AdWords América Latina: mayo 2012

Toma decisiones más acertadas con el nuevo informe de estadísticas de la subasta

miércoles, 23 de mayo de 2012

Un componente clave para desarrollar una estrategia de anuncios de la red de búsqueda es conocer lo que hacen otros anunciantes y utilizar este conocimiento para optimizar campañas con el fin de obtener un mejor rendimiento. Para permitir que los anunciantes tomen decisiones de optimización más informadas, lanzamos el informe de estadísticas de la subasta.
Actualmente, proporcionamos columnas de porcentaje de impresiones en los informes de la campaña y del grupo de anuncios, que muestran el porcentaje de impresiones recibidas en comparación con la cantidad estimada de impresiones que podrían haber recibido. Si bien este informe proporciona información valiosa sobre el total de oportunidades perdidas, también genera preguntas adicionales, como: ¿quién compite en una subasta específica? y ¿los datos de rendimiento pueden estar disponibles de forma más detallada?
Con el informe de estadísticas de la subasta, puedes comparar tu rendimiento con el de otros anunciantes que compiten en el mismo conjunto de subastas que tú. Puedes ver con qué frecuencia tus anuncios tienen una clasificación más alta que los anuncios de otros anunciantes en la página de resultados de búsqueda, y con qué frecuencia tus anuncios se comparan con los de ellos según las impresiones estimadas posibles. Esta información te ayuda a tomar decisiones estratégicas con respecto a tus ofertas, presupuestos y la elección de palabras clave, puesto que te muestra en qué áreas tienes un buen rendimiento y en cuáles podría ser mejor.
El informe de estadísticas de la subasta proporciona datos a nivel de la palabra clave y ofrece cinco estadísticas diferentes: porcentaje de impresiones, posición promedio, porcentaje de superposición, porcentaje de posición superior y porcentaje de la parte superior de la página:

Los informes pueden generarse para una palabra clave a la vez, y los datos solo están disponibles para las palabras clave que cumplen con un rango mínimo de actividad por el período especificado. Si ves este ícono ( ) a la izquierda de una palabra clave en la tabla de estadísticas de la pestaña Palabras clave, sabrás que hay un informe de estadísticas de la subasta disponible para esa palabra clave.

Nota: este informe proporciona información sobre otros anunciantes que participaron en las mismas subastas que tú. Esto no significa que los demás anunciantes tienen las mismas palabras claves, los mismos tipos de concordancia u otras configuraciones de orientación similares a las tuyas. Las métricas que se muestran de los demás anunciantes se basan solo en instancias en las que se consideró que tus anuncios también se podían publicar. Estos informes no revelarán las palabras clave, la calidad ni la configuración reales de tu campaña y no te ofrecerán estadísticas de la misma información en relación con otras personas. Aunque esta información ya se encuentra disponible al realizar consultas en la Búsqueda de Google, y muchos usuarios ya han intentado calcular estos datos mediante el análisis de los anuncios que aparecen, este informe facilitará el acceso y la comprensión de esta información. Se encuentra disponible sin costo adicional para los anunciantes cuyas palabras clave tienen un límite mínimo de actividad. Para obtener más información sobre el informe de estadísticas de la subasta, visita el Centro de asistencia de AdWords.

Autor: Bhanu Narasimhan, gerente sénior de Productos de AdWords

Publicado Por: Ady B.

Comunidad AdWords: Lo más Visto, Soluciones y Recursos Aquí!

martes, 22 de mayo de 2012

En el pasado mes hemos visto un incremento en la participación de los usuarios en la Comunidad de AdWords. Cada vez encontramos como más y más usuarios obtienen soluciones y respuestas a sus preguntas o sugerencias en nuestra Comunidad. Hoy queremos anunciar que a través de nuestro canal oficial de Twitter y el Blog de AdWords España estaremos dando a conocer las soluciones a diversas preguntas que anunciantes han tenido y han sido respondidas en la comunidad, así como los debates mas visitados en la semana que termina. Aqui esta la lista de los debates que para nuestros anunciantes han causado más interés en esta semana:
Links o Enlaces abajo de los Anuncios en Adwords
¿ Cual es un buen Nivel de Calidad en Adwords ?

