AdWords América Latina: diciembre 2016

Adorne el marketing de su aplicación para estas festividades con nuevas innovaciones que le permitirán encontrar usuarios de gran valor

martes, 13 de diciembre de 2016

Ya estamos en la temporada de festividades y millones de personas de todo el mundo esperan ansiosas que les regalen nuevos dispositivos en los que descargarán sus aplicaciones favoritas. Hoy hay una variedad infinita de aplicaciones para elegir, por lo que es fundamental que las marcas y los programadores brinden experiencias útiles y encantadoras.
Presentamos la próxima generación de las Campañas universales de aplicaciones para que, con la ayuda de los especialistas en marketing, sus aplicaciones lleguen a los clientes de iOS y Android más importantes, según sus objetivos comerciales específicos. Hoy anunciamos tres nuevas innovaciones para que sus campañas de aplicaciones en estas festividades sean más interesantes y efectivas.
Cree mágicamente anuncios de video interactivos con AutoDirector A las personas les encanta mirar videos y, con más de mil millones de usuarios de todo el mundo[1], YouTube es el lugar elegido para eso.
Ahora, los anunciantes que usan las Campañas universales de aplicaciones pueden mostrar fácilmente su aplicación en acción, mediante imágenes, sonido y movimiento con AutoDirector: una innovación que crea automáticamente anuncios de video interactivos y cautivadores.
AutoDirector reúne la descripción y las calificaciones de su aplicación, selecciona las mejores imágenes de su aplicación desde la App Store o Google Play y, además, selecciona la música para que su aplicación tenga una banda sonora. Nuestros modelos de aprendizaje automático trabajan en segundo plano para determinar qué versión de esos videos hace que más usuarios instalen su aplicación e interactúen con ella en YouTube y en más de un millón de aplicaciones que hay en la Red de Display de Google.

Video para promoción de aplicación creado por AutoDirector para OLX, una aplicación de compras de Brasil
Los anunciantes de todo el mundo usan videos creados a través de AutoDirector para ayudar a que su inversión tenga un mayor rendimiento en las Campañas universales de aplicaciones. Según Caio Ferreira, gerente de Marketing de Rendimiento de OLX Brasil: "Los nuevos videos de AutoDirector ayudaron a que el equipo de marketing de rendimiento de OLX obtuviera un 78% más de conversiones a través de AdWords… ¡Sorprendente!". Obtenga más información.
Nuevas formas de mostrar su aplicación en Google Play Las personas descubren las aplicaciones de diferentes maneras y prácticamente la mitad de los usuarios encuentran nuevas aplicaciones mientras exploran la tienda de aplicaciones de su teléfono[2].
Hoy, presentamos una nueva ubicación para anuncios en Google Play, exclusivamente para anunciantes que publican Campañas universales de aplicaciones. Cuando las personas exploran las aplicaciones en Google Play Store, pueden ver anuncios en una galería junto con otras aplicaciones recomendadas. Por ejemplo, podemos sugerirles un nuevo juego como Tap Paradise Cove a los usuarios que instalen la aplicación YouTube Gaming.

Recomendación de Tap Paradise Cove que se le muestra a un usuario después de que instaló la aplicación YouTube Gaming
Alentamos a los anunciantes a que supervisen sus campañas ya que puede haber ciertos cambios naturales en el rendimiento y la publicación a medida que implementamos estas nuevas ubicaciones.
Uso de los datos de Play para buscar a los usuarios que tienen más probabilidades de hacer una compra Sin dudas, ocupar un lugar destacado en Google Play es lo ideal para que lo vean los usuarios que buscan aplicaciones relacionadas. Pero encontrar clientes que deseen interactuar con su aplicación después de haberla instalado es mucho más complejo.
Ahora, hay una forma más fácil de encontrar a esos clientes que son más importantes. Los programadores de Android que usan Facturación integrada ahora pueden registrar las compras directas desde la aplicación como conversiones en AdWords sin realizar ninguna integración técnica. Luego, puede usar las Campañas universales de aplicaciones para encontrar automáticamente a más de estos usuarios valiosos que tienen mayores probabilidades de hacer una compra directa desde la aplicación en el futuro.

