AdWords América Latina: Implemente la velocidad de las AMP en los anuncios gráficos y de búsqueda

Implemente la velocidad de las AMP en los anuncios gráficos y de búsqueda

jueves, 8 de junio de 2017

Implemente la velocidad de las AMP en los anuncios gráficos y de búsqueda
El éxito en los dispositivos móviles comienza por comprender los conceptos básicos. Las personas eligen las marcas que satisfacen sus necesidades al instante y sin inconvenientes. Eso significa que no importa qué tan bien luzca su sitio: si demora mucho en cargarse, los usuarios lo abandonarán y usted perderá la oportunidad de atraerlos.

El proyecto de código abierto Accelerated Mobile Pages (AMP) se lanzó hace 18 meses para ayudar a que la Web funcione mejor gracias a experiencias más rápidas. Desde entonces, hemos expandido las opciones para mostrar en la Búsqueda de Google las páginas de AMP que se cargan rápido. Comenzamos con la galería de las principales historias y abarcamos hasta las fichas de la búsqueda orgánica.
Hoy presentamos dos formas nuevas de aprovechar la velocidad de las AMP para mejorar el rendimiento de la publicidad. Primero, lanzamos una nueva versión Beta de AdWords que le permite utilizar las páginas de AMP que se cargan rápido como páginas de destino de sus anuncios de búsqueda. Segundo, aumentamos la velocidad de los anuncios que se publican en la Red de Display de Google. Para ello, utilizamos la misma tecnología que logra que las páginas de AMP sean tan rápidas.

Mejore el ROI de las campañas con las rapidísimas páginas de destino de AMP Antes dijimos que la mediana del tiempo de carga de una página de AMP de la Búsqueda de Google es de menos de un segundo. Como si eso no fuera ya lo suficientemente rápido, la semana pasada anunciamos que estas páginas ahora son dos veces más rápidas. Sin duda, las AMP tuvieron una amplia aceptación: más de 2,000 millones de páginas de AMP se publicaron desde 900,000 dominios. Anunciantes como Johnson & Johnson, eBay y Toll Brothers ya observaron una mayor interacción de los usuarios con su marca al dirigir a las personas a las páginas de AMP desde los resultados de la búsqueda orgánica.
La nueva versión Beta de AdWords lleva los beneficios del rendimiento de las páginas móviles más rápidas a las campañas de Búsqueda. Ahora, cuando los anunciantes vinculen sus anuncios de búsqueda con las páginas de destino de AMP, los consumidores disfrutarán de las experiencias rápidas de la Web móvil que actualmente esperan obtener en las páginas de AMP de la Búsqueda de Google. Si le interesa participar en la versión Beta, regístrese aquí.
"Entendemos lo importante que es la velocidad a la hora de ofrecer campañas publicitarias eficaces. Es por ello que estamos muy felices de poder implementar la velocidad de las AMP en nuestras campañas de pago de AdWords", comenta Aaron Cocks, director de Optimización de Marketing en Línea en Toll Brothers.
"Johnson & Johnson obtuvo excelentes resultados al probar las AMP con nuestras páginas de información del producto. En determinadas páginas, observamos que las velocidades mejoraron en un 1,000% y que las tasas de interacción aumentaron en un 20%. En J&J, esperamos seguir expandiendo la implementación de las AMP", comenta Paul Ortmayer, director de Analítica Digital en Johnson & Johnson.

Asegúrese de que los anuncios gráficos se vean con las AMP Cuando los anuncios se cargan rápido, las personas se muestran más predispuestas a verlos. Eso significa que los presupuestos de medios de comunicación funcionan con más eficacia y que las estrategias de mensajes desarrollan todo su potencial. Además, los anuncios que se cargan rápido generan mejores experiencias para los usuarios.
Para hacer que las experiencias del anuncio en la Web sean mucho mejores y más rápidas, el año pasado, el proyecto AMP lanzó The AMP Ads Initiative. Esta iniciativa aplica a los anuncios la tecnología que se utiliza en las páginas de AMP que se cargan rápido.
A partir de hoy, una cantidad significativa de los anuncios que se muestran en las páginas de AMP de la Red de Display de Google se convertirá automáticamente para publicarse en el nuevo formato de anuncio de las AMP. Descubrimos que estos anuncios se cargan hasta 5 segundos más rápido que los anuncios normales, incluso si la creatividad se ve igual. Por último, esto le garantiza que su público objetivo realmente verá sus mensajes y que la experiencia que su marca les brinda a los usuarios será armoniosa.

La velocidad es importante. Para satisfacer las necesidades de los clientes de hoy, tiene que ser rápido. Implementar la velocidad y el rendimiento de las AMP en la publicidad lo ayudará a publicar campañas más eficaces que se mantengan al día con las expectativas crecientes de los consumidores.
Publicado por Jerry Dischler, vicepresidente de Gestión de Productos [1] "La necesidad de velocidad en los dispositivos móviles", DoubleClick, septiembre de 2016 [2] "El estado del rendimiento minorista en línea", Akamai, abril de 2017