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Google I/O: Nuevas formas de colocar a los usuarios en el centro de la escena del desarrollo de sus aplicaciones y formas de pago

viernes, 26 de mayo de 2017

Google I/O: Nuevas formas de colocar a los usuarios en el centro de la escena del desarrollo de sus aplicaciones y formas de pago
I/O es un momento mágico en Google. Cada año, miles de programadores se acercan a las dependencias de Google para compartir nuevas ideas de productos y obtener información sobre nuestras últimas innovaciones en informática de hardware.
Nuestro encuentro se produce en un momento emocionante para la comunidad de programadores. Es un momento en que los consumidores tienen más opciones que nunca, por ejemplo, dónde comprar, qué mirar, qué juegos jugar y cómo comunicarse con amigos y familiares. Su producto debe destacarse. Necesita herramientas que lo ayuden a hacer crecer su empresa. Y debe asegurarse de que sus usuarios estén satisfechos.
Creemos que podemos ayudarlo.
Esta tarde, mi equipo y yo compartiremos 3 innovaciones recientes para que los programadores puedan hacer que sea fácil para los usuarios pagar por los servicios que usted ofrece. De esta manera, su empresa podrá participar en negocios rentables y hacer crecer su base de usuarios. Consulte nuestra transmisión en vivo aquí.
Habilite opciones para que los usuarios paguen con Google
A partir de hoy, se ampliará nuestro conjunto de soluciones de pago. La API de Google Payments les permite a los comerciantes y programadores acelerar la conversión de la confirmación de la compra. Para ello, les ofrecen a sus usuarios una forma fácil de pagar con las tarjetas de crédito y de débito guardadas en sus cuentas de Google. Los usuarios tendrán varias opciones de pago con Google al alcance de la mano, por ejemplo, una tarjeta de crédito o de débito que se guardó anteriormente a través de Android Pay, una tarjeta de pago que se usa para hacer transacciones en Play Store o una forma de pago que se guardó mediante Chrome. También podrán usar estas opciones de pago guardadas en aplicaciones y sitios móviles de terceros, así como en el Asistente de Google. Y lo podrán hacer estén donde estén.

Subtítulo: Pague con Google en Panera Bread mediante el Asistente de Google
Para los usuarios, esto significa que la confirmación de la compra es más rápida. Ahora ya no volverán a perderse una oferta porque estén varados en un autobús y no deseen sacar su tarjeta de crédito frente a extraños. Ni experimentar la desilusión de encontrar una oferta que termina a la medianoche cuando ya están en la cama y no tienen su tarjeta de crédito a mano. Para ahorrar tiempo y evitarse dolores de cabeza, los usuarios pueden utilizar las tarjetas de crédito y de débito que ya tienen guardadas en su cuenta de Google siempre que vean la opción de pagar con Google en las aplicaciones y los sitios que admiten esta forma de pago.
Para los programadores, esta API constituye una innovación importante que puede permitirles hacer que la confirmación de la compra sea más rápida, generar más conversiones, aumentar las ventas y reducir la cantidad de carritos abandonados, todo ello con una simple integración. Obtenga más información sobre la API de Google Payments aquí.
Genere más ganancias con sus aplicaciones gracias a la nueva versión de AdMob
Las personas recurren a sus dispositivos móviles durante el día para hacer compras, comunicarse y entretenerse. Para los programadores, las compras directas desde la aplicación son una forma de monetizar. Otra forma son los anuncios.
AdMob se creó para brindar apoyo al ecosistema de las aplicaciones. Con más de 1 millón de aplicaciones, en iOS y Android, AdMob ha generado más de 3,500 millones de dólares para los programadores. Pero aún podemos hacer más para ayudarlo a tener éxito.
Hoy presentamos un servicio de AdMob completamente rediseñado. Gracias a que lo reconstruimos desde cero, AdMob ahora es más fácil de usar y ofrece estadísticas más detalladas sobre las experiencias de sus usuarios en la aplicación.
Más fácil de usar: Aplicamos material design en todos los aspectos del diseño de AdMob para ofrecer una experiencia intuitiva y fácil de usar en todas las plataformas, tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio. Podrá hacer más en menos tiempo. A continuación, puede ver lo sencillo que es tomar una aplicación que está monitoreando, verificar sus métricas clave y, luego, tomar medidas para ajustar su rendimiento.

