AdWords América Latina: Vista, sonido y escala: Presentando TrueView for reach

Vista, sonido y escala: Presentando TrueView for reach

lunes, 16 de abril de 2018

Construir conocimiento de marca y aumentar la penetración en un mercado solía ser menos complicado: un anunciante necesitaba encontrar los programas más populares en la televisión, colocar su producto ahí y asegurarse de maximizar el alcance dentro del público demográfico deseado.
Con la cantidad de contenido que ahora está al alcance de los usuarios, puede parecer que es más fácil, podría parecer más fácil que nunca alcanzar este objetivo. Pero hoy, los anunciantes no quieren sólo alcance, quieren alcance en donde las personas están prestando atención. Gracias a una comunidad de creadores y una conexión con su audiencia, YouTube ofrece este alcance con atención (engaged reach). En un estudio reciente de Ipsos, encontramos que las personas son tres veces más propensas a poner atención a un anuncio en línea frente a un anuncio en televisión. Y estamos creando soluciones para ayudarte a aprovechar este diferencial de YouTube.
Alcance e intriga en 6 segundos o menos
Los bumper ads de seis segundos fueron diseñados para generar más alcance dentro de una audiencia específica. Estos anuncios desafía a contar historias en seis segundos mostrando los beneficios de adaptarse al comportamiento del consumidor.
Estamos viendo marcas que continúan esforzándose por romper las barreras de lo que es posible hacer en 6 segundos, y todo está rindiendo frutos: en un nuevo estudio global, encontramos que 6 de 10 campañas de bumpers lograron un crecimiento en reconocimiento de marca con un aumento promedio del 10%.
Jim Mollica, SVP de Marketing Digital y Media para Under Armour, dice, “Hemos usado bumpers por casi dos años para construir frecuencia entre los consumidores que han interactuado con nosotros en el pasado. Usamos TrueView para impulsar engaged reach, y dependemos en los bumper ads para generar reconocimiento y abrir camino a la narrativa de la marca. Para nosotros, la frecuencia es fundamental en nuestra estrategia, y los bumpers lo hacen posible constantemente con un alto grado de eficiencia e impacto comprobado”.
Con la intención de desarrollar una conexión más personal con consumidores en India, Uber identificó 100 pasiones distintas entre su audiencia objetivo y usó Director Mix para crear 85 variaciones distintas de bumper ads a la medida de cada pasión. El esfuerzo generó 63% más primeros viajes derivados de YouTube con un costo menor del 18% por cada primer viaje que en campañas anteriores.
Presentando TrueView for reach
Para ayudarte a tener un mayor alcance de tu audiencia en YouTube con aún más flexibilidad, estamos presentando una nuevo formato de TrueView denominado TrueView for Reach que ya está disponible en México. TrueView for Reach es parte de nuestra oferta in-stream, que depende de la elección del usuario para continuar viendo el anuncio, con la simplicidad de comprar CPM (Costo por Mil Impresiones). Al ser optimizado para entregar alcance eficiente, este formato contribuye a crear conocimiento de marca entre un conjunto amplio de clientes --y hacerlo dentro de un ambiente donde 95% del contenido es audible y visible.
En el período beta de TrueView for Reach, 9 de 10 campañas generaron un crecimiento significativo de conocimiento de marca, con un aumento promedio de casi 20%. Fuente: Datos internos de YouTube, julio 2017.

Jay Altschuler, VP de Media para Samsung Electronics para América, reflexiona sobre haber sido el socio de lanzamiento: “En Samsung, progresamos gracias a la innovación y empujando los límites. Estuvimos entusiasmados por probar y aprender siento el socio de lanzamiento de la nueva solución TrueView for Reach de YouTube ya que en el marketing actual ya no se trata de solamente alcance --se trate de tener un engaged reach. La elección y atención del usuario son críticas para establecer una conexión significativa con los consumidores por eso logramos un alcance de más 50% de personas a la mitad del CPM usando TrueView for reach.”
Vanessa Tsangaratos, Manager de Marketing Digital para Pepsi Francia, dice, “TrueView for reach no sólo nos ayudó a lograr un alcance masivo en nuestra audiencia, también nos generó muchas visualizaciones completas en nuestros videos de 10 segundos. Además, el CPM demostró ser más competitivo: vimos CPMs 30% menores en promedio comparado con campañas anteriores. Esto terminó impulsando costos promedios más bajos en los puntos de alcance incrementales de la campaña: -46% contra TV en audiencias específicas”.

El alcance continúa siendo un objetivo crítico para los anunciantes, pero no es el único que hay. TrueView for Reach se una a TrueView for Action como nuevas soluciones diseñadas para atraer resultados específicos de marketing. Continuaremos introduciendo nuevas estrategias para ayudar a adaptarse a la nueva realidad y a los cambios en el comportamiento del consumidor.
Autor: Ali Miller, Product Manager, Video Ads and Khushbu Rathi, Product Manager, Video Ads

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