AdWords América Latina

Toll Brothers y Wayfair.com logran hacer crecer sus empresas gracias a los públicos en el mercado

jueves, 22 de mayo de 2014

¿Qué pasaría si pudieras conectar tu empresa con los compradores en el preciso momento en que estén listos para comprar?
Esa es la idea detrás de nuestra función de públicos en el mercado, una opción de la Red de Display de AdWords que presentamos el año pasado. Mediante el uso de indicadores de compra (como visitas a sitios, clics en anuncios y conversiones recientes), esta opción conecta tus anuncios con los consumidores que buscan o comparan productos y servicios de forma activa en toda la Red de Display de Google. Un año después, esta función está permitiendo que empresas como Wayfair.com, el segundo minorista de artículos para el hogar más importante de Estados Unidos, y Toll Brothers, una empresa de construcción de casas de lujo, se conecten con clientes potenciales de calidad a gran escala.
Wayfair ha obtenido un aumento de hasta el 20 % en los porcentajes de respuesta con sus anuncios en el mercado. “Tenemos más posibilidades de encontrar, de forma eficaz, clientes que están a punto de realizar una compra”, asegura Ben Young, principal analista empresarial de Wayfair. “Han pasado por todo el proceso de consideración y lo único que buscan es la oferta perfecta o el lugar ideal para enviar el pedido”.
Toll Brothers ha llegado a compradores en el mercado que pertenecen al segmento inmobiliario y segmentos relacionados con las viviendas, como “propiedades residenciales en venta”, “decoración del hogar”, y “muebles para el hogar”. Como resultado, la empresa obtuvo una disminución del costo por adquisición (cost per acquisition, CPA) de hasta un 50 %, más clientes potenciales y un aumento en el porcentaje de clics (click-through rate, CTR) de hasta el 300 % en los anuncios de remarketing. “Uno de nuestros mayores desafíos es la calificación”, dice Tim Bolle, director de Marketing en línea de Toll Brothers. “Cuando descubrimos la función de públicos en el mercado, encontramos la manera de llegar a un público más calificado que, de forma activa, busca un hogar”.
La función de públicos en el mercado se puede agregar fácilmente a las campañas. Se encuentra en la pestaña "Intereses y remarketing" en la sección Red de Display de AdWords. Los anunciantes pueden seleccionar público en el mercado de 14 verticales diferentes y entre más de una docena de idiomas, como japonés, francés, español y alemán, a los que se agregarán otros próximamente. Para obtener más información, visita el Centro de ayuda de AdWords.
Publicado por Diya Jolly, administradora de Productos de la Red de Display de Google

Accede a Dentro de AdWords el 22 de Abril (hoy) y sé el primero en ver las últimas innovaciones

martes, 22 de abril de 2014

Es un momento extraordinario para ser un anunciante de alto rendimiento. Cuando combinamos la magia creativa del marketing con la tecnología disponible en cualquier momento, en cualquier parte y en cualquier dispositivo, nos podemos conectar con los clientes de formas más innovadoras y relevantes que en el pasado.

Trabajamos continuamente para mejorar AdWords y el martes 22 de abril de 2014, a las 17:00, Jerry Dischler, Vicepresidente de Administración de Productos, presentará una serie de innovaciones en directo en el blog Dentro de AdWords. Regístrate aquí para asistir al streaming en directo.
Basándose en el éxito de las campañas avanzadas, Jerry anunciará una serie de nuevas funciones con las que podrás usar el contexto para llegar a los clientes de formas más eficaces. Hemos diseñado nuevas herramientas para que puedas aumentar la notoriedad y la participación en cualquier lugar donde tus clientes estén conectados a Internet: desde la Web hasta la Web para móviles pasando por las aplicaciones para móviles. En cuanto a la administración de las campañas y a la medición del rendimiento, queremos ayudarte a que puedas hacerlo de un modo eficaz en AdWords con las nuevas funciones diseñadas para el mundo multi-pantalla.
Estas innovaciones de AdWords son el fruto de las numerosas conversaciones que mantuvimos el año pasado con los anunciantes, tanto grandes como pequeños. A partir de los comentarios recibidos, centenares de responsables de producto e ingenieros han trabajado intensamente para crear estos nuevos productos. En resumen, hemos creado estos nuevos productos para ti.
Esperamos que asistas el 22 de abril al streaming en directo sobre los anuncios presentados en el blog Dentro de AdWords. Regístrate aquí para asistir al streaming en directo. Hasta entonces, síguenos en nuestra página de+GoogleAds para ver el anticipo de lo que estamos preparando. Usa el hashtag #StepInsideAdWords para unirte a la conversación.
Publicado por el equipo de Dentro de AdWords Etiquetas: Accede a Dentro de Adwords Entradas antiguas Página principal