Subtítulo: Experiencia de AdMob rediseñada
Estadísticas más detalladas: También integramos Google Analytics para Firebase como parte fundamental del nuevo diseño de AdMob. Esto le permite tener un acceso rápido a las métricas más importantes para su empresa. Una vez que vincule sus cuentas de AdMob y de Firebase, tendrá acceso a datos detallados de ingresos por anuncios y a estadísticas de los usuarios, como el tiempo que pasaron en la aplicación y las compras que hicieron directamente desde ella, todo en un solo lugar.

               Subtítulo: Google Analytics para el panel de Firebase en AdMob
Conozca a su usuario y encuéntrelo con las Campañas universales de aplicaciones
Ganar dinero con su aplicación es solo una de las piezas del rompecabezas. También tiene que pensar en cómo hacer crecer su base de usuarios.
Las innovaciones de las aplicaciones de Google generaron más de 5,000 millones de instalaciones desde anuncios. Y ahora estamos ayudando a los programadores a generar más de 3,000 millones de eventos en las aplicaciones por trimestre, por ejemplo, que los usuarios agreguen algo a sus carritos o que alcancen el nivel 3 en un juego. Los programadores comenzaron a inclinarse por las Campañas universales de aplicaciones (UAC) a las que consideran campañas del tipo "tienda integral" que aumentan su alcance y maximizan las instalaciones de aplicaciones en las propiedades más importantes de Google: Google Play, la Búsqueda, YouTube, Gmail y la Red de Display. Las UAC utilizan la tecnología del aprendizaje automático de Google para evaluar varios indicadores en tiempo real. De este modo, definen mejor cada anuncio para ayudarlo a llegar a sus usuarios más comprometidos. Seguimos poniendo todo nuestro esfuerzo en las UAC, con todas las últimas innovaciones que se incorporan a este tipo de campañas, para hacer que la promoción de las aplicaciones sea aún más eficaz.
Atraiga a los usuarios en momentos clave de descubrimiento con nuevas posiciones de las UAC en Google Play Android llega a más de 2,000 millones de dispositivos activos todos los meses, con Google Play disponible en más de 190 países alrededor del mundo. Es el lugar donde los usuarios vienen a descubrir nuevas aplicaciones y juegos. Además de buscar aplicaciones para probar, los usuarios exploran Play Store y encuentran recomendaciones de aplicaciones nuevas cada vez con más frecuencia.
Para ayudar a que esos usuarios descubran más aspectos de sus aplicaciones, incorporamos nuevas posiciones de anuncios en las páginas principales y de fichas de las aplicaciones en Google Play Store. Estas nuevas posiciones, disponibles solo a través de las UAC, lo ayudan a llegar a los usuarios que están en el "modo de descubrimiento" cuando deslizan el dedo, presionan una opción o se desplazan por la pantalla para encontrar su próxima aplicación favorita.

                               Subtítulo: Las nuevas posiciones de anuncios llegan a los usuarios cuando exploran Google Play
Descubra más características de sus mejores usuarios con las nuevas opciones de oferta de las UAC Algunos usuarios son más valiosos que otros para su empresa, por ejemplo, los usuarios que suben niveles en su juego o los viajeros leales que reservan varios vuelos al mes. Por esta razón, ampliamos las estrategias de Ofertas inteligentes de AdWords en las UAC para ayudarlo a adquirir más de estos usuarios de alto valor. Si utiliza las Ofertas inteligentes de AdWords, puede adaptar las ofertas según sus objetivos comerciales únicos: costo por adquisición objetivo (tCPA) o retorno de la inversión publicitaria objetivo (tROAS). Las UAC lo ayudan a atraer a los clientes adecuados según sus objetivos: las instalaciones, los eventos y, muy pronto, el valor. Esta actualización se presentará a los programadores y anunciantes de iOS y de Android durante los próximos meses.
Presentación de App Attribution Partners, un nuevo programa de medición Muchos programadores dependen de herramientas de mediciones de terceros para medir el impacto de los anuncios y obtener estadísticas valiosas sobre cómo los usuarios interactúan con su aplicación. Para ayudarlo a tomar medidas respecto de estas estadísticas de forma más rápida y sin inconvenientes, presentamos App Attribution Partners, un nuevo programa diseñado para integrar datos de 7 empresas internacionales directamente en AdWords.
Bienvenido a adjust, Adways, AppsFlyer, Apsalar, CyberZ, Kochava y TUNE. Estamos muy entusiasmados de que se haya sumado.
La integración de AdWords con estos socios garantiza que usted tenga datos coherentes, confiables y más detallados que le permitan analizar las métricas de la aplicación. Ahora puede tomar medidas con confianza y no perder el control de su rendimiento comercial.
Como los consumidores pasan la mayor parte de sus vidas en línea, es cada vez más importante que los programadores creen experiencias centradas en el usuario en todo lo que hacen, desde las aplicaciones que diseñan y las experiencias que brindan hasta las formas en que ayudan a las personas a hacer transacciones. Sabemos que no siempre es fácil, por eso Google está aquí para ayudarlo. Esperamos continuar este recorrido junto a usted.
Publicado por Sridhar Ramaswamy, vicepresidente sénior de Anuncios y Operaciones Comerciales ###