Opciones para informar las conversiones de aplicaciones con las Campañas universales de aplicaciones en AdWords
Y no finaliza allí. Los programadores de iOS y Android pueden asignarle importancia a cualquier acción en la aplicación: desde superar un nivel de Tap Paradise Cove hasta suscribirse a HBO Now, o ver una habitación de hotel disponible en trivago y encontrar a usuarios nuevos que tengan más probabilidades de realizar tales acciones. Los anunciantes pueden integrar los datos de conversiones en la aplicación con AdWords a través de Firebase Analytics o alguna otra herramienta de mediciones de terceros.
En esta temporada de festividades, hay más de cuatro millones de aplicaciones que compiten por la atención de los usuarios. Con estas innovaciones, esperamos que las Campañas universales de aplicaciones le permitan llegar más fácilmente a los usuarios que instalarán su aplicación y, además, interactuarán con ella a lo largo del próximo año.
Publicado por Sissie Hsiao, directora de Productos, Publicidad en Aplicaciones para Dispositivos Móviles

Consulte nuestra Guía oficial sobre la descarga de aplicaciones para dispositivos móviles a fin de obtener más información para comenzar antes de las festividades.

[1] https://www.youtube.com/yt/press/en-GB/statistics.html [2] Google/Ipsos, EE.UU., “How People Discover, Use, and Stay Engaged With Apps” (Cómo las personas descubren y usan las aplicaciones, y mantienen la interacción con ellas), n=999, basado en usuarios de smartphones de entre 16 y 64 años, septiembre de 2016.

Aplique listas de públicos a nivel de la campaña para ahorrar tiempo

lunes, 12 de diciembre de 2016

La capacidad de llegar a sus clientes más valiosos y comprometidos con su empresa justo en el momento en que se disponen a concretar una acción es fundamental para hacer que avancen en la ruta de compra. Las listas de remarketing para anuncios de búsqueda (LRAB) y la Segmentación por clientes pueden ayudarlo a lograr este objetivo, ya que le permiten personalizar sus campañas en función de las personas que ya interactuaron alguna vez con su empresa. Sin embargo, comenzar este proceso puede llevar tiempo, especialmente si tiene muchos grupos de anuncios. Para que le resulte más fácil administrar sus listas de públicos a gran escala, ahora es posible aplicar dichas listas a nivel de la campaña.
Además, las listas de públicos a nivel de la campaña permiten medir y modificar sus ajustes de la oferta con mayor facilidad. En lugar de intentar modificar sus ajustes de la oferta en cada grupo de anuncios por separado, puede optimizar con confianza a nivel de la campaña, donde tiene más probabilidades de disponer de datos suficientes para tomar una decisión bien fundamentada. Si desea conocer otras recomendaciones relativas a los ajustes de la oferta para público, haga clic aquí.
Ya hay muchos anunciantes que utilizan públicos de búsqueda a nivel de la campaña para ahorrar tiempo y realizar mejores optimizaciones. A continuación, le presentamos algunos ejemplos:

"Los públicos a nivel de la campaña demostraron ser una excelente manera de aplicar nuestras listas de remarketing a gran escala. Dado que nuestras campañas suelen contener muchos grupos de anuncios, la utilización de las LRAB implicaba horas dedicadas a aplicar los públicos a cada uno y a analizar los resultados por grupo de anuncios. La posibilidad de aplicar las listas a nivel de la campaña nos da la seguridad de que no pasamos por alto ningún grupo de anuncios, al tiempo que nos permite aprovechar mejor el tiempo para ayudar a nuestros clientes a encontrar su nuevo hogar". – Debra Carroll, gerente sénior de SEM de Redfin

