Hace unos años, gracias al gran aumento del acceso a la televisión por cable y actualmente gracias a la globalización de contenidos, el uso del lenguaje sufrió y sufre modificaciones constantes y cada vez más bruscas y profundas.
La Generación Malvavisco es un fenómeno que se produce más frecuentemente en el lenguaje cotidiano de los más pequeños. Influenciados por sus programas favoritos, los niños modifican sus palabras, usan neutros y sinónimos y sorprendentemente esta elección de palabras es involuntaria.
Me refiero específicamente a cuando los niños hablan como escuchan en la televisión y en sus programas preferidos. Los especialistas hablan de “Generación Malvavisco”, en alusión a las clásicas golosinas del Norte. ¿Qué relación existe entre la manera en la que recibimos los mensajes, nuestras elecciones al hablar y la forma en la que buscamos algo en Internet?
En el siguiente cuadro vemos algunos ejemplos de palabras que comienzan a ser significativas en los resultados de búsqueda globales. Según cada palabra clave, se muestra el porcentaje que ocupan las búsquedas locales dentro de las búsquedas globales.
¿Escribimos como hablamos? Es evidente como empiezan a notarse en el lenguaje expresiones como “atrapar un resfriado”, o decir “tienda” en lugar de “carpa”, “cubeta” en lugar de balde o elegir el “tuteo” en lugar del “voceo”.
Veamos lo que sucede:
La palabra clave “pastel” prácticamente no tenía búsquedas en argentina, hasta mitad del 2010.
Interés de Búsqueda en la Web: pastel
Un caso similar es el de “goma de mascar”, que comenzó a ser relevante a fines del 2008.
Interés de la Búsqueda en la Web: goma de mascar
Otro ejemplo, es el legado del programa mexicano “El Chavo del 8” con la palabra clave “torta de jamón”.
Interés de Búsqueda en la Web: cubeta
En conclusión, los niños escuchan y copian las palabras que utilizan en sus programas favoritos. Héroes, series, dibujos animados, videos juegos, etc. Ejercen una acción abrasiva en el habla. Esto se deba probablemente a que un niño pasa mucha más horas de exposición ante éstos programas que en otras actividades de su rutina.
Incluir grupos de anuncios y keywords específicas para un segmento enfocándose con un pensamiento vertical, puede elevar altamente las tasas de conversión y CTR .
¿Cuál es tu opinión acerca de la Generación Malvavisco? Compártela a continuación en la sección de comentarios. Sobre Leandro Romero: Autor del blog www.digitaltvads.com especializado en Marketing Online para TV Digital. Google License, Google Advertising Professional. Tiene una extensa trayectoria en Comunicación Integral y en medios digitales.
Sobre Global Mind 360º Interactive Agency : Es una Agencia de Publicidad y Marketing Interactivo que gracias a su crecimiento sostenido durante más de diez años se ha posicionado como líder y referente del mercado digital en cada uno de los mercados donde opera.
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3 comentarios :
Gran tema, Interesante análisis. Coincido en que tener en cuenta esta tendencia en campañas search pueda influir en el CTR. No asi en la tasa de conversiones, esta generacion "aún" no cuentan con decisión de compra. Aunque si lo tendrá en breve.
Gran tema, interesante análisis. Coincido en que tener en cuenta estas tendencias para campañas search pueda influir en el CTR de las mismas.
No asi en la tasa de conversiones, esta generación "aún" no posee decisión de compra. Aunque si lo tendrá en breve.
Ema, cuando hablamos de conversión, no siempre es una "compra", sino a la acción que lleva a cumplir el objetivo.
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