Cómo mejorar la fórmula de ranking del anuncio para mostrar extensiones de anuncio y formatos más relevantes
martes, 22 de octubre de 2013
Cuando los usuarios usan Google para
realizar búsquedas y comprar productos, se interesan en los resultados más
útiles y relevantes. Las extensiones de anuncios te permiten ofrecer a los clientes
potenciales más información y otras maneras de interactuar con tu empresa. Por
ejemplo, pueden llamar al número de
teléfono de la empresa, ver la ubicación en un mapa o elegir una página de
destino incluso más relevante a través de los vínculos a sitios que promocionas en tu página. Por lo
general, las extensiones de anuncios mejoran el porcentaje de clics y el
rendimiento general de las campañas, ya que logran que los anuncios sean más
útiles.
Hoy anunciamos mejoras en la subasta
de AdWords, lo que nos permitirá mostrar más uniformemente los formatos y las
extensiones de anuncios más relevantes.
Mejoras en el ranking del anuncio
Nuestro sistema para ordenar
los anuncios en las
páginas de resultados de la búsqueda utiliza un cálculo denominado ranking del anuncio. Anteriormente, el ranking del
anuncio se calculaba mediante la oferta de CPC máximo y el Nivel de calidad. Con esta actualización, el ranking
del anuncio también considerará un tercer componente: el impacto esperado de los formatos y las
extensiones de anuncios. Además, el ranking del anuncio ahora será más importante ya que
determinará si el anuncio se puede publicar con diferentes extensiones y
formatos.
A continuación, presentamos más
detalles y repercusiones de estos cambios:
● Los formatos y las
extensiones de anuncios ahora pueden influir en la posición del anuncio en la página de resultados
de la búsqueda. Si dos anuncios que compiten tienen la misma oferta y el mismo
Nivel de calidad, por lo general, el anuncio con el impacto esperado más
positivo de las extensiones aparecerá en una posición superior con respecto al
otro anuncio.
● Debido a que el ranking del anuncio
ahora es más importante al momento de determinar si el anuncio se puede
publicar con extensiones y formatos, tal vez debas mejorar tu Nivel de calidad
o aumentar tus ofertas (o ambos) para que se muestren las extensiones y los
formatos.
● Generalmente, en cada subasta
mostraremos la combinación de extensiones y formatos que resulte más útil y que
tenga el mejor rendimiento entre aquellas que cumplan con los requisitos de
publicación. Por lo tanto, no es necesario que intentes adivinar cuáles son las
extensiones que te ayudarán a mejorar más tu porcentaje de clics.
● Es posible que observes un CPC
promedio más bajo o más alto en tu cuenta. Quizás observes CPC más bajos si tus
extensiones y formatos son muy relevantes, y esperamos que experimentes un gran
impacto positivo en el rendimiento con respecto a otros competidores en la
subasta. En otros casos, es posible que observes CPC más altos debido a una
mejora en la posición del anuncio o a un aumento de la competencia desde otros
anuncios.
● Por el momento, esta actualización
solo afecta a los anuncios de la red de búsqueda que aparecen en la Búsqueda de
Google.
Actualizamos los artículos de nuestro
Centro de ayuda relacionados con temas como las extensiones de anuncios y cómo clasificamos los
anuncios para
reflejar estos cambios importantes.
Recomendaciones para utilizar
extensiones
Las extensiones hacen que tus
anuncios sean más útiles y pueden mejorar el rendimiento de la campaña. Por lo
tanto, debes agregar extensiones que sean relevantes para tu tipo de empresa y
para los objetivos de la campaña. Con estas mejoras en el ranking del anuncio,
nuestros sistemas harán mucho más para publicar automáticamente extensiones en
los contextos que ofrezcan más ventajas.
Por ejemplo, supongamos que una
persona se encuentra en el centro de la ciudad y busca "taller de
automóviles" desde su teléfono celular. En este ejemplo, es más posible
que el usuario responda a tu anuncio cuando puede hacer clic para llamar a un
número telefónico o tocar un vínculo para obtener indicaciones para llegar al
taller. De este modo, podemos mostrar una combinación de extensiones de llamada
y de ubicación con tu anuncio de la búsqueda para celulares.
Ahora, imaginemos que una persona
busca "taller de automóviles" desde su computadora portátil en las
afueras de la ciudad. Supongamos que tu anuncio obtuvo la tercera posición
sobre los resultados orgánicos en esta subasta. Podríamos mostrar tu
calificación del vendedor y los vínculos a sitios, ya que esta es la
combinación de extensiones que resulta más útil y que tiene el mejor
rendimiento que se puede mostrar con tu anuncio en esta subasta y en esta
posición del anuncio en particular.
Siempre buscamos formas de hacer que
tus anuncios sean más relevantes para la intención y el contexto del usuario.
Tras meses de pruebas, estamos seguros de que estos cambios en el ranking del
anuncio ayudarán a lograr ese objetivo, ya que muestran a los usuarios más
uniformemente la combinación más útil de extensiones y formatos.
Publicado por Chris Roat, ingeniero
de Software de Personal
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