AdWords América Latina: Adorne el marketing de su aplicación para estas festividades con nuevas innovaciones que le permitirán encontrar usuarios de gran valor

Adorne el marketing de su aplicación para estas festividades con nuevas innovaciones que le permitirán encontrar usuarios de gran valor

martes, 13 de diciembre de 2016

Ya estamos en la temporada de festividades y millones de personas de todo el mundo esperan ansiosas que les regalen nuevos dispositivos en los que descargarán sus aplicaciones favoritas. Hoy hay una variedad infinita de aplicaciones para elegir, por lo que es fundamental que las marcas y los programadores brinden experiencias útiles y encantadoras.
Presentamos la próxima generación de las Campañas universales de aplicaciones para que, con la ayuda de los especialistas en marketing, sus aplicaciones lleguen a los clientes de iOS y Android más importantes, según sus objetivos comerciales específicos. Hoy anunciamos tres nuevas innovaciones para que sus campañas de aplicaciones en estas festividades sean más interesantes y efectivas.
Cree mágicamente anuncios de video interactivos con AutoDirector A las personas les encanta mirar videos y, con más de mil millones de usuarios de todo el mundo[1], YouTube es el lugar elegido para eso.
Ahora, los anunciantes que usan las Campañas universales de aplicaciones pueden mostrar fácilmente su aplicación en acción, mediante imágenes, sonido y movimiento con AutoDirector: una innovación que crea automáticamente anuncios de video interactivos y cautivadores.
AutoDirector reúne la descripción y las calificaciones de su aplicación, selecciona las mejores imágenes de su aplicación desde la App Store o Google Play y, además, selecciona la música para que su aplicación tenga una banda sonora. Nuestros modelos de aprendizaje automático trabajan en segundo plano para determinar qué versión de esos videos hace que más usuarios instalen su aplicación e interactúen con ella en YouTube y en más de un millón de aplicaciones que hay en la Red de Display de Google.

Video para promoción de aplicación creado por AutoDirector para OLX, una aplicación de compras de Brasil
Los anunciantes de todo el mundo usan videos creados a través de AutoDirector para ayudar a que su inversión tenga un mayor rendimiento en las Campañas universales de aplicaciones. Según Caio Ferreira, gerente de Marketing de Rendimiento de OLX Brasil: "Los nuevos videos de AutoDirector ayudaron a que el equipo de marketing de rendimiento de OLX obtuviera un 78% más de conversiones a través de AdWords… ¡Sorprendente!". Obtenga más información.
Nuevas formas de mostrar su aplicación en Google Play Las personas descubren las aplicaciones de diferentes maneras y prácticamente la mitad de los usuarios encuentran nuevas aplicaciones mientras exploran la tienda de aplicaciones de su teléfono[2].
Hoy, presentamos una nueva ubicación para anuncios en Google Play, exclusivamente para anunciantes que publican Campañas universales de aplicaciones. Cuando las personas exploran las aplicaciones en Google Play Store, pueden ver anuncios en una galería junto con otras aplicaciones recomendadas. Por ejemplo, podemos sugerirles un nuevo juego como Tap Paradise Cove a los usuarios que instalen la aplicación YouTube Gaming.

Recomendación de Tap Paradise Cove que se le muestra a un usuario después de que instaló la aplicación YouTube Gaming
Alentamos a los anunciantes a que supervisen sus campañas ya que puede haber ciertos cambios naturales en el rendimiento y la publicación a medida que implementamos estas nuevas ubicaciones.
Uso de los datos de Play para buscar a los usuarios que tienen más probabilidades de hacer una compra Sin dudas, ocupar un lugar destacado en Google Play es lo ideal para que lo vean los usuarios que buscan aplicaciones relacionadas. Pero encontrar clientes que deseen interactuar con su aplicación después de haberla instalado es mucho más complejo.
Ahora, hay una forma más fácil de encontrar a esos clientes que son más importantes. Los programadores de Android que usan Facturación integrada ahora pueden registrar las compras directas desde la aplicación como conversiones en AdWords sin realizar ninguna integración técnica. Luego, puede usar las Campañas universales de aplicaciones para encontrar automáticamente a más de estos usuarios valiosos que tienen mayores probabilidades de hacer una compra directa desde la aplicación en el futuro.

Opciones para informar las conversiones de aplicaciones con las Campañas universales de aplicaciones en AdWords
Y no finaliza allí. Los programadores de iOS y Android pueden asignarle importancia a cualquier acción en la aplicación: desde superar un nivel de Tap Paradise Cove hasta suscribirse a HBO Now, o ver una habitación de hotel disponible en trivago y encontrar a usuarios nuevos que tengan más probabilidades de realizar tales acciones. Los anunciantes pueden integrar los datos de conversiones en la aplicación con AdWords a través de Firebase Analytics o alguna otra herramienta de mediciones de terceros.
En esta temporada de festividades, hay más de cuatro millones de aplicaciones que compiten por la atención de los usuarios. Con estas innovaciones, esperamos que las Campañas universales de aplicaciones le permitan llegar más fácilmente a los usuarios que instalarán su aplicación y, además, interactuarán con ella a lo largo del próximo año.
Publicado por Sissie Hsiao, directora de Productos, Publicidad en Aplicaciones para Dispositivos Móviles

Consulte nuestra Guía oficial sobre la descarga de aplicaciones para dispositivos móviles a fin de obtener más información para comenzar antes de las festividades.

[1] https://www.youtube.com/yt/press/en-GB/statistics.html [2] Google/Ipsos, EE.UU., “How People Discover, Use, and Stay Engaged With Apps” (Cómo las personas descubren y usan las aplicaciones, y mantienen la interacción con ellas), n=999, basado en usuarios de smartphones de entre 16 y 64 años, septiembre de 2016.

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