AdWords América Latina

Asiste a la presentación de las novedades de Publicidad y Analytics que tendrá lugar el 24 de mayo

miércoles, 4 de mayo de 2016

Asiste en directo a la presentación de Google Performance Summit, que tendrá lugar el 24 de mayo a las 9:00 PT/12:00 (hora local), y podrás conocer las últimas novedades sobre Publicidad y Analytics.

Vivimos en una época apasionante, en la que la tecnología parece dar la vuelta a todo lo que conocemos cada pocos años, y no hay nada que haya cambiado tanto el comportamiento de los consumidores y la innovación en las empresas como el teléfono móvil. Lo miramos más de cien veces al día, y estamos deslizando y tocando continuamente la pantalla para ver a dónde podemos ir, qué podemos comprar y qué podemos hacer. Para los profesionales del marketing, esto representa una oportunidad excelente de conectar con los clientes de formas más relevantes y significativas. Google es un partner esencial para los anunciantes, porque ofrece los medios y las herramientas necesarios para establecer esta conexión y medir los resultados.

En mi equipo queremos asegurarnos de que estamos desarrollando los productos adecuados para los consumidores y empresas de todo el mundo, y por eso consideramos prioritario visitar a menudo a los clientes de Publicidad y Analytics. El año pasado nos reunimos con anunciantes de la India, Japón, China, el Reino Unido, Alemania e Indonesia, y en cada país aprendimos algo nuevo. En Europa, por ejemplo, vimos que las campañas universales de aplicaciones son eficaces para aumentar el número de instalaciones por parte de todo tipo de usuarios. Sin embargo, los anunciantes quieren poder llegar a audiencias muy concretas. En Asia, donde están tres de los cinco principales mercados de smartphones, los anunciantes querían tener un mayor grado de control y flexibilidad en relación con las creatividades y las pujas en los dispositivos móviles. En los países que visitamos, vimos el esfuerzo que realizaban los clientes para integrar los datos de todos los departamentos de sus organizaciones y transformarlos en información práctica. Los profesionales del marketing necesitan contar con datos de calidad para comprender el recorrido que realiza el cliente entre los distintos dispositivos, contextos y canales. Nos sentimos muy agradecidos por haber recibido esta información y la estamos utilizando para crear una nueva serie de productos de Publicidad y Analytics. Estamos deseando contarte todas estas novedades en Google Performance Summit, que tendrá lugar el martes 24 de mayo de 2016 a las 9:00 PT/12:00 (hora local). Regístrate aquí para asistir a la emisión en directo. Hasta entonces, síguenos en nuestra página de +GoogleAds para ver un anticipo de lo que estamos preparando. Sridhar Ramaswamy Vicepresidente sénior de Publicidad y Comercio

Una idea pensada para los dispositivos móviles: Los bumpers publicitarios generan un incremento del alcance y la frecuencia, particularmente en smartphones

lunes, 2 de mayo de 2016

Una investigación reciente demostró que la mitad de los usuarios de entre 18 y 49 años utilizan en primer lugar sus dispositivos móviles para mirar videos. Incluso mientras se encuentran en la sala de estar, muchos usuarios prefieren ver contenido desde sus smartphones, gracias al control, la personalización y la facilidad que ofrecen. Y, a medida que cambian los hábitos de reproducción, trabajamos para presentar nuevos formatos adaptados a esas costumbres.
Por ese motivo, hoy anunciamos el lanzamiento de los bumpers publicitarios: un nuevo formato de video de seis segundos que se vende a través de la subasta de AdWords según el CPM. Los bumpers publicitarios son ideales para generar un incremento del alcance y la frecuencia, especialmente en dispositivos móviles, donde los “videos concisos” tienen un buen rendimiento.
Dada la naturaleza breve del formato, observamos que los bumpers publicitarios tienen el mejor funcionamiento cuando se combinan con las campañas TrueView o de Preferidos de Google. En las pruebas preliminares, los bumpers generaron un incremento sólido en métricas del embudo superior (como el recuerdo, el conocimiento y la consideración) y complementaron la eficacia de TrueView para generar aumentos en métricas del embudo inferior y medio (como la preferencia y la intención de compra). También observamos que los bumpers son útiles para generar un incremento del alcance y la frecuencia cuando se sincronizan con campañas TrueView.
Atlantic Records realizó una prueba preliminar de este nuevo formato, en la cual utilizó bumpers para lanzar el segundo álbum de la banda inglesa Rudimental. Según Fiona Byers, gerente sénior de Marketing de Atlantic Records/Warner Music Group: “TrueView y los bumpers representaron una parte realmente importante de la reciente campaña de Rudimental para contar la historia del segundo álbum de la banda. A través de los bumpers rentables, pudimos mostrar realmente la plétora de invitados legendarios que participaron del disco. Cada uno proporcionó estadísticas rápidas y precisas sobre un artista invitado y una pista individual del álbum, y TrueView nos permitió observar la historia completa del álbum y la banda. Cuando se usan en conjunto, TrueView y los bumpers resultan más eficaces que cualquiera de los formatos de forma individual”.
Debido a que es un formato rápido y divertido, el bumper tiene un buen funcionamiento con el contenido serializado. Audi Alemania acortó su anuncio TrueView más extenso para presentar su serie Q de vehículos todo terreno con palabras alemanas sugerentes que comienzan con la letra “q”, como querpass (pase cruzado) y quantensprung (salto cuántico). La adopción vanguardista del formato refleja el lema de Audi Alemania: “Vorsprung durch Technik” (“Ventaja a través de la tecnología”).
Nos gusta pensar que los bumpers publicitarios son como pequeños haikus de anuncios de video, y estamos ansiosos por observar qué hará la comunidad creativa con ellos. Podrá utilizar los bumpers a partir de mayo. Para ello, hable con su representante de ventas de Google y manténgase informado, ya que continuaremos implementando nuevos formatos de anuncios que se adaptarán específicamente a la forma en que los usuarios miran videos en el presente (y también en cómo lo harán en el futuro).
Publicado por Zach Lupei, gerente de Productos, Anuncios de Video

