AdWords América Latina: abril 2014

Accede a Dentro de AdWords el 22 de Abril (hoy) y sé el primero en ver las últimas innovaciones

martes, 22 de abril de 2014

Es un momento extraordinario para ser un anunciante de alto rendimiento. Cuando combinamos la magia creativa del marketing con la tecnología disponible en cualquier momento, en cualquier parte y en cualquier dispositivo, nos podemos conectar con los clientes de formas más innovadoras y relevantes que en el pasado.

Trabajamos continuamente para mejorar AdWords y el martes 22 de abril de 2014, a las 17:00, Jerry Dischler, Vicepresidente de Administración de Productos, presentará una serie de innovaciones en directo en el blog Dentro de AdWords. Regístrate aquí para asistir al streaming en directo.
Basándose en el éxito de las campañas avanzadas, Jerry anunciará una serie de nuevas funciones con las que podrás usar el contexto para llegar a los clientes de formas más eficaces. Hemos diseñado nuevas herramientas para que puedas aumentar la notoriedad y la participación en cualquier lugar donde tus clientes estén conectados a Internet: desde la Web hasta la Web para móviles pasando por las aplicaciones para móviles. En cuanto a la administración de las campañas y a la medición del rendimiento, queremos ayudarte a que puedas hacerlo de un modo eficaz en AdWords con las nuevas funciones diseñadas para el mundo multi-pantalla.
Estas innovaciones de AdWords son el fruto de las numerosas conversaciones que mantuvimos el año pasado con los anunciantes, tanto grandes como pequeños. A partir de los comentarios recibidos, centenares de responsables de producto e ingenieros han trabajado intensamente para crear estos nuevos productos. En resumen, hemos creado estos nuevos productos para ti.
Esperamos que asistas el 22 de abril al streaming en directo sobre los anuncios presentados en el blog Dentro de AdWords. Regístrate aquí para asistir al streaming en directo. Hasta entonces, síguenos en nuestra página de+GoogleAds para ver el anticipo de lo que estamos preparando. Usa el hashtag #StepInsideAdWords para unirte a la conversación.
Publicado por el equipo de Dentro de AdWords Etiquetas: Accede a Dentro de Adwords Entradas antiguas Página principal

+Publicaciones Patrocinadas ahora disponible para todos los anunciantes, incluyendo Hangouts On Air

miércoles, 16 de abril de 2014

En Diciembre introdujimos +Publicaciones Patrocinadas para un número limitado de anunciantes como una nueva forma de amplificar contenido y crear conversaciones en la web. +Publicaciones Patrocinadas te permite transformar tu contenido de Google+, como una foto o video, y convertirlo en un anuncio de formato lightbox a través de la Red de Display.
A partir de hoy, +Publicaciones Patrocinadas estarán disponibles para todos los anunciantes que tengan un número significativo de seguidores en Google+. Así mismo, estamos probando dos nuevas funcionalidades - Hangouts on Air promocionados y promoción automatizada de +Publicaciones Patrocinadas - ayudando a anunciantes a crear la mejor experiencia posible a través de sus anuncios, y favoreciendo el alcance de su contenido social.
Casos de éxito +Publicaciones Patrocinadas ayudan a los anunciantes a distribuir sus campañas usando la web como su plataforma social. Por ejemplo:
Para el lanzamiento del Corolla 2014, Toyota USA influyó en una audiencia más joven al promocionar su contenido de Google+ con contenido de +Publicaciones Patrocinadas. Toyota obtuvo un ratio de interacción 50% más alto que el promedio de la industria para anuncios de rich media.

4+PostAds_v05_Toyota.png

Click to see the Toyota case study

Para alcanzar una mayor notoriedad con clientes potenciales, prAma, una compañía de yoga y alpinismo, incorporó +Publicaciones Patrocinadas en sus campañas de display de AdWords. “Nos concentramos en aquellas audiencias que mejor reflejan los intereses de nuestros clientes, como el yoga, alpinismo, actividades al aire libre, etc. Escogimos el contenido más relevante y segmentado de Google+ y lo promocionamos a esa audiencia con el fin de conseguir la máxima interacción, “ afirma Karen Hardy Online Marketing Manager.
El Parlamento Europeo trabajó con Ogilvy Bruselas en el lanzamiento de una campaña en 11 países con el objetivo de conseguir que ciudadanos europeos votasen en las elecciones de la EU. Koen Van Impe, CEO Ogilvy Brussels, encontró que la facilidad de crear el anuncio, el potencial tan grande que ofrece la Google Display Network (GDN) en cuanto a alcance y segmentación, justo con el formato tan novedoso de anuncio, muy interesante y con ello obtuvo ratios de interacción 50% a 100% más altos, con un costo de participación más bajo que en campañas previas.

