AdWords América Latina

Presentamos una nueva forma para que los anunciantes de marcas lleguen a sus clientes ideales

martes, 16 de julio de 2013

A menudo, los anunciantes de marcas saben a quién quieren llegar. Sin embargo, la conexión en línea y a escala con el público más importante para la marca resulta un desafío. Para tratar de solucionar este problema, nos complace anunciar el lanzamiento de los Segmentos de afinidad en AdWords. Al diseñarlos, tuvimos en cuenta al público de televisión para tratar de resolver el problema de la conexión con los clientes ideales en línea. Para conocer las afinidades de una persona, el sistema tiene en cuenta los tipos de páginas que visitan los usuarios, junto con la frecuencia y la duración de las visitas, y asocia categorías de intereses al navegador de cada persona. Al estar optimizados para el alcance y la frecuencia, los Segmentos de afinidad ayudan a los anunciantes a llegar al público con más probabilidades de disfrutar de la marca.
Simplificar el trabajo Gracias a los Segmentos de afinidad, simplificamos el trabajo, ya que ayudamos a los anunciantes de marcas a llegar a su público ideal mediante 80 segmentos de estilo de vida únicos basados en categorías de intereses y datos demográficos. Ahora, las marcas pueden llegar al público objetivo a escala en función de sus intereses (por ejemplo, estilo de vida ecológico, moda o viajes) y ver cómo aumenta el nivel de compromiso.
Pero eso no es todo. Sabemos que, como anunciante, probablemente estás acostumbrado a adquirir público para televisión por medios tradicionales, y sabemos lo difícil que puede ser adquirir público en línea. Para simplificar aún más las cosas, definimos nuestros Segmentos de afinidad de la misma forma en que orientas los anuncios al público de televisión. De este modo, puedes obtener un alcance masivo en línea con los mismos segmentos que utilizas para televisión.
Mazda Canadá alcanza el éxito con los Segmentos de afinidad Al igual que la mayoría de los anunciantes, Mazda Canadá buscó una solución que le permitiera llegar a públicos específicos a escala. Durante la última década, el Mazda 6 incorporó nuevos diseños clave. En 2013, lanzó un modelo mejorado que combina el estilo característico de Mazda con SKYACTIV, su tecnología de vanguardia que incluye el sistema de frenos Smart City y alertas de tráfico en la parte posterior del automóvil. Este lanzamiento excepcional exigió un enfoque de marketing innovador: Mazda necesitaba generar conocimiento sobre estos avances tecnológicos, informar a los consumidores acerca de las nuevas características del automóvil y dirigir a la audiencia al sitio web del Mazda 6 para que interactuara directamente con la marca.
La empresa conocía al público objetivo: profesionales urbanos de sexo masculino que, generalmente, se interesan en la tecnología y están al tanto de los últimos avances y dispositivos electrónicos de la industria automotriz.
Mazda Canadá decidió probar los Segmentos de afinidad; para ello, seleccionó un segmento aficionado a la tecnología a fin de conectarlo con sus clientes ideales y expertos en tecnología, que demostraron su interés en la tecnología mediante visitas a diversos sitios web centrados en los nuevos accesorios. Al orientar los anuncios del segmento de aficionados a la tecnología en toda la Red de Display de Google, Mazda reforzó el mensaje y el impacto de su campaña de televisión dirigida al mismo tipo de público. Así, Mazda obtuvo resultados impresionantes y alcanzó diez veces más usuarios que con sus campañas anteriores, lo que superó considerablemente las expectativas. “Los Segmentos de afinidad generaron excelentes resultados para esta campaña, ya que nos permitieron llegar en poco tiempo a muchos usuarios; además, sabíamos que ellos tendrían predisposición para apreciar los avances tecnológicos del Mazda 6”, afirmó XXXX. Como resultado de su éxito abrumador, Mazda Canadá decidió integrar los Segmentos de afinidad en su combinación de medios en línea para otros modelos de automóviles y como un componente esencial para sus iniciativas publicitarias.

Conéctate con personas interesadas Los Segmentos de afinidad ofrecen un alcance más amplio al abarcar la gran variedad de intereses que describen el estilo de vida del usuario en lugar de curiosidades específicas. Nuestra amplia variedad de segmentos te permite llegar a tu público ideal; ya sean grandes aficionados a los videojuegos, amantes de la buena comida o compradores de lujo, diseñamos segmentos de alto alcance para que puedas conectarte con tus clientes ideales. Si no existe un segmento que se ajuste perfectamente a las necesidades de tu marca, puedes comunicarte con el administrador de tu cuenta para crear un segmento personalizado único.
Los consumidores también pueden actualizar sus categorías de intereses a través de la Configuración de anuncios, que brinda a los usuarios el control sobre los anuncios que ven en línea.
Obtener más información Al igual que Mazda, también puedes utilizar los Segmentos de afinidad para ampliar tu alcance en toda la Red de Display de Google y centrarte en atraer a las personas que coinciden con el mensaje de la marca, lo que te permitirá agradar a los clientes y crear futuros seguidores de la marca.
Para obtener más información sobre cómo comenzar a utilizar los Segmentos de afinidad hoy mismo, visita nuestro Centro de ayuda.
Publicado por Diya Jolly, gerente sénior de Productos

