AdWords América Latina: Innovaciones en la nueva experiencia de AdWords para mejorar los resultados de su empresa

Innovaciones en la nueva experiencia de AdWords para mejorar los resultados de su empresa

miércoles, 29 de noviembre de 2017

Innovaciones en la nueva experiencia de AdWords para mejorar los resultados de su empresa
Actualmente, los consumidores son más curiosos, más demandantes y más impacientes que nunca, en especial durante la agitada temporada de festividades. Por eso, rediseñamos AdWords para ayudarlo a llegar a estos consumidores que recurren primero a sus dispositivos móviles de manera más rápida y sencilla. Hoy, presentamos más innovaciones que solo encontrará disponibles en la nueva experiencia. Ya sea que los utilice para promocionar sus ofertas más recientes o descubrir nuevas formas de hacer crecer su empresa, estos productos pueden ayudarlo a ahorrar tiempo y mejorar el rendimiento. Descubra cómo algunos anunciantes logran aumentar el porcentaje de conversiones y el retorno de la inversión publicitaria mediante la aplicación de estas innovaciones en sus campañas.
Destaque sus mejores ofertas con extensiones de promoción
Los usuarios buscan ofertas constantemente, ya sea un descuento para los regalos de las festividades o un vuelo más barato. De hecho, 7 de cada 10 usuarios de Internet buscan ofertas y descuentos antes de visitar un negocio1. Con el propósito de ayudarlo a atraer a estos clientes que buscan promociones con sus ofertas más recientes, presentamos las extensiones de promoción.

Muestre sus ofertas más recientes con las extensiones de promoción
Las extensiones de promoción lo ayudan a mantener sus promociones actualizadas sin necesidad de crear anuncios nuevos. Además, le permiten liberar espacio del resto de su anuncio para incluir más contenido exclusivo, como los términos de la marca o un llamado a la acción claro.
Por ejemplo, si tiene una zapatería, puede utilizar las extensiones de promoción para mostrar un código de promoción que ofrezca el 30% de descuento en todos los pedidos del "viernes negro". También puede destacar este tipo de ofertas de temporada en su anuncio si selecciona alguna de las 12 ocasiones disponibles, como Viernes negro o Vuelta a la escuela.
Algunas marcas, como Torrid y Shoe Carnival obtuvieron excelentes resultados tras utilizar las extensiones de promoción:

“Las extensiones de promoción comunican nuestras promociones de forma eficaz sin sacrificar nuestro mensaje central acerca de la calidad y el ajuste de nuestras prendas, lo que nos permitió obtener un incremento del 30% en el porcentaje de conversiones”. – David Chau, analista sénior de Marketing Digital en Torrid Brands

"Las extensiones de promoción brindan a los clientes un motivo más para visitar nuestro sitio y comprar, lo que nos permitió obtener un aumento del 20% en nuestro ROAS. Esta extensión debería ser parte del conjunto de herramientas de todos los anunciantes de comercio electrónico" – Michael Nuss, director de Marketing Digital en Shoe Carnival

Pruebe ideas nuevas con las variaciones del anuncio
A veces, con solo realizar un pequeño cambio al texto de sus anuncios, como agregar un detalle de espíritu festivo o utilizar un llamado a la acción diferente, puede mejorar notablemente el rendimiento. Por este motivo, hoy presentamos las variaciones del anuncio: una manera rápida y fácil de probar cambios a gran escala en todos sus anuncios de texto.
Por ejemplo, supongamos que desea consultar el rendimiento de sus anuncios de texto con la frase "Felices fiestas". Mediante las variaciones del anuncio, puede probar este cambio en miles de anuncios con solo hacer unos clics. De hecho, algunos anunciantes configuraron variaciones de más de 1 millón de anuncios en menos de un minuto2.
Luego, recibirá los resultados de la prueba no bien adquieran importancia estadística. Si nota que el rendimiento de una variación del anuncio es satisfactorio, puede reemplazar rápidamente todos sus anuncios originales por esta variación nueva.

Hay empresas, como Merkle y Agoda, que ya están utilizando las variaciones del anuncio para probar, medir y aplicar variaciones y mejorar sus resultados en menos tiempo.

La agencia de marketing de rendimiento Merkle ayudó a su cliente, uno de los principales centros de educación en línea, a lograr un aumento del 13% en los clics y del 14% en las conversiones cuando su prueba de variaciones del anuncio reveló que se podía mejorar el rendimiento mediante la expansión de sus anuncios de texto y la implementación de una rotación de anuncios optimizada.

"Gracias a las variaciones del anuncio, pudimos probar cambios en el texto de los anuncios de toda nuestra cuenta en cuestión de minutos, lo que antes solía tomarnos varias horas de trabajo manual. Esto significa que podemos probar rápidamente el texto de un anuncio y, luego, realizar optimizaciones que se traducen en un mejor rendimiento del anuncio". - Robert Tayon, director del Programa de PPC en Agoda

Llegue a los compradores adecuados con públicos objetivos personalizados
En este preciso momento, los usuarios podrían estar buscando activamente regalos que solo ofrece su empresa. Con el propósito de ayudarlo a llegar a estos compradores que buscan productos determinados, presentamos los públicos objetivos personalizados para la Red de Display de Google. Esta herramienta lo ayuda a llegar a los usuarios que desean comprar los productos específicos que ofrece su empresa a partir de los datos de sus campañas, su sitio web y su canal de YouTube.
Por ejemplo, si su empresa es una agencia de viajes que ofrece escapadas vacacionales, Google puede crear automáticamente un público de usuarios que busquen "centros de esquí todo incluido" o "vuelos a Bariloche". Luego, le mostraremos estimaciones acerca del alcance y el rendimiento de cada público para que planifique su campaña de forma precisa.
Obtenga nuevas oportunidades para hacer crecer su empresa
¿Busca nuevas formas de mejorar el rendimiento de sus campañas en esta temporada de festividades? La página Oportunidades ahora ofrece más estadísticas relevantes y recomendaciones prácticas que lo ayudarán a alcanzar sus objetivos comerciales. Gracias a la asistencia de la cuenta de administrador y la capacidad de filtrar por categoría (p. ej., "Ofertas y presupuesto"), sus oportunidades se organizan de manera clara para que pueda aplicarlas en todas sus cuentas y campañas con solo hacer unos clics.
Clientes como Mindshare afirman que las mejoras en la página Oportunidades fueron de gran ayuda para sus empresas:

"La página Oportunidades en nuestra cuenta de administrador nos permite identificar rápidamente las mejoras en la optimización y la eficacia, los costos estimados, el tráfico y el impacto del rendimiento en los distintos mercados, así como implementar las recomendaciones con solo un clic". – Amy Perkins, directora de cuentas de Búsqueda de Pago en Mindshare

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Acceda a la nueva experiencia de AdWords para comenzar a utilizar estas innovaciones y generar mejores resultados para su empresa.
Publicado por Anthony Chavez, director de Administración de Productos de AdWords
1 Google/Ipsos Connect, How devices connect consumers to stores (Cómo los dispositivos conectan a los usuarios con los negocios), marzo de 2016 2 Datos internos de Google, octubre de 2017