AdWords América Latina

Presentamos Google Marketing Platform

jueves, 5 de julio de 2018

Presentamos Google Marketing PlatformGoogle Marketing Platform

encuestaMejores resultados con la combinación de anuncios y analíticaEl resultado fue un 20 por ciento de aumento en los ingresos.

Search Ads 360 y Display & Video 360Perspectivas a futuroRegístrate

Productos y plataformas publicitarias más simples para cada negocio

lunes, 25 de junio de 2018

Productos y plataformas publicitarias más simples para cada negocio Por: Sridhar Ramaswamy Hace casi 18 años lanzamos AdWords con un objetivo simple: facilitar la conexión online entre personas y empresas. Las búsquedas sobre papelería ecológica, insumos para confeccionar acolchados o servicios como la construcción de casas en árboles, nos dieron la oportunidad de mostrar anuncios valiosos que fueron útiles y relevantes en ese momento. Esa idea fue el puntapié inicial de nuestro primer producto publicitario y dio lugar al negocio de publicidad que tenemos hoy. Mucho ha cambiado desde entonces. Los dispositivos móviles son ahora una gran parte de nuestra vida cotidiana. Las personas pasan rápidamente de buscar productos a ver videos, explorar contenidos y jugar videojuegos, entre otras tantas cosas. Como resultado, los anunciantes tienen más oportunidades de llegar a los consumidores a lo largo de muchos canales, pantallas y formatos. Los anuncios de Google también han evolucionado: si antes ayudaban a los anunciantes a conectarse con los usuarios en la Búsqueda de Google, ahora también los ayuda a establecer conexiones en cada etapa del camino del consumidor mediante texto, video, display y más. Es por eso que hoy estamos presentando nuevas marcas para nuestros productos publicitarios: Google Ads, Google Marketing Platform y Google Ad Manager. Estas marcas reflejan todas las formas en las que ayudamos a los anunciantes a establecer puentes con los consumidores y hacen que sea más fácil para los anunciantes y los editores de contenido elegir qué productos son adecuados para sus negocios. Como parte de este anuncio, también estamos lanzando nuevos productos que ayudan a dar el primer paso para anunciar e impulsan la colaboración entre los equipos de marketing. Google AdWords se convierte en Google Ads La nueva marca Google Ads representa la gama completa de funcionalidades de publicidad que hoy ofrecemos en búsqueda y en nuestras otras propiedades, sitios asociados y aplicaciones, para ayudar a los anunciantes a conectarse con los miles de millones de personas que buscan respuesta en Google, ven videos en YouTube, exploran nuevos lugares en Google Maps, descubren aplicaciones en Google Play y consultan contenido en la web.

Además, estamos presentando un nuevo tipo de campaña para las pequeñas empresas, Smart Campaigns (Campañas Inteligentes) en Google Ads, que hace que sea más fácil que nunca comenzar a anunciar en la web. A través de la tecnología de aprendizaje automático de Google Ads, les ayuda a obtener resultados sin invertir demasiado tiempo, para que puedan concentrarse en administrar sus negocios. Este tipo de campaña llegará a los diferentes mercados de ahora hasta el fin de año. Próximamente, presentaremos más nuevos tipos de campañas en Google Marketing Live. Regístrate para ver la transmisión en vivo el 10 de julio. Google Marketing Platform con Display & Video 360 Estamos fomentando una colaboración más sólida para los equipos de marketing de las empresas unificando DoubleClick y Google Analytics 360 Suite bajo una sola marca: Google Marketing Platform.

