AdWords América Latina: 2014

Presentación del nuevo AdWords Editor versión 11.0

lunes, 15 de diciembre de 2014

En el transcurso de los dos últimos meses, hemos lanzado una serie de herramientas diseñadas para los usuarios avanzados de AdWords. Estas herramientas, que se diseñaron teniendo en cuenta a nuestros anunciantes más sofisticados, ayudan a simplificar el flujo de trabajo y a reducir el tiempo que se le dedica a la administración de campañas. Y, hoy, anunciamos la increíble actualización de una de nuestras herramientas más populares: AdWords Editor.
AdWords Editor 11.0 representa la actualización más importante de la aplicación desde su lanzamiento en 2006. Se ha rediseñado por completo: hemos mejorado todas las funciones que ya conoces y adoras, y también hemos agregado otras nuevas para que puedas realizar más tareas con mayor rapidez. Gracias a su nuevo diseño visual y a una interfaz más rápida, AdWords Editor 11.0 te permite realizar tus tareas con mayor eficacia mientras consultas y modificas tus cuentas y campañas.

Administra varias cuentas y diversos elementos al mismo tiempo
En AdWords Editor 11.0, puedes abrir varias ventanas para ver diversas partes de tu cuenta al mismo tiempo. Por ejemplo, ahora puedes abrir una nueva ventana para ver tu lista de palabras clave mientras creas anuncios. Asimismo, puedes administrar varias cuentas a la vez fácilmente, ya que puedes abrir tantas ventanas de la cuenta como desees. Dispón dichas ventanas una al lado de la otra e, incluso, copia y pega o arrastra y suelta elementos entre ellas. También puedes agregar y administrar todas tus cuentas, descargar datos, y supervisar estados en el nuevo administrador de cuentas.
Encuentra lo que buscas con mayor rapidez
Cuanto más crece tu cuenta, mayor es la necesidad de poder encontrar lo que buscas. En AdWords Editor 11.0, introdujimos un nuevo panel para seleccionar listas de tipos. Gracias a esta función, ya no tendrás que navegar usando pestañas, de modo que puedes realizar tareas habituales con rapidez y acceder de inmediato a tus campañas, a las funciones avanzadas y a los parámetros de configuración.

Listas de tipos
Si tu búsqueda es específica, usa la barra de búsqueda avanzada mejorada. Ahora, puedes aplicar varios filtros y criterios de búsqueda e, incluso, guardar las búsquedas populares para usarlas más adelante. Y una vez que encuentras lo que buscas, resulta fácil navegar y realizar cambios con las simples combinaciones de teclas para acceso directo (Mac, Windows). Accede a un grupo de anuncios y crea un nuevo conjunto de palabras clave en segundos. Además, puedes acceder rápidamente a tus herramientas de modificación masiva favoritas desde cualquier vista: busca y reemplaza el texto del anuncio con solo unos clics o modifica el uso de mayúsculas de varias palabras clave.
Realiza más acciones en forma masiva y a escala
Con AdWords Editor 11.0, es mucho más fácil realizar cambios a gran escala. La funcionalidad avanzada de selección múltiple te permite ver y actualizar partes específicas de tu cuenta de manera sencilla. Selecciona cualquier combinación de campañas y grupos de anuncios para consultar sus anuncios o palabras clave, y pégalos en varias campañas y grupos de anuncios a la vez.
Administra tu Biblioteca compartida para asignar estrategias de oferta y vínculos a sitios a varias campañas y grupos de anuncios. La herramienta “Realizar varios cambios” ahora organiza automáticamente el texto en filas y columnas a medida que agregas, actualizas o quitas varios elementos en las diferentes ventanas. Y, ahora, puedes consultar un historial detallado de los cambios recientes con solo un clic. Además, tienes la opción de deshacer o rehacer varios cambios en secuencia o de forma masiva.
Actualiza AdWords Editor a la versión 11.0
La versión más reciente de AdWords Editor se encuentra ahora disponible en todo el mundo para Mac y Windows. Actualiza tu versión hoy mismo. Puedes obtener más información sobre AdWords Editor 11.0 en el Centro de ayuda de AdWords.
Se seguirán admitiendo las versiones anteriores de AdWords Editor durante cuatro meses, de modo que tengas tiempo suficiente para adquirir la nueva versión. Para garantizar el uso ininterrumpido de AdWords Editor, debes actualizar tu versión actual a la versión 11.0 antes del 2 de abril de 2015.
Publicado por Geoff Menegay, gerente de Productos, AdWords Editor

