AdWords América Latina: abril 2012

Cómo jugar a lo grande en YouTube

lunes, 23 de abril de 2012

Con una audiencia global de 800 millones de visitantes mensuales a YouTube, cada día es como anunciar durante el Super Bowl, y un vídeo puede ser suficiente para lanzar un negocio.
Pero hacer marketing del negocio con vídeo no es algo que la mayoría de las pequeñas y medianas empresas consideren, incluso como algo posible, ya que solo el proceso de comprar un anuncio en video puede requerir un costo inicial alto o requerir un aviso para TV generalmente muy caro.
Sin embargo, muchos negocios han encontrado éxito en YouTube, compartiendo videos que demuestran lo que tienen para ofrecer, lo que dicen sus clientes o, simplemente, cómo funciona algún producto.
Para ayudar a más empresas a jugar a lo grande con vídeo, estamos presentando hoy un número de nuevos productos, recursos y herramientas:

Google AdWords para video al alcance de todos: Similar a la publicidad asociada con los términos de búsqueda - en la que se paga por los clics y se establece un presupuesto propio - hemos creado un nuevo modelo de publicidad en video. Con Google AdWords para video, el cliente solo paga cuando alguien elige ver su anuncio y puede crear y administrar campañas de video desde la misma plataforma donde administra sus campañas de search y display.
Se puede crear una cuenta y comenzar la promoción del primer video en menos de 5 minutos. Con AdWords para vídeo, se puede:
1. Encontrar la audiencia adecuada: AdWords para video ofrece una gama de opciones para llegar al público adecuado. Por ejemplo, se puede promover un video para que aparezca en los resultados de búsqueda de YouTube, o se puede optar por mostrar el anuncio contra los contenidos que más le interesen a sus clientes - tales como deportes o música. Además es posible conectarse con su audiencia en YouTube y la Red de Display de Google, que incluye a millones de sitios web. AdWords para video se conecta con la cuenta actual de YouTube y de esa forma se puede iniciar una campaña con los vídeos ya existentes.
2. Medir la efectividad de la inversión: En promedio, hemos encontrado que los anuncios de video de YouTube generan un aumento del 20 por ciento en el tráfico a un sitio web y un aumento del 5 por ciento en las búsquedas (Google Campaign Insights, 2011). Con AdWords para video se puede ver cómo los espectadores se están relacionando con la marca durante y después de ver su anuncio. Se puede ver cuántas personas vieron el video completo, visitaron el sitio web, permanecieron en el canal para ver otro video, o se suscribieron al canal después de ver el anuncio.
3. Pagar solo por las vistas que cuentan: Con los anuncios de vídeo TrueView solo se paga cuando los espectadores eligen ver el anuncio. De esa manera, cuando los espectadores deciden saltar el anuncio porque no están interesados o ya han visto el video, no se cobrará nada. Esto significa que el presupuesto de publicidad se centra en los espectadores interesados. Al poder mostrar mediante en una superposición en el vídeo una llamada a la acción, el anunciante puede hablar de una oferta específica, compartir más información sobre su negocio, o dirigir el tráfico a su sitio web.
Para promover un video, se puede empezar con AdWords para video. Más novedades en nuestra página de Google+ YouTube for Marketers.
Autor: Baljeet Singh, Gerente de Grupo de Productos, YouTube

Aumento de la transparencia en el Nivel de calidad

jueves, 19 de abril de 2012

Hoy presentamos más detalles acerca de tu Nivel de calidad en AdWords.
Al colocar el cursor sobre el cuadro de ayuda de estado de una palabra clave en la pestaña Palabras clave, verás la puntuación numérica tradicional del 1 al 10 y nuevas calificaciones para cada factor principal en el Nivel de calidad. Las nuevas calificaciones incluyen una escala relacionada que te permitirá saber si el rendimiento del porcentaje de clics esperado, de la relevancia del anuncio y de la experiencia en la página de destino se encuentra dentro del promedio, o es superior o inferior al promedio, en comparación con otros anunciantes.

Los anunciantes nos han indicado que tener más información sobre el Nivel de calidad puede ayudarte a mejorar el rendimiento. Las mejoras en la calidad de los anuncios también son excelentes para los usuarios. Nota: este lanzamiento te ofrece información que puedes utilizar para mejorar tu Nivel de calidad, pero no cambia la forma en que se calcula el Nivel de calidad ni el ranking del anuncio. Autores: Jen Huang y Ali Miller, Administradores de productos de AdWords

Haciendo que la Web funcione para los anunciantes

miércoles, 18 de abril de 2012

En la década del 50, las marcas comenzaron lentamente a ocupar espacios televisivos, del mismo modo en que hoy lo están haciendo en el mundo online. En ambos casos, los sistemas de compra y venta mejoraron, las audiencias y el contenido se adaptaron al nuevo medio y las posibilidades creativas inspiraron excelentes campañas publicitarias.