TRUCO para incrementar relevancia en anuncios, más allá de lo que dice el manual.

Incrementando la relevancia de los anuncios
Conviene comprometerse en un número de conversiones ante un cliente?
ID de IVA si soy autónomo? Reactivar nueva campaña pero con nuevo dominio. ¿Debo empezar de cero?
Volumen de búsqueda bajo en palabra clave, pero el anuncio de la competencia aparece
¿Como puedo saber la competencia?
En la Comunidad de AdWords es el espacio para hablar y resolver lo que ustedes nuestros anunciantes necesitan. Escribanos, cuéntenos aquí.

Autor: LuisE Silva , Community Manager en la Comunidad AdWords España
Publicado por: Ady B, Community Manager en la Comunidad AdWords Latinoamérica

¡Webinars en Vivo para Aprender Más!

miércoles, 16 de mayo de 2012

¿Quieres aprender sobre campañas de Búsqueda, para tu cuenta de AdWords? Tenemos una excelente novedad y una invitación para hacerte: estaremos lanzando una serie de Seminarios Online Interactivos, a los que podrás asistir desde tu computadora.
De la mano de un especialista, podrás ver en tu pantalla cuáles son los secretos para optimizar tu desempeño, interactuar realizando preguntas en tiempo real, y ver un tutorial sobre el potencial inmenso que guarda tu cuenta para promocionar tu negocio. El primero, será para campañas de Búsqueda.

¿Cuándo? Será el jueves 24 de mayo.

¿Qué hora? México D.F. y Bogotá: 15:00 Chile: 16:00 Argentina: 17:00

Duración: 1 hora Para inscribirte, haz clic aquí. Estamos encantados de comunicar esta noticia, y esperamos que sirva como una herramienta más de soporte para todos nuestros anunciantes. La optimización de tu cuenta está al alcance de un clic.

Encuéntrate y conoce a los otros participantes de los Webinars en nuestro Foro. Utiliza esta oportunidad para compartir mejores prácticas y dialogar con especialistas en AdWords de toda Latinoamérica y España.
¡Los Esperamos a Todos!
Autora: Soledad, Del Equipo de Google Adwords
Publicado por: Ady B., del Equipo de Google Adwords

Nuevos Cambios en la Rotación de Anuncios

jueves, 10 de mayo de 2012

AdWords ofrece actualmente tres configuraciones de rotación de anuncios:
1. Optimizar para obtener clics 2. Optimizar para obtener conversiones 3. Rotar de manera uniforme.
Usar la configuración "rotar" para la rotación de anuncios es útil para probar nuevos mensajes publicitarios. Sin embargo, si esta configuración se utiliza indefinidamente, puede inhibir el rendimiento del anunciante y publicar anuncios menos relevantes para los usuarios. A partir de la próxima semana, la configuración "rotar" para la rotación de anuncios cambiará. En lugar de rotar mensajes publicitarios por un período indefinido de tiempo, esta configuración solo rotará los anuncios por un período de 30 días. Después de ese período, la configuración se optimizará para mostrar los anuncios que se espera generen más clics. Cada vez que un mensaje publicitario se habilita o modifica, los anuncios de ese grupo de anuncios rotan de manera más uniforme por un nuevo período de 30 días. Este cambio se implementará la próxima semana. En ese momento, los grupos de anuncios con mensajes publicitarios que no se hayan agregado ni modificado en los últimos treinta días mostrarán este nuevo comportamiento de rotación de anuncios. De lo contrario, este cambio comenzará 30 días después de que su último mensaje publicitario se haya habilitado o modificado. Este cambio nos permitirá brindarles a los usuarios la experiencia publicitaria más relevante y debería ayudar a los anunciantes a mejorar el rendimiento de sus cuentas de AdWords.
Para obtener más información sobre este cambio, visita este artículo en nuestro Centro de asistencia de AdWords. ¿Interesado en el tema? Ven y conoce usos, recursos y soluciones pues el debate sobre estos cambios ya es tema en la Comunidad de AdWords.

Autora: Karen Yao, Gerente Sénior de Productos
Publicado por: Ady B.