La publicidad en dispositivos móviles ahora es más fácil: los anuncios lightbox ya están disponibles para todas pantallas

lunes, 15 de diciembre de 2014

Crear anuncios atractivos que puedan publicarse en un universo en constante expansión conformado por más de dos mil millones de teléfonos inteligentes y tablets[1] resulta, cuando menos, una tarea compleja. El mes pasado, anunciamos que lanzaríamos el formato para dispositivos móviles de nuestro popular anuncio lightbox. Hoy, nos complace comunicar que este versátil formato de anuncio ya se encuentra disponible para todos los anunciantes de AdWords a nivel mundial.
Los anuncios lightbox ahora están disponibles para todas las pantallas
Con los anuncios lightbox, resulta más fácil utilizar los elementos de creatividad existentes para crear anuncios atractivos y eficaces que se adapten a cualquier tamaño de pantalla. Estos anuncios obtienen elementos del canal de YouTube y pueden usar las imágenes subidas o las fichas de Google Maps para crear diseños en pantalla completa que se adapten a un tamaño estándar de anuncio establecido por la Agencia de Publicidad Interactiva (IAB). Próximamente, también podrán incorporar contenido de otros productos de Google, como las fichas de Shopping y las páginas de Google+. Debido a que este tipo de anuncio utiliza el lenguaje HTML5, que permite usar un diseño receptivo, los elementos de creatividad se ajustan al sitio, la aplicación para dispositivos móviles, la pantalla o el dispositivo (ya sea una computadora de escritorio o un dispositivo móvil) del editor de forma dinámica.
Los anuncios lightbox son una manera eficaz de generar consideración de la marca, ya que se cobran en función del costo por participación (CPE). Esto permite aprovechar mejor la inversión en publicidad digital, debido a que el anuncio se muestra automáticamente al público adecuado en función de la experiencia de la marca, y solo se cobra si el usuario lo expande e interacciona con él (es decir, si el usuario desplaza el cursor sobre el anuncio durante dos segundos desde su computadora de escritorio o lo presiona desde su tablet o dispositivo móvil para expandirlo). Además, los anuncios lightbox se basan en un motor de optimización que se ajusta con el tiempo en función de la información obtenida, de manera que la orientación de las campañas se va refinando para llegar al público que tiene más probabilidades de interaccionar con el anuncio. Al igual que sucede con todos los productos de anuncios gráficos que ofrece Google, los anuncios lightbox se adaptan a la perfección a nuestras soluciones de público, y se puede hacer una medición de su rendimiento mediante el informe de Reconocimiento de la marca.
Mira el siguiente video para conocer lo fácil que es diseñar anuncios lightbox con imágenes, videos y mapas.

Pruebas Beta de los anuncios lightbox para la promoción de productos valiosos
Sony trabaja junto con la empresa de marketing Universal McCann desde hace doce años para promocionar todos sus productos, desde sus últimos estrenos cinematográficos en taquilla hasta su tecnología de consumo más avanzada. Las empresas aceptaron participar en nuestra prueba Beta de los anuncios lightbox para promocionar tanto las películas como los productos tecnológicos de Sony.
En la actualidad, Sony Electronics publica anuncios lightbox para promocionar el televisor 4K Ultra, el teléfono inteligente Xperia, la consola PlayStation, su sistema de audio con diseño “Soundbar” y otros productos. Para promocionar su nueva película “Annie”, que se estrenará en la pantalla grande el 19 de diciembre, Sony Pictures publicó el avance de la película, así como un divertido video para cantar en karaoke inspirado en emojis.
“Elegimos publicar anuncios lightbox en las campañas del cuarto trimestre porque buscábamos que nuestro contenido publicitario tuviera un alcance masivo en toda la Web. Nuestros clientes invierten mucho tiempo, dinero y energía en crear elementos de video, por lo que nuestra prioridad máxima es asegurarnos de que sus videos se muestren a los usuarios más interesados y adecuados. Los nuevos anuncios lightbox de Google nos ayudan a lograrlo”, expresó Deborah Gaudette, vicepresidente principal de Medios Digitales de Universal McCann.

