AdWords América Latina: 2015

Presentación de nuevos anuncios interactivos para generar instalaciones de aplicaciones

lunes, 7 de diciembre de 2015

Los programadores están en la constante búsqueda de nuevas formas de atraer usuarios a sus aplicaciones. Sin embargo, dado que la atención de las personas hacia los dispositivos móviles dura cada vez menos y tiene un gran nivel de intención, encontrar usuarios comprometidos con la aplicación es un desafío constante; ya sea que se intente hacerlo antes o después de la instalación. De hecho, descubrimos que una de cada cuatro aplicaciones instaladas ni siquiera se usó una vez. Concentramos nuestros esfuerzos en ofrecerles a los programadores herramientas de publicidad que atraigan a los usuarios y destaquen lo mejor de cada aplicación. Recientemente, rediseñamos uno de los formatos de anuncio en la aplicación y queremos continuar creciendo en función de nuestro anhelo por crear experiencias atractivas de anuncios para aplicaciones. Es por ello que hoy presentamos dos formatos de anuncio interactivos y enriquecidos que pasarán a integrar nuestro creciente conjunto de soluciones creativas para la instalación de aplicaciones.
Diviértase jugando en un anuncio con los Anuncios demo Los Anuncios demo son un formato de aplicación que le permiten al usuario jugar un videojuego durante sesenta segundos como máximo, mediante la transmisión de contenido desde la aplicación y antes de descargarla. Esta demostración interactiva aumenta las probabilidades de que la instalación la realice una persona a la que le guste el videojuego. Los usuarios prueban el videojuego antes de comenzar con el proceso de descarga y el programador de la aplicación atrae usuarios más idóneos, que eligieron el videojuego según sus experiencias en la aplicación.
Los Anuncios demo ofrecen lo siguiente:
● Anuncios atractivos muy interactivos, diseñados especialmente para videojuegos. ● La oportunidad de que los fanáticos de los videojuegos puedan probar la aplicación antes de descargarla. ● Clics en el anuncio, descargas de la aplicación y usuarios de la aplicación idóneos más relevantes.
Trial Run Ad gif for SGN.gif

Anuncio demo de Cookie Jam
Sea ultracreativo con los anuncios móviles personalizados Además, lanzamos la versión Beta de los Anuncios intersticiales interactivos; es decir, anuncios HTML5 que brindan una experiencia del usuario totalmente personalizada que se adapta a la aplicación de cada anunciante. Ofrecen a los anunciantes libertad creativa para utilizar el formato HTML5 en vez de las plantillas estándares y extraer datos de forma dinámica. El potencial de diversidad de este formato es alto y no se limita solo a las aplicaciones para videojuegos. Los Anuncios intersticiales interactivos ofrecen una verdadera experiencia personalizada que puede incluir la propuesta de valor de su aplicación y las funciones que desea destacar; todo esto adaptado a su estrategia personal de desarrollo de la marca. Esta propuesta es particularmente valiosa para los anunciantes que buscan obtener una mayor participación del usuario en los instaladores.
Los Anuncios intersticiales interactivos ofrecen lo siguiente:
● Un lienzo atractivo y flexible para que los anunciantes puedan ser verdaderamente creativos. ● Funciones exclusivas de prueba y optimización. ● La oportunidad de acercarle al usuario una parte de la experiencia de la aplicación antes de que la descargue. ● Posibilidades únicas para el desarrollo de la marca.
Los especialistas en marketing ya comenzaron a aprovechar estos anuncios atractivos con el fin de generar instalaciones de aplicaciones. Zalora creo un anuncio que le permitía a los usuarios deslizar para descubrir una oferta exclusiva .

