AdWords América Latina: Cómo mejorar la fórmula de ranking del anuncio para mostrar extensiones de anuncio y formatos más relevantes

Cómo mejorar la fórmula de ranking del anuncio para mostrar extensiones de anuncio y formatos más relevantes

martes, 22 de octubre de 2013

Cuando los usuarios usan Google para realizar búsquedas y comprar productos, se interesan en los resultados más útiles y relevantes. Las extensiones de anuncios te permiten ofrecer a los clientes potenciales más información y otras maneras de interactuar con tu empresa. Por ejemplo, pueden llamar al número de teléfono de la empresa, ver la ubicación en un mapa o elegir una página de destino incluso más relevante a través de los vínculos a sitios que promocionas en tu página. Por lo general, las extensiones de anuncios mejoran el porcentaje de clics y el rendimiento general de las campañas, ya que logran que los anuncios sean más útiles.
Hoy anunciamos mejoras en la subasta de AdWords, lo que nos permitirá mostrar más uniformemente los formatos y las extensiones de anuncios más relevantes.
Mejoras en el ranking del anuncio Nuestro sistema para ordenar los anuncios en las páginas de resultados de la búsqueda utiliza un cálculo denominado ranking del anuncio. Anteriormente, el ranking del anuncio se calculaba mediante la oferta de CPC máximo y el Nivel de calidad. Con esta actualización, el ranking del anuncio también considerará un tercer componente: el impacto esperado de los formatos y las extensiones de anuncios. Además, el ranking del anuncio ahora será más importante ya que determinará si el anuncio se puede publicar con diferentes extensiones y formatos.
A continuación, presentamos más detalles y repercusiones de estos cambios: ● Los formatos y las extensiones de anuncios ahora pueden influir en la posición del anuncio en la página de resultados de la búsqueda. Si dos anuncios que compiten tienen la misma oferta y el mismo Nivel de calidad, por lo general, el anuncio con el impacto esperado más positivo de las extensiones aparecerá en una posición superior con respecto al otro anuncio. ● Debido a que el ranking del anuncio ahora es más importante al momento de determinar si el anuncio se puede publicar con extensiones y formatos, tal vez debas mejorar tu Nivel de calidad o aumentar tus ofertas (o ambos) para que se muestren las extensiones y los formatos. ● Generalmente, en cada subasta mostraremos la combinación de extensiones y formatos que resulte más útil y que tenga el mejor rendimiento entre aquellas que cumplan con los requisitos de publicación. Por lo tanto, no es necesario que intentes adivinar cuáles son las extensiones que te ayudarán a mejorar más tu porcentaje de clics. ● Es posible que observes un CPC promedio más bajo o más alto en tu cuenta. Quizás observes CPC más bajos si tus extensiones y formatos son muy relevantes, y esperamos que experimentes un gran impacto positivo en el rendimiento con respecto a otros competidores en la subasta. En otros casos, es posible que observes CPC más altos debido a una mejora en la posición del anuncio o a un aumento de la competencia desde otros anuncios. ● Por el momento, esta actualización solo afecta a los anuncios de la red de búsqueda que aparecen en la Búsqueda de Google.
Actualizamos los artículos de nuestro Centro de ayuda relacionados con temas como las extensiones de anuncios y cómo clasificamos los anuncios para reflejar estos cambios importantes.
Recomendaciones para utilizar extensiones Las extensiones hacen que tus anuncios sean más útiles y pueden mejorar el rendimiento de la campaña. Por lo tanto, debes agregar extensiones que sean relevantes para tu tipo de empresa y para los objetivos de la campaña. Con estas mejoras en el ranking del anuncio, nuestros sistemas harán mucho más para publicar automáticamente extensiones en los contextos que ofrezcan más ventajas.
Por ejemplo, supongamos que una persona se encuentra en el centro de la ciudad y busca "taller de automóviles" desde su teléfono celular. En este ejemplo, es más posible que el usuario responda a tu anuncio cuando puede hacer clic para llamar a un número telefónico o tocar un vínculo para obtener indicaciones para llegar al taller. De este modo, podemos mostrar una combinación de extensiones de llamada y de ubicación con tu anuncio de la búsqueda para celulares.
Ahora, imaginemos que una persona busca "taller de automóviles" desde su computadora portátil en las afueras de la ciudad. Supongamos que tu anuncio obtuvo la tercera posición sobre los resultados orgánicos en esta subasta. Podríamos mostrar tu calificación del vendedor y los vínculos a sitios, ya que esta es la combinación de extensiones que resulta más útil y que tiene el mejor rendimiento que se puede mostrar con tu anuncio en esta subasta y en esta posición del anuncio en particular.
Siempre buscamos formas de hacer que tus anuncios sean más relevantes para la intención y el contexto del usuario. Tras meses de pruebas, estamos seguros de que estos cambios en el ranking del anuncio ayudarán a lograr ese objetivo, ya que muestran a los usuarios más uniformemente la combinación más útil de extensiones y formatos.
Publicado por Chris Roat, ingeniero de Software de Personal

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