Sin embargo, un momento crucial para la TV de los 50s fue una dramática mejora en los sistemas de medición, tales como ratings y estudios cuantitativos de mercado . Una vez que las grandes marcas pudieron ver a quiénes estaban llegando y qué impacto estaban teniendo sus campañas, adoptaron inmediatamente el medio, creando una industria de miles de millones de dólares. Y así comenzó la época de oro de la televisión.

Tomando mejores decisiones en base a métricas accionables

A diferencia de los primeros años de la televisión, la publicidad online se puede medir con mucha facilidad. El único problema es uno que data de hace mucho tiempo y es muy conocido: las métricas que son de uso estándar hoy son en su mayoría número de clics, interacción de usuario y conversiones.

Pero como es ya bien sabido por muchos publicitarios que deben posicionar una marca (como estudios de cine o empresas de consumo masivo), es un desafío medir cambios en preferencias de marca en una película o saber a ciencia cierta si determinada campaña está llevando más consumidores a la tienda. Y es todavía más dificultoso tomar una acción rápida sobre la información disponible.

Es por eso que hoy en la Ad Age Digital Conference presenté la iniciativa Brand Activate, un esfuerzo en marcha de Google que busca enfrentar esos desafíos y re-pensar las métricas de las campañas online. Con esta iniciativa nos estamos asociando con otros miembros de la industria y apoyando a la coalición del IAB llamada Making Measurement Make Sense (3MS). Creemos que la significativa inversión de la industria en los esfuerzos de medición de marca pueden beneficiar a todos los involucrados en el negocio de la publicidad online.

Las primeras soluciones Brand Activate

Estamos trabajando para incluir métricas de marca realmente útiles en las herramientas que los anunciantes ya están utilizando para gestionar sus campañas, para que puedan ser accionables en segundos, y no meses.

El siguiente video describe la iniciativa Brand Activate:

Hoy estamos desplegando las dos primeras soluciones Brand Activate:

Active View: Los anunciantes han estado por mucho tiempo tratando de saber si por ejemplo los consumidores vieron un aviso en la página 145 de una revista, o cambiado de canal durante un comercial de TV. Algo parecido ocurre en el mundo online, por eso estamos desplegando una tecnología que será presentada al Media Rating Council (MRC) para ser acreditada. Esta tecnología puede contar las impresiones “vistas” (que, como las define el IAB, es un aviso display que está visible en la pantalla al menos en un 50% por al menos un segundo).

Active View estará disponible en las próximas semanas en la Google Display Network Reserve. También haremos que esta métrica sea la moneda de cambio corriente universal, ofreciéndola a nuestros partners de publicidad y en DoubleClick for Advertisers. Active View será accionable de forma inmediata: los anunciantes tendrán la posibilidad de pagar solamente por impresiones vistas. Con vistas al futuro, también estamos trabajando en estándares de impresiones vistas con el IAB y con nuestros partners.

Active GRP: GRP (siglas para gross rating point, o punto de rating neto), está en el corazón mismo de las mediciones de medios offline. Por ejemplo, cuando una marca de moda quiere que su campaña de TV llegue a 2 millones de mujeres con dos avisos, usa GRP para medir resultados.

Ahora estamos presentando una nueva versión de esta métrica específica para la web: Active GRP, la cual tiene dos funcionalidades principales:

Built-in (o insertada): Active GRP está desarrollada dentro de las herramientas que los anunciantes ya usan hoy para servir avisos . Permitirá tomar decisiones en tiempo real y realizar ajustes a las campañas de ser necesario, y todo a la velocidad de la web. Como primer paso, ya lanzamos un piloto para clientes de DoubleClick for Advertisers, y luego desplegaremos esto en otros productos, permitiendo que las marcas especifiquen el rango de audiencia de los segmentos GRP.

Robusta metodología: Active GRP se calcula con un modelo estadístico que combina un panel de datos agregados y datos anónimos de usuario (tanto inferidos o provistos por el usuario) y trabajará en conjunto con Active View para medir las impresiones vistas. Este enfoque soluciona los problemas de falla del panel o derivados de confiar en una sola fuente de datos. También tiene la ventaja de que nunca usa información que pueda identificar a un individuo en particular, por lo que no comparte datos de usuario con terceras partes, y además permite que los usuarios opten por no recibir avisos (a través del Ads Preferences Manager).También presentaremos esta metodología para ser acreditada por el MRC.