6+PostAds_v05_European Parliament.png

Click to see the European Parliament case study
Promocionando Hangouts on Air en la web Ahora puedes promocionar tus Hangout on Air con anuncios de +Publicaciones Patrocinadas permitiendo que los usuarios tomen acciones específicas antes, durante y después del evento. Usuarios pueden confirmar asistencia antes del Hangout, seguir la retransmisión en directo, y ver la grabación después.
Nike y ASOS se unieron en una campaña para celebrar el aniversario de Nike Air Max a través de un shoppable Hangout donde mostraban ropa y tendencias de ASOS combinadas con deportivas de Nike Air Max. El Hangout fue promocionado en directo con +Publicaciones Patrocinadas, alcanzando una gran notoriedad y vistas en directo desde distintas páginas web de la Google Display Network.

RSVP to a Hangout on Air
Anuncios “Always on” En cualquier momento puede existir interés por tu marca pero es difícil alcanzar a las personas adecuadas en los momentos que realmente importan. Ahora puedes promocionar de forma automática tus publicaciones más recientes de Google+, y tan sólo pagar cuando la gente interactúa con tu contenido.
Para saber más acerca de +Publicaciones Patrocinadas y Google+ puedes visitar el sitio web de Google+ para empresas. Eran Arkin

Presentación de AdWords Editor 10.4

jueves, 10 de abril de 2014

A partir de hoy, puede descargar la nueva versión de AdWords Editor. A continuación, le mostramos algunas características destacadas de la nueva versión:

Más opciones para administrar ofertas y estrategias de oferta, que incluyen a las estrategias de oferta flexibles de su Biblioteca compartida de AdWords,

Configuraciones de red actualizadas, que incluyen a los cuatro tipos de campañas de AdWords: Solo en la Red de búsqueda, Redes de búsqueda y de Display, Red de Búsqueda con selección de Display y Solo en la Red de Display.

La versión 10.4 también incluye asistencia para anuncios de participación, CPM visible, más variedad de tamaños de anuncios con imágenes e importación de vínculos a sitios mejorada. Puede obtener más información sobre todos los cambios en las notas de la versión 10.4.
Para empezar a utilizar AdWords Editor 10.4 ahora, puede descargar la nueva versión en el sitio web de AdWords Editor, o puede esperar a que se actualice automáticamente. Para obtener más información sobre las actualizaciones, incluso sobre cómo mantener los comentarios y los cambios que no se hayan publicado, consulte estas instrucciones.
La asistencia para las versiones anteriores de AdWords Editor seguirá disponible durante cuatro meses para darle tiempo de realizar la actualización. Para garantizar el uso ininterrumpido de AdWords Editor, deberá actualizarlo antes del 1 de agosto de 2014.

Novedades en las campañas de Shopping y para los minoristas

miércoles, 2 de abril de 2014

En febrero, pusimos a disposición de todos los anunciantes con anuncios de ficha de producto las campañas de Shopping; en marzo, lanzamos la asistencia para API de AdWords para ayudarte a gestionar cambios masivos en tus campañas . Las campañas de Shopping te permiten navegar por tu inventario directamente en AdWords, generar informes de rendimiento hasta el nivel de producto y realizar pujas competitivas con métricas nuevas, como los datos comparativos y los porcentajes de impresiones. De momento, hemos recibido una respuesta muy positiva y nos complace poder compartir más novedades:

Establece el alcance con el Simulador de pujas

Para ofrecerte estadísticas más prácticas sobre tus anuncios de ficha de producto, hemos desarrollado el Simulador de pujas, que ahora está disponible en todas las campañas de Shopping. El Simulador de pujas sirve para calcular el impacto que los cambios en las pujas podrían tener sobre las impresiones, los clics y los costes.