Kate Spade, Ford Italy, Boots UK, Jabong India y Pepsi Australia también publican campañas de anuncios lightbox eficaces.
El objetivo de lanzar esta actualización de los anuncios lightbox es agilizar las tareas complejas que presenta la publicidad en dispositivos móviles con el fin de que los especialistas en marketing de marca dediquen más tiempo a aquello en lo que se especializan: contar una historia convincente de la marca para captar el interés de los usuarios. Agregaremos más funciones a este formato durante el transcurso de 2015. Mantente atento, ya que presentaremos otras mejoras a los anuncios lightbox próximamente.
Obtén más información sobre cómo crear tus propios anuncios lightbox en el Centro de ayuda de AdWords.
Publicado por James Beser, gerente de productos del grupo de Anuncios Gráficos

[1] http://www.emarketer.com/Article/Smartphone-Users-Worldwide-Will-Total-175-Billion-2014/1010536

Solución de problemas simplificada con la nueva pestaña Diagnóstico en el Centro de comerciantes

miércoles, 19 de noviembre de 2014

Una calidad excelente de los datos del producto es lo que permite que los anuncios de ficha de producto (PLA) tengan éxito. Al preparar sus campañas de Shopping para las próximas fiestas, es importante que se asegure de que los datos no tengan errores, de modo que sus productos se muestren a todos los compradores. Para ayudar a identificar los problemas relacionados con los datos de sus productos, presentamos la pestaña Diagnóstico en Google Merchant Center. En la pestaña Diagnóstico, se brinda un informe consolidado de errores relacionados con su cuenta del Centro de comerciantes, sus feeds y sus artículos. En esta pestaña, que sustituye a la pestaña Calidad de los datos, podrá obtener una mejor visibilidad del estado de los datos de sus productos, de modo que pueda dar prioridad más rápida y fácilmente a los problemas importantes y permitir que los productos se publiquen en línea.

La nueva pestaña Diagnóstico también incluye nuevas herramientas de informes que le permiten acceder a distintos datos:

información histórica del estado de elegibilidad de los artículos para identificar e investigar los cambios que generaron rechazos recientes de artículos;

un informe que puede descargar con todos los artículos afectados y los motivos de rechazo correspondientes;

métricas de impacto y tráfico que le permiten identificar cómo se ven afectados en la actualidad varios de los artículos debido a problemas específicos.

Pruebe ya mismo la nueva pestaña Diagnóstico en su cuenta del Centro de comerciantes. Para obtener más información acerca de los cambios a la pestaña, visite el Centro de ayuda. Publicado por Tom Beyer y Sven Herschel, gerente de productos, Google Shopping

Análisis más competitivos para tus campañas de Shopping

miércoles, 19 de noviembre de 2014

¿Quieres conseguir más impresiones y clics en tus campañas de Shopping? ¿O saber cómo identificar oportunidades perdidas en tu estrategia de pujas y conseguir consolidar tu presencia móvil? El año pasado presentamos los datos del entorno competitivo para que pudieras empezar a responder a preguntas tan imperiosas como esas. Y hoy nos complace poder anunciar algunos recursos que te ayudarán a encontrar nuevas formas de optimizar tus campañas de Shopping y atraer compradores desde cualquier dispositivo.