Planificar y desarrollar campañas con mayor rapidez y precisión

lunes, 7 de mayo de 2012

Hemos escuchado atentamente sus sugerencias sobre cómo reducir las conjeturas en la creación de nuevas campañas. Para ayudarle a mejorar el proceso de creación de campañas, estamos implementando mejoras en la Herramienta para palabras clave y el Estimador de tráfico.

Mejoras en la Herramienta para palabras clave

Para facilitar la administración de campañas, hemos introducido mejoras en la Herramienta para palabras clave, como:

● Ver ideas para palabras clave agrupadas por temas: con la Herramienta para palabras clave actualizada, podrá ver fácilmente sugerencias para nuevos temas de grupos de anuncios y seleccionarlas rápidamente para añadirlas a su cuenta directamente.

● Integración plena con el Estimador de tráfico: podrá ver fácilmente los datos del Estimador de trafico para las palabras clave que seleccione en la Herramienta para palabras clave, lo que le ayudará a tomar decisiones de estrategia más acertadas para la campaña.

Mejoras en el Estimador de tráfico

Hemos actualizado el Estimador de tráfico para que a los anunciantes les resulte fácil crear una estrategia de ofertas y presupuesto más eficaz. Estos son algunos de los cambios realizados en el Estimador de tráfico:

● Gráfico para estimaciones de rendimiento: hemos introducido un gráfico en el Estimador de tráfico para que resulte más fácil calibrar las estimaciones de tráfico y ofertas, y desarrollar una estrategia eficaz de ofertas.

● Estructura las palabras clave en grupos de anuncios: ahora puede crear borradores de grupos de anuncios con el Estimador de tráfico y ver fácilmente las estimaciones de tráfico y ofertas de cada uno de los borradores.

● Añada campañas a la cuenta: cuando esté satisfecho con la estructura de su campaña, puede añadir el borrador de la campaña directamente a la cuenta.

También estamos mejorando la calidad y la precisión de las estimaciones de tráfico utilizando el historial de rendimiento para medir mejor las estimaciones de tráfico. Esto significa que a partir de ahora tendrá que acceder a AdWords para utilizar el Estimador de Tráfico.

Podrá ver la Herramienta para palabras clave y el Estimador de tráfico actualizados en la interfaz de AdWords durante las próximas semanas, que será cuando se implemente para todos los anunciantes. Para obtener más información sobre las actualizaciones en la Herramienta para palabras clave, puede leer este artículo del Centro de asistencia y para obtener más información sobre el Estimador de tráfico, puede leer este artículo.

¿Quieres aprender un poco más? Ven y conoce usos, recursos y soluciones pues estas herramientas ya son tema en la Comunidad de AdWords.

Autor: Deepti Bhatnagar, Administrador de productos

Segmenta y desglosa tus datos con las Etiquetas de AdWords

lunes, 7 de mayo de 2012

Nos complace anunciar el lanzamiento de etiquetas para tu cuenta . A partir de esta semana, podrás organizar las palabras clave, los anuncios, los grupos de anuncios y las campañas de tu cuenta en grupos personalizados para filtrar los datos de manera rápida y fácil, y crear informes con los datos que más te interesan. Para descubrir todo lo que puedes hacer con las etiquetas, déjame presentarte a Francisco.
Francisco es un minorista en línea que vende indumentaria y accesorios para hombres y mujeres. Tiene campañas de zapatos, ropa y bolsos para cada uno de sus tres mercados más importantes (Córdoba, Buenos Aires y Santa Fe). Además, en cada campaña tiene diferentes grupos de anuncios para las palabras clave genéricas y las de marca. Esta estructura (p. ej., Córdoba - Zapatos - Genérico y Buenos Aires - Zapatos - Genérico) significa que tiene los mismos anuncios y palabras clave distribuidos en diferentes partes de su cuenta. Antes, Francisco no podía ordenar su cuenta fácilmente ni generar un informe para conocer qué tan bien se vendían las zapatillas en las distintas zonas geográficas.

Hasta que aparecieron las etiquetas.

Ahora, Francisco puede crear la etiqueta "zapatillas" y aplicarla a todas las palabras clave relacionadas con zapatillas en toda su cuenta. Luego, puede aplicar filtros según esta etiqueta en la pestaña Palabras clave para ver solo las palabras clave relacionadas con zapatillas o ejecutar un informe de etiquetas de palabras clave para conocer el rendimiento global por etiqueta. Estos informes le permiten comparar, por ejemplo, el rendimiento de las zapatillas con el de todos los demás zapatos u otros grupos con etiquetas.