El Anuncio intersticial interactivo de Zalora permite a los usuarios utilizar
un dedo para deslizar una pantalla y descubrir una promoción especial .
La personalización se puede adaptar según sus necesidades: Desde ajustar plantillas estándares hasta diseñar una creatividad completamente personalizada. Además, los especialistas en marketing pueden utilizar el contenido de la aplicación en vivo para crear formatos de anuncio atractivos y en tiempo real. Tener más control sobre el diseño y la interacción le permite realizar la Prueba A/B de las creatividades y probar varios CTA para aumentar la cantidad de conversiones. En lugar de solo contarle a un usuario que su aplicación existe, puede mostrarle la experiencia única que ofrece su aplicación para incentivarlo a querer usarla.
Los anunciantes pueden utilizar los Anuncios intersticiales interactivos para mostrar sus ofertas de productos más recientes mediante galerías, para destacar elementos del desarrollo de la marca personal y para probar de forma más convincente el valor que tiene su aplicación antes de que los usuarios la instalen.

En el Anuncio intersticial interactivo, Zalora exhibe una galería de productos sobre la cual los usuarios pueden deslizarse.
Comprendemos que las experiencias en dispositivos móviles se deben pensar para este tipo de dispositivos, y no es diferente cuando se trata de los anuncios. Continuamente buscamos nuevas y mejores formas de crear formatos interactivos para las pantallas pequeñas.
En este momento, los Anuncios demo y los Anuncios intersticiales interactivos se encuentran en su versión Beta y están disponibles para un grupo limitado de anunciantes. Si está interesado en unirse a este grupo para probar las versiones Beta, comuníquese con su administrador de cuentas.
Publicado por Sissie Hsiao, directora de Productos, Red de Display, y Pasha Nahass, administrador de Productos, Red de Display

Capte más tráfico durante la temporada navideña mediante el porcentaje de clics para Google Shopping

miércoles, 2 de diciembre de 2015

Cada vez más compradores realizan compras en línea durante la temporada navideña, lo que aumenta las oportunidades para atraer compradores a su tienda en línea. Hoy lanzamos el porcentaje de clics para ayudarlo a identificar de mejor manera cuando está perdiendo tráfico. El porcentaje de clics es una nueva métrica que muestra el porcentaje del total de clics posibles que obtiene por los anuncios de Shopping. Veamos un ejemplo de cómo usar el porcentaje de clics para identificar los grupos de productos que posiblemente atraigan mayor tráfico y, de este modo, garantizar que sus anuncios se destacan lo suficiente como para maximizar el tráfico hacia el sitio durante el resto de la temporada navideña. Primero, agregue la columna del porcentaje de clics en la pestaña Grupos de productos. En este ejemplo, verá que los "abrigos invernales" tienen un porcentaje de clics del 30%. Esto significa que obtuvo treinta de cada cien clics posibles en sus anuncios de "abrigos invernales". En segundo lugar, aproveche esta oportunidad para ajustar las ofertas de "abrigos invernales" y destacar más los anuncios. Tercero, asegúrese de revisar con frecuencia y monitorear de cerca el porcentaje de clics para seguir optimizando las ofertas, sobre todo para los productos más populares.

Métrica de porcentaje de clics para grupos de productos Puede realizar muchas más acciones para garantizar el éxito durante la temporada navideña. Además de aumentar el tráfico, puede ajustar sus campañas para llegar a nuevos compradores e impulsar las ventas. Creamos dos listas de verificación para la temporada navideña con el fin de ayudarlo a administrar las campañas durante las próximas semanas y el Año Nuevo:

Lista de verificación de preparación para la temporada navideña: Prepare sus campañas de Shopping para conectarlas con los compradores en los momentos importantes y conviértalos en clientes

Lista de verificación para sobrevivir durante la temporada navideña: Siga esta lista de verificación para hacer modificaciones a sus campañas y descubra cómo ajustar las ofertas para nuevos productos destacados

Si sigue estas listas, las revisa dos veces y ajusta las campañas según las estadísticas del porcentaje de clics, podrá aumentar las ventas esta temporada… y disfrutar de unas muy felices fiestas. Publicado por Dimitris Meretakis, gerente de Productos, Google Shopping