El informe sobre datos de subasta te permite comparar el rendimiento de tus anuncios de ficha de producto (PLA) con los de otros anunciantes que participen en las mismas subastas. Con el porcentaje de impresiones, el porcentaje de superposición y el porcentaje de ranking superior, podrás observar las tendencias entre competidores similares y oportunidades para mejorar tus estrategias de pujas.

El porcentaje de impresiones de búsqueda se ha rediseñado para que resulte más útil y se alinee con los anuncios de texto. Ahora puedes analizar tu presencia con la granularidad que desees con el porcentaje de impresiones de búsqueda en la pestaña Dimensiones. Sabrás qué campañas sufren las limitaciones de un presupuesto reducido con "% impresiones perdidas (presupuesto)" y cuáles necesitan una optimización más precisa con "% impresiones perdidas (ranking)". Ten en cuenta que ahora calculamos el porcentaje de impresiones de búsqueda a nivel de cuenta, de modo que quizá observes un cambio en el porcentaje de impresiones entre octubre y noviembre.

La segmentación de dispositivos y horario te permitirán afinar tu estrategia de modificación de pujas. Podrás determinar si tus competidores han recibido más impresiones móviles durante el fin de semana gracias al informe sobre datos de subasta segmentado por dispositivos y días.

Las columnas del simulador de pujas muestran cuáles habrían sido los resultados publicitarios si hubieras establecido pujas diferentes. Puedes añadir estas columnas a tu pestaña de grupos de productos y, por ejemplo, buscar los grupos de productos que provoquen más incrementos de clics.

La vista simplificada de grupos de productos ofrece otro método para analizar el rendimiento. Permite ordenar los grupos de productos dentro de un grupo de anuncios según los datos de rendimiento e identificar fácilmente cuáles optimizar. Por ejemplo, puedes ordenar por porcentaje de impresiones, buscar algunos grupos de productos con el porcentaje de impresiones más bajo y ajustar esas pujas con tan solo unos clics.

Esperamos que estos nuevos recursos te ayuden a identificar estrategias de éxito seguro para las próximas festividades y a encontrar formas nuevas y más útiles de optimizar tus campañas de Shopping. Seguiremos explorando otras necesidades en lo que respecta a informes para que dispongas de los datos más útiles y relevantes de forma sencilla. Visita los artículos del Centro de ayuda para obtener más información sobre datos de subasta, porcentajes de impresiones de búsqueda, columnas del simulador de pujas y la vista simplificada de grupos de productos. Publicado por Dimitris Meretakis, Coordinador de producto de Google Shopping

Administrar tus cuentas a gran escala es ahora más fácil

viernes, 14 de noviembre de 2014

Hace unos meses presentamos los personalizadores de anuncios, una herramienta para optimizar el texto de tu anuncio y llegar a los clientes en tiempo real. Con ello, iniciamos el lanzamiento de una serie de herramientas para usuarios avanzados creadas para ayudarte a simplificar la administración de las campañas y actuar según estadísticas empresariales clave a gran escala.
Ante la inminente llegada de las fiestas, los anunciantes se esmeran en configurar sus campañas para lograr resultados óptimos, de manera que administrar las modificaciones acordes con esta época y realizar cambios en las campañas de manera rápida y eficaz es más importante que nunca.
Este mes, nos centraremos en la administración escalable y eficaz del flujo de trabajo en AdWords. Nuestro objetivo es ayudarte a ahorrar tiempo en la administración de dichas tareas a gran escala mediante flujos de trabajo más sencillos e integrados en AdWords, de manera que puedas centrarte en la actividad principal de tu empresa.
Nuestras herramientas de flujo de trabajo se dividen en tres áreas principales:

Edición masiva directamente desde AdWords

Los anunciantes necesitan poder administrar varias tareas de las campañas directamente en la interfaz de AdWords de manera más eficaz. Por ello, hemos añadido herramientas nuevas que te permitan editar la configuración y las extensiones de forma masiva en todas tus campañas y grupos de anuncios. Por ejemplo, puedes editar la configuración de la segmentación geográfica o de la rotación de anuncios en varias campañas o actualizar tus extensiones de anuncio, que pueden ser enlaces de sitio, textos destacados y aplicaciones, a fin de promocionar tus últimas ofertas para las fiestas en cientos de grupos de anuncios con solo unos clics.