Ahora, las variantes cercanas conectan a más usuarios con lo que buscan

miércoles, 5 de abril de 2017

Ahora, las variantes cercanas conectan a más usuarios con lo que buscan
Ya sean zapatillas para correr, hoteles económicos, tarjetas de crédito o cualquier otra opción en la que pueda pensar, los usuarios buscan los productos y servicios que usted ofrece. Sin embargo, encontrar las palabras clave adecuadas para llegar a los clientes puede ser una tarea difícil y muchos anunciantes parecen estar de acuerdo1. No importa si un usuario busca "de compras en nueva york" o "nueva york de compras", lo que desea sigue siendo lo mismo: zapatillas para correr. Usted no debería tener que crear listas exhaustivas de palabras clave para llegar a estos clientes y, ahora, no es necesario que lo haga.
Las variantes cercanas lo ayudan a conectarse con los usuarios que buscan su empresa, sin importar las pequeñas variantes que utilicen en la búsqueda. Para que sea aún más fácil llegar a sus clientes, ampliaremos la concordancia de variantes cercanas en los próximos meses a fin de que incluyan reformulaciones y reordenamientos adicionales de las palabras clave de concordancia exacta2. Las primeras pruebas indican que los anunciantes podrían experimentar, en promedio, un incremento del 3% en los clics de concordancia exacta, mientras mantienen tasas de clics y porcentajes de conversiones similares3.
Reformulación y omisión de palabras funcionales
Las palabras funcionales son las preposiciones, como "en" o "a", las conjunciones, como "y" o "pero", los artículos, como "el" o "la", y otras palabras que no suelen tener un impacto en lo que se pretende encontrar mediante una búsqueda. Con este cambio, la concordancia exacta no tendrá en cuenta estas palabras funcionales para que concuerden con búsquedas similares.
Solo se omitirán las palabras que sean funcionales, es decir, cuando no se cambie el significado de su palabra clave. Por ejemplo, "en" en la búsqueda "hoteles en buenos aires" se puede omitir sin riesgo porque no afecta el significado. Sin embargo, "hacia" en la búsqueda "vuelos hacia buenos aires" no se debe omitir, porque un "vuelo desde buenos aires" no es lo mismo que un "vuelo hacia buenos aires".

Mismo significado, con un orden diferente
Dos palabras clave pueden tener el mismo significado, incluso cuando el orden de las palabras difiere un poco. Por ejemplo, "comprar autos nuevos" y "autos nuevos comprar". Ahora, la concordancia exacta utilizará esta misma lógica y hará coincidir las búsquedas que se consideren variantes reordenadas de su palabra clave. Es importante tener en cuenta que este reordenamiento no agregará palabras a sus palabras clave. Tampoco se reordenarán sus palabras clave para que coincidan con una búsqueda si esto cambia su significado original. Por ejemplo, la palabra clave [EZE a GRU] no debe hacerse coincidir con la búsqueda "GRU a EZE" porque el destino es diferente.