La Navidad es una época propicia para las descargas de aplicaciones, por lo que debes asegurarte de que tu aplicación forme parte de las actividades navideñas

miércoles, 2 de diciembre de 2015

La Navidad está a la vuelta de la esquina. Es una época llena de oportunidades para los profesionales del marketing, ya que aumenta el número de usuarios que adquieren productos a través de sus dispositivos móviles en los momentos de compra y las ventas de teléfonos suelen dispararse alrededor del día de Navidad. Los usuarios descargan millones de aplicaciones para personalizar sus nuevos dispositivos. Además, las compras no finalizan una vez terminada la Navidad. La temporada postnavideña también es muy importante, ya que el 58% de los compradores tienen pensado aprovechar las rebajas y promociones propias de esta época.1

Principales consejos para promocionar tu aplicación durante la Navidad

Para los desarrolladores de aplicaciones, el gran incremento en el tráfico y las ventas que tiene lugar antes y después de la Navidad supone todo un regalo, por lo que hemos reunido a nuestros expertos para que te ayuden a estar preparado. A continuación te ofrecemos cuatro consejos para que estés en el lugar adecuado y en el momento justo durante la temporada navideña.

Aprovecha el boom móvil de la época navideña con las campañas universales de aplicaciones.
Con solo una campaña, podrás hacer que los usuarios descubran tu aplicación en toda la red de Google. Incrementa el número de instalaciones de tu aplicación sin sobrepasar tu CPI objetivo durante todo este periodo en la Búsqueda de Google, en Google Play, en YouTube y en la Red de Display de Google. Estas campañas son muy fáciles de configurar y llegan a los clientes que ya están en una aplicación o que se encuentran buscando nuevas aplicaciones, viendo vídeos en YouTube o navegando por Internet.
Mejora tu presencia en Play Store el día de Navidad
Uno de cada cuatro usuarios de aplicaciones las descubre haciendo búsquedas2, y ahora puedes mostrar tus anuncios exactamente donde los usuarios buscan las aplicaciones: en Google Play. Una vez que hayas atraído a los usuarios a tu ficha de Play Store, asegúrate de que instalen tu aplicación gracias a los experimentos de fichas de Play Store de la Consola de Google Play para desarrolladores. Estos experimentos te permitirán probar variaciones de gráficos y texto en tu ficha de Play Store y elegir la opción que genere más instalaciones.
Haz que los usuarios instalen tu aplicación en sus teléfonos nuevos
Los clientes personalizarán sus teléfonos nuevos durante la Navidad. Estos nuevos usuarios querrán personalizar el nuevo teléfono que le han regalado con nuevas aplicaciones nada más sacarlo del envoltorio, por lo que la opción de orientación a dispositivos nuevos te permitirá llegar a ellos durante estos momentos de entusiasmo. Selecciona esta rápida y sencilla opción de orientación en la sección "Intereses y remarketing" de tus campañas de instalación de aplicaciones de AdWords, ajusta tus pujas en función del valor de dichos usuarios y verás cómo crece tu base de usuarios.
Atrae a los compradores navideños con vídeos
Los vídeos representan una forma ideal de llegar a nuevos usuarios de aplicaciones (el usuario medio de YouTube es dos veces más propenso a descargar aplicaciones).3 Esto resulta particularmente útil para los vendedores, ya que el 42% de los compradores online busca vídeos para informarse antes de realizar una compra y el 64% utiliza YouTube para buscar productos.4 Asegúrate de que estás utilizando tus vídeos más recientes, no ya solo para introducir elementos de marca, sino también para aumentar el número de instalaciones. Puedes mostrar contenido relevante junto a los vídeos u orientarlos a espectadores con intereses relacionados con tu aplicación mediante la promoción de aplicaciones de YouTube. Ahora te resultará más fácil que nunca controlar los costes con nuestra nueva función de pujas, con la que podrás limitar tu objetivo.

Esperamos que con estos consejos tu aplicación sea todo un éxito esta Navidad.

Publicado por Alexandra de Sá Moreira, experta en Productos Globales y Promoción de Aplicaciones en la Red de Búsqueda

Citas

Google/Ipsos MediaCT, Consumer Holiday Intentions Study, septiembre de 2015.
Google/Ipsos, Mobile App Marketing Insights: How Consumers Really Find and Use Your Apps (U.S.), mayo de 2015.
Datos internos de Google, 2014.
2 U.S. Statistics, Google Consumer Surveys, marzo de 2014. Encuestas realizadas en: YouTube, Hulu, ESPN.com, Facebook, comedycentral.com, Tumblr, Instagram, Vimeo, AOL y MTV.com.