Puedes cambiar varios enlaces de sitio con el menú "Editar" de la pestaña "+ Extensión".
CarsDirect.com añadió enlaces de sitio en sus cuentas mediante las nuevas funciones de edición masiva, lo que le permitió aumentar su CTR un 13% y reducir su CPC un 6%. En palabras de Allison Query de CarsDirect: "La función para administrar extensiones de anuncio de forma masiva ha sido crucial para que sigamos siendo competitivos en los resultados de búsqueda. Las horas que invertíamos en ello se han convertido en minutos".
También puedes utilizar otros de los flujos de trabajo masivos compatibles con AdWords para trabajar a gran escala. Ahorra tiempo con la función copiar y pegar que te permite copiar rápidamente tus listas de palabras clave, anuncios y grupos de anuncios en tus campañas nuevas.

Herramientas mejoradas para subir cambios de manera masiva

Los anunciantes necesitan métodos más sencillos para realizar cambios rápidos sin conexión en hojas de cálculo, y aplicarlos directamente en AdWords donde y cuando lo necesiten. Las mejoras de las subidas masivas incluyen formatos de hojas de cálculo más intuitivos, opciones contextuales para subir cambios directamente a las campañas y a los grupos de anuncios adecuados, y la posibilidad de obtener una vista previa de las modificaciones para comprobar si hay errores antes de publicarlas. Ahora, puedes subir rápidamente a tus grupos de anuncios las nuevas palabras clave para esta temporada, actualizar el presupuesto de varias campañas y publicar los cambios con confianza, ya que puedes revisarlos antes de publicarlos.

Puedes revisar las modificaciones de la hoja de cálculo con la herramienta de vista previa antes de aplicarlas a tus campañas

Herramientas avanzadas para aplicar cambios más personalizados en tus cuentas

Este año hemos lanzado las secuencias de comandos de AdWords para MCC a fin de ayudar a los anunciantes con necesidades de edición más complejas a realizar cambios personalizados en varias cuentas rápidamente. Puedes utilizar código JavaScript sencillo para realizar cambios en toda la cuenta, crear informes personalizados, enviar correos electrónicos automáticamente e incluso enviar datos a Hojas de cálculo de Google o extraerlos de allí. Más información
Muchas agencias utilizan las secuencias de comandos de AdWords para MCC a fin de implementar los cambios en el texto de los anuncios personalizados de las cuentas de sus clientes, ahorrar tiempo, aumentar la relevancia y mejorar el rendimiento de sus anuncios. iProspect utiliza las secuencias de comandos de AdWords para introducir enlaces de sitio en los bloques de anuncios de Cleartrip de manera dinámica y cambiar las páginas de destino directamente, por lo que su CTR ha aumentado un 34% y su coste por adquisición ha disminuido un 24%. Performics utiliza las secuencias de comandos de AdWords para MCC a fin de actualizar los parámetros de los anuncios con descuentos en tiempo real en las cuentas de sus clientes. Al utilizar las secuencias de comandos de MCC para MonShowroom, Performics ha reducido el tiempo de su flujo de trabajo un 60%.
Estas son solo algunas de las herramientas que hemos creado para ayudarte a avanzar más rápido y a realizar cambios a gran escala en AdWords. No te pierdas nuestras novedades, ya que seguimos mejorando el Editor de AdWords, otra herramienta importante que te ayudará a realizar cambios complejos a gran escala. Pronto recibirás más noticias al respecto.
Puedes asistir a nuestro Hangout en directo el martes 4 de noviembre a las 9:30 (hora estándar del Pacífico)/12:30 (hora del este de Norteamérica) para descubrir cómo puedes utilizar estas herramientas en tus campañas.

Publicado por Ali Miller, Directora de Producto de AdWords