Opciones para crear una campaña de Shopping

En los próximos días añadiremos algunas opciones para ayudarte a empezar. Podrás elegir entre crear una campaña de Shopping desde cero o utilizar una de tus campañas de anuncios de ficha de producto normales para crear segmentaciones de producto similares, palabras clave negativas o textos promocionales.

Grupos de anuncios múltiples para Pymes avanzados

Aunque muchos consideran que las campañas de Shopping ya están bien tal y como son, algunos anunciantes más avanzados han comentado que querrían poder crear varios grupos de anuncios. Ahora ya se puede hacer desde una campaña de Shopping.
Situaciones de éxito de nuestros clientes Desde que pusimos las campañas de Shopping a disposición de quienes utilizan los anuncios de ficha de producto, no hemos parado de escuchar ejemplos de lo útiles que resultan para gestionar los anuncios y para conseguir un crecimiento eficiente del negocio. Estos son algunos ejemplos:

JumpFly	"Las ventajas de las campañas de Shopping son innumerables: se configuran fácilmente, ofrecen transparencia de datos, permiten agrupar los productos en categorías lógicas y realizar gestiones a nivel de producto. Por ello, son indispensables. Todas estas características contribuyen a casi triplicar el ROI de nuestros clientes y todavía se pueden mejorar más."
Exclusive Concepts	"Las nuevas campañas de Shopping nos han permitido alcanzar un nivel de rentabilidad mucho mayor, ya que hemos disminuido los costes en un 13% y hemos aumentado el retorno de la inversión publicitaria en casi un 22% de media. Y eso no es todo. Este nuevo tipo de campaña nos permite ahorrar cerca de dos horas de tiempo de configuración."
Wiggle	"Hemos utilizado la información de producto de las campañas de Shopping para ajustar nuestra estrategia de puja, centrándonos en los productos que consiguen más tráfico y limitando los que nos resultan menos importantes. Esto nos ayudó a aumentar las visitas en un 25% y el ROI en un 16%."
White Shark Media	"Las campañas de Shopping disminuyeron a la mitad el tiempo efectivo dedicado a configurar pujas específicas para los productos y a realizar optimizaciones. Ahora podemos invertir todavía más tiempo en cada cliente, y los resultados obtenidos han sido impresionantes. Un cliente que vende artículos para el hogar experimentó un crecimiento del 301% en sus ingresos al cabo de solo un mes. Por ello, estamos cambiando las pautas de nuestra organización en cuanto a los AFP para que utilicen únicamente las campañas de Shopping."

El futuro de las campañas de Shopping y el proceso de transición para descontinuar las campañas de AFP normales Las campañas de Shopping aportan un nuevo enfoque a los AFP. Estamos muy satisfechos con los comentarios que hemos recibido hasta ahora, así que seguiremos creando herramientas y funciones para este nuevo tipo de campaña. Por lo tanto, retiraremos el tipo de campaña de AFP habitual y les pediremos a todos los anunciantes que realicen la actualización a las campañas de Shopping antes de finales de agosto de 2014, momento en el cual se migrarán automáticamente todas las campañas de AFP que queden. Durante los próximos meses, compartiremos más información y herramientas para ayudarte a actualizar y administrar las campañas a escala. Te recomendamos que empieces a planificar el cambio a las campañas de Shopping lo antes posible para que puedas empezar a sacar partido de las nuevas funciones. Estos recursos también pueden resultarte útiles:

Los tutoriales en vídeo para ayudarte a empezar (en inglés).

El Centro de ayuda de AdWords para obtener información más detallada sobre las campañas de Shopping.

El seminario web Aprende con Google en el que podrás obtener consejos para realizar la actualización (en inglés).

La página de AdWords Ads Developer, donde encontrarás más documentación sobre las API de AdWords.

*En este momento, ya existe una nueva opción para que puedas realizar la actualización a Campañas de Shopping. Luego de que configures las opciones de la campaña, llegarás a una nueva página de grupos de anuncios. En ella, podrás convertir las orientaciones de producto en grupos de productos según una campaña existente de anuncios de ficha de producto (Product Listing Ad, PLA).

Publicado por Eric Tholomé, Director de Administración de productos de Google Shopping