Más novedades próximamente

Vamos a llevar otras iniciativas de métricas a nuestras ofertas para anunciantes que deben posicionar marcas, incluyendo una encuesta piloto sobre impacto de marca junto con Vizu, novedades en nuestro producto de medición de marca (Campaign Insights) y varios proyectos de investigación de mediciones a través de varios medios.

Esto es solo el comienzo de la iniciativa Brand Activate. Consideramos que con nuevas métricas de marca llega un nuevo momento para las marcas, uno que incentivará la inversión en medios online, que ayudará a los anunciantes a demostrar el valor de su contenido online y que le dará a la era digital su propia época de oro.

Autor: Neal Mohan, Vicepresidente, Publicidad Display

Nuevo comportamiento de la Concordancia para palabras clave de Concordancia Exacta y de Frase

miércoles, 18 de abril de 2012

Considera estas tres palabras clave de concordancia exacta y de frase en AdWords.[bloqueador solar resistente al agua] "cubierta de bolardo" [cafetera individual]
Ahora, observa estas dos filas de consultas de búsqueda.1 bloqueador solar resistente al agua comprar cubierta de bolardo cafetera individual2 boqueador solar resistente al agua comprar cubiertas de bolardo cafeteras individuales
Hoy, solo las consultas de búsqueda de la fila superior (1) se consideran una concordancia y activan un anuncio que puede aparecer en los resultados. AdWords no considera las variantes cercanas en la fila inferior (2) como una concordancia, a pesar de la similitud en la intención del usuario.
Esto cambiará pronto. A partir de mediados de mayo, las palabras clave de concordancia exacta y de frase coincidirán con las variantes cercanas, incluidos los errores ortográficos, las formas singulares y plurales, las derivaciones, los acentos y las abreviaciones. Según nuestras investigaciones y pruebas, creemos que estos cambios serán muy beneficiosos para los usuarios y los anunciantes.
Centrarse en la intención del usuarioLas personas no siempre escriben de forma correcta. Al menos, el 4% de las consultas de búsqueda contienen un error ortográfico. Las consultas más extensas tienen porcentajes más altos. Además, en los teléfonos inteligentes, los errores ortográficos son más comunes que en las computadoras de escritorio.Aunque la ortografía sea perfecta, dos personas que buscan lo mismo suelen usar variaciones levemente diferentes.Los sistemas de búsqueda natural de Google detectan y compensan los errores ortográficos y las variantes cercanas.

Sabemos que los usuarios están más satisfechos cuando obtienen resultados de la búsqueda que reflejan su intención y los ayudan a realizar la acción deseada, aunque no coincidan exactamente con lo que escribieron. Por lo tanto, ampliaremos este comportamiento a los anuncios.

Beneficios para muchos anunciantes; control para todos
Nuestros experimentos mostraron que el nuevo comportamiento de la concordancia aumentó los clics de búsqueda de AdWords en un promedio de 3% en las cuentas que obtienen un tercio o más de sus clics a partir de la concordancia exacta y de frase. Los resultados pueden variar, pero no es necesario crear palabras clave para todos los errores ortográficos o las variantes cercanas posibles para aprovechar esto. Si no estás interesado en la posibilidad de recibir más clics y prefieres mantener el comportamiento de concordancia actual en una campaña, puedes hacerlo. Solo accede a AdWords y selecciona la pestaña Configuración de la campaña. En "Configuración avanzada", puedes ajustar las opciones de concordancia de las palabras clave.

Estos controles se implementarán en todas las cuentas de AdWords. Sin embargo, para ser claros, el nuevo comportamiento de la concordancia no comenzará hasta mediados de mayo. Para obtener más detalles sobre el comportamiento de la concordancia de las palabras clave, los cambios en los informes y otras preguntas frecuentes, visita el Centro de asistencia de AdWords.