Nuevas estrategias de ofertas flexibles disponibles en las campañas avanzadas

martes, 16 de julio de 2013

¿Alguna vez deseaste aplicar ofertas automáticas a una parte de tu campaña y, al mismo tiempo, realizar ofertas manuales para otras palabras clave en la misma campaña? ¿O quizás te gustaría aplicar una estrategia única de ofertas a algunas palabras clave que se encuentran en diferentes campañas? Ahora puede hacerlo con las estrategias de ofertas flexibles, que estarán disponibles en las próximas semanas cuando actualice sus campañas a las campañas avanzadas. Las estrategias de ofertas flexibles te permiten aplicar varias estrategias de ofertas en una sola campaña o en diferentes campañas. Esto te brinda la libertad de elegir la estrategia de oferta adecuada sin que la estructura de la cuenta te limite.
Control y estadísticas con las nuevas estrategias de ofertas flexibles
Las estrategias de ofertas flexibles se encuentran en la Biblioteca compartida (consulta la imagen a continuación). Una vez que hayas creado una estrategia de oferta flexible, puedes aplicarla a palabras clave, campañas y grupos de anuncios específicos y supervisar su rendimiento.

A continuación, presentamos más información sobre cómo funciona cada estrategia de oferta flexible y cuándo puedes usarla:

Estrategia de oferta flexible

Funcionamiento

Cuándo usarla

Orientación por ubicación de la página de búsqueda

(nueva estrategia de oferta)

Intenta publicar tus anuncios automáticamente en la parte superior de la página o en la primera página de los resultados de la búsqueda.

+ Cuando deseas obtener más visibilidad en la primera página de los resultados de la búsqueda con Google o en las primeras posiciones.

Maximizar clics

(versión flexible de las ofertas automáticas)

Establece automáticamente las ofertas para que obtengas la mayor cantidad posible de clics dentro del importe de inversión objetivo que seleccionaste.

+ Cuando las visitas al sitio son tu objetivo principal.

+ Cuando deseas maximizar el tráfico de términos especializados y mantener una inversión determinada.

CPA objetivo

(versión flexible del Optimizador de conversiones)

Establece automáticamente las ofertas para que obtengas la mayor cantidad posible de conversiones a la vez que alcanzas tu CPA promedio objetivo.

+ Cuando deseas obtener la mayor cantidad posible de conversiones para tu CPA objetivo.

CPC avanzado

(versión flexible del CPC avanzado)

Aumenta o disminuye automáticamente tu oferta manual según la probabilidad que tiene cada clic de generar una conversión.

+ Cuando las conversiones son el objetivo principal, pero también deseas controlar tus ofertas de palabras clave.

Algunas de nuestras estrategias de ofertas incorporan detalles en tiempo real durante cada subasta, como el dispositivo y la ubicación, y otros indicadores de contexto para ajustar tus ofertas según el rendimiento previsto de tu anuncio. Este enfoque ofrece la posibilidad de obtener un rendimiento todavía mejor. El CPA objetivo y el CPC avanzado actualmente utilizan esta tecnología, la cual se incorporará a otras estrategias de ofertas en el futuro.
Cómo personalizar las nuevas estrategias de ofertas flexibles para que funcionen en tu caso
Las estrategias de ofertas flexibles te permiten aplicar una estrategia de oferta a palabras clave en diferentes campañas o probar varias estrategias de ofertas en una sola campaña. Por ejemplo, supongamos que administras una empresa de asesoría en seguridad de redes. Es posible que tengas algunas palabras clave como "seguridad de red" en varias campañas con el fin de generar conocimiento para tu empresa. Puedes aplicar la estrategia de ofertas Orientación por ubicación de la página de búsqueda a esas palabras clave específicas (independientemente de la ubicación que tengan en tu cuenta) para mantenerlas en las primeras posiciones. Luego, supongamos que tienes otra campaña enfocada principalmente en la generación de clientes potenciales con palabras clave como “auditoría de perímetro de seguridad de red”, pero que también tienes algunas palabras clave para generar conocimiento, como “recomendaciones de seguridad de perímetro de red”. En esta campaña, puedes usar la estrategia de oferta CPA objetivo para los grupos de anuncios de generación de clientes potenciales y la estrategia Orientación por ubicación de la página de búsqueda para las palabras clave que generan conocimiento.
Para obtener más información acerca de las estrategias de ofertas flexibles, visita nuestro Centro de asistencia. Al igual que con todos los tipos de automatizaciones, te recomendamos que supervises periódicamente el rendimiento de tus estrategias de ofertas en relación con tus objetivos publicitarios.
Además de nuevas funciones, como las estrategias de ofertas flexibles y la compatibilidad con la opción Conversiones (muchas por clic) en el Optimizador de conversiones, estamos trabajando en más funciones de optimización para ayudarte a alcanzar más fácilmente tus objetivos publicitarios, como el retorno de la inversión publicitaria. Cuéntanos lo que piensas de estas nuevas estrategias de ofertas flexibles en nuestra página de anuncios de Google+ (en inglés) y mantente atento a las próximas novedades.
Publicado por: Andrea Cohan, gerente de Marketing de productos de AdWords

HoA ¡en Vivo! - Negocios Locales

miércoles, 3 de julio de 2013

Hoy, miércoles 3 de julio, a las 17hrs Argentina - 15hrs Colombia - 14hrs México (D.F.), nuestros especialistas en AdWords Axel y Pilar les ofrecerán una presentación express a través de Hangout en Vivo sobre cómo crear una campaña orientada a atraer a sus clientes locales.

Durante la misma, veremos paso a paso cómo realizar los cambios en su cuenta: ¡tenga a mano su cuenta de Adwords para realizarlos!

¡Visualice aquí debajo la Hangout!

Si no puede visualizarlo, asista al Hangout en nuestra PlusPage de Aprende con Google: acceda aquí.