AdWords América Latina: Ahora, las variantes cercanas conectan a más usuarios con lo que buscan

Ahora, las variantes cercanas conectan a más usuarios con lo que buscan

miércoles, 5 de abril de 2017

Ahora, las variantes cercanas conectan a más usuarios con lo que buscan
Ya sean zapatillas para correr, hoteles económicos, tarjetas de crédito o cualquier otra opción en la que pueda pensar, los usuarios buscan los productos y servicios que usted ofrece. Sin embargo, encontrar las palabras clave adecuadas para llegar a los clientes puede ser una tarea difícil y muchos anunciantes parecen estar de acuerdo1. No importa si un usuario busca "de compras en nueva york" o "nueva york de compras", lo que desea sigue siendo lo mismo: zapatillas para correr. Usted no debería tener que crear listas exhaustivas de palabras clave para llegar a estos clientes y, ahora, no es necesario que lo haga.
Las variantes cercanas lo ayudan a conectarse con los usuarios que buscan su empresa, sin importar las pequeñas variantes que utilicen en la búsqueda. Para que sea aún más fácil llegar a sus clientes, ampliaremos la concordancia de variantes cercanas en los próximos meses a fin de que incluyan reformulaciones y reordenamientos adicionales de las palabras clave de concordancia exacta2. Las primeras pruebas indican que los anunciantes podrían experimentar, en promedio, un incremento del 3% en los clics de concordancia exacta, mientras mantienen tasas de clics y porcentajes de conversiones similares3.
Reformulación y omisión de palabras funcionales
Las palabras funcionales son las preposiciones, como "en" o "a", las conjunciones, como "y" o "pero", los artículos, como "el" o "la", y otras palabras que no suelen tener un impacto en lo que se pretende encontrar mediante una búsqueda. Con este cambio, la concordancia exacta no tendrá en cuenta estas palabras funcionales para que concuerden con búsquedas similares.
Solo se omitirán las palabras que sean funcionales, es decir, cuando no se cambie el significado de su palabra clave. Por ejemplo, "en" en la búsqueda "hoteles en buenos aires" se puede omitir sin riesgo porque no afecta el significado. Sin embargo, "hacia" en la búsqueda "vuelos hacia buenos aires" no se debe omitir, porque un "vuelo desde buenos aires" no es lo mismo que un "vuelo hacia buenos aires".

Mismo significado, con un orden diferente
Dos palabras clave pueden tener el mismo significado, incluso cuando el orden de las palabras difiere un poco. Por ejemplo, "comprar autos nuevos" y "autos nuevos comprar". Ahora, la concordancia exacta utilizará esta misma lógica y hará coincidir las búsquedas que se consideren variantes reordenadas de su palabra clave. Es importante tener en cuenta que este reordenamiento no agregará palabras a sus palabras clave. Tampoco se reordenarán sus palabras clave para que coincidan con una búsqueda si esto cambia su significado original. Por ejemplo, la palabra clave [EZE a GRU] no debe hacerse coincidir con la búsqueda "GRU a EZE" porque el destino es diferente.

Cómo combinar todas las opciones
Gracias a esta expansión de las variantes cercanas, ya no deberá crear y mantener listas de palabras clave de concordancia exacta reformuladas o reordenadas para obtener la cobertura que desea. Si ya utiliza variantes de palabras clave reformuladas o reordenadas, AdWords aún preferirá el uso de las palabras clave que sean idénticas a las búsquedas. Las palabras clave de concordancia de frase no se incluyen en esta actualización.
De ahora en adelante, utilice las RLSA, las Ofertas inteligentes de AdWords, el informe de términos de búsqueda y las palabras clave negativas como ayuda para dar forma a su tráfico y reducir los costos. Para obtener más información acerca de esta y otras estrategias que pueden ayudarlo a aprovechar este cambio al máximo, consulte nuestras recomendaciones de palabras clave.
Publicado por Miguel Villalobos, gerente de Productos de Palabras Clave de Búsqueda
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1 Datos internos de Google, global 2 Este cambio solo afectará a las palabras clave en inglés y español. Los cambios en otros idiomas se implementarán más adelante durante 2017 3 Datos internos de Google, tráfico agregado

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