Cómo combinar todas las opciones
Gracias a esta expansión de las variantes cercanas, ya no deberá crear y mantener listas de palabras clave de concordancia exacta reformuladas o reordenadas para obtener la cobertura que desea. Si ya utiliza variantes de palabras clave reformuladas o reordenadas, AdWords aún preferirá el uso de las palabras clave que sean idénticas a las búsquedas. Las palabras clave de concordancia de frase no se incluyen en esta actualización.
De ahora en adelante, utilice las RLSA, las Ofertas inteligentes de AdWords, el informe de términos de búsqueda y las palabras clave negativas como ayuda para dar forma a su tráfico y reducir los costos. Para obtener más información acerca de esta y otras estrategias que pueden ayudarlo a aprovechar este cambio al máximo, consulte nuestras recomendaciones de palabras clave.
Publicado por Miguel Villalobos, gerente de Productos de Palabras Clave de Búsqueda
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1 Datos internos de Google, global 2 Este cambio solo afectará a las palabras clave en inglés y español. Los cambios en otros idiomas se implementarán más adelante durante 2017 3 Datos internos de Google, tráfico agregado

Descubra la nueva experiencia de AdWords

lunes, 6 de febrero de 2017

En 2016, introdujimos una nueva experiencia de AdWords y hasta compartimos una vista anticipada de esa experiencia en acción. Desde el comienzo, nos preguntamos: "¿Qué podemos hacer para que AdWords se mantenga tan relevante en los próximos 15 años como en los primeros 15?". Además, durante este proceso de varios años, nos reunimos con muchos de ustedes, que vienen de diferentes industrias y distintas partes del mundo y que son tanto usuarios avanzados como principiantes, con el fin de aprender qué funciona y qué puede mejorarse.
Aprendimos muchísimo y nos ha ayudado a diseñar lo que construimos. Primero, AdWords debe centrarse en su empresa y no en las funciones. Además, los datos importantes deben estar a su alcance. Y, por último, las herramientas que utiliza para realizar sus tareas deben ser simples pero eficaces.
Esto se combina en la nueva experiencia de varias formas. Por ejemplo, la nueva Página de visión general muestra estadísticas relevantes sobre su cuenta y lo ayuda a visualizarlas para que pueda tomar medidas. Quitamos todo lo innecesario y, así, hicimos que la navegación sea muy sencilla con el fin de que pueda lograr más en menos tiempo. En los próximos meses, también introduciremos herramientas nuevas y exclusivas de esta experiencia que lo ayudarán a llegar a los clientes de formas nuevas.
Hace poco, me reuní con algunos anunciantes que me dijeron que la nueva experiencia es más intuitiva y rápida, y que permite realizar las tareas con más facilidad. Recibir estos comentarios es muy inspirador porque ese es exactamente nuestro objetivo: crear una plataforma que sea fácil de utilizar y que lo ayude a alcanzar los objetivos específicos de su empresa.
Desde nuestro anuncio en marzo pasado, hemos hecho un gran progreso y me complace decir que, en los próximos meses, estaremos implementando la nueva experiencia de AdWords para más anunciantes. Algunos de ustedes la verán de forma automática cuando accedan a AdWords, mientras que otros verán un mensaje que les sugerirá que la prueben.* Aunque no todos tendrán acceso a la nueva experiencia al mismo tiempo, les recomendamos a aquellos que sí lo tengan que exploren, descubran nuevas estadísticas y brinden comentarios mientras seguimos definiéndola mejor y la implementamos para que la disfruten más anunciantes.

Ejemplos de tarjetas de visión general**
Para comenzar, le recomiendo que utilice la visita guiada para familiarizarse con la nueva experiencia. También estamos actualizando el Centro de ayuda de AdWords para brindar asistencia adicional con el fin de ayudarlo a adaptarse a todas las funciones nuevas.
Esperamos continuar con este proceso durante el año 2017 y estamos ansiosos de compartir la nueva experiencia de AdWords con más anunciantes.

Publicado por Jerry Dischler, vicepresidente de Administración de Productos de AdWords
* Las invitaciones se envían según diversos factores, incluidas las funciones que utiliza ** Las tarjetas de Rendimiento de las campañas, Estadísticas de subasta y Ubicaciones estarán disponibles próximamente

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