Autor: Jen Huang, Administrador de productos de AdWords

Optimizador de campañas de la Red de Display disponible para todos

miércoles, 11 de abril de 2012

Recientemente, anunciamos la mejora más significativa de nuestro motor contextual: la capacidad de optimizar campañas de la Red de Display hasta el nivel de las palabras clave con la orientación contextual por palabras clave de última generación. Estos nuevos controles ayudarán a los anunciantes a mejorar el rendimiento de sus campañas en un nivel completamente nuevo, como cambiar de un automóvil con motor estándar a uno de carreras con cambio manual de seis velocidades. Para los anunciantes que prefieren colocar sus campañas en piloto automático y dejar que la tecnología de Google haga el trabajo, nuestro conjunto de herramientas automáticas de optimización maximiza el rendimiento de sus campañas de la Red de Display de Google, a la vez que ahorra tiempo y recursos valiosos. Desde ajustar las ofertas con el Optimizador de conversiones y el CPC mejorado hasta buscar automáticamente las mejores ubicaciones en la red con el Optimizador de campañas de la Red de Display, estas funciones ayudan a los anunciantes a alcanzar sus objetivos de ROI con menos esfuerzo.
El Optimizador de campañas de la Red de Display: el piloto automático de la Red de Display de Google El Optimizador de campañas de la Red de Display se lanzó en 2010 como una versión beta limitada y se ha convertido en una de las herramientas de automatización más populares para los grandes anunciantes que administran campañas de alto volumen. Además de automatizar completamente tu orientación y tus ofertas, esta herramienta utiliza diversas señales, como el contexto y las categorías de intereses, para buscar más conversiones en la amplia red de editores de AdSense: todo con el CPA que desees. Observa cómo funciona.
Como destacamos el segundo semestre del año pasado, tuvimos mucho éxito con el Optimizador de campañas de la Red de Display. Recientemente, ayudó a Dale Carnegie Training a ampliar su alcance en línea a más de 85 países del mundo sin mucho esfuerzo. Después de implementar el Optimizador de campañas de la Red de Display en dos campañas, aumentaron las conversiones en un 308% y un 101% en solo seis meses. Además, se mantuvo un costo por cliente potencial estable.
Ahora disponible para todos los anunciantes Nos complace anunciar que el Optimizador de campañas de la Red de Display, que cuenta con un motor significativamente mejorado y mayor adopción, dejó de ser versión "beta" y está disponible para todos los anunciantes en AdWords. Antes, solo los grandes anunciantes con volúmenes de conversiones muy altos (150 al mes) podían aprovechar esta eficaz herramienta. El nuevo Optimizador de campañas de la Red de Display mejorado tiene el mismo requisito bajo de conversiones (15 al mes) que el Optimizador de conversiones. Esto significa que puedes habilitar el Optimizador de campañas de la Red de Display en cualquier campaña que utilice el Optimizador de conversiones y aprovechar el beneficio adicional de obtener más conversiones.
Comienza ahora A partir de hoy, puedes configurar campañas del Optimizador de campañas de la Red de Display fácilmente en AdWords. Para obtener más información sobre cómo configurar tus campañas del Optimizador de campañas de la Red de Display, revisa la guía paso a paso en el Centro de asistencia de AdWords.
Autor: David Mitby, Product Manager Display Campaign Optimizer, y Abhinay Sharma Sr Engineering Manager

Power Hour Webinar: Potencia tu negocio con Google+

lunes, 9 de abril de 2012

Con el objetivo de explorar cómo se puede potenciar la presencia online de tu negocio a través de Google+, los invitamos a todos a este webinar. En el mismo, analizaremos las herramientas disponibles para conectarte con tu audiencia y presentaremos ejemplos prácticos y casos de éxito.
¿Cuándo? Martes 10 de abril México D.F.: 12:00 Bogotá y Perú: 13:00 Argentina y Chile: 15:00
Duración: 1 hora
Para inscribirse al webinar, por favor, hagan clic en este link.
Autor: Agency Education Team

¿Cómo aprovechar la Semana Santa para mejorar los resultados de una campaña?

miércoles, 4 de abril de 2012

En estas épocas, muchos mercados tienden a incrementar sus ventas. Una buena campaña publicitaria sabe aprovechar este tipo de estacionalidad para mejorar sus resultados. Pero, ¿cómo descubrir cuál es el interés de los usuarios de Internet por estas fechas?
Google Insights for Search, la herramienta de tendencias de búsqueda en Google, es la respuesta. A través de esta herramienta, los anunciantes analizan parte de las búsquedas web de Google en todo el mundo -y desde todos los dominios- para calcular las consultas que se han realizado con sus palabras clave en un tiempo determinado, respecto del total de búsquedas en Google.
¿Qué es lo que más buscan sus clientes potenciales en Semana Santa? Identifíque los temas relevantes para su negocio y aplíquelos en sus campañas online. Por ejemplo, términos de búsqueda tales como “chocolate”, “huevos de pascua” o “viajes” suelen incrementar en esta época. Usted puede organizar sus campañas según la estacionalidad.
Para determinar una fecha de inicio y una de fin para su campaña, lea aquí un artículo de nuestro Centro de Ayuda de Google AdWords sobre ello.
Por último, les informamos que el equipo de soporte de Google AdWords no estará atendiendo los días jueves 5 y viernes 6 de Abril.

¡Les deseamos a todos una excelente Semana Santa!

Autor: Juani, del equipo de Google AdWords.