Hemos escuchado de los profesionales de la industria de publicidad, acerca de los beneficios reales de usar la tecnología de los anuncios y las plataformas de analytics (análisis de datos) de manera conjunta, ya que eso genera una mejor comprensión de los consumidores y mejores resultados comerciales. Google Marketing Platform ayuda a los profesionales del marketing a alcanzar sus objetivos al aprovechar las integraciones existentes entre Google Analytics 360 Suite y DoubleClick Digital Marketing. La plataforma ayuda a los anunciantes a planificar, comprar, medir y optimizar los medios digitales y las experiencias de los clientes en un solo lugar. Para saber más, visita el Google Marketing Platform blog. Como parte de Google Marketing Platform, estamos anunciando Display & Video 360. Se trata de la evolución y consolidación de DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio y Audience Center. Permite que los equipos creativos, de agencias y de medios trabajen juntos para ejecutar campañas publicitarias de principio a fin en un solo lugar. Compartiremos más detalles sobre Display & Video 360 en las próximas semanas, incluyendo un demo durante la presentación principal en Google Marketing Live. Google Ad Manager: una plataforma publicitaria completa Reconocemos que la forma en que los editores y creadores de contenido monetizan su material ha cambiado. Con personas que acceden al contenido en múltiples pantallas y con la creciente demanda de acceso programático del lado de los anunciantes, los editores deben ser capaces de administrar sus negocios de manera más simple y eficiente. Es por eso que durante los últimos tres años, hemos estado trabajando para reunir a DoubleClick for Publishers y DoubleClick Ad Exchange en una plataforma programática completa y unificada bajo un nuevo nombre: Google Ad Manager.

Con esta evolución, nos entusiasma poder hacer aún más por nuestros socios, ayudándolos a obtener mayores ganancias y de manera más eficiente, dondequiera que las personas vean videos, jueguen videojuegos o interactúen con contenido, y de las distintas manera en que los anunciantes busquen acercarse a ellos. Transparencia y controles en los que las personas pueden confiar Sabemos que los anunciantes y editores de medios y tecnología eligen usar el impacto de las relaciones que tienen con sus clientes. Como siempre, nuestro compromiso es garantizar que todos nuestros productos y plataformas ofrezcan a los consumidores transparencia y control sobre los anuncios que ven y seguimos elevando el nivel. Por ejemplo, recientemente anunciamos una nueva configuración de anuncios y ampliamos la opción "¿Por qué este anuncio?" a lo largo de todos nuestros servicios que muestran anuncios y casi todos los sitios web y aplicaciones que se asocian con nosotros para mostrar anuncios. Comenzarás a ver las nuevas marcas de Google Ads, Google Marketing Platform y Google Ad Manager durante el próximo mes en nuestras plataformas. Compartiremos más sobre estos cambios y muchas otras nuevas soluciones de anuncios y plataformas diseñadas para ayudarte a hacer crecer tu negocio en Google Marketing Live. Regístrate ahora para ver el evento en vivo el 10 de julio a las 9:00 a.m. PT / 12:00 p.m. ET.

Protegiendo nuestra red publicitaria: cómo funcionan las políticas publicitarias y su aplicación

lunes, 16 de abril de 2018

La semana pasada publicamos una nota de blog sobre nuestros esfuerzos para eliminar anuncios y sitios malintencionados de nuestras redes publicitarias. En 2017 eliminamos más de 3,200 millones de anuncios, comparado con 700 millones en 2015. ¡Esos son más de 100 anuncios malintencionados por segundo!
En general, utilizamos una combinación de personas, políticas y tecnología para mantener a las personas malintencionadas fuera de nuestros sistemas y mantener la calidad de nuestra red publicitaria para que continúe siendo un lugar seguro y efectivo para aprender, crear y publicitar.
Así es como funciona:

POLÍTICAS Para que los anuncios aparezcan en sitios de editores, tanto los anuncios como los editores deben cumplir con nuestras políticas.

Si eres un anunciante, debes cumplir con nuestras políticas de AdWords que dictan qué anuncios son aceptables y qué tipos de productos o servicios se pueden promocionar con los anuncios de Google. 

Si eres editor, debes cumplir con nuestras políticas que describen los tipos de sitios web y contenido con el que permitimos mostrar anuncios de Google. 

