AdWords América Latina: ¿Estacionalidad de mi mercado? La historia de Eulalio y los pescados blancos de Pátzcuaro

¿Estacionalidad de mi mercado? La historia de Eulalio y los pescados blancos de Pátzcuaro

miércoles, 13 de agosto de 2008

Eulalio vive en Pátzcuaro, Michoacán, donde atiende un restaurante de pescados y mariscos. Él sabe que sus ventas se incrementan en Semana Santa, por eso desarrolló una campaña especial para esta temporada con AdWords de Google y en ella utiliza palabras clave como: pescado pascua, comida en semana santa y comida de vigilia. Además aclara que su restaurante está en Pátzcuaro.

"¿Pero cómo asegurarme de que los usuarios de Internet realmente están interesados en pescados y en Pátzcuaro en esas fechas?", se preguntaba Eulalio.

Google Insights for Search, la herramienta de tendencias de búsqueda en Google, le respondió. Al ingresar los términos de búsqueda "pescado" y "patzcuaro" para la región México en el año 2007, encontró la siguiente gráfica:

Además descubrió que el término "patzcuaro" era muy buscado en Google durante las últimas semanas de Octubre y primeras de Noviembre; seguramente a causa de la celebración del Día de Muertos. Para cerciorarse de ello, Eulalio generó un nuevo análisis con los términos de búsqueda "patzcuaro" y "dia de muertos" para la región México, seleccionando todos los años. Los resultados fueron los esperados.

Ahora Eulalio ha creado una nueva campaña publicitaria exclusiva para Octubre y Noviembre, con palabras clave como restaurantes patzcuaro, dia de muertos patzcuaro y turismo patzcuaro. Hoy en día con AdWords de Google, enfoca sus objetivos publicitarios en tres campañas distintas:

* Campaña de Cuaresma (Marzo-Abril)
* Campaña Día de Muertos (Octubre-Noviembre)
* Campaña General (todo el año)

Como Eulalio, usted puede organizar sus esfuerzos publicitarios en distintas campañas específicas y sacarle provecho a la estacionalidad de sus productos y de sus consumidores.

¿Qué buscan sus clientes potenciales y cuándo lo buscan más? ¿Cómo puede su producto o servicio interesarle a sus clientes en ciertas fechas? Explore e identifique los temas relevantes para su negocio y aplíquelos en sus campañas online.

Para crear una nueva campaña, lea aquí los pasos a seguir dentro de nuestro Centro de asistencia de AdWords. Si desea ajustar una fecha de inicio específica para una nueva campaña, aquí encontrará las instrucciones. Aprovechando la estacionalidad de su mercado en sus campañas de AdWords, obtendrá grandes resultados publicitarios. Si desea compartir con nosotros su historia de éxito, escríbanos a blog-adwords-latam@google.com; será gratificante conocer sus experiencias.

Autor: Hector González Hermosillo, el equipo de AdWords de Google