Comparta las listas de remarketing y los datos de Google Analytics de manera más eficiente a través de las cuentas de administrador (MCC)

miércoles, 25 de noviembre de 2015

Desde la supervisión del rendimiento de la cuenta a gran escala hasta los cambios en la campaña de múltiples cuentas, las cuentas de administrador ayudan a muchos de los anunciantes más sofisticados de AdWords a realizar más acciones en menos tiempo. Para ofrecer un informe más valioso y aumentar las iniciativas de remarketing, presentamos dos nuevas mejoras para las cuentas de administrador: vinculación de la cuenta de Google Analytics y uso compartido de listas y etiquetas de remarketing.
Acceda a sus datos con un solo vínculo
Ahora, puede vincular la cuenta de Google Analytics o la de Google Analytics Premium de manera directa con su cuenta de administrador de AdWords a través del nuevo asistente de configuración de AdWords que se encuentra en Configuración de la cuenta. Gracias a este flujo de trabajo optimizado para la vinculación de cuentas, no es necesario vincular cada una de las cuentas de Google Analytics y AdWords de forma individual.

Ahora, cuando importe los objetivos, las métricas de sitios web, las listas de remarketing y otros datos de Google Analytics, solo tendrá que hacerlo una vez. Y cada vez que agregue una nueva cuenta de AdWords a la cuenta de administrador, se vinculará de manera automática con las mismas propiedades de Analytics.
Estas mejoras le permiten ahorrar tiempo para que pueda centrarse en optimizar las campañas. Puede obtener más información acerca de la vinculación de la cuenta de Google Analytics con la cuenta de administrador en el Centro de ayuda de AdWords.
Aumente la estrategia de remarketing
Muchos anunciantes tienen un tremendo éxito en sus intentos por volver a atraer a los clientes y encontrar clientes nuevos a través del uso del remarketing de la Red de Display, las listas de remarketing para anuncios de búsqueda y los Públicos Similares. A fin de ayudar a aumentar estas iniciativas a través de las cuentas de AdWords que administra, ahora tiene opciones para crear y compartir las listas de remarketing de manera directa en la cuenta de administrador desde la nueva vista "Públicos", incluida cualquier lista importada de Google Analytics o de la Segmentación por clientes.
También puede crear listas de remarketing a través de una etiqueta de remarketing a nivel de administrador y utilizarlas en todas sus cuentas administradas. De esta manera, no es necesario volver a etiquetar el sitio web y administrar múltiples listas en cada cuenta de AdWords. Si alguna de las cuentas administradas tiene sus propias listas, puede ponerlas a disposición para usarlas en otras cuentas administradas.
Estas mejoras facilitan y agilizan mucho más la activación de la estrategia de remarketing. Puede obtener más información acerca del uso compartido de listas y etiquetas de remarketing en el Centro de ayuda de AdWords.
Publicado por Vishal Goenka, gerente principal de Productos de AdWords