Estas políticas abarcan una variedad de contenidos y comportamientos dentro del anuncio o el sitio. Por ejemplo, las políticas de contenido, como la política para contenido peligroso o peyorativo inapropiado, impide que los anunciantes y editores promuevan la discriminación contra grupos protegidos contra el discurso de odio. Desde el punto de vista del comportamiento, prohibimos las tecnologías que engañan a los usuarios o abusan de nuestra red, como los anuncios de redireccionamiento automático, los sitios cargados de malware o los anuncios que te engañan para que hagas clic en ellos.
A medida que vemos surgir nuevas amenazas, actualizamos nuestras políticas o escribimos otras nuevas, de modo que podamos tomar medidas para evitar abusos del sistema y mantener los controles y balances adecuados en todo el ecosistema publicitario.

TECNOLOGÍA Y TALENTO Para hacer cumplir estas políticas, utilizamos una combinación de personas y tecnología. Este no es un esfuerzo simple, por ello tenemos miles de colaboradores en Google trabajando para mantener un ecosistema de anuncios seguro y protegido. Para luchar contra los malos actores y el comportamiento abusivo que no siempre puede ser identificado por la tecnología, empleamos un equipo interdisciplinario con una diversidad de talentos: gerentes de producto, revisores, expertos en políticas, expertos regionales y muchos otros.
La tecnología de Google está específicamente diseñada para detectar infracciones a las políticas y deshabilitar el contenido infractor de forma rápida y a escala. Empleamos cientos de filtros automáticos que proporcionan defensas escalables y automatizadas para identificar, limpiar y defender continuamente nuestros sistemas publicitarios. Descubrimos prácticas engañosas al observar los patrones de tráfico, el contenido mismo y la presentación general de la propiedad web. También confiamos en que los usuarios denuncien sitios que consideren que pueden estar infringiendo nuestras políticas.
La tecnología nos ayuda a detectar posibles infracciones, pero nuestras revisiones y nuestro talentoso equipo interdisciplinario también trabajan para hacer cumplir las políticas. Cuando revisamos las piezas publicitarias de los anunciantes, revisamos todo, desde la creatividad del anuncio hasta la página de destino. En el caso de los editores, evaluamos diversos elementos, incluyendo los patrones de tráfico en el sitio y si el contenido es apropiado para ser monetizado. Revisamos constantemente anuncios, sitios y cuentas para garantizar que cumplan con nuestras políticas. El hecho de que un sitio web o un anunciante cumpla con nuestras políticas hoy, no significa que lo hará mañana.

CONTROLES Cada anunciante tiene su propio conjunto de guías de marca que indican dónde y cuándo quieren que aparezcan sus anuncios. Una vez que evaluamos los anuncios y los sitios para el cumplimiento de políticas, brindamos a los anunciantes y a los editores controles que garantizan que las marcas de los anunciantes se muestren en el lugar correcto y que los anuncios que aparecen en un sitio se alineen con los valores del editor. Para los anunciantes, los controles incluyen etiquetas de contenido digital, controles smilares a la clasificación de películas que les permiten establecer la edad adecuada para visualizar el contenido que aparece junto con sus anuncios – y temas sensibles– como contenido inapropiado o sexualmente sugerente. Los anunciantes pueden usarlos junto con las exclusiones de ubicaciones, que permiten a los anunciantes especificar los editores, aplicaciones o videos que quieren evitar en sus campañas. Del mismo modo, los editores pueden especificar los tipos de anuncios y los formatos que desean mostrar, así como ajustar los controles para garantizar que los anuncios que se muestran coinciden con sus valores.
Esos esfuerzos están marcando la diferencia. Podemos evitar la mayoría de los fraudes e infracciones de las políticas incluso antes de que se muestran los anuncios. Y dado que el panorama digital siempre está evolucionando, nuestros equipos se enfocan en refinar nuestras políticas y afinar nuestros sistemas y controles para mantener un ecosistema seguro y próspero para nuestros anunciantes y editores.
Publicado por Amy Osekowsky Davis, Líder Global de Producto, Red de Display de Google