+Publicaciones Patrocinadas ahora disponible para todos los anunciantes, incluyendo Hangouts On Air

miércoles, 16 de abril de 2014

En Diciembre introdujimos +Publicaciones Patrocinadas para un número limitado de anunciantes como una nueva forma de amplificar contenido y crear conversaciones en la web. +Publicaciones Patrocinadas te permite transformar tu contenido de Google+, como una foto o video, y convertirlo en un anuncio de formato lightbox a través de la Red de Display.
A partir de hoy, +Publicaciones Patrocinadas estarán disponibles para todos los anunciantes que tengan un número significativo de seguidores en Google+. Así mismo, estamos probando dos nuevas funcionalidades - Hangouts on Air promocionados y promoción automatizada de +Publicaciones Patrocinadas - ayudando a anunciantes a crear la mejor experiencia posible a través de sus anuncios, y favoreciendo el alcance de su contenido social.
Casos de éxito +Publicaciones Patrocinadas ayudan a los anunciantes a distribuir sus campañas usando la web como su plataforma social. Por ejemplo:
Para el lanzamiento del Corolla 2014, Toyota USA influyó en una audiencia más joven al promocionar su contenido de Google+ con contenido de +Publicaciones Patrocinadas. Toyota obtuvo un ratio de interacción 50% más alto que el promedio de la industria para anuncios de rich media.

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Click to see the Toyota case study

Para alcanzar una mayor notoriedad con clientes potenciales, prAma, una compañía de yoga y alpinismo, incorporó +Publicaciones Patrocinadas en sus campañas de display de AdWords. “Nos concentramos en aquellas audiencias que mejor reflejan los intereses de nuestros clientes, como el yoga, alpinismo, actividades al aire libre, etc. Escogimos el contenido más relevante y segmentado de Google+ y lo promocionamos a esa audiencia con el fin de conseguir la máxima interacción, “ afirma Karen Hardy Online Marketing Manager.
El Parlamento Europeo trabajó con Ogilvy Bruselas en el lanzamiento de una campaña en 11 países con el objetivo de conseguir que ciudadanos europeos votasen en las elecciones de la EU. Koen Van Impe, CEO Ogilvy Brussels, encontró que la facilidad de crear el anuncio, el potencial tan grande que ofrece la Google Display Network (GDN) en cuanto a alcance y segmentación, justo con el formato tan novedoso de anuncio, muy interesante y con ello obtuvo ratios de interacción 50% a 100% más altos, con un costo de participación más bajo que en campañas previas.

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Click to see the European Parliament case study
Promocionando Hangouts on Air en la web Ahora puedes promocionar tus Hangout on Air con anuncios de +Publicaciones Patrocinadas permitiendo que los usuarios tomen acciones específicas antes, durante y después del evento. Usuarios pueden confirmar asistencia antes del Hangout, seguir la retransmisión en directo, y ver la grabación después.
Nike y ASOS se unieron en una campaña para celebrar el aniversario de Nike Air Max a través de un shoppable Hangout donde mostraban ropa y tendencias de ASOS combinadas con deportivas de Nike Air Max. El Hangout fue promocionado en directo con +Publicaciones Patrocinadas, alcanzando una gran notoriedad y vistas en directo desde distintas páginas web de la Google Display Network.

RSVP to a Hangout on Air
Anuncios “Always on” En cualquier momento puede existir interés por tu marca pero es difícil alcanzar a las personas adecuadas en los momentos que realmente importan. Ahora puedes promocionar de forma automática tus publicaciones más recientes de Google+, y tan sólo pagar cuando la gente interactúa con tu contenido.
Para saber más acerca de +Publicaciones Patrocinadas y Google+ puedes visitar el sitio web de Google+ para empresas. Eran Arkin