"La posibilidad de aplicar todos nuestros públicos a nivel de la campaña simplificó de forma drástica el proceso de agregar listas a varias campañas, ya que la mayoría de ellas tienen cientos de grupos de anuncios. Esto nos permitió aplicar nuestros ajustes de la oferta de forma masiva, lo que se tradujo en inversiones más inteligentes y en un aumento del ROAS en nuestras campañas en la red de búsqueda". – Nathan Eagan, especialista en PPC de Webstaurant

Los públicos de búsqueda a nivel de la campaña le ofrecen más flexibilidad que nunca en el modo de interactuar con sus clientes. Obtenga más información sobre cómo utilizar los públicos a nivel de la campaña en el Centro de ayuda, y consulte nuestra guía de recomendaciones para saber cómo llegar al público adecuado con un mensaje que se destaque.
Bhanu Narasimhan, director de Gestión de Productos de AdWords

Asegúrese de tener la aplicación de AdWords que ya llegan las festividades

miércoles, 7 de diciembre de 2016

¡Qué época del año tan prometedora! Los supercompradores están en todo su esplendor y sus campañas de AdWords están listas para ellos. El año pasado, solo en los dispositivos móviles, el porcentaje de conversiones aumentó un 30% durante el "viernes negro" y un 50% durante el ciberlunes en comparación con el 1.º de noviembre[1].

Con tanto en juego, la aplicación de AdWords es la forma perfecta de disfrutar del tiempo que pasa fuera de la oficina sin perder la conexión con sus campañas.

Sugerencias para esta temporada de festividades

A continuación, se incluyen algunas sugerencias que le permiten estar al tanto del rendimiento de sus campañas y hacer cambios de último minuto a lo largo de toda la temporada de festividades:

Supervise su presupuesto y sus ofertas todos los días a fin de no perderse las fechas clave para hacer compras.
Haga cambios en sus campañas para las festividades, tales como detener o habilitar una campaña promocional con plazos definidos.
Reciba notificaciones y alertas críticas, para ser el primero en enterarse si su presupuesto se agotó o si se rechazaron sus anuncios.
Aproveche las oportunidades aumentando los presupuestos o las ofertas para generar conversiones más rentables en sus campañas de mejor rendimiento.
Revise a diario las métricas de rendimiento para saber cómo están funcionando sus campañas y si necesita hacer algún ajuste de último momento.

Descargue la aplicación

La aplicación de AdWords se puede descargar en Android y en iOS.

Publicado por Sugeeti Kochar, Administración de Productos de AdWords
[1] Datos de la categoría Shopping en Google Analytics, del 1.º de noviembre de 2015 al 14 de diciembre de 2015, Estados Unidos

Muestre sus excelentes reseñas con las calificaciones del vendedor

viernes, 2 de diciembre de 2016

Ya sea que estén comprando regalos para las festividades o buscando un auto nuevo, los consumidores recurren a todo tipo de recursos en línea para realizar sus tareas. Las personas confían cada vez más en las opiniones y experiencias de los demás para tomar decisiones, por lo que una buena reputación en línea puede hacer la diferencia entre una oportunidad perdida y una venta. Para ayudarlo a dar lo mejor durante la temporada de festividades, implementaremos las calificaciones del vendedor en América Latina.

La calificación del vendedor es una extensión automática, que muestra una calificación por estrellas junto a su anuncio. Les permite a las personas ver que recibió una calificación alta por la calidad del servicio y establece una relación de confianza con los usuarios. Al mismo tiempo, los ayuda a tomar decisiones de compra más fundamentadas. Esto puede generar un incremento en la tasa de clics de hasta un 10%.[1] Puede recibir esta calificación mediante las Reseñas de usuarios en Google, nuestra plataforma gratis de colección de opiniones, o a través de las reseñas de cualquiera de nuestros 35 socios. Para obtener información sobre cómo aceptar o inhabilitar las calificaciones del vendedor, consulte el Centro de ayuda.

Peter Szalontay, administrador de Productos de AdWords
[1] Datos internos de Google.