Puedes utilizar etiquetas para organizar los elementos de tu campaña de la manera que desees. Genera informes del rendimiento de las palabras clave de marca en comparación con el rendimiento de todas las palabras clave que no son marca. Mide el rendimiento de los anuncios que mencionan una “prueba gratis” en comparación con el de los anuncios que incluyen una "demostración gratis". O bien, simplemente, etiqueta tus palabras clave favoritas para que puedas revisarlas rápidamente cada mañana.

Las etiquetas se comenzarán a implementar esta semana en todas las cuentas de AdWords. Para obtener más información, visita el Centro de asistencia de AdWords
¿Quieres aprender un poco más? Ven y conoce usos, recursos y soluciones pues las etiquetas ya son tema en la Comunidad de AdWords.
Autor: Jon Diorio, gerente sénior de Productos

Anuncios más relevantes localmente, menos trabajo

miércoles, 2 de mayo de 2012

Las campañas locales son el objetivo de muchas empresas: desde buscar indicaciones hasta un número de teléfono, cada vez más personas se conectan para buscar información local. De hecho, más de un 20% de las búsquedas en Google están relacionadas con la ubicación, y los usuarios suelen actuar con rapidez con las búsquedas locales. Los estudios muestran que un 88% de las personas que buscan información local en sus teléfonos inteligentes realizan una acción dentro de un día.
Para ayudarte a crear anuncios que sean más relevantes para los clientes locales, mejoramos las extensiones de ubicación. Ahora puedes insertar automáticamente información local, como la ciudad, el número de teléfono y el código postal, en el texto de tu anuncio.
Anuncios relevantes localmente
Si publicas extensiones de ubicación, puedes utilizar la inserción de ubicación para agregar parámetros locales al título del anuncio, al texto, a la URL visible o a la URL de destino. Reemplazaremos dinámicamente el parámetro del anuncio con información que coincida con la extensión de ubicación.
Detectamos una ubicación según la ubicación física del cliente o según las ubicaciones geográficas en las que mostró interés. A continuación, presentamos un ejemplo de un anuncio sin inserción de ubicación. Luego, verás un ejemplo de un anuncio que utiliza la inserción de ubicación en el texto del anuncio y en la URL visible.

Captura de imagen: anuncio sin inserción de ubicación

Captura de imagen: anuncio con inserción de ubicación

El código utilizado en el segundo ejemplo es el siguiente: “Encuentre una {lb.city:Local} tienda en línea. Envío gratuito hoy mismo” para el texto del anuncio y “www.minorista.com/{lb.city:Local}” para la URL visible. Debes configurar y activar las extensiones de ubicación para habilitar la inserción de ubicación. La inserción de ubicación funcionará aunque las extensiones de ubicación no se muestren debido a otras extensiones.
Simplificación de la administración de campañas Con la inserción de ubicación, ya no necesitas crear varios anuncios para diferentes ubicaciones. Solo configura las extensiones de ubicación, inserta los parámetros, y la magia de la inserción de ubicación hará el resto.
“Hemos tenido un éxito increíble al personalizar manualmente nuestro mensaje publicitario con información local de nuestros mercados principales. Esto demuestra que los clientes desean obtener resultados relevantes localmente cuando se trata de un servicio como el almacenamiento", afirmó Chris Laczi, director de publicidad de Uncle Bob's Self Storage. "Por este motivo, estamos muy entusiasmados con la inserción de ubicación. Simplificará la tarea de crear anuncios personalizados localmente para nuestras más de 400 ubicaciones, y esperamos que mejore bastante el porcentaje de conversiones de esos anuncios".
Para obtener más información sobre la inserción de ubicación y las extensiones de ubicación, visita el Centro de Asistencia. Esta función es compatible con la versión más reciente de la API de AdWords, y el próximo lanzamiento será compatible con AdWords Editor.

¿Interesante? Ven y conoce usos, recursos y soluciones pues las extensiones de ubicación ya son tema en la Comunidad de AdWords.

Autor: Brett McLarnon, ingeniero de software