visitantes del sitio envíen sus detalles.
2. Opción para dejar de recibir comunicaciones directasEn la misma descripción de cómo se utilizará la información personal, también deberás describir cómo los usuarios pueden excluirse de recibir correos electrónicos, llamadas telefónicas y otros tipos de comunicación directa en el futuro.
3. SSL al cobrar y al reunir cierta información financiera y personalMuchos sitios web utilizan lo que se conoce como conexiones con capa de conexión segura (SSL) para encriptar la información confidencial que viaja entre tu navegador y su servidor. Para asegurar la protección del usuario, la política de AdWords solicitará a todos los anunciantes usar SSL al cobrar los pagos y al reunir información financiera y personal (como el número de cuenta bancaria y el número de seguridad social).
Para obtener más información, consulta los siguientes recursos:● Información específica personal y financiera que se rige según estas políticas● Cómo comenzar a utilizar SSL
Para mantenerte al tanto de todos los cambios en la política de AdWords, visita el registro de cambios de la política de AdWords.

¡Nuevo Sitio Exclusivo acerca de la Red de Display de Google!

martes, 10 de mayo de 2011

Nuestro objetivo es que a través de sus campañas alcance a los usuarios en todos los contextos. A principios de Enero publicamos una entrevista con Bruce Falck en la que el director de la Red de Display de Google señalaba “la importancia de alcanzar a los usuarios en todos los contextos” como una de las principales razones por las que una PyME debería incluir la Red de Display en su plan publicitario.
Denominada anteriormente como Red de Contenido de Google, la Red de Display de Google incluye una colección de sitios web que se han asociado con Google (socios de Display), YouTube y propiedades específicas de Google que muestran anuncios de AdWords. Es el complemento perfecto de la Red de Búsqueda, porque permite alcanzar usuarios que no están realizando búsquedas pero que están navegando en Internet.
Encontrar el público adecuado entre millones de sitios web puede resultar difícil. Sin embargo, gracias a la potente tecnología de orientación de Google, la Red de Display te permite mostrar tu mensaje a clientes potenciales en el lugar y el momento adecuados.
Recientemente hemos lanzado la versión en español de nuestro sitio web dedicado exclusivamente a la Red de Display de Google. Allí encontrarás información sobre los sitios asociados, los distintos tipos de orientación disponibles y cómo planificar tus campañas, controlar los costos y evaluar resultados.
Asimismo en nuestro canal de YouTube encontrarás un dinámico video introductorio sobre la Red de Display de Google, a través del cual aprenderás a orientar tus anuncios por contexto, categoría o remarketing.
Ahora bien, si al igual que nosotros tu también consideras que es importante alcanzar a los usuarios en todos los contextos y deseas complementar tu estrategia publicitaria con la Red de Display, te recomendamos probar nuestro Creador de anuncios de display.
El Creador de anuncios de display es una herramienta gratuita que te permite:

Crear gratuitamente anuncios de display de aspecto profesional, en AdWords, en cuestión de minutos.

Utilizar tu propio texto, imágenes, vídeos y logotipos.

Eligir entre cientos de plantillas y decenas de fuentes.

Actualizar tus anuncios o crear anuncios nuevos para cada oferta, sin preocupaciones.

Te invitamos a revisar el Demo que hemos creado acerca de la herramienta para aprender a utilizarla y comenzar a experimentar tú mismo las grandes ventajas que orientar tus anuncios a la Red de Display le traerán a tu negocio.
Autor: El Equipo de AdWords de Google

La versión 9.0 de AdWords Editor se lanzó hoy: incluye Vínculos a sitios del anuncio, opciones de orientación a dispositivos móviles y mejor administración de varias cuentas

viernes, 6 de mayo de 2011

Hoy lanzamos la versión 9.0 de AdWords Editor. Contiene una serie de funciones nuevas diseñadas para ayudarte a realizar cambios en las cuentas de manera más eficiente y a administrar nuevas funciones de anuncios, como Vínculos a sitios del anuncio y la orientación a dispositivos móviles de alta gama, a escala. A continuación, destacamos los principales cambios. Encontrarás más información disponible en las notas de la versión 9.0 de AdWords Editor.
Características principales de la versión 9.0 de AdWords Editor:

Administración escalable de Vínculos a sitios del anuncio

La versión 9.0 es completamente compatible con Vínculos a sitios del anuncio y te permite descargar y cargar elementos en tu cuenta, realizar modificaciones, revisar los cambios, e importar y exportar Vínculos a sitios.

Herramientas mejoradas para agregar y actualizar varios elementos e importar CSV

Al ingresar datos nuevos con la herramienta para agregar y actualizar varios elementos, ahora puedes ingresar tus datos con las columnas en cualquier orden, asignar los encabezados adecuados a cada columna, seleccionar la opción de recordar el orden de tus columnas en la próxima importación y aceptar o cancelar los cambios en la cuenta con un clic. Además, Importar CSV ahora incluye la opción de pegar texto e importar desde el archivo.

Opciones de orientación a dispositivos móviles de alta gama

Ahora, AdWords Editor incluye la capacidad de configurar campañas para orientarse a dispositivos móviles de alta gama (incluidos Android, iPhone, iPad y Palm) y a operadores en la Configuración de la campaña.

Mejor administración de varias cuentas y MCC

Para mejorar la administración de varias cuentas, con AdWords Editor ahora puedes ordenar y buscar cuentas, seleccionar y eliminar varias cuentas a la vez, y pasar de forma rápida de una cuenta a otra. Además, incluye un nuevo menú desplegable sobre el árbol de cuentas que muestra las cuentas a las que has accedido recientemente.
Al agregar una cuenta de MCC en el cuadro de diálogo de agregar nueva cuenta de AdWords, puedes realizar búsquedas en la lista de cuentas hija disponibles, mostrar más columnas y cambiar de nivel en la jerarquía de cuentas de MCC.

Más facilidad para buscar y realizar cambios masivos en las palabras clave, las ubicaciones o los públicos negativos

Para ubicar y administrar más fácilmente las palabras clave, las ubicaciones o los públicos negativos en tu cuenta, hemos cambiado la forma en que mostramos las Negativas en AdWords Editor. Se eliminó la pestaña Negativas, y ahora puedes elegir entre mostrar palabras clave, ubicaciones o públicos negativos o positivos con solo hacer clic en Positivas o Negativas en la pestaña respectiva de cada elemento.
El botón de seleccionar duplicados ahora está disponible para las palabras clave negativas cuando usas el modo de vista de palabras clave duplicadas.
La próxima vez que accedas a tu cuenta de AdWords Editor, deberás actualizar la versión. También puedes descargar la versión 9.0 desde el sitio web de AdWords Editor. Después de instalar la nueva versión de AdWords Editor, deberás volver a descargar tus cuentas. Para conservar tus comentarios y cambios no publicados, selecciona la opción de hacer una copia de seguridad y actualizar en el mensaje de actualización automática y guarda la copia de seguridad en tu computadora. Luego, vuelve a descargar tu cuenta e importa la copia de seguridad a AdWords Editor.
Para obtener más información, consulta las notas de la versión y visita el Centro de asistencia de AdWords Editor.