Las nuevas estadísticas de productos de Shopping no excluyen ningún producto

lunes, 11 de abril de 2016

Con el fin de las ventas de invierno y la llegada de la primavera, ahora es el momento preciso para limpiar el desorden y asegurarse de que todos sus productos estén publicados en las campañas de Shopping. Los productos aprobados y listos para su publicación son esenciales para obtener un rendimiento excelente. De hecho, en estos momentos el 12% de los productos con más clics de todos los anunciantes en 2016 no están anunciándose debido a que se encuentran rechazados o agotados. Asegúrese de que todos los productos de su inventario estén preparados con las nuevas funciones del estado del producto y los informes de CPC máximo eficaz. Más estadísticas en la pestaña Productos Ahora puede destacar el estado de sus productos con mejor rendimiento fácilmente con la columna estado del producto. El estado del producto le permitirá identificar los artículos que ya no atraen tráfico ni conversiones debido a que se encuentran rechazados, excluidos o agotados. Supongamos que vende zapatos y desea saber por qué hubo una disminución del 50% en el total de las conversiones este mes en los artículos con el mejor rendimiento. Puede usar la columna estado de productos para ver si este descenso se debe a un problema de inventario. Seleccione "estado del producto" en las columnas desplegables y ordene la tabla en orden decreciente según el valor de las conversiones.

Datos de rendimiento en el nivel de producto Ajuste la oferta inmediatamente para los zapatos que tengan mejor rendimiento con la columna CPC máx. eficaz, que muestra la oferta que estableció para los productos de sus grupos de productos. Si hace clic en un producto, irá directamente al grupo de productos que incluye ese modelo de calzado. Estado del inventario para grupos de productos También presentamos nuevas estadísticas del inventario en la pestaña grupos de productos. Consulte qué productos de calzado deben actualizarse en sus datos de productos y campañas de Shopping para que su campaña alcance su potencial máximo. Puede usar estas columnas nuevas para obtener un resumen del estado del inventario:

Productos enviados: total de los productos en su cuenta de Merchant Center vinculada.

Productos aprobados: total de productos enviados aprobados por Google.

Productos activos: productos aprobados con una oferta.

Productos listos para su publicación: productos activos que están disponibles.

% de productos aprobados: porcentaje aprobado del total de productos enviados.

% de productos activos: porcentaje de productos aprobados con una oferta.

% de productos listos para su publicación: porcentaje del total de productos aptos para subasta.

Nuevas columnas de estado del producto para grupos de productos Por ejemplo, use estos resúmenes si nota una disminución de las conversiones, en particular en su grupo de productos "zapatillas para correr". Si el "% de productos aprobados" solo muestra el 60% para el "calzado para correr", es posible que la pérdida de conversiones se deba a los productos rechazados. Sólido análisis del rendimiento También a partir de hoy mismo, los atributos de Shopping, como la marca o el tipo de producto, estarán disponibles en el Editor de informes de AdWords. Después de revisar el estado de sus productos, podrá analizar su rendimiento mediante la creación de tablas y gráficos personalizados para identificar las tendencias, comparar las ventas en todas las marcas y los dispositivos, y optimizarlas para sus objetivos. Hacer que se publiquen sus productos es clave para que los compradores encuentren exactamente lo que buscan. Encuentre más información y sugerencias sobre cómo usar las nuevas funciones de estado del producto y los informes de CPC máximo eficaz en el Centro de ayuda de AdWords. Tom BeyerGerente de Productos, Google Shopping