La Red de Display de Google aumenta su compromiso de visibilidad

jueves, 19 de noviembre de 2015

Durante años, los anunciantes de marca han buscado maneras de asegurarse de que sus anuncios en línea se vean. Esto puede ser difícil: el 56% de todos los anuncios gráficos y el 46% de todos los anuncios de video* no se ven porque se encuentran en la mitad inferior de la página, fuera de la vista del usuario o en una pestaña en segundo plano. Con esto en mente, hemos trabajado durante varios años para ayudar a los anunciantes a enfrentar este desafío y hoy presentaremos tres mejoras clave: la actualización de todas las campañas de CPM a campañas de CPM visibles, la nueva limitación de frecuencia visible y las métricas de informes complementarias basadas en el estándar de visibilidad.
Todas las campañas de CPM ahora son campañas de CPM visibles Como lo anunciamos en septiembre, ampliaremos nuestro compromiso de lograr que la visibilidad sea un aspecto esencial de la publicidad digital. Es por ello que actualizaremos todas las campañas de CPM en la Red de Display de Google (GDN) a campañas de CPM visibles (vCPM). Ahora que ya completamos esta actualización, logramos que la GDN sea una de las únicas plataformas de publicidad donde los anunciantes no pagan por una impresión, a menos que sea realmente visible para el usuario.
En 2013, se lanzó la compra de CPM visibles (vCPM) en AdWords para que los anunciantes pudieran elegir pagar solo por las impresiones de anuncios gráficos y de video que cumpliesen con el estándar de la industria establecido por el MRC con respecto a la visibilidad. El 50% o más del anuncio debe aparecer en pantalla durante, al menos, un segundo para los anuncios gráficos y dos segundos para los anuncios de video, según las mediciones de la tecnología Vista activa de Google. Este año, se filtraron decenas de miles de millones de impresiones, antes de cobrárseles a los anunciantes de AdWords, debido a que no cumplían con el estándar.
Los CPM visibles ayudan a los anunciantes de marca a comprar de forma eficaz y alcanzar los objetivos de su campaña
Devialet, una empresa de equipos de audio con sede en París, deseaba que más consumidores conocieran sus altavoces y amplificadores. Para ampliar su alcance, Devialet cambió las campañas de CPC a campañas de vCPM. Como resultado, Devialet incrementó las impresiones visibles por dólar en un 49% y aumentó el tiempo promedio en el sitio en un 50%.

La nueva limitación de frecuencia visible les proporcionará a los anunciantes mayor control sobre sus anuncios La limitación de frecuencia lo ayuda a controlar la cantidad de veces que sus anuncios se muestran a la misma persona. Si la limitación de frecuencia tiene en cuenta las impresiones no visibles, es posible que el usuario no vea el anuncio tantas veces como usted lo desee.
A partir de las próximas semanas, la limitación de frecuencia solo registrará las impresiones visibles de las campañas de anuncios gráficos y de video en AdWords. Esto ayudará a los anunciantes a mantener un mayor control de la frecuencia con la que los anuncios sean realmente visibles para los usuarios. Para obtener más información sobre cómo establecer una limitación de frecuencia, visite el Centro de ayuda.
Las nuevas métricas de informes proporcionan una perspectiva más clara sobre el rendimiento de la campaña Para proporcionarle a los anunciantes una perspectiva más clara sobre el rendimiento de sus campañas de anuncios gráficos y de video, agregamos métricas complementarias basadas en el estándar de visibilidad, como las siguientes:
• Las impresiones totales que eran visibles. • El porcentaje de impresiones que era visible. • El porcentaje de anuncios visibles en los que se hizo clic.
Estas métricas les ofrecen a los anunciantes más claridad acerca de qué ubicaciones y creatividades mejoran el rendimiento de la campaña cuando son visibles para los usuarios.
Durante mucho tiempo, abogamos la adopción de métricas de visibilidad como un elemento fundamental para ayudar a los especialistas en marketing y los editores a trabajar juntos de forma transparente, eficaz y responsable. Este es otro paso importante de ese recorrido.
Publicado por Glenn Wilson, gerente de Productos de AdWords
* Estudio de Google de 2014

Nuevas herramientas y estadísticas para optimizar sus campañas de Shopping esta temporada navideña

miércoles, 18 de noviembre de 2015

Los compradores se están preparando para comprar antes y durante toda la temporada navideña. Si bien el "viernes negro" y el ciberlunes siguen siendo impulsores de tráfico esenciales, los dispositivos móviles harán que todos los días sean días de compras. Como vendedor minorista, le recomendamos que prepare sus presupuestos y campañas para los impulsores de tráfico más altos y que también los optimice para llegar a los compradores durante toda la temporada navideña. A fin de ayudarlo a analizar con rapidez sus campañas de Shopping y ajustarlas correctamente, lanzaremos algunas funciones nuevas justo antes de que comience la temporada navideña: Identifique qué grupos de productos optimizará primero

La vista de pestañas de grupos de productos a nivel de la campaña y de la cuenta facilita la comparación del rendimiento y la realización de cambios en todos los grupos de productos.

Los filtros por grupos de productos le permiten seleccionar los grupos de productos que optimizará (por ejemplo, los que tienen el mejor costo por conversión) sin necesidad de revisar todos los grupos de la cuenta de forma manual.

Más estadísticas para tomar mejores decisiones sobre sus ofertas

El simulador de ajuste de ofertas para dispositivos móviles ya está disponible a nivel de la campaña para evaluar las oportunidades desde dispositivos móviles a medida que cambia el modificador de ofertas para dispositivos móviles.

Las estimaciones de conversiones que se agregaron al simulador de ofertas brindan estadísticas sobre cuántas conversiones podrían haber recibido sus anuncios si hubiera usado una oferta distinta.

Agregamos métricas de rendimiento, como clics y costo por conversión, al cuadro de diálogo de subdivisión, a fin de que pueda estructurar los grupos de productos según su rendimiento.

Le explicaremos cómo estas funciones lo ayudarán a ahorrar tiempo y a facilitar todo durante la temporada navideña. Imagine que es un vendedor minorista de ropa y desea registrar sus campañas unos días antes del "viernes negro" para optimizar los productos más vendidos. En primer lugar, sabe que las búsquedas móviles relacionadas con compras aumentaron en más de un 120% en comparación con el año pasado, sin señales de disminución durante la temporada navideña.1 También notó un aumento similar del tráfico desde dispositivos móviles. Use el simulador de ajuste de ofertas para dispositivos móviles, a fin de optimizar las ofertas para dispositivos móviles a nivel de la campaña y saber cómo el ajuste de estas puede aumentar el tráfico a su sitio para dispositivos móviles.

Simulador de ajuste de ofertas para dispositivos móviles Ahora vamos a concentrarnos en los detalles para optimizar sus grupos de productos. Cuando echa un vistazo a la pestaña de grupos de productos a nivel de la cuenta, usa filtros de grupos de productos para identificar el grupo de productos "chaquetas" como aquel con las conversiones más altas y el costo por conversión más bajo. Con esta información, decide optimizar el grupo de productos "chaquetas".

Filtros de grupos de productos a nivel de la cuenta Si el costo por conversión de "chaquetas" es bajo, quiere decir que hay una oportunidad de subirlo y de aumentar el volumen de ventas. Si echa un vistazo a las estimaciones de conversiones en el simulador de ofertas, percibirá el impacto que los cambios en la oferta podrían tener en el grupo de productos para generar conversiones adicionales y establecer la oferta en el nivel de conversión que desea recibir para "chaquetas".

Estimaciones de conversiones en el simulador de ofertas Por último, los datos del sitio muestran que algunas marcas de chaquetas están generando más interés entre los compradores durante las ventas anticipadas. Puede descubrir qué marcas de chaquetas se venden mejor en sus anuncios si echa un vistazo a las columnas de rendimiento en el cuadro de diálogo de subdivisión de grupos de productos. Organice las columnas por conversiones totales o costo por conversión bajo para tener una idea de qué marcas requieren ofertas distintas y más altas.

Columnas de rendimiento en el cuadro de diálogo de subdivisión de grupos de productos ¡Y eso es todo! Esta guía debería ayudarlo realizar optimizaciones de forma rápida y eficiente durante la temporada navideña. Ahora puede volver a sus momentos de compra personales y quizás regalarse algo por todo su esfuerzo. Para obtener más información, visite el Centro de ayuda y conozca más sobre las campañas de Shopping y los filtros de grupos de productos. También puede consultar otras formas de analizar y aumentar sus optimizaciones con la pestaña de dimensiones y las secuencias de comandos. Publicado por Dimitris Meretakis, gerente de Productos, Google Shopping 1. Datos de búsquedas globales de Google entre el tercer trimestre de 2014 y el tercer trimestre de 2015, definidos por las búsquedas que